ستساعدك المقالة التالية: 9 أدوات مجانية بسيطة يمكنها أن تجعلك مسوقًا أفضل للمحتوى
كل عمل تجاري يعرف أهمية المحتوى. هناك مشكلة واحدة فقط…
… أصبح “المحتوى” مصطلحًا عامًا جدًا.
تذكر – لم يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة!
هناك قائمة لا تنتهي تقريبًا من الطرق التي يمكننا من خلالها تقسيم “المحتوى” إلى فئات أصغر، ولكننا سنركز الآن على إحدى أسهل الطرق: فصل المحتوى عن المحتوى.
المحتوى هو المحتوى الذي يحدد كل مربع. هو – هي…
- يصور شخصية علامتك التجارية
- ينقل رسالة متسقة عبر جميع قنواتك
- يتفاعل مع القراء من خلال مجالات الاهتمام المشتركة
- يؤمن مكانك كسلطة داخل مجال تخصصك
- يثير المناقشة ويجعل القراء يرغبون في المشاركة
- يقدم رؤى قابلة للتنفيذ أو أفكارًا يمكن للقراء أخذها معهم
- سهلة القراءة، وواضحة للفهم، وتجلب قيمة للقارئ
- يخبر القراء بما يريدون معرفته، وعندما يريدون معرفته
وقال أسهل من القيام به، أليس كذلك؟
نعم… إذا كنت تقوم بكل العمل الشاق بنفسك، فهذا هو الحال. في الواقع، يعد إنشاء محتوى جيد واستخلاص قيمة متزايدة من جهودك وحملاتك أسهل بكثير مما تعتقد عندما تستخدم جميع الموارد المذهلة (والمجانية!) الموجودة في متناول يدك.
9 أدوات مجانية لتسويق المحتوى
أدوات مجانية…لا بد أنك تمزح؟
لا. هناك فكرة خاطئة مفادها أن الأدوات المجانية هي أدوات عديمة الفائدة.
الآن لنكن صادقين للحظة، قد لا تكون الأداة المجانية دائمًا هي أفضل أداة، ولكن هناك الكثير من الأدوات التي توفر التطبيق العملي والوظائف التي يحتاجها مسوقو المحتوى للتغلب على بعض التحديات الأكثر شيوعًا.
لقد وجدنا 9 أدوات يمكنها أن تجعلك مسوقًا أفضل للمحتوى… دون إنفاق كل ميزانيتك:
1. كانفا
أحد الأشياء الأكثر شيوعًا التي يتجاهلها مسوقو المحتوى هي في الواقع الخطوة الأولى في أي حملة: الفهم الكامل لقيمة عملك وقيمته.
بدون معرفة هذه المعلومات الحيوية، من المستحيل ربط المحتوى الخاص بك بأي شيء؛ من المستحيل إنشاء محتوى يتصل بكل شيء بسهولة، سواء مع نفسه أو مع علامتك التجارية الأساسية.
إن إنشاء هوية علامة تجارية قوية هو أساس تسويق المحتوى، والتصميم هو أساس هوية العلامة التجارية القوية.
كانفا يعرف ذلك، ويقدم للشركات أداة تصميم مجانية تتيح لهم معرفة ما هو مهم بالنسبة لهم، وإظهار هذه الشخصية من خلال الشعارات والملصقات وبطاقات العمل والنشرات الإعلانية والمزيد. بمجرد أن يكون لديك هوية قوية، يصبح من الأسهل إنشاء محتوى يتوافق مع علامتك التجارية.
2. إيفرنوت
كما تعلم على الأرجح، فإن ذهن مسوق المحتوى دائمًا ما يكون في ذهنه. ليس هناك إيقاف. خاصة عندما يكون هناك الكثير من الإلهام الذي يمكن استخلاصه من التجارب اليومية والمصادر غير الواضحة.
غالبًا ما يكون هناك الكثير من الأفكار الجزئية والأجزاء غير المكتملة من المعلومات التي تتجول في الدماغ، مما يجعل من السهل أن تصبح مشوشًا وتفقد قطار أفكارك، ولهذا السبب فإن تدوين هذه الأجزاء الصغيرة من المعلومات وتحريرها وتتبعها ومشاركتها أمر مهم جدًا في إنشاء محتوى رائع.
إيفرنوت استطيع المساعدة. Evernote، أحد أروع تطبيقات تدوين الملاحظات المجانية، يجمع المعلومات من مصادر مختلفة في واجهة واحدة للمساعدة في الحفاظ على أفكارك منظمة وجاهزة للعمل بناءً عليها. من السهل أيضًا مشاركة الأفكار باستخدام Evernote، مما يسمح للأعضاء الآخرين في فريقك بالتعاون والمشاركة.
3.Snov.io
كما يعلم أي مسوق للمحتوى، هذه ليست وظيفة يمكنك الاتصال بها ببساطة. بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه، هناك قدر كبير من الجهد المبذول، لا سيما فيما يتعلق بالتوعية.
