ستساعدك المقالة التالية: 5 ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة لتحقيق نجاح مضمون
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة مرادفًا لتجربة مستخدم رائعة. لم تعد تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ولكنك تقوم بتحسينه للتجربة التي سيحصل عليها المستخدمون بمجرد وصولهم إلى صفحاتك. الممارسات التي كانت تعمل في الماضي لم تعد فعالة والأشياء التي ربما تجاهلتها حتى الآن ، اكتسبت أهمية أكبر.
تحسين محركات البحث يتغير طوال الوقت. بين الحين والآخر ، تأتي Google بقواعد جديدة تهدف إلى تحسين جودة نتائج البحث الخاصة بهم ، وتتمثل وظيفتك كمحسِّن محركات بحث أو صاحب عمل صغير أو مدون أو مسوق رقمي في الحفاظ على التزامن مع هذه التغييرات.
يجب أن تتعامل مع هذه البيئة المتغيرة باستمرار كفرصة رائعة لتحسين ممارسات تحسين محركات البحث وجعل موقع الويب الخاص بك أكثر فائدة وسهولة في الاستخدام وليس تهديدًا لجهودك التسويقية عبر الإنترنت.
دعنا نرى بمزيد من التفاصيل 5 من أكثر ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة كفاءة والتي يمكنها (تقريبًا) ضمان نجاحك.
# 1 – لا يكفي امتلاك موقع ويب سريع الاستجابة ومتوافق مع الجوّال
في الأشهر الستة الماضية ، تحدث الجميع عن الجوّال. وأضاف جوجل الود المتنقل كعامل ترتيب في الخوارزميات والإحصاءات الخاصة بهم واحد بعد آخر تظهر أن المستخدمين الآن موجهون نحو المحمول.
إنهم يستخدمون هواتفهم المحمولة للبحث على Google ، والتسوق عبر الإنترنت ، والمشاركة في الشبكات الاجتماعية ، والقيام بمهام أخرى كان يتم إجراؤها عادةً على سطح المكتب منذ 5 سنوات.
يؤدي هذا التغيير الدراماتيكي بسهولة إلى استنتاج مفاده أنك بحاجة إلى أن يكون لديك موقع ويب سهل الاستخدام للجوال وأن أول ما يتبادر إلى الذهن هو موقع ويب سريع الاستجابة. في حين أن هذه بداية جيدة ، إلا أنها ليست كافية.
موقع الويب سريع الاستجابة هو الموقع الذي يتكيف مع واجهة المستخدم اعتمادًا على دقة الجهاز ولكن المشكلة هي أن وجود نفس محتوى سطح المكتب المعروض على الهاتف المحمول (حتى بدون أشرطة التمرير أو الحاجة إلى التكبير والتصغير) ليس هو الحل الأفضل حقًا تجربة مستخدم رائعة.
لم يتم تحسين معظم السمات المصممة استجابة للجوال ، فهم يحاولون فقط إظهار كل محتوى سطح المكتب على شاشة الهاتف. ما هو الحل وكيف يرتبط ذلك بتحسين محركات البحث الحديث؟
هناك حل بديل اقترحه الكثيرون وهو استخدام مجموعة مختلفة تمامًا من الصفحات لمستخدمي الأجهزة المحمولة (شيء مثل m.domain.com) ولكن هذا ليس أفضل ممارسة.
هناك العديد من مزايا التصميم سريع الاستجابة لا يمكنك تجاهله ، لذلك لا يزال التصميم سريع الاستجابة هو الحل الأفضل ولكن مع العديد من التغييرات من أجل تحسين تجربة المستخدم على الهاتف المحمول.
