ستساعدك المقالة التالية: 5 استراتيجيات تسويقية من Creative BeReal للعلامات التجارية لتبرز
يتم إضافة أكثر من 3700 تطبيق جديد إلى App Store كل يوم. وعلى الرغم من أن عددًا قليلاً فقط من هذه التطبيقات موجه نحو وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم جميعًا يتنافسون على الصدارة. لذلك ، عندما تصدرت BeReal Appleمتجر App Store في الولايات المتحدة ، لاحظ المسوقون اهتمامهم بتعلم كيفية الاستفادة من التطبيق في حملاتهم التسويقية.
يعد BeReal أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا اليوم. أظهر تحليل البيانات أنه مع وجود عدد مذهل يبلغ 7.67 مليون مستخدم ، فقد زاد التطبيق بأكثر من 315٪ منذ بداية عام 2022. يأتي معظم سوقه من مناطق الولايات المتحدة وفرنسا.
BeReal هو تطبيق وسائط اجتماعية ، كما يوحي الاسم ، يشجع مستخدميه على أن يكونوا حقيقيين. هذا يعني أن التطبيق لا يحتوي على أي عوامل تصفية أو تعديلات أو إبداءات الإعجاب. بدلاً من ذلك ، تركز BeReal على المحتوى الأصلي والخام وغير المحرر. هدفها هو “إظهار من هم أصدقاؤك الحقيقيون” وتعزيز التفاعلات الحقيقية عبر الإنترنت. نظرًا للأصالة كقوة دافعة لها ، فإن BeReal تروق كثيرًا للجيل Z.
ولكن هل من الممكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي حقيقية؟ عندما تشاهد باستمرار إعلانات ومشاركات دعائية ، بالإضافة إلى مقاطع فيديو وصور لعطلات المؤثرين الفخمة ، فإنك تشعر بالضيق من “الأصالة” بسرعة حقيقية. ومع ذلك ، هناك موجة جديدة من منصات الوسائط الاجتماعية مثل BeReal التي تهدف إلى منح المستخدمين تفاعلات رقمية حقيقية.
استراتيجيات الترويج الإبداعي BeReal للمسوقين:
BeReal ، نظرة عامة
تم إطلاق BeReal في فرنسا عام 2020 ، وتم إنشاؤه بواسطة Alexis Barrayet و Kevin Perreau. فرضية التطبيق هو أن يكون نقيضًا لوسائل التواصل الاجتماعي السائدة. على هذا النحو ، فإنه يعلن عن نفسه على أنه أبسط تطبيق لمشاركة الصور. يشجع المستخدمين على التقاط الصور غير المحررة ومشاركتها. التطبيق ليس لديه خيارات التعديل أو التصفية. لا يجمع “الإعجابات” أو المتابعين. علاوة على ذلك ، ليس لدى BeReal مؤثرون ولا إعلانات.
حقق التطبيق الحد الأدنى من الجذب العالمي حتى أوائل هذا العام. بدأت BeReal حملة سفير مدفوعة الأجر لزيادة التعرض في حرم الجامعات بعد تلقي 30 مليون دولار من التمويل الرأسمالي العام الماضي. أدت المبادرة إلى زيادة تنزيلات التطبيق بشكل كبير ، لا سيما بين الجيل Z وطلاب الجامعات.
حتى الآن ، تم تنزيل BeReal 7.67 مليون مرة. اعتبارًا من أبريل 2022 ، كان للتطبيق أكثر من 2.9 مليون مستخدم نشط يوميًا. وعلى الرغم من أن الشركة تتخذ من باريس مقراً لها ، إلا أن أكبر شريحة ديموغرافية للتطبيق موجودة في الولايات المتحدة ، تليها المملكة المتحدة ثم فرنسا.
BeReal ، أبسط تطبيق لمشاركة الصور
عندما تنضم إلى BeReal ، سيُطلب منك تشغيل الإشعارات وتمكين الكاميرات الأمامية والخلفية واختيار اسم مستخدم. يرسل التطبيق إشعارًا عندما يحين وقت “BeReal” في لحظة عشوائية كل يوم. لديك دقيقتان لاستخدام الكاميرات الأمامية والخلفية لالتقاط صور لما تفعله ومحيطك.
يمكنك مشاركة صورك مع “الأصدقاء فقط”. إذا اخترت “الأصدقاء فقط” ، فسترى صورك جنبًا إلى جنب مع جميع صور أصدقائك الملتقطة في نفس الوقت. يمكنك أيضًا وضعها في صفحة “اكتشف”. إذا اخترت صفحة “الاكتشاف” ، فسيتم عرض اللقطات الخاصة بك في البث العام جنبًا إلى جنب مع الصور من المستخدمين الآخرين. يمكنك فقط مشاهدة صور الآخرين إذا قمت بنشر صورك الخاصة.