ألن يكون من العار أن تبذل كل هذا الجهد، لينتهي بك الأمر بإرسال أفكارك إلى عناوين بريد إلكتروني عامة، مما يسمح بضياع جهودك في أسفل حساب نادرًا ما يتم التحقق منه؟ بالطبع سوف! من الضروري للغاية التأكد من وصول أفكارك أمام أعين الجميع. كل مرة.
مع ال Snov.io الباحث المجاني عن البريد الإلكتروني، والذي يعد مجرد واحدة من الميزات العديدة التي تقدمها هذه المنصة الشاملة (يمكن أن يساعدك حتى في إدارة حملتك بأكملها!)، يمكن للمسوقين إضافة طبقة أخرى من التخصيص إلى حملات التوعية الخاصة بهم، والعثور بسرعة وسهولة على عناوين البريد الإلكتروني المباشرة لـ الأشخاص المناسبين، في الأماكن المناسبة.
يمكنك البدء في استخدام Snov.io مجانًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان.
4. تغذية
في الوقت الذي يوجد فيه انفصال أكبر بين الشركات والجمهور أكثر من أي وقت مضى، أصبح التفاعل مع الجماهير ونشر المحتوى الذي يرغب في قراءته أكثر أهمية من أي وقت مضى.
التحدي الكبير، بطبيعة الحال، هو أن ما يريد الجمهور قراءته يتغير باستمرار استجابة للتطور الطبيعي لسلوك العملاء. يجب أن يكون المسوقون قادرين على التكيف مع احتياجات جمهورهم، وأن يكونوا جاهزين وراغبين في إنتاج نوع المحتوى الذي يلبي الاحتياجات المناسبة، في الوقت المناسب.
سهل؟ ليس دائما. لكن تغذية استطيع المساعدة. تعد Feedly واحدة من أكثر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية البديلة، حيث تقوم بتحليل اتجاهات البحث الرئيسية لتسليط الضوء على المحتوى الأكثر قراءة على نطاق واسع والأكثر زيارة والأكثر طلبًا على الويب، عبر بعض المواقع الأكثر إنتاجًا مثل New York Times و YouTube.
5. اتجاهات جوجل
لقد تناولنا بالفعل بعضًا من أكبر التحديات التي تواجه مسوقي المحتوى، لكننا لم نتطرق بعد إلى أكثرها إحباطًا على الإطلاق: حصار الكاتب.
يحدث ذلك لأفضلنا… والفرق الوحيد هو أن أفضلنا يستخدم الأدوات لتوليد الإلهام وإنشاء شيء مذهل. إن التغلب على حصار الكاتب يدور حول ملاحظة ما يحدث وإيجاد الأفكار التي تتفاعل مع الجماهير هنا والآن؛ إنها وضع الأفكار الصحيحة أمام الأعين المناسبة في الوقت المناسب.
اتجاهات جوجل هي أداة مشابهة – ولكنها في نفس الوقت مختلفة تمامًا – لـ Feedly. بينما توفر Feedly للمسوقين إمكانية الوصول إلى أهم موضوعات المناقشة على الويب، يمكن لهذه الأداة في الواقع تحليل اتجاهات البحث في الوقت الفعلي استنادًا إلى المناطق الفرعية، مما يمنحك أفكارًا رائعة للمشاركة والجذب.
6. النحوي
لا يريد الجمهور فقط قراءة المحتوى الذي يثير اهتمامهم. إذا فعلوا ذلك، فسيكون تسويق المحتوى أمرًا سهلاً! يرغب الجمهور أيضًا في قراءة المحتوى من الشركات والعلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها، لذا يعد العمل على غرس الثقة من خلال الكلمات التي تكتبها أمرًا ضروريًا.
هناك طريقتان للقيام بذلك. أولاً، يجب أن يكون المحتوى دقيقًا ويُظهر علامتك التجارية كشركة رائدة في الصناعة. ثانيًا، وربما الأكثر صعوبة، يجب أن يكون المحتوى مثاليًا. قد يعني الخطأ الإملائي المارق نهاية الطريق.
مع اعتقاد أكثر من نصف الجماهير أنه لا يوجد عذر للخلط بين “your” و”you’re” (هذا صحيح، ما يقرب من 60% من القراء سوف يتجهون في الاتجاه الآخر إذا اكتشفوا نطق سيء أو النحو)، Grammarly هي أداة بسيطة ومجانية تمامًا تلتقط الأخطاء قبل أن يتمكن القراء من اكتشافها.
7. أجب الجمهور
ربما تكون إحدى أفضل الطرق لتصبح مسوقًا أفضل للمحتوى هي أن تضع نفسك مكان جمهورك، وتفكر حقًا في أنك اخترت قراءة جزء معين من المحتوى.
