ستساعدك المقالة التالية: 14 مقياسًا إعلانيًا مهمًا تحتاج إلى مشاهدتها في عام 2023
يُعد الإعلان المدفوع أحد أكثر الاستراتيجيات فاعلية لمساعدة نشاطك التجاري على كسب عملاء محتملين جدد وزيادة الإيرادات ، ولكن كيف تعرف أنك تفعل ذلك بشكل صحيح؟ من خلال تتبع مقاييس الإعلان ، تكتسب نظرة ثاقبة حول كيفية أداء إعلاناتك ، حتى تتمكن من معرفة ما إذا كنت تحقق نتائج.
ولكن عندما تنظر إلى جميع مقاييس الإعلان المتاحة ، قد تشعر بالإرهاق – كيف تعرف المقاييس التي يجب تتبعها؟
لمساعدتك في تضييق نطاق تركيزك ، أنشأنا هذه القائمة المكونة من 14 مقياسًا للإعلان الرقمي ، والتي تشمل:
- معدل الارتداد
- حركة مرور الموقع
- انطباعات
- التكلفة لكل ألف (CPM)
- نقرات
- تكلفة النقرة (CPC)
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- تكلفة المشاهدة (CPV)
- معدل المشاركة
- عائد الاستثمار (ROI)
- معدل التحويل
- عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
- تكلفة الاكتساب (CPA)
- قيمة عمر العميل (CLV)
استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول مقاييس الإعلان لتتبعها في عام 2023!
لماذا تحتاج إلى تتبع مقاييس الإعلان
قبل أن نتعمق في قائمة مقاييس الإعلان لمشاهدتها في عام 2023 ، من الضروري أن نفهم سبب حاجتك إلى تتبع مقاييس الإعلانات. هناك ثلاثة أسباب كبيرة تدفعك إلى تتبع مقاييس إعلانك:
يساعدك تتبع مقاييس الإعلان على فهم أداء الإعلان
الخطأ الشائع الذي ترتكبه الشركات هو طرح الإعلانات لأعمالها وعدم التفكير فيها مرة أخرى. يفترضون أن وضع إعلان يكفي لتحقيق النتائج المرجوة. من الناحية الواقعية ، تحتاج إلى تتبع إعلاناتك للتأكد من أنها تحقق النتائج المرجوة.
عند تتبع مقاييس الإعلان الرقمي ، يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك وتساعدك بشكل فعال في الوصول إلى أهدافك.
يساعدك تتبع مقاييس الإعلان على تحسين إعلاناتك
لن تحقق كل حملة إعلانية تطلقها النتائج التي تريدها. قد تجد أنك تعتقد أنك أنشأت إعلانًا مثاليًا ، فقط لكي لا يصلح جمهورك المستهدف. من خلال تتبع مقاييس إعلانك ، يمكنك تحديد الإعلانات التي لا تعمل وتحسينها.
يمكنك إلقاء نظرة على مقاييس الإعلان الخاصة بك ومعرفة أين تقصر إعلاناتك. هل يفشل الأشخاص في النقر فوق إعلاناتك ، أم تفقدها عند نقطة التحويل؟ سيساعدك تحليل المقاييس على فهم ما يحدث لإعلانك ، حتى تتمكن من تعديله وتحسينه.
يساعدك تتبع مقاييس الإعلانات على تحسين عائد الاستثمار (ROI)
عند إطلاق حملة إعلانية ، فإنك تستثمر جزءًا من ميزانيتك التسويقية في تلك الإعلانات. تريد التأكد من استخدام ميزانيتك بفعالية وتحقيق أقصى استفادة من كل دولار تستثمره.
عند تتبع مقاييس الإعلان ، يمكنك معرفة ما إذا كنت تحصل على عائد الاستثمار الذي تريده. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك التعديل لتحسين عائد الاستثمار.
14 مقياسًا إعلانيًا يجب مشاهدتها في عام 2023
الآن بعد أن عرفت سبب وجوب تتبع مقاييس الإعلان ، حان الوقت للنظر في مقاييس الإعلان التي تريد مراقبتها. فيما يلي مقاييس الإعلان التي يجب مشاهدتها في عام 2023:
مقياس الإعلان رقم 1: معدل الارتداد
الأول على قائمتنا لمقاييس الإعلانات لعام 2023 هو معدل الارتداد. يشير معدل الارتداد إلى عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك ويتركون الإعلان على الفور. سينقر هؤلاء العملاء المحتملون على إعلانك لكنهم يغادرون الصفحة المقصودة قبل اتخاذ مزيد من الإجراءات.