يمكنك تغيير التسميات التوضيحية الخاصة بك أو نشر صورك بعد انقضاء المهلة الزمنية البالغة دقيقتين ، ولكن سيُظهر التطبيق أن صورتك قد تم نشرها متأخرًا أو أنه تم تغيير التسمية التوضيحية الخاصة بك لمزيد من شفافية المستخدم.
Brands and BeReal: هل هناك مجال للتسويق؟
لا تعرض BeReal إعلانات تتماشى مع مهمتها المتمثلة في تجنب المرشحات والتعديلات وثقافة المؤثرين. عادة ما تتحول العلامات التجارية إلى الرعاية أو التسويق المؤثر بدلاً من الإعلانات الاجتماعية المدفوعة ، لكن مثل هذه البدائل غير متوفرة حاليًا على التطبيق أيضًا. في الواقع ، تقيد شروط وأحكام التطبيق استخدام التطبيق لأغراض إعلانية أو تجارية.
مع قيود الإعلانات ، يمثل BeReal عقبة فريدة للمسوقين. كيف يمكنك الحصول على موطئ قدم في تطبيق يحظر صراحة التسويق المباشر؟
تحصل على الدهاء معها ، مثل Chipotle. قدمت السلسلة المكسيكية السريعة وجبة مجانية لأول 100 عميل استخدموا رمز القسيمة المنشور على حساب BeReal الخاص بهم. أدركت العلامة التجارية وجود إمكانات هائلة لتسليط الضوء على الشفافية بطريقة إبداعية. مع وضع روح التطبيق في الاعتبار ، تأكد Chipotle من أن محتواه ليس مبهرجًا ، وبدلاً من ذلك يبرز طبيعة التطبيق lo-fi.
5 طرق ذكية لاستخدام BeReal في التسويق
استخدم Chipotle BeReal في التسويق بشكل فعال من خلال إنشاء محتوى أصلي للمنصة. هذا لا يعني أن جميع العلامات التجارية ستكون قادرة على إنجاحها. يجب على المسوقين أولاً تقييم مظهر وشعور علامتهم التجارية عندما تكون خامًا أو غير مصفى. إذا كانت علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك تعتمد بشكل كبير على اللمسات الأخيرة أو المرئيات البراقة ، فقد لا يكون BeReal مناسبًا بشكل طبيعي.
ومع ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تتميز بأسلوب “مفتاح منخفض” ، فيما يلي خمس طرق إبداعية لدمج BeReal في حملاتك التسويقية.
1. انشر لقطات من وراء الكواليس
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتناسب تمامًا مع النظام الأساسي الأصلي لشركة BeReal ، يعد المحتوى من وراء الكواليس فكرة تسويقية رائعة. يتيح تخصيص علامتك التجارية للعملاء رؤيتها على أنها أكثر من مجرد نشاط تجاري. قد يساعد نشر صور ما وراء الكواليس من الاجتماعات أو الأحداث أو الحياة المكتبية اليومية المستهلكين على رؤية الشركة من منظور مختلف مع تعزيز الصداقة الحميمة وولاء العملاء.
يحب الناس رؤية ما يحدث “خلف الكاميرا”. يدعو الجمهور الأصغر سنًا بشكل متزايد إلى الفكاهة والصدق من العلامات التجارية. من المرجح أن يثق حوالي 82٪ من مشتري الجيل Z بعلامة تجارية إذا كانت تستخدم صورًا لعملاء حقيقيين في إعلاناتها. يمكن للمسوقين استخدام BeReal لمنح العملاء محتوى BTS حصريًا يجعل اللقطات غير المعدلة والخام تبدو رائعة ومعاصرة.
2. بناء مجتمع للمستهلكين من الجيل Z
لمبادرتهم الاجتماعية ، تعطي الكثير من العلامات التجارية اليوم الأولوية لبناء المجتمع. يعد المجتمع عبر الإنترنت عنصرًا أساسيًا في تجربة الجيل Z الاجتماعية. حوالي 65 ٪ من مستهلكي الجيل Z أكثر ثقة أثناء استخدام منصات الوسائط الاجتماعية التي تركز على المجتمع مثل Twitch و Discord من استخدام تطبيقات تعتمد على الجدول الزمني مثل Instagram و Twitter. باعتباره تطبيقًا يحركه المجتمع ، يتيح BeReal للمسوقين إنشاء مجتمع عبر الإنترنت دون المساس بالصحة العقلية للشباب التي غالبًا ما تمتلكها المواقع الاجتماعية التقليدية.
