ستساعدك المقالة التالية: 3 تكتيكات قوية لكتابة الإعلانات لتجعلك مدونًا أفضل
هل تشعر وكأنك فقدت سحر التدوين الخاص بك مؤخرًا؟
بغض النظر عن عدد المسودات التي تنتهي بكتابتها، لا أحد منها يعبر عما يدور في ذهنك.
عنوانك الرئيسي كريه الرائحة، ومنشورك يشبه ورقة بحثية، ولديك مقدمة مملة.
ينتهي بك الأمر إلى إرجاع الأمر إلى كتلة المدونين وبالكاد يكون لديك وقت للكتابة لأنك تريد الاسترخاء والاستمتاع بعطلة نهاية الأسبوع.
حسنًا، ألن يكون من اللطيف إنشاء تدوينة تجذب انتباه القارئ، وتجذبه إلى حافة مقعده وتدفعه إلى الاشتراك في رسالتك الإخبارية – كل ذلك بدون مليون مسودة أو مائة صداع؟
النصيحة التي لم يقدمها لك أحد
التدوين لم يأتِ بشكل طبيعي بالنسبة لي. ولم تفعل كتابة النصوص.
عندما جلست لكتابة أول تدوينة لي، كتبتها كما لو كنت في المدرسة. لقد اتبعت جميع القواعد النحوية، وتأكدت من حصولي على بيان الأطروحة وفقرات متطورة وعدم الخروج عن الخطوط العريضة.
هل كانت سهلة القراءة؟ .
هل كانت جذابة؟
كما ترون، كان علي أن أتعلم كيفية كتابة تدوينة تثير اهتمام القارئ وتحافظ على فضوله طوال التدوينة بأكملها. بالنسبة للبعض، هذه طبيعة ثانية، ولكن بالنسبة لبقيتنا، التدوين هو فن.
بدءًا من وجود عنوان لافت للنظر إلى التأكد من سهولة فحص منشورك ومنح القراء عبارة تحثهم على اتخاذ إجراء تكون ذات معنى وفعالية، فإن التدوين ليس مجرد إدخال آخر في دفتر اليومية.
إنه مكان لمشاركة تجاربك وتقديم النصائح وإحداث فرق حقيقي.
يمكن أن يكون التدوين أيضًا أداة رائعة لتسويق المحتوى – مكانًا لإظهار خبرتك – حيث يمكنك كسب المال ومساعدة الأشخاص والتواصل مع الآخرين مثلك تمامًا.
منذ أن بدأت العمل الحر والتدوين بانتظام، تعلمت أن هناك طريقة لزيادة التفاعل في منشورك حتى تتمكن من توليد المزيد من الزيارات وإنشاء متابعين أقوياء ومخلصين.
يطلق عليه كتابة النسخ.
ويمكن أن يجعلك مدونًا أفضل. سيكون لديك منشورات مدونة أفضل سيقرأها الأشخاص ويشاركونها بالفعل.
هل تريد المزيد من التعليقات؟ المزيد من المشتركين؟ المحتوى الذي يجعل الناس يتحدثون؟
يمكن للكتابة أن تفعل ذلك وأكثر.
إنه الشيء الوحيد السريع الذي يمكن أن يجعل مدونتك ناجحة، ولكن لا يعرف الكثير من الأشخاص كيفية استخدام كتابة النصوص في المحتوى الخاص بهم للتحويل أو الإقناع.
لذا، لتحصل على عقلية مقنعة، دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أسرار لكتابة الإعلانات للمساعدة في تحويل أي مدون إلى نجم كتابة.
1. اتبع القواعد الأربعة لكتابة الإعلانات
وفقًا لديفيد أوجيلفي، مؤلف الإعلانات الشهير،
“في المتوسط، عدد الأشخاص الذين يقرؤون العناوين الرئيسية يبلغ خمسة أضعاف عدد الأشخاص الذين يقرؤون النص الأساسي.”
يجب أن يجذب عنوانك انتباه القراء ويدفعهم إلى النقر على رسالتك وقراءتها.