على سبيل المثال:
يمكنك إجراء تغييرات في النمط بحيث تصبح الأزرار والتسميات الموجودة على الهاتف المحمول أكبر وأسهل في النقر عليها
إخفاء عناصر سطح المكتب غير الضرورية (مثل التذييلات الضخمة) أو الصور غير الضرورية للعرض على الهاتف المحمول
جعل مقاطع الفيديو أصغر حجمًا وطولًا (أو حتى إخفاءها)
قم بتعطيل النوافذ المنبثقة والعناصر الأخرى (المربعات الجانبية) التي تشغل مساحة كبيرة على شاشة الهاتف المحمول
قم بتنفيذ عملية دفع من صفحة واحدة إذا كنت تبيع منتجات
اجعل من السهل على الأشخاص الاتصال بك (إضافة أزرار النقر والاتصال)
كيف يرتبط هذا بـ SEO؟
ستجعل جميع الأشياء المذكورة أعلاه موقع الويب للجوال الخاص بك أسرع وأكثر سهولة في الاستخدام وسيكون لذلك تأثير إيجابي على مُحسّنات محرّكات البحث لديك. لا تتحقق Google حاليًا من كل هذه العناصر في الخوارزميات الخاصة بها ، ولكن سرعان ما سيفعلون ذلك ويجب أن تكون جاهزًا. عدد الأشخاص الذين يستخدمون Google من الهاتف المحمول كبير جدًا بحيث لا يمكنك تحمل خسارة التصنيف بسبب مشكلات قابلية الاستخدام.
# 2 – يعد تحسين محركات البحث المحلية أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى
عمليات البحث “بالقرب مني” تضاعف الشهرين الماضيين. يستخدم المستخدمون أثناء التنقل هواتفهم المحمولة للعثور على منتجات للشراء وأماكن للذهاب إليها.
هذا يعني أنه حتى إذا كنت لا تبيع أي شيء عبر الإنترنت ، فلا يزال يتعين العثور عليك لعمليات البحث المحلية. يحتاج الأشخاص إلى العثور على تفاصيل الاتصال الخاصة بك ، وساعات العمل ، والاتجاهات إلى متجر الطوب والملاط الخاص بك.
بصفتك نشاطًا تجاريًا خالصًا عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة أيضًا إلى تلبية عمليات البحث التي لها موقع في استفساراتهم. إذا كنت تبيع خدمات عبر الإنترنت ، فلا تزال تريد أن يتم العثور عليك عندما يبحث شخص ما عن “خدمات تحسين محركات البحث في تورنتو” تحسين محركات البحث المحلية قد يكون لديها ما تقدمه للجميع.
تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الحديثة الخاصة بك إلى مراعاة هذه التطورات الجديدة في سلوك المستخدم ، وقد لا يكون للفشل في القيام بذلك تأثير سلبي على تصنيفاتك العامة ولكن قد تفقد العملاء بسبب المنافسة ، وهو الأمر الأسوأ.
# 3 – البيانات المنظمة هي السبيل للذهاب
يتعين على محركات البحث التعامل مع الكثير من المعلومات بتنسيقات متنوعة. عندما يزحفون إلى الويب ، يكون لديهم الكثير من البيانات “لفهمها” من كل صفحة ويب يزورونها ، ومن أجل تسهيل عملهم ، وافقوا على مجموعة المخططات.
المخطط هو مجرد طريقة لوصف المحتوى المتاح على الصفحة بطريقة أكثر تنظيماً. إنها مهمة فنية لأنها تتضمن إضافة أجزاء من التعليمات البرمجية في html للصفحة ولكن النتيجة الإجمالية هي أنها تجعل الصفحة أكثر قابلية للقراءة لمحركات البحث.
هناك مخططات لجميع أنواع المحتوى ، من المقالات إلى المراجعات ، والمنتجات المعروضة للبيع ، وقوائم شريط التنقل وغير ذلك الكثير. تستخدم Google المخططات للرسم البياني المعرفي والمقتطفات المنسقة في نتائج البحث وحملات التسوق من Adwords وإضافات adwords.
يمكنك عرض قائمة المخططات المدعومة حاليًا بواسطة Google هنا.
تحتاج استراتيجية تحسين محركات البحث الحديثة إلى استخدام جميع المخططات المتاحة المناسبة لموقع ويب معين لمزيد من التعرض لمحركات البحث.