يعد معدل الارتداد أمرًا بالغ الأهمية للتتبع لأنه يشير إلى ما إذا كانت صفحاتك المقصودة تلقى صدى لدى جمهورك. إذا كانت صفحاتك المقصودة لا تزود جمهورك بالمعلومات ذات الصلة التي يحتاجون إليها ، فمن المرجح أن ترتد منهم.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الحصول على معدل ارتداد أعلى أمر طبيعي. لا تتوقع أن ترى نسبة ارتداد منخفضة ، مثل 10٪ ، لكل إعلان تقوم بتشغيله. بشكل عام ، يتراوح معدل الارتداد الجيد بين 60-70٪.
لذلك ، إذا رأيت معدل ارتداد إعلانك أقل من 70٪ ، فإن أداء إعلاناتك كما ينبغي. إذا كانت النسبة أعلى من 80٪ ، فستحتاج إلى البدء في النظر في إعلاناتك ومعرفة ما يمكنك القيام به بشكل مختلف لتحسين أداء الإعلان.
مقياس الإعلان رقم 2: زيارات موقع الويب
التالي في قائمة مقاييس الإعلان الرقمي هذه لتتبع حركة مرور موقع الويب. عند تشغيل حملة الدفع لكل نقرة (PPC) من Google أو حملة وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما تهدف إلى دفع الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك وإجراء عملية شراء أو الاتصال بعملك.
إذا كان هدفك هو جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تتبع هذا المقياس. يمكّنك تتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك من معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تجذب حركة مرور مؤهلة. يمكنك معرفة ما إذا كانت صفحاتك المقصودة تلقى صدى لدى جمهورك وتجعلهم يرغبون في زيارة موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد.
مقياس الإعلان رقم 3: مرات الظهور
إذا كنت تحاول تتبع مقاييس الإعلانات لنشاطك التجاري ، ففكر في تتبع مرات الظهور. تكون مرات الظهور عندما يرى أعضاء جمهورك إعلانك – لا يتعين عليهم النقر عليه أو التفاعل معه.
يعد تتبع مرات الظهور خيارًا ممتازًا لفهم رؤية إعلانك. إذا كان هدف عملك هو عرض إعلانك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فإن تتبع مرات الظهور يعد أمرًا حيويًا. ستخبرك مرات الظهور الخاصة بك إذا كان العملاء المحتملين يشاهدون إعلاناتك في خلاصتهم أو نتائج البحث الخاصة بهم.
مقياس الإعلان رقم 4: التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
إذا كنت تقوم بتتبع مرات الظهور ، فستحتاج إلى تضمين التكلفة لكل ألف ظهور كجزء من قائمة مقاييس الإعلان لعام 2023. تتضمن التكلفة لكل ألف ظهور تتبع تكلفة نشاطك التجاري لكل 1000 ظهور.
يساعدك تتبع هذا المقياس في معرفة ما إذا كان استثمارك مفيدًا لعملك. يمكنك تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تعديل استراتيجيتك لكسب المزيد من مرات الظهور وزيادة ميزانيتك.
مقياس الإعلان رقم 5: النقرات
أحد مقاييس الإعلان الرقمي الأخرى التي تريد تتبعها هو النقرات. كما يوحي الاسم ، يمكنك تتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك عند تتبع النقرات.
هذا المقياس ضروري للتتبع لأنه يمكّنك من معرفة ما إذا كان الأشخاص مهتمين بما يقدمه إعلانك. عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، فإن محتوى إعلانك يوفر للآفاق شيئًا مثيرًا للاهتمام بما يكفي لجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.
يعد تتبع هذا المقياس أمرًا حيويًا لفهم فعالية إعلاناتك. إذا كان الهدف من إعلانك هو إنتاج نقرات ، وكانت نقراتك منخفضة ، فقد تحتاج إلى تحسين إعلاناتك لتحسين النتائج.
مقياس الإعلان رقم 6: تكلفة النقرة (CPC)
إذا كنت تركز على كسب نقرات لإعلاناتك ، فستحتاج إلى إضافة تكلفة النقرة (CPC) كأحد مقاييس الإعلان التي تتبعها. تمكّنك تكلفة النقرة ، كما يوحي الاسم ، من معرفة المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
تريد تتبع هذا المقياس لضمان زيادة ميزانيتك إلى أقصى حد. باستخدام إعلانات PPC ، على سبيل المثال ، يمكنك ضبط مبلغ عرض التسعير الخاص بك لمساعدتك في الحصول على المزيد من النقرات لميزانيتك.
