ستساعدك المقالة التالية: 5 مقاييس لتحسين محركات البحث (SEO) تهم أكثر من التصنيف
هناك عدد من مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تعد أكثر أهمية من الترتيب في الصفحة الأولى من Google. إذا كنت قادرًا على تحديد هذه الأشياء ومراقبتها بشكل صحيح ، فإنك تزيد من فرصك في الوصول فعليًا إلى المناصب العليا في Google والتمتع بجميع المزايا.
في أذهان الكثير من الناس ، فإن تحسين محركات البحث يدور حول الحصول على تصنيفات عالية لكلمات رئيسية معينة وعلى الرغم من أن هذا ليس خطأً ، إلا أنه ليس صحيحًا تمامًا أيضًا. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تسهيل اكتشاف موقع الويب الخاص بك وفهمه بواسطة محركات البحث وجعله أكثر صداقة للمستخدمين. إذا فعلت ذلك باستخدام أفضل الممارسات ، عاجلاً أم آجلاً ، سيعمل SEO وستحصل على تصنيفات أعلى.
لماذا تعتبر المقاييس أكثر أهمية لتحسين محركات البحث من التصنيف؟
لقياس التقدم أو عدمه: لقول ذلك ببساطة ، إذا لم تقيس مُحسّنات محرّكات البحث ، فلا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان ما تفعله يعمل أم لا. عند القيام بعمل SEO لموقع ويب ، لن ينتقل بطريقة سحرية من الصفحة 5 إلى الصفحة 1 من SERPS ولكن التحسين سيأتي تدريجيًا ولهذا السبب من الضروري قياس التقدم والقدرة على تحديد التقدم.
لتبرير استثمارك في تحسين محركات البحث: يكلف تحسين محركات البحث الكثير من المال ولا أحد يحب إنفاق الأموال دون الحصول على عائد. حتى لو قررت عدم القيام بذلك الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث لكن افعل ذلك بنفسك (أو داخليًا إذا كنت شركة) ، فأنت لا تزال تقضي وقتًا ثمينًا له قيمة نقدية.
يمكن أن تخبرك مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ما إذا كان المال الذي تنفقه على تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بشكل عام يستحق كل هذا العناء.
لتحفيزك على الاستمرار في تحسين موقع الويب أو المدونة الخاصة بك: المسوقون الرقميون قضاء ساعات طويلة أمام شاشة الكمبيوتر في محاولة للترويج لخصائص الويب عبر الإنترنت وحتى تحصل على النتائج التي تريدها ، فمن السهل أن تشعر بخيبة أمل وتنسحب. يمكن أن تخبرك المقاييس إذا كنت تتحرك في الاتجاه الصحيح وتحفزك على الاستمرار.
وأوضح مقاييس SEO الرئيسية
أحد الاختلافات الرئيسية بين ممارسة الأعمال التجارية على الإنترنت مقابل ممارسة الأعمال التجارية دون اتصال بالإنترنت ، هو أنه يمكن قياس كل شيء في الإنترنت بدقة كبيرة. من زيارات الموقع إلى النقرات على الأزرار والتحويلات ، فإن الأرقام التي تحت تصرفك للتحليل لا حصر لها.
إذا حاولت تحليلها وفهمها جميعًا ، فسوف تضيع وتفقد التركيز على ما هو مهم لتعرف أنه سيمكنك من اتخاذ القرارات الصحيحة لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك.
لتوفير الوقت ، سأحدد أدناه أهم 5 مقاييس مفيدة لتحسين محركات البحث يجب عليك مراقبتها على أساس يومي.
# 1 – متوسط تصنيفات جوجل
هل تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك لكلمات رئيسية مختلفة في الصفحة الأولى من Google ، أليس كذلك؟ بهذه الطريقة سوف تحصل على حركة المرور وإجراء الأعمال (أي التحويلات). هذه هي الخطة طويلة المدى ولكن حتى تصل إلى هناك ، عليك أن تعمل في طريقك إلى القمة.
أفضل طريقة مجانية لمراقبة ترتيبك في Google هي استخدام أداة “تحليلات البحث” المتاحة ضمن “حركة البحث” في “Google Search Console”.
“Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google)” ، هي أداة مجانية توفرها Google لمشرفي المواقع والتي من بين أشياء أخرى ، توفر لك أيضًا تفاصيل حول كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك في بحث Google.
تتمثل الخطوة الأولى في التسجيل والتحقق من موقع الويب الخاص بك باستخدام Search Console (اقرا هذا) ثم انتقل إلى “تقرير تحليلات البحث”.
يعرض لك التقرير افتراضيًا الاستفسارات التي كتبها الأشخاص في مربع بحث Google وعدد النقرات التي تلقوها ، أي عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك لهذا المصطلح.
ما تريد رؤيته هو متوسط موضع التصنيف لهذه الكلمات الرئيسية ويمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد مربع الاختيار “الموضع” كما هو موضح أعلاه.
من الميزات الرائعة للأداة أنها تسمح لك بمقارنة مراكز الترتيب الخاصة بك لآخر 7 أيام أو لآخر 28 يومًا. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد أحد الخيارات الموجودة ضمن “مقارنة” ، في زر الاختيار “التواريخ”.