يستخدم مؤلفو الإعلانات صيغة 4 U عندما يتعين عليهم كتابة عنوان رئيسي أو سطر موضوع البريد الإلكتروني. إنه ما يمكن أن يحول نسخة مملة ولطيفة إلى عنوان ديناميكي وملفت للانتباه.
مايكل ماسترسون، واحد من أفضل مؤلفي النصوص حولها، طور في الأصل سر 4U الأفضل الاحتفاظ به.
دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية إنشاء عنوان رئيسي مقنع باستخدام صيغة 4 U.
انها مفيدة
لنواجه الأمر:
لن يقرأ أحد منشورًا ليس مفيدًا له. من خلال إعطاء جمهورك سببًا لقراءة منشورك، فسوف يجبرهم على مواصلة القراءة.
على سبيل المثال، هل ترغب في قراءة منشور بعنوان أو ؟
يتحدث كلا المنشورين عن نفس الشيء، ولكن بينما يركز العنوان الأول على الرحلة البرية لكاتب المدونة، فإن الإصدار الأخير يمنح القارئ فائدة – أطفال سعداء – ويخبرك بالضبط كيفية تحقيق ذلك – مع ثلاث نصائح آمنة من الفشل. وهذا يجعلها مفيدة للقارئ.
فريدة من نوعها
كيف تتأكد من أن ما تكتب عنه فريد من نوعه؟ الجميع يكتب عن تحسين محركات البحث (SEO) أو التدوين، فكيف تجعل ما تكتبه مختلفًا؟
إذا كنت لا تريد أن يتثاءب القراء ويتغافلوا عن عنوانك لأنهم رأوه من قبل، أضف القليل من الشخصية إليه.
على سبيل المثال، إليك شعار AppSumo:
إنه أمر وقح، ويظهر شخصية العلامة التجارية، ويمكنك المراهنة على أن شعارها لا يشبه شعار أي شخص آخر.
انها عاجل
غالبًا ما ستلاحظ عناوين عاجلة لموضوعات البريد الإلكتروني أو المنتجات والخدمات.
ولكن يمكنك استخدام العناوين العاجلة لمشاركات المدونة أيضًا. قام منشور Kissmetrics هذا بعمل جيد في إيصال الحاجة إلى الإلحاح:
إذا كنت قد سمعت عن مدى أهمية إعادة الاستهداف لشركتك، فإن قراءة هذا العنوان قد يحثك على قراءته أو على الأقل وضع إشارة مرجعية عليه للرجوع إليه في المستقبل.
إنها محددة للغاية
بعض أفضل منشورات المدونات مخصصة للغاية لجمهورها المستهدف. كلما كان عنوانك أكثر تحديدًا، كلما كان نجاح المنشور أفضل في الوصول إلى الأشخاص المناسبين.
يقوم آدم بعمل رائع في كونه محددًا للغاية في عناوين مدونته. ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض منشوراته الشهيرة:
10 أدوات تدوين موفرة للوقت لإبقائك منظمًا – إنها عبارة عن قائمة منشورات، لذا فهي تخبرك على الفور بعدد الأدوات التي ستقرأ عنها، وهي مخصصة للمدونين على وجه التحديد.
كيف تنمي جمهور مدونتك (وتحافظ عليه) – هذه عبارة عن نشرة إرشادية تخبر القارئ بأنه سيتعلم بالضبط كيفية القيام بشيء ما. بالنسبة لعنوان المدونة هذا، فهو مخصص لتنمية جمهور مدونتك والحفاظ عليه، وهو أمر يتوق إليه كل مدون.
2. احتفظ بملف التمرير السريع
هل تجد نفسك أحيانًا تقرأ منشورات المدونة أو تتابعها؟ Twitter عندما يلفت انتباهك شيء ما؟
يمكن أن يكون عنوانًا أو صورة أو مجرد عبارة في مشاركة مدونة. إنها فكرة جيدة أن تحتفظ بهذه القطع من المحتوى في ملف تمرير رقمي.