مقياس الإعلان رقم 7: نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
أحد مقاييس الإعلان الأخرى التي يجب مشاهدتها في عام 2023 هو نسبة النقر إلى الظهور (CTR). نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور. يساعدك هذا القياس في فهم عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك عندما يرونه.
يعد تتبع هذا المقياس أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك في فهم ما إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع إعلاناتك عندما يشاهدونها. إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فقد يشير ذلك إلى أنك بحاجة إلى تغيير نسختك الإعلانية لجذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر فوق إعلاناتك.
من خلال تتبع نسبة النقر إلى الظهور ، يمكنك تحسين إعلاناتك لتوليد المزيد من النقرات وكسب المزيد من التحويلات لنشاطك التجاري.
مقياس الإعلان رقم 8: تكلفة المشاهدة (CPV)
إذا كنت تعرض إعلانات فيديو ، فستحتاج إلى إضافة تكلفة المشاهدة (CPV) إلى قائمة مقاييس الإعلانات لتتبعها. باستخدام تكلفة المشاهدة ، يمكنك تتبع تكلفة كل مرة يشاهد فيها أحد الأشخاص إعلان الفيديو الخاص بك. عادة ، يجب أن يشاهد المشاهدون إعلانك لمدة 30 ثانية حتى تتمكن الأنظمة الأساسية الإعلانية من تحصيل رسوم منك مقابل المشاهدة.
يعد تتبع هذا المقياس أمرًا بالغ الأهمية لإعلانات الفيديو. يساعدك على فهم عدد الأشخاص الذين يتابعون مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ومقدار تكلفة تلقي هذا العرض.
من خلال تتبع هذا المقياس ، يمكنك ضبط حملات إعلانات الفيديو لمساعدتك على كسب المزيد من المشاهدات وتقليل الإنفاق في كل مرة يشاهد فيها أحد الأشخاص إعلان الفيديو الخاص بك.
مقياس الإعلان رقم 9: معدل المشاركة
التالي في هذه القائمة من مقاييس الإعلان الرقمي هو معدل المشاركة. معدل المشاركة هو مقياس يمكنك من خلاله تتبع كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. تتضمن المشاركات أي شيء من النقر إلى التعليق إلى الإعجاب بإعلانك.
يعد تتبع معدل المشاركة طريقة رائعة لمعرفة ما إذا كان جمهورك يحب إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. إذا كانوا يعلقون ويحبون إعلاناتك ، فهذا يعني أنك تقدم محتوى ملائم لجمهورك.
من خلال تتبع المشاركة ، سوف تكتشف الإعلانات الفعالة وأيها تحتاج إلى بعض التحسينات لزيادة التفاعل.
مقياس الإعلان رقم 10: عائد الاستثمار (ROI)
يعد عائد الاستثمار من أهم مقاييس الإعلان لعام 2023. يقيس عائد الاستثمار مقدار الأموال التي تجنيها في المقابل بناءً على المبلغ الذي استثمرته في الإعلان. إعلانات Google ، على سبيل المثال ، يبلغ متوسط عائد الاستثمار 8 دولارات لكل 1 دولار يتم إنفاقه.
يعد عائد الاستثمار أحد أهم مقاييس الإعلان التي يجب مراقبتها في عام 2023 لأنه يشير إلى ما إذا كان استثمارك يستحق ذلك. يساعدك على فهم ما إذا كانت استراتيجيتك الحالية فعالة أو إذا كنت بحاجة إلى تحسين إعلاناتك للمساعدة في تحقيق عائد أفضل.
من خلال تتبع عائد الاستثمار ، ستعرف ما إذا كان إعلانك يساعد نشاطك التجاري بشكل فعال في تحقيق ربح.
مقياس الإعلان رقم 11: معدل التحويل
يعد معدل التحويل من أكثر مقاييس الإعلانات قيمةً لتتبعها. يشير معدل التحويل إلى عدد الأشخاص الذين يقومون بالتحويل مقارنةً بالأشخاص الذين يشاهدون إعلانك.