هناك العديد من الفلاتر الأخرى التي يمكنك تطبيقها على البيانات لتحسين نتائجك مثل نوع الجهاز (سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي) أو البلدان أو حتى نوع البحث (بحث الويب أو البحث عن الصور أو البحث عن الفيديو) ، ولكن لأغراض مقاييس تحسين محركات البحث ، يمكنك ركز على متوسط موضع الإعلان.
شيء واحد يجب ملاحظته حول “تحليلات البحث” هو أن البيانات متاحة لآخر 90 يومًا فقط ، لذلك إذا كنت بحاجة إلى أكثر من ذلك ، فيجب عليك تصدير البيانات كل 3 أشهر والاحتفاظ بها في ملف Excel.
كيفية استخدام متوسط إحصائيات المركز
ما هو مهم يجب مراقبته عند عرض متوسط موضع الترتيب الخاص بك هو معرفة الكلمات الرئيسية التي تعمل على تحسينها بمرور الوقت وأيضًا تحديد الكلمات الرئيسية الأقرب إلى <10 متوسط موضع التصنيف (كل صفحة من صفحات نتائج بحث Google بها 10 مواضع ، لذا إذا كان الترتيب لـ كلمة رئيسية في الموضع 15 ، فهذا يعني أنك في الصفحة 2).
هذه هي الكلمات الرئيسية (انقر فوق الكلمة الرئيسية لمعرفة الصفحة التي يتم تصنيفها لكلمة رئيسية معينة) التي يمكن أن تولد المزيد من حركة مرور Google لموقع الويب الخاص بك على المدى القصير.
لجعل هذه الصفحات أقوى ، يمكنك استخدام الروابط الداخلية وكذلك الترويج لها في وسائل التواصل الاجتماعي.
# 2 – تغييرات حركة المرور العضوية
عندما تتحقق من تقارير Google Analytics لمعرفة عدد الزيارات التي حصلت عليها ، ستلاحظ أن لديك زيارات من مواقع ويب غير مرغوب فيها لا معنى لها. هذه الزيارات “الزائفة” ليست أشخاصًا حقيقيين قاموا بزيارة موقع الويب الخاص بك ولكنها “طلبات صفحة” من برامج البرامج.
يفعلون ذلك لأسباب مختلفة لن أضيع الوقت في مناقشتها ، ما يجب عليك فعله لتقييم ما إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تزداد بمرور الوقت هو مراقبة الزيارات القادمة من البحث العضوي ، أي الأشخاص الذين استخدموا Google أو Yahoo أو محركات البحث الأخرى للبحث لشيء ما وانتهى به الأمر في موقع الويب الخاص بك.
يمكنك عرض هذا من خلال النظر في تقرير “البحث المجاني” ضمن “الاكتساب / جميع الزيارات / القنوات” في Google Analytics.
من الناحية المثالية تريد أن ترى هذه الارقام في التقرير ولكن بسبب يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا، الأهم من ذلك هو تجربة زيادة مطردة من الزيارات العضوية. استخدم منتقي التاريخ (أعلى يمين الشاشة) وحدد نطاقًا يتراوح من شهرين إلى ثلاثة أشهر وحلل كيف تغيرت حركة المرور العضوية خلال ذلك الوقت.
إذا كنت تعمل باستمرار على موقع الويب الخاص بك ولكنك لا ترى زيادة (على الأقل صغيرة) فهذا يعني أن هناك شيئًا خاطئًا وأنك بحاجة إلى تغيير تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
من ناحية أخرى ، إذا لاحظت تقلبات كبيرة في حركة المرور (سواء كانت إيجابية أو سلبية) ، فهذا شيء تحتاج إلى مزيد من التحقيق. قد تكون قد تعرضت لعقوبة Google مما أدى إلى فقدان حركة المرور أو تعافيت من عقوبة وهذا هو سبب زيادة حركة المرور الخاصة بك فجأة.
# 3 – معدل الارتداد
بغض النظر عن نوع موقع الويب لديك ، فإن هدفك هو إبقاء الزائرين لفترة أطول لصفحات الويب والموقع. إذا غادر الأشخاص بمجرد دخولهم إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذا ليس جيدًا بالنسبة لهم ، كما أنه ليس جيدًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ولن يساعدك في تحقيق أهداف عملك.
ال معدل الارتداد القيمة تخبرك بهذا بالضبط ، أي النسبة المئوية للأشخاص الذين انتقلوا بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك دون زيارة صفحة ثانية. كلما انخفض معدل الارتداد للصفحة ، كان ذلك أفضل.
كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، تتوفر نسبة معدل الارتداد في جميع تقارير Google Analytics تقريبًا.
كيف يمكنك استخدام هذا المقياس؟
استخدمه جنبًا إلى جنب مع تقرير حركة المرور العضوية لمعرفة صفحات موقع الويب الخاص بك التي تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع. هذه هي الصفحات التي تحتاج إلى تغييرها لتقليل معدل الارتداد وإبقاء زوار موقعك على الويب لفترة أطول.