ملف التمرير السريع عبارة عن مجموعة من العناوين الرئيسية ومنشورات المدونات وعمليات الاشتراك – تقريبًا أي شيء تراه عبر الإنترنت يلفت انتباهك.
يمكنك تخزين ملف التمرير بعدة طرق مختلفة:
- مجلد سطح المكتب
- مجلد جوجل
- مجلد جوجل درايف
- Pinterest سبورة
- تريلو
- إيفرنوت
بينما يستخدم مؤلفو النصوص ملفات التمرير لفهرسة النسخة الفعالة، يمكنك استخدامها لتخزين العناوين الرئيسية التي تجذب انتباهك، أو التقاط لقطات شاشة لعملية اشتراك مقنعة أو مجرد تخطيط صفحة ويب تفضله.
الآن، هذا لا يعني أنك تسرق هذه الأفكار – أنت فقط تستخدمها للإلهام. يكون هذا مفيدًا عندما تكون عالقًا ولا تستطيع التفكير في أي شيء لتكتبه، أو إذا كنت تحتاج فقط إلى القليل من المساعدة في اللمسات الأخيرة للمنشور.
هذه طريقة رائعة للحصول دائمًا على أفكار جديدة لمنشورات المدونة، ويمكن أن تساعدك على فهم العناوين الرئيسية أو منشورات المدونة التي جذبت الانتباه.
من أفضل المحتويات التي يمكن وضعها في ملفات التمرير السريع هي الرسوم البيانية لأنك تحصل على الكثير من المعلومات والنصائح في مكان واحد. يمكنك العثور على المئات من الرسوم البيانية على Pinterest.
هذه هي نتيجة البحث عن “المخطط المعلوماتي الرئيسي:”
بينما يمكنك استخدام Pinterest لتثبيت الوصفات المفضلة أو البرامج التعليمية التي يمكنك صنعها بنفسك أو موضوعات المدونات المثيرة للاهتمام، هناك مواقع أخرى مصممة كملف تمرير سريع من نوع ما.
مراوغة يوفر مكانًا لتخزين ومشاركة الصور المفضلة التي تراها عبر الإنترنت.
3. استخدم صيغة AIDA عند كتابة مشاركة مدونتك
في الأصل، تم استخدام هذه الصيغة لكتابة النصوص عبر البريد المباشر ولكن منذ ذلك الحين تم الاستيلاء عليها من قبل مسوقي المحتوى.
تم تصميم هذه الصيغة الفعالة لجذب انتباه الشخص على الفور، وجذبه إلى قراءة المزيد من المحتوى الخاص بك، وتوجيهه إلى اتخاذ إجراء في نهاية المحتوى الخاص بك.
وهذا ما تريد القيام به في منشور مدونتك، أليس كذلك؟
دعونا نتعرف على ماهية AIDA وكيف يمكننا استخدامها في كتاباتنا.
AIDA تعني أانتباه, أنااهتمام, دالرغبة، و أعمل. لن يؤدي وجود هذه العناصر الأربعة في منشور مدونتك إلى جذب المزيد من القراء فحسب، بل ستحصل على المزيد من التفاعل، وإذا كنت تستثمر مدونتك، فهذا ضروري لنجاحك.
لذلك، دعونا نضع هذا موضع التنفيذ.
انتباه
يعد العنوان والمقدمة أهم جزأين في منشور مدونتك لجذب القارئ.
فيما يلي بعض الطرق لجذب انتباه القراء عند كتابة مشاركة مدونتك التالية:
- اطرح سؤال “نعم”. – هذه خدعة صغيرة يستخدمها العديد من مؤلفي النصوص وهو شيء يستخدمه العديد من المدونين أيضًا. افتح منشور مدونتك بسؤال له إجابة “نعم”. وهذا يجعل منشورك على الفور أكثر جاذبية ومحادثة. ثانيًا، عندما يجيب شخص ما بـ “نعم” على سؤالك، فهذا يعني أنه يريد معرفة المزيد حول الموضوع، ومن المرجح أن يقرأ منشورك.