عندما يسمع الناس معدل التحويل ، فإنهم يتخلفون على الفور عن كسب المبيعات. على الرغم من أن هذا النوع من التحويل يعد نوعًا كبيرًا يجب تتبعه ، إلا أنه ليس معدل التحويل الوحيد الذي يمكنك مراقبته بإعلاناتك. إذا كنت تحاول تعزيز قائمة بريدك الإلكتروني ، على سبيل المثال ، يمكنك حساب كل شخص يشترك من إعلانك كتحويل.
يساعدك تتبع معدل التحويل على فهم ما إذا كانت إعلاناتك تجذب العملاء المحتملين بشكل فعال لاتخاذ إجراءات محددة. إذا كان لديك معدل تحويل مرتفع ، فأنت تعلم أن إعلاناتك تعمل بفعالية لتحقيق أهدافك. إذا لم تفعل ذلك ، يمكنك تعديل إعلاناتك للمساعدة في كسب المزيد من التحويلات.
مقياس الإعلان رقم 12: عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
التالي في قائمتنا لمقاييس الإعلان الرقمي هو العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). يقيس عائد النفقات الإعلانية مقدار الإيرادات التي تربحها مقابل كل دولار تنفقه على الإعلان.
يُعد عائد النفقات الإعلانية مقياسًا قيمًا لأنه يشير إلى ما إذا كان استثمارك في الإعلان يكلفك أموالاً ، أو يحقق لك نقطة التعادل ، أو يحقق ربحًا. في المتوسط ، يبلغ عائد النفقات الإعلانية عادةً حوالي دولارين يتم ربحهما مقابل كل دولار أمريكي يتم إنفاقه على الإعلانات.
من خلال قياس عائد النفقات الإعلانية ، ستكون لديك فكرة أفضل عما إذا كان استثمارك في إعلاناتك مربحًا لشركتك.
مقياس الإعلان رقم 13: تكلفة الاكتساب (CPA)
عند تتبع مقاييس الإعلان ، أضف تكلفة الاكتساب (CPA) إلى القائمة. كما يوحي الاسم ، يقيس CPA مقدار تكلفة عملك للحصول على عميل جديد.
مع CPA ، يمكنك النظر في جميع العوامل التي تساهم في اكتساب العميل. لذلك ، قد يكون لديك العديد من تكاليف الحملات الإعلانية التي تضعها في الاعتبار لأن مجموعة من الحملات المختلفة تحفز آفاق التحويل.
يساعدك تتبع هذا المقياس على اكتساب فهم أوسع لمقدار تكلفة اكتساب العملاء. بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد ما إذا كانت تكلفة اكتساب العملاء تستحق ذلك بناءً على المبلغ الذي ينفقه هؤلاء العملاء.
إذا وجدت أن تكلفة الاكتساب مرتفعة جدًا مقارنةً بالمبلغ الذي ينفقه العملاء ، يمكنك تحسين حملاتك الإعلانية لتقليل التكاليف.
مقياس الإعلان رقم 14: القيمة الدائمة للعميل (CLV)
المقياس الأخير في قائمة مقاييس الإعلان هذه التي يجب مشاهدتها في عام 2023 هو القيمة الدائمة للعميل (CLV). يشير هذا المقياس إلى القيمة التي يستحقها عملاؤك من الوقت الذي أجروا فيه عملية الشراء الأولى إلى الوقت الذي ينهون فيه علاقتهم بعملك كعميل.
يمكّنك حساب قيمة عمر العميل من تحديد قيمة عملائك واكتشاف أنواع العملاء الذين يشترون منك بشكل متكرر. يمكن أن يساعدك الحصول على هذه المعلومات في إنشاء شخصيات أفضل للمشتري حتى تتمكن من استهداف المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين في المستقبل.
هل تحتاج إلى مساعدة في تتبع مقاييس الإعلان لعام 2023؟
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية هذا العام ، فأنت بحاجة إلى تتبع مقاييس الإعلانات. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب محاولة تتبع كل هذه البيانات وتتبعها. هذا هو المكان الذي يمكن للخبراء في WebFX المساعدة فيه.
بصفتنا وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ، فإننا نقدم العديد من الخدمات الإعلانية ، بما في ذلك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات الوسائط الاجتماعية والمزيد. مع تحقيق إيرادات تزيد عن 3 مليارات دولار لعملائنا في السنوات الخمس الماضية ، يمكنك أن تشعر بالثقة في أننا سنساعدك في إنشاء إعلانات تنمي عملك.
هل أنت مستعد للحصول على مساعدة في حملاتك الإعلانية؟ اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على 888-601-5359 للتحدث مع استراتيجي اليوم!