اصنع خاصتك مراجعة الموقع، قم بفحص كود html الخاص بك ، واختبر صفحاتك بامتداد أداة اختبار جوجل وإذا لاحظت أن تمثيل المخطط الخاص بك ليس دقيقًا ، فهذه واحدة من المجالات الأولى التي تحتاج إلى معالجتها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
# 4 – لا يمكنك فعل كل شيء بمفردك ، فأنت بحاجة إلى أدوات جيدة لتحسين محركات البحث
مثل محركات البحث ، نحن بصفتنا متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) أو مسوقين رقميًا لدينا الكثير من المعلومات لتحليلها. نحتاج إلى تحقق من مستويات حركة المروروترتيب المواقع والروابط الواردة ونتائج وسائل التواصل الاجتماعي ومجموعة من المقاييس الأخرى التي تلعب دورًا رئيسيًا في استراتيجيتنا.
إذا كان لديك موقع ويب صغير ، فربما يكون ذلك سهلاً ولكن إذا كان لديك مواقع ويب كبيرة (أو تدير أكثر من موقع ويب واحد) ، فإن محاولة القيام بهذا النوع من المراقبة يدويًا ستكون صعبة للغاية.
لقد أدركت الصناعة هذه الحاجة وهذا هو السبب في وجود عدد من أدوات تحسين محركات البحث في السوق والتي تهدف إلى مساعدتك على التحكم في الموقف.
بعد قولي هذا ، هذا لا يعني أن الأدوات الجيدة هي فقط الأدوات المدفوعة. هناك عدد من الأدوات المفيدة المجانية ولكنها ضرورية لمحترفي تحسين محركات البحث الحديث. فيما يلي قائمة سريعة:
جوجل Search Console (المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع من Google) – راقب أداء موقع الويب الخاص بك في بحث Google
أدوات Bing Webmaster – مراقبة أداء موقع الويب الخاص بك في Bing
تحليلات كوكل – إحصاءات حركة المرور والمزيد
أداة الكلمات الرئيسية من Google – البحث عن الكلمه الرئيسيه
فيدلي – للبقاء على اطلاع بالتطورات الجديدة في تحسين محركات البحث عن طريق الاشتراك في مدونات SEO الشهيرة الخاصة بك.
بالطبع هناك أيضًا أدوات مدفوعة مثل:
اندفاع SEM – رائع لتحليل المنافسة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتصنيف الكلمات الرئيسية ، وتصنيفات الصفحات ، إدارة PPCوتتبع وسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك الكثير.
إنها أداة أستخدمها يوميًا لإدارة مواقع عملائي (والمواقع الخاصة بي) وحتى الآن من جميع الأدوات التي اختبرتها ، فهي تحتوي على أفضل مزيج من الميزات والسعر. أنا أيضا كتبت أ الأيدي على المراجعة حول semrush على مدونتي الأخرى ، إذا كنت تريد المزيد من التفاصيل.
إنها أداة ديناميكية مع إضافة ميزات جديدة طوال الوقت مما يجعلها أكثر فائدة.
ذيل طويل برو – عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك القيام بذلك يدويًا باستخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google ، واتجاهات google ، واقتراحات google و bing وما إلى ذلك ، ولكن إذا كنت ترغب في توفير الوقت والحصول على كل شيء في مكان واحد ، يمكنك استخدام أدوات مثل long tail pro.
إنه ليس مجانيًا ولكن الإصدار المحترف له تكلفة لمرة واحدة مما يجعله في متناول جميع أنواع المستخدمين.
خلاصة القول هي أن هناك الكثير من الأشياء التي يجب على محترف تحسين محركات البحث الحديث القيام بها على أساس يومي ، وإذا كانت هناك طرق أو أدوات يمكن أن توفر وقتك وتجعلك فعالاً في عملك ، فعليك استخدامها. أنت تريد أن تقضي وقتك الثمين على أشياء مهمة وتتعلق باستراتيجيتك العامة وليس على المهام التي يمكن أن تنفذها الأدوات.
# 5 – أدت مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة أيضًا إلى ممارسات حديثة لبناء الروابط
في الماضي القريب ، ارتبط تحسين محركات البحث بقوة ببناء الروابط. بينما نعلم جميعًا الآن أن مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة لا تتعلق فقط بالحصول على روابط ولكنها أكثر من ذلك بكثير ، لا تزال الروابط جزءًا من خوارزمية تصنيف Google ولا تزال مطلوبة للحصول على تصنيفات عالية.