- أخبر قصة – عندما تحكي قصة، يمكن لجمهورك التواصل معك، مما يزيد من احتمال رغبتهم في قراءة منشورك. على سبيل المثال، افتتحت هذه التدوينة بقصة حول مدى صعوبة التدوين بالنسبة للعديد من الأشخاص.
- اذكر شيئًا غير متوقع – في بعض الأحيان، قد يؤدي البدء بجملة غير عادية أو مقدمة غير متوقعة إلى إثارة اهتمام القارئ وإقناعه بمواصلة القراءة. إليكم مقدمة فريدة لأحد أعمال دارين روز مشاركة مدونة على المدون:
اهتمام
بعد ذلك، تريد جذب اهتمام القارئ إلى منشورك. في كثير من الأحيان، يمكنك التواصل مع جمهورك من خلال إظهار أنك تدرك معاناتهم وتفهم مشكلتهم.
على سبيل المثال، في مقالة آدم حول المكونات الإضافية للنسخ الاحتياطي لـ WordPress، ذكر مشكلة لا يرغب العديد من المدونين في حدوثها:
إنها تقوم بعمل رائع فيما يتعلق بجمهورها وفهم القارئ من خلال الإشارة إلى تفاني المدونين والساعات التي يستغرقها الحفاظ على الموقع. ثم أثارت اهتمامهم من خلال الإشارة إلى مشكلة فقدان البيانات.
الآن، أنت تريد معرفة كيفية حل هذه المشكلة ومن المرجح أن تقرأ المنشور.
يرغب
وفقًا للمساهم في مجلة فوربس، جيسون ديمرز، الرغبة هي,
“[A]عن لحظة التحول تلك، من الفضول الفكري إلى اتخاذ القرار “أريد ذلك لنفسي”. وهذا في قلب الرغبة.”
يمكن لبعض أفضل المدونين استغلال نقاط ضعفك ومخاوفك في منشور بالمدونة، وفي نهاية الأمر، تكون لديك الرغبة في تغيير كل ذلك.
على سبيل المثال، يقوم جون مورو بعمل رائع في تحديد مخاوفك والضغوطات المتعلقة بالتدوين، ومن ثم إعطائك حديثًا حماسيًا عاطفيًا حول ما يجب فعله حيال ذلك.
إن وجود شغف لمساعدة الناس سوف يظهر في كتاباتك. استخدم هذه العاطفة لخلق الرغبة لدى القراء. اجعلهم يتوقون إلى كل كلمة تكتبها، وينتظرون بفارغ الصبر ظهور مشاركة مدونتك التالية.
فعل
يجب أن توجه كل منشورات مدونتك القارئ لاتخاذ بعض الإجراءات. يُعرف هذا باسم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
يمكن أن يكون هذا أيضًا بمثابة نقطة جذب رئيسية في نهاية مشاركة مدونتك أو مجرد سؤال بسيط في استنتاجك.
تُعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء أيضًا طريقة رائعة لتحفيز التفاعل في قسم التعليقات. اطرح سؤالاً لجعل القراء يتحدثون ويشاركون في مناقشتك.
قم بتغليفه
لا يجب أن تكون الكتابة لمدونتك هي آخر شيء في قائمة المهام الخاصة بك. باستخدام بعض الحيل الذكية لكتابة النصوص، يمكن أن تصبح الكتابة أمرًا سهلاً، مما يجعلك ترغب في التعامل مع كل يوم بدءًا من مشاركة مدونة.
ولا تظن أنك لن يتم ملاحظتك عند إضافة بعض عناصر كتابة الإعلانات إلى منشورك. سيبدأ الناس في إدراك مدى جودة كتابة مدونتك.
لذا، إذا كنت تتطلع إلى إضافة القليل من الإقناع إلى نسختك، فجرّب هذه النصائح وشاهد جمهورك يقدر كل مشاركة تكتبها.
القراءة ذات الصلة:
