ستساعدك المقالة التالية: 10 وصايا لكبار المسئولين الاقتصاديين يجب على كل مسوق الامتثال لها
هناك الكثير من قديمو عفا عليها الزمنو عادي فقط معلومات خاطئة حول تحسين محركات البحث التي تطفو على الويب. فن تحسين محرك البحث آخذ في التغير ، لكن لا داعي لأن تكون معقدة. قم ببناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حول هؤلاء العشرة وصايا SEO ولا يمكنك أن تخطئ.
حسنًا ، يمكنك ذلك ، ولكن سيكون الحصول على النتائج التي تريدها أسهل كثيرًا.
دعنا نركز على الوصايا العشر لتحسين محركات البحث الحديثة:
1. لن تكتسب روابط خلفية بطرق غير طبيعية
بالنسبة لمعظم التاريخ الحديث لمحرك البحث ، روابط من مواقع أخرى إلى موقعك – الروابط الخلفية – كانت العامل الوحيد الأكثر أهمية في تحسين تواجدك في نتائج البحث. كان يُنظر إلى الروابط على أنها “تصويتات تحريرية” في البحث الأصلي الذي أنتج Google: كلما زاد عدد “الأصوات” ، كان من المتوقع أن يكون موقعك أكثر جدارة بالثقة.
في هذه الأيام ، لا تزال الروابط مهمة – لكن اللعبة تتغير بسرعة. الروابط الأكثر فائدة هي تلك الموجودة في المواقع التي تم إنشاؤها بالفعل واحترامها في مجال تخصصك (والتي تسميها Google مواقع السلطة). الروابط التي يمكنك شراؤها مقابل 5 دولارات لكل ألف في أي موقع سوق ، على الرغم من ذلك؟ نسيانها – يمكن للروابط الآلية أو غير الطبيعية أن تضعف نتائجك.
2. لا تحشو الكلمات الرئيسية
أصبحت Google أكثر ذكاءً ، لكنها لا تزال بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية لفهم ما يدور حوله موقعك. يجب أن تستند الكلمات الرئيسية إلى ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون ، ويجب استخدامها بشكل استراتيجي. من المنطقي تمامًا استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين صفحتك ، وبعض الرؤوس الداخلية ، وهنا وهناك في جميع أنحاء نص كل صفحة.
تظهر المشكلة عندما يحاول مشرفي المواقع المتحمسون “حشو” الكلمات الرئيسية في كل مكان يناسبهم. بالتأكيد ، يمكنك على الأرجح تضمين كلماتك الرئيسية في كل رأس – وربما حتى كل جملة – ولكن يجب عليك مقاومة الإلحاح. تشتهر Google بتقديمها عقوبات جديدة تمامًا “للإفراط في التحسين” والتي ستتركك تصلح الصفحات القديمة لأشهر. بينما لا توجد قاعدة صارمة وسريعة ، أ كثافة الكلمات الرئيسية 1٪ -2٪ على ما يرام.
3. تكريم المحتوى الخاص بك
إذا لم تعد الروابط هي الشيء الأكثر أهمية في نجاح تحسين محركات البحث ، فما هو؟ ببساطة ، الجواب هو المحتوى. بمجرد أن تفهم من هم زوار الويب والكلمات الرئيسية التي تعكس احتياجاتهم ، يجب أن يصبح المحتوى حجر الزاوية في استراتيجيتك. تعد منشورات المدونة بمثابة الخبز والزبدة لمعظم المواقع ، ولكن الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والشهادات ودراسات الحالة وغير ذلك الكثير لها دور تلعبه.
لماذا محتوى؟ تتجه محركات البحث نحو مكافأة المحتوى عالي الجودة لسنوات حتى الآن ، ولكن حتى وقت قريب ، لم يكن لديهم سوى القليل من الموارد لتحديد ما هو “الأفضل” حقًا. الآن ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً – وتقترب أكثر من فك تشفير المحتوى الذي يكون مفيدًا حقًا ، وفي الوقت المناسب ، وغني بالمعلومات ، وذو صلة. لا بد أن يستمر هذا الاتجاه ، لذا ابدأ به الآن!