بالنسبة لبعض الأشخاص، يتعلق الأمر بالترفيه، وبالنسبة للآخرين يتعلق الأمر بتوسيع المعرفة، وبالنسبة للبعض يتعلق الأمر بمعرفة المزيد واكتساب قدر أكبر من الوضوح من خلال الإجابة على أسئلتهم. إذن ما الذي يطلبه جمهورك المستهدف بالضبط؟ وماذا تريد أن تعرف؟ كيف يمكنك مساعدتهم؟
في حين أن مولدات المواضيع مصممة لتحليل المحتوى عالي الأداء، الإجابة على الجمهور يفعل شيئا مختلفا قليلا. تتعمق هذه الأداة الذكية في ما يبحث عنه مستخدمو الويب في الوقت الفعلي، مما يسمح لك بإنشاء محتوى يجيب على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا في مجال عملك.
8. محلل العناوين الرئيسية للجدول الزمني
هل تعلم أن نصفنا مشاركة المقالات دون قراءتها فعلياً؟ نعم، العناوين الرئيسية مهمة، لذا فإن الحصول عليها بشكل صحيح أمر ضروري.
على الرغم من أن مجرد إخبار جمهورك بما يدور حوله المحتوى الخاص بك يعد كافيًا من الناحية الفنية لتمريره كعنوان رئيسي، إلا أن العنوان يحتوي على ما هو أكثر بكثير مما تراه العين. العنوان ليس وصفيًا فحسب؛ كما أنها تحتوي على مزيج صحي من الكلمات العاطفية والقوية للجذب والتردد، وهي الطول الأمثل لجذب الانتباه، وهي تبدأ وتنتهي بقوة.
ال محلل عنوان Coschedule ينظر إلى بنية العناوين الرئيسية وقواعدها وسهولة قراءتها، مما يسلط الضوء على مجال للتحسين ويمنحك مؤشرات مفيدة. لقد حصلنا على درجة رائعة جدًا تبلغ 77% لعنوان هذه المقالة، مما يدل على أننا قمنا بالأشياء الصحيحة لجذب جمهورنا.
Note: هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة فيما يتعلق بالعناوين الرئيسية؟ تأكد من مراجعة مقالاتنا حول أدوات العناوين وكيفية كتابة عناوين أفضل.
9. قليلا
بينما نحن نتحدث عن موضوع مشاركة المقالات، فمن المفيد أن نتوقف لحظة لمناقشة أحد الجوانب الأكثر إغفالًا في تسويق المحتوى: عنوان URL. “ولكن أليس محتوى المحتوى أكثر أهمية؟” نسمعك تسأل. حسنًا، الأمر لا يعمل حقًا بهذه الطريقة.
يعد المحتوى الأساسي مهمًا للجماهير على موقعك، ولكن لا تنس أن عنوان URL هو ما يوصلهم إلى هناك في المقام الأول! يتمتع الجمهور اليوم بالذكاء الشديد، وعنوان URL الذي يبدو طويلًا ومعقدًا وربما غير مرغوب فيه لن يحصل على نقرات.
علينا حقًا أن نعطي إشارة مستحقة لـ Bitly. قليلا، أداة اختصار عناوين URL المجانية، تساعدك على إنشاء روابط وصفية سهلة المشاركة وقابلة للتخصيص بالكامل للمحتوى الذي تقوم بإنشائه، مما يسهل على القراء معرفة محتوى كل جزء على الفور وغرس مستويات أعلى من الثقة في القراء.
ومع ذلك، هناك الكثير من الأدوات المماثلة في السوق. لمعرفة المزيد، راجع مقالة معالج التدوين حول أدوات تقصير عناوين URL.
مناعة التحدي التسويقي
حدد بعض المسوقين هدفًا واحدًا: القضاء على أي تحديات في طريقهم بمجرد أن يكونوا رائعين في ما يفعلونه.
ولكن هنا سر صغير… تحديات التسويق لا تقهر. قد لا يبدون متشابهين دائمًا، أو يشعرون بنفس الشيء، ولكن الحقيقة هي أنه سيكون هناك دائمًا شيء ما يقف في الطريق؛ ومن المستحيل القضاء على كل التحديات. لا يمكننا تدميرهم…ولكن يمكننا العمل حولهم.
لا شك أن الأدوات هي أفضل الطرق لإدارة أي عقبات تعترض طريقك بشكل فعال، والمسوقون هم الذين لا يضيعون وقتهم في محاولة التخلص من المشكلات، ولكنهم يجدون طرقًا للتغلب عليها من خلال الاستفادة القصوى من الموارد المتاحة. .
أدوات مثل تلك المذكورة أعلاه هي حقًا أدوات قوية للتغيير، مما يساعد مسوقي المحتوى على التكيف مع استمرار تطور دورة حياة التحدي التسويقي. لكن في بعض الأحيان، لا يكون العثور على الأدوات المناسبة أمرًا سهلاً دائمًا.
القلق الآن هو أن الأدوات المجانية لا تساوي دائمًا أفضل الأدوات، حيث تقدم العديد من التطبيقات وظائف محدودة في خططها وحزمها الأساسية. لكن هذا لا يعني أنه يجب التغاضي عن الأدوات المجانية تمامًا، وكما نرى من الأعلى، يمكن أن يكون بعضها هو ما تحتاجه لتحقيق النجاح.