عند إنشاء مجتمع عبر الإنترنت ، يحتاج المسوقون إلى وضع المستهلكين في صميم استراتيجيتهم ووضعهم في مقدمة كل ما يفعلونه على المنصة. على سبيل المثال ، بدلاً من تقديم منتجات رقمية ، يمكنك تقديم سلع أو أحداث شخصية تُظهر قيمة التجارب الأصيلة الموجودة خارج العالم الرقمي.
في المشهد التسويقي اليوم ، يعد تمكين هذه المجموعة الذكية رقميًا وتحويلها إلى محاربين للعلامة التجارية أمرًا أساسيًا.
3. تولي الصحة النفسية وبطل الواقع
نظرًا لأن المزيد من الشباب يعانون من مشاكل الصحة العقلية ، يمكن للعلامات التجارية أن تفعل المزيد للمساعدة. يمكن أن تكون BeReal منصة رائعة للعلامات التجارية التي ترغب في إظهار النزاهة ، والدفاع عن الحقيقة ، وتعزيز ثقافة تقدر الصحة العقلية.
على سبيل المثال ، قد تقوم شركة أزياء بتحميل صور عارضات الأزياء يرتدين ملابسهن بدون مكياج أو أي تعديلات أخرى. أو المؤثرين الذين يعملون مع العلامات التجارية لإظهار الجزء الأقل سحرًا من عملهم. مهما كان المحتوى ، قد يستخدم المسوقون BeReal للدفاع عن الواقع الحقيقي الذي لا يحدد فيه عدد الإعجابات أو المشاركات الموافقة أو الرضا العام.
4. كن مترابطًا ومدركًا لنبض الناس
حدث تحول كبير في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي خلال جائحة COVID وعمليات الإغلاق اللاحقة. وأشار إلى توافق واسع في الآراء على أن الوظائف المنظمة والمنسقة بدقة لم تعد وسائل فعالة للمشاركة. يفقد الناس الاهتمام بالمنتجات والخدمات التي يروج لها المؤثرون. تظهر الصور المثالية البراقة للمنصات الأخرى صماء النبرة في مواجهة الشدائد العامة ، مما يوضح الفجوة المتزايدة في النسبية.
يمكن للمسوقين استخدام BeReal للوصول إلى قاعدة عملائهم مع الحفاظ على صدقهم قدر الإمكان. يصبح التعامل مع الآخرين أسهل عندما تكون الشركات والعملاء على قدم المساواة. في هذه الحالة ، النظام الأساسي الذي يسمح فقط للصور غير المصفاة أو غير المحررة.
5. إغراء الآخرين بمحتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
يسمح محتوى BeReal غير المصفى وغير المحرر للعملاء بالتفاعل مع العلامات التجارية عبر UGC. تشير هذه المشاركة المباشرة إلى قوة الاستراتيجية الاجتماعية الفعالة التي لا يشارك فيها مجتمعهم فحسب ، بل يمكن الوصول إليها أيضًا من قبل المستهلكين الآخرين. يجب أن تتعاون العلامات التجارية مع عملائها لإنشاء محتوى فريد يقول الكثير عن العمل أكثر من محادثة أحادية الاتجاه مع العميل.
يمكن أن تساعد UGC العلامة التجارية في الحفاظ على ضجة ثابتة بعد فترة طويلة من انتهاء الحملة. كما أنه يوفر مجموعة واسعة من الموارد التي تمتد إلى ما هو أبعد من فريق التسويق الداخلي للعلامة التجارية. ولكن للاستفادة بشكل فعال من UGC على BeReal ، يجب عليك الاستماع إلى جمهورك والتأكد من أن كل شخص لديه شعور بالقيمة المشتركة والمجتمع.
نداء Gen Z من BeReal
تكتسب BeReal شعبية بين الجماهير الأصغر سنًا ، ولأسباب وجيهة. إن نشر الصور في أوقات عشوائية يشبه ممارسة لعبة. تتلقى إشعارًا مرة واحدة كل يوم وستحصل على وضع علامة في مربع ذهنيًا بعد النشر. إنه حدث ممتع نتطلع إليه ، وهناك عنصر من الإشباع الفوري حيث سيشارك أصدقاؤك صورهم في نفس النافذة التي تبلغ دقيقتين. إنه يمكّن الأشخاص من التواصل على مصلحة واحدة مشتركة في نفس الوقت.
بصفتك مسوقًا ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا تفضيلات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Gen Z حتى تتمكن من تصميم إستراتيجية تسويق BeReal وفقًا لميولهم.