4. لا يجب أن تسرق أو تدور المحتوى
المحتوى المنسوخ مباشرة من موقع آخر هو محتوى مسروق ، ولم يكن له أي تأثير إيجابي على نتائج البحث. إذا كنت قد أخذت محتوى من مصدر آخر ، فبالنسبة لجميع المقاصد والأغراض ، حصل المصدر بالفعل على كل موجو البحث الذي يمكنك الحصول عليه منه. من المحتمل جدًا أن تتعرض لعقوبة محتوى مكررة الآن أو في المستقبل.
ماذا عن “نسج” محتوى؟ قد يكون هذا الهراء غير المقروء مع كلمات معينة تم تحويلها إلى مرادفات قد نجح مرة واحدة ، لكن تلك الأيام ولت. يتم التعامل مع جزء من عمليات بحث Google اليوم عن طريق التعلم الآلي – أي الذكاء الاصطناعي. مع مرور الوقت ، ستتحسن محركات البحث في تحديد الكلمات غير المناسبة ، مما يسهل وضع علامة على المحتوى المنسق.
5. تكريم قرائك
على الرغم من وجود الكثير من ملفات العوامل الفنية وراء نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، من المهم أن تعرف قرائك جيدًا. فقط من خلال فهم قرائك يمكنك تطوير المحتوى الذي سيحدث فرقًا إيجابيًا بالنسبة لهم باستمرار. يبدأ ذلك بفهم الأسئلة التي يحاولون الإجابة عنها عند الاتصال بالإنترنت وإنشاء محتوى يقدم إجابات.
من هناك ، كيف تبني علاقة مع أشخاص قد لا تتفاعل معهم أبدًا؟ هذا يتطلب منك أن تكون ذكيًا وأن تقرأ ما بين السطور. امنح زوار موقعك سببًا للزيارة مرة أخرى مع تحديثات متسقة. توفير تجربة سهلة الاستخدام الضوء على المشتتات البغيضة. ضع سياسة خصوصية ووضح أنك ستحافظ على أمان أي معلومات شخصية.
6. لن تكون التعليقات غير المرغوب فيها
هل نجح هذا من قبل؟ تدور لجنة التحكيم حول كيفية انتشار هذه الممارسة المشبوهة – الدخول في أقسام تعليقات المقالات وإرسال رسائل غير مرغوب فيها إما إلى رابط عارٍ أو رابط وكلمة رئيسية -. هناك شيء واحد مؤكد: إذا كنت لا تخطط لبناء سمعة جيدة على موقع أو منتدى ، فإن محاولة مشاركة الرابط الخاص بك ستذهب سدى حيث يتم حذف مشاركاتك ويتم حظرك.
ما زلت تميل إلى القيام بذلك؟ مثل الكثير من الأشياء في مُحسّنات محرّكات البحث ، كان لهذا بعض الحقيقة الذي تبخر منذ ذلك الحين. انتشار برامج المناقشة المركزية مثل Disqus و Livefyre يعني أنه من المستحيل الآن الحصول على أي منها “عصير الارتباط” من التعليقات. ببساطة ، لا تتعرف عليها معظم محركات البحث على الإطلاق. إذا لم يؤد ذلك إلى زيادة حركة المرور العضوية ، فلا تفعل ذلك!
7. لا تلبس كلمات
كان إخفاء الكلمات الرئيسية على الأرجح هو الأول تقنية “القبعة السوداء” لتحسين محركات البحث. بالعودة إلى السنوات الأولى لـ Google ، كان من الممكن لعب نتائج البحث بجدية عن طريق حشو الكلمات الرئيسية – كما قلنا لك للتو – ثم تغيير لون النص بحيث يكون غير مرئي لقرائك. أدى ذلك إلى العثور على عشرات أو مئات الكلمات الرئيسية في أي مكان آخر على الصفحة.