ما الذي تغير؟
الكثير من الأشياء ، أولاً وقبل كل شيء ، يتم استبدال مصطلح “بناء الروابط” تدريجياً بـ “بناء العلاقات”. لم تعد تتصل بالآخرين من أجل الحصول على رابط يشير إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تتصل بمواقع الويب الأخرى أو المدونين لتأسيس علاقة عمل معهم.
عندما تتواصل مع أشخاص آخرين إما عن طريق البريد الإلكتروني أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت لا تفعل ذلك من أجل الحصول على رابط ولكنك تريد تقديم حالتك وشرح لهم كيف يمكن للمحتوى الخاص بك أن يساعدهم في تحسين تجربة مستخدميهم.
إذا كان هناك شيء كتبته أو لديك على موقع الويب الخاص بك سيساعد القراء ، فسيكونون أكثر من سعداء بالارتباط بك وستكون الفوائد متبادلة. تحصل على “تصويت ثقة” صادق وتجعل تجربة مستخدميها أفضل وأكثر جودة.
هذه فكرة بناء الارتباط الطبيعي وأي شيء آخر يتجاوز هذه الحدود يمكن أن يوقعك في مشكلة خطيرة.
في رأيي وخبرتي ، يعد الوصول إلى الأشخاص الذين يتوسلون للحصول على روابط مضيعة تمامًا للوقت ، ولكن ما يجب عليك فعله بدلاً من ذلك هو بناء سمعتك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى موقع الويب الخاص بك ، ثم حاول عرض خبرتك من خلال المساهمة في مواقع الويب الأكبر والأكثر ثقة من موقعك.
هذا هو التعريف الحديث للتدوين الضيف الذي يصعب تحقيقه ولكن مع الكثير من الفوائد من حيث تحسين محركات البحث وبناء السمعة.
لذلك ، بصفتك مُحسنات محركات بحث حديثة ، يجب أن تُدرج في استراتيجيتك قائمة بالمواقع الإلكترونية التي يمكن أن تمنحك هذه الفوائد. ليس الأمر سهلاً ، ستحتاج إلى تحضير الأرضية قبل أن يتم قبولك للمساهمة في المواقع الكبيرة. أنت بحاجه إلى:
- تأكد من أن موقع الويب الخاص بك أو مدونتك بها محتوى جيد من حيث الكمية والنوعية.
- احصل على أمثلة توضح تجربتك ككاتب أو مساهم. من الأماكن الجيدة لبدء نشر المحتوى الخاص بك: منشورات مرتبطة ، inbound.org ، medium.com. يمكنك استخدامها لاحقًا كأمثلة لأعمالك المنشورة.
- اعمل على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك – أنشئ تواجدًا جيدًا في واحدة على الأقل من الشبكات الشائعة (FB ، Twitter، ينكدين ، جوجل بلس). المشرفون الذين يقررون قبول طلبك أم لا يأخذون ذلك في الحسبان.
- ابدأ من أسفل قائمتك وشق طريقك إلى الأعلى. إذا كنت تخطط لنشر منشوراتك على مواقع الويب الكبيرة ، فاطلبها وفقًا للصعوبة وابدأ أولاً بالمشاركات الأسهل. بمجرد نشرنا على موقعين جيدين ، سيكون من الأسهل قبولك في مواقع أكبر.
بالإضافة إلى ما سبق ، هناك العديد من الأشياء الأخرى التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار لبناء الروابط الحديثة ولكن هناك شيء واحد مؤكد: الابتعاد عن الروابط التي يسهل الحصول عليها. يكون لصعوبة الحصول على الروابط تأثير إيجابي على تصنيفاتك بينما الروابط السهلة لها قيمة سلبية ستؤدي عاجلاً أو آجلاً إلى إتلاف تصنيفاتك.
هذه هي ممارسات تحسين محركات البحث الخمس التي يجب على كل مُحسنات محركات بحث حديثة مراعاتها. معيار آخر نصائح لتحسين محركات البحث لا تزال صالحة ولكن هذه ، يمكن أن تحدث فرقًا حقًا الآن وستكتسب أيضًا أهمية أكبر في السنوات القادمة.