يفضل الجيل Z الأصالة على إعلانات العلامات التجارية عبر الإنترنت
على عكس جيل الألفية ، الذين يمكن إقناعهم بشراء منتج أو الحصول على خدمة بسبب ولاء العلامة التجارية أو الحملات الترويجية الثقيلة ، يفضل سكان الجيل Z التفاعلات الحقيقية. بالنسبة للفئة الديموغرافية الأخيرة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي مثل اللغة الثانية. حلت مواقع التواصل الاجتماعي محل الطرق التقليدية لمواكبة الأصدقاء. نتيجةً لذلك ، فإن الجيل Z بارع في التمييز عندما تحاول العلامة التجارية جاهدةً جدًا ، أو تكون مزيفة ، أو لا تحصل على نبض الناس.
يستمتع الجيل Z باستكشاف مجالات جديدة ومنصات جديدة
يميل الجيل Z إلى أن يكون أكثر تخصصًا وإبداعًا وذكاءً بالمال. نظرًا لأنهم لا يتمتعون بالقوة الشرائية المثلى حتى الآن ، فهم ماهرون بما يكفي للعثور على المنتجات التي يريدونها ويسعرونها. يفعلون ذلك من خلال تجربة التطبيقات والأنظمة الأساسية الجديدة ، ومعظمها جديد أو أقل شهرة.
مستقبل BeReal
يتم تشغيل آلاف التطبيقات في متاجر تطبيقات مختلفة كل يوم. والجزء الأكبر من هذه التطبيقات لا يولد ضجة كافية للوقوف على رادار الناس. لقد تغلبت BeReal على هذا الحاجز بمفهومها عن الأصالة. ومع ذلك ، هل يمكنها الحفاظ على فلسفتها غير المصفاة والخالية من الإعلانات؟ فقط الوقت يمكن أن يخبرنا.
الأصالة على وسائل التواصل الاجتماعي ليست مفهومًا جديدًا. في الواقع ، لقد أصبحت عبارة تطرحها العلامات التجارية والمؤثرون كثيرًا فيما يتعلق بالتسويق. ينشر المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد محتوى خامًا وغير مصفي لدعم موضوعات مثل إيجابية الجسم والوعي بالصحة العقلية.
BeReal هو تطور للشهرة المتزايدة للمحتوى الخام أو غير المحرر. مفهومها ليس جديدًا ، لكن تنفيذه الفعال هو نسمة من الهواء النقي في عالم مكتظ بالسكان ومنسق بشدة Instagramو TikTok وما شابه.
اكتسب BeReal زخمًا ، ويحتاج المسوقون إلى إيجاد طرق للترويج للعلامات التجارية بطريقة ترتبط بمفهوم التطبيق. نظرًا لأن الترويج الإعلاني والتسويق المؤثر لا يزالان غير متاحين في التطبيق ، لا يمكن للعلامات التجارية قطع استراتيجياتها التسويقية مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى حتى الآن. بدلاً من ذلك ، يمكنهم استخدام BeReal لإنشاء مشاركة أكثر تنظيماً حول منتجاتهم أو خدماتهم.
أسئلة مكررة
ما هو تطبيق BeReal؟
BeReal هو تطبيق وسائط اجتماعية تم إطلاقه في عام 2020. ويصف نفسه بأنه أبسط تطبيق لمشاركة الصور.
كيف يعمل BeReal؟
بعد انضمامك إلى BeReal ، ستتلقى إشعارًا واحدًا يوميًا في وقت عشوائي. عندما يتم إخطارك ، سيكون لديك نافذة مدتها دقيقتان لمشاركة صورة لنفسك ومحيطك باستخدام الكاميرات الأمامية والخلفية لهاتفك. لا يمكنك تعديل أو إضافة عوامل تصفية لصورك. ومع ذلك ، يمكنك تعديل التسمية التوضيحية الخاصة به.
هل يمكن للمسوقين استخدام BeReal للترويج للعلامة التجارية أو المنتج؟
بينما تحظر BeReal الإعلانات المدفوعة أو التي ترعاها على منصتها ، يمكن للمسوقين استخدام طرق إبداعية أخرى لاستخدام BeReal في حملاتهم التسويقية.
هل يمكن لأي علامة تجارية أو صناعة الاستفادة من BeReal للتسويق؟
استخدم Chipotle بنجاح BeReal في حيلة تسويقية. ولكن لا تستطيع جميع الشركات أو الصناعات القيام بذلك. قبل استخدام BeReal لخطة تسويقية ، يحتاج المسوقون إلى تقييم ما إذا كانت فرضية التطبيق تتوافق مع العلامة التجارية بشكل طبيعي.
من هو الجمهور المستهدف من BeReal؟
التطبيق متاح للجميع فوق سن 13 عامًا. لكن الإحصائيات تظهر أن BeReal تكتسب قوة جذب مع الجيل Z.