في هذه الأيام ، أصبح من السهل جدًا حتى على محرك البحث الأساسي العثور على كلمات رئيسية مخفية. معظمهم ينظرون نظرة قاتمة إلى هذا: الصفحة المسيئة غالبًا معاقبة شديدة، أو حتى إزالتها من نتائج البحث تمامًا. من المضحك أن بعض الأشخاص قد انتقلوا إلى إخفاء الكلمات الرئيسية في سيرهم الذاتية وتطبيقاتهم الوظيفية – وهو لا يعمل هناك أيضًا.
8. سوف تحب محرك البحث الخاص بك مثل نفسك
مع كل هذا الحديث عن زوارك والمحتوى الذي يغريهم ، قد يكون من المغري توقع أن تحسين محركات البحث أصبح أكثر ودية. ربما تكون قد سمعت باللازمة الشائعة بشكل متزايد: “اكتب للناس وليس لمحركات البحث!” حسنًا ، هذا شعور نبيل – ولكن إذا لم تهتم باحتياجات محركات البحث ، فلن تحصل على النتائج التي تريدها. فترة.
يعد تطوير الكلمات الرئيسية واستخدامها أمرًا مهمًا ، ولكنها الخطوة الأولى فقط. تريد محركات البحث الحديثة رؤية خريطة موقع XML حتى تتمكن “عناكب البحث” من فهرسة موقعك والتعرف على التغييرات بسهولة. وبالمثل ، من الجيد التأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة – حيث تنشأ عمليات بحث من الأجهزة المحمولة أكثر من مصادر سطح المكتب هذه الأيام ، والتوافق هو عامل الترتيب.
9. لا تسرف في الإعلانات
لا حرج في تسييل موقعك باستخدام الإعلانات. تعد منصة AdWords من Google جزءًا أساسيًا من أعمالها ، ولا شك أن كبار المسؤولين في Big G لن يمانعوا إذا كان كل موقع تقريبًا يستخدم الإعلانات بالإضافة إلى مُحسنات محركات البحث. ولكن بغض النظر عن استراتيجية تحقيق الدخل الخاصة بك ، هناك قاعدة واحدة بارزة: لا تساوم على تجربة المستخدم للإعلانات. أبدًا.
ركزت العديد من أحدث تحديثات Google على التعرف على نطاق أوسع من تخطيطات الإعلانات ، وفهم كيفية تفاعل الإعلانات مع المحتوى ، ومعاقبة المواقع التي تستخدم الإعلانات بقوة مفرطة. بشكل عام ، تريد التأكد من أن الإعلانات لا تتداخل مع المحتوى الخاص بك بأي شكل من الأشكال وأنك تستخدم أقل عدد ممكن من الكتل الإعلانية في أي صفحة معينة.
10. اقرأ التحليلات الخاصة بك
لذلك ، لقد أجريت بحثًا عن زوار موقعك ولديك فكرة جيدة عن احتياجاتهم. لقد اخترت كلمات رئيسية وطوّرت محتوى. لديك إستراتيجية لجلب حركة المرور الأولية التي ستساعدك على بناء الزخم. الآن ، يبقى السؤال – ماذا يفعل المستخدمون في الواقع بمجرد وصولهم إلى موقعك؟ وإذا كنت لا تعرف ، كيف يمكنك معرفة ذلك؟
لم يمض وقت طويل عندما كان حل التحليلات الجيد يكلف الآلاف من رسوم الترخيص. في الوقت الحاضر ، يمكنك الحصول على مجموعة تحليلات تتعقب كل زيارة للموقع من البداية إلى النهاية مجانًا من Google Analytics. بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها ، تعلمها جيدًا. الغوص في سلوك المستخدمين ، باستخدام التحليلات لمعرفة المحتوى الذي يحبه الأشخاص وأين يضيعون أو يثبطون عزيمتهم.
مقالات ذات صلة:
فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.