# 4 – التحويلات / تتبع الأحداث
أحد الأشياء الرائعة في Google Analytics هو أنه يتيح لك إضافة أهداف موقع الويب ومراقبتها بسهولة. كما ذكرت عدة مرات ، فإن جميع أنواع مواقع الويب لها أهداف ، سواء كان ذلك بيعًا لمنتج أو خدمة ، أو زيارات لصفحة معينة ، أو النقر على الإعلانات أو الاشتراك في رسالة إخبارية.
تحتاج إلى تحديد أهداف موقع الويب الخاص بك و قم بإنشائها في التحليلات. من خلال القيام بذلك ، ستعرف عدد التحويلات التي حصلت عليها ، وأصل هذه التحويلات (حركة المرور العضوية ، وحركة المرور المباشرة ، والبريد الإلكتروني ، إلخ) وفي بعض الحالات قيمة التحويل (ينطبق هذا بشكل أساسي على متاجر التجارة الإلكترونية).
بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها حول تتبع التحويل:
- هذه ميزة يجب عليك استخدامها حتى إذا كنت لا تبيع منتجًا. استخدمه لتتبع الزيارات إلى صفحاتك الأكثر أهمية إذا لم ينطبق عليك أي مما سبق. سوف يساعدك على فهم موقع الويب الخاص بك والجمهور بشكل أفضل.
- هناك عدد من الأهداف التي يمكنك إنشاؤها في التحليلات بما في ذلك النقرات على الأزرار (المعروفة باسم تتبع الأحداث). يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا عندما تريد معرفة الأزرار التي يتم النقر عليها من صفحة تحتوي على أكثر من زر واحد يؤدي إلى صفحة المبيعات الخاصة بك.
- إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية ووردبريس يقوم بتشغيل woocommerce ، فهناك ملف مكون إضافي مخصص من شأنها أن تجعل جميع الأهداف والأحداث المهمة متاحة في تحليلات جوجل
لا تنس أن موقع الويب المحسَّن جيدًا يمكن أن يحقق أهدافه التجارية مع حركة مرور أقل مقارنة بالموقع الإلكتروني غير المحسن الذي يحتوي على الكثير من حركة المرور. على سبيل المثال ، إذا حصلت على 100 زيارة مستهدفة يوميًا وتم تحويل 10 منها ، فهذا أفضل من امتلاك موقع ويب يحصل على 10000 زيارة يوميًا و 20 تحويلاً فقط.
بعبارة أخرى ، في حين أنه من الجيد دائمًا التفكير في طرق للقيام بذلك لاحظ موقع الويب الخاص بك، يوصى أيضًا بتحليل حركة المرور الحالية وإيجاد طرق للحصول على المزيد من التحويلات. بهذه الطريقة مع زيادة حركة المرور الخاصة بك ، ستكون في وضع أفضل بكثير.
# 5 – الصفحات الشائعة / الزيارات لكل صفحة
مقياس مفيد آخر يمكنك مراقبته على أساس يومي هو صفحاتك الشعبية وزياراتك لكل صفحة. يمكنك عرض هذا التقرير في تحليلات جوجل تحت عنوان “السلوك / محتوى الموقع / جميع الصفحات”.
من خلال عرض هذا التقرير ، يمكنك مشاهدة صفحات موقعك على الويب التي تحصل على المزيد من الزيارات والمشاهدات يوميًا (الصفحات الشائعة) وإحصاءات الزيارة لكل صفحة. يمكنك استخدام هذه البيانات لفهم ما يقرأه الأشخاص أثناء تواجدهم على موقع الويب الخاص بك وإيجاد طرق لتحسين محتوى الصفحة و / أو التحويلات.
على سبيل المثال ، إذا كانت معظم زياراتك تذهب إلى صفحة معينة ونقرات قليلة فقط لزيارة “صفحات المبيعات” ، فيمكنك إما جعل “عبارة الحث على اتخاذ إجراء” أكثر وضوحًا في تلك الصفحة (عن طريق إضافة زر نمط أكبر على سبيل المثال) أو استخدم نافذة منبثقة للخروج لجذب انتباههم عند مغادرتهم أو استخدم عنصر واجهة مستخدم مخصص للشريط الجانبي لتلك الصفحة وما إلى ذلك.
إن فرص تحسين الصفحة والتحويلات كثيرة بشرط أن تقوم بذلك بطريقة مسيطر عليها من خلال إجراء اختبارات A / B المهمة.
الخاتمة والأفكار النهائية
من الطبيعي أن ترغب في أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في SERPS ولكن الأمر يستغرق الكثير من الوقت والعمل للوصول إلى هناك. في غضون ذلك ، بالإضافة إلى العمل على محتوى موقعك الإلكتروني والترويج له ، تحتاج أيضًا إلى المراقبة الدقيقة لمقاييس تحسين محركات البحث الخمسة الموضحة أعلاه حتى يكون لديك بيانات كافية تحت تصرفك لاتخاذ القرارات الصحيحة لعملك.
هل هناك أي مقاييس مهمة مفقودة تحتاج إلى مراقبتها يوميًا؟
