ستساعدك المقالة التالية: 9 أمثلة ممتازة لهدايا المؤثرين لإلهام علامتك التجارية
هل تحتاج إلى الإلهام لتشغيل حملة إهداء المنتج؟
يمكن أن يؤدي وضع المنتجات في أيدي الأشخاص المؤثرين إلى إثارة ضجة كبيرة وإنتاج محتوى أصلي لعلامتك التجارية.
لاحظ كيفية فتح مقاطع الفيديو Instagram وتيك توك هي غمرت المياه مع تعليقات تتراوح بين “يا إلهي، أنا بحاجة إلى هذا الآن” إلى “أين يمكنني التسجيل؟”
وذلك لأن المشاركات المؤثرة تؤثر على المستهلكين يوميًا. وهذا يسلط الضوء أيضا لماذا يمكن أن تكون حملات الهدايا ذات قيمة للعلامات التجارية عند تنفيذها بشكل صحيح.
ولكن لنفترض أنك لست متأكدًا بنسبة 100% من شكل هدية المنتج “الجيدة”. لقد حصلت على تغطيتها!
في هذا المنشور، نقوم بتفصيل تسعة أمثلة على إهداء المؤثرين والدروس التي يمكنك تعلمها منهم.
9 علامات تجارية تفوز بهدايا المؤثرين
الخبر السار: ليس عليك أن تبحث بجد للعثور على العلامات التجارية التي ترسل المنتجات إلى أصحاب النفوذ المتحمسين.
فيما يلي تسعة أمثلة للعلامات التجارية التي تسحقها عندما يتعلق الأمر بإهداء المؤثرين. بغض النظر عن ما تبيعه، يمكن لهذه الأمثلة أن تساعدك على ضبط إستراتيجيتك الخاصة.
1. سولواويف
لنفترض أن لديك منتجًا يصعب شرحه في جملة أو جملتين.
نرى العلامات التجارية للعناية بالبشرة والتكنولوجيا تكافح مع هذا طوال الوقت. من المكونات المعقدة إلى المصطلحات التقنية، يتفوق المؤثرون في شرح المنتجات للناس.
فكر في الأمر. من الأفضل أن يشرح فوائد منتجك أكثر من عملائك الراضين؟
اكتشف كيف تستخدم Solawave منشورًا مهديًا لتوضيح كيفية عمل عصا العناية بالبشرة. حتى لو لم تكن على دراية بالعلاج بالضوء الأحمر، يمكنك معرفة ما تفعله العصا في لمحة.
مصدر: @sassandbusinessclass
عصا Solawave هي النوع المثالي من المنتجات لإهداء المؤثرين. العصا نفسها Instagram- يستحق ويتناسب مع المحتوى المرئي. الضوء الأحمر يلفت انتباهك حرفيًا، أليس كذلك؟
أبعد من ذلك، إنه منتج الاحتياجات ليتم رؤيتها قيد الاستخدام من قبل أشخاص حقيقيين ليتم فهمهم. إن مفتاح البذر الفعال للمنتج هو إرسال العناصر التي يستخدمونها بالفعل في حياتهم اليومية.
وبالنظر إلى التعليقات على منشور الهدايا هذا، فمن الواضح أن منتج Solawave هو الفائز.
مصدر: @luxbubs
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- إذا كان منتجك “معقدًا”، دع المؤثرين يشرحونه بكلماتهم الخاصة.
- حاول إرسال منتجات مؤثرة ذات “عامل رائع”. من الناحية المثالية، أرسل المنتجات التي يمكن عرضها بسهولة في فيديو TikTok أو Instagram بكرة.
- تميل المنتجات غير المألوفة والفريدة من نوعها إلى زيادة معدلات المشاركة والمزيد من التعليقات.
2. ديفوم
وفق بيانات جوجل، فتح مقاطع الفيديو على YouTube احصل على 20+ مليار مشاهدة سنويًا. تنطبق نفس الإثارة على فتح الصناديق Instagram وتيك توك أيضًا.
وهذا ما يفسر سبب كون عمليات فتح العلبة عنصرًا أساسيًا في منشورات إهداء المؤثرين.
تقوم العلامات التجارية مثل Divoom بعمل رائع في الحصول على مقاطع فيديو من المؤثرين عبر Reels. في الواقع، العديد من هذه أشرطة الفيديو يشعر مثل المحتوى العضوي الذي ستنشره العلامة التجارية.
يمكن للتحرير الإبداعي والتسميات التوضيحية والموسيقى أن تجعل مقطع الفيديو “مثيرًا للإعجاب”.
مصدر: @victoria_engineering
تقدم Divoom منتجاتها إلى الأشخاص المؤثرين الذين يشبهون جمهورهم بغض النظر عن مدى “تخصصهم”. وهذا يشمل المؤثرين في الألعاب، Twitch اللافتات وحسابات تحفيز الدراسة.
يسلط هذا الضوء على كيفية التواصل مع جمهورك بشكل دقيق عندما يتعلق الأمر بإهداء المنتج. توضح العلامة التجارية أيضًا كيفية استخدام Reels لكسب التفاعلات وعرض المنتجات.
مصدر: @studywithrifa
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- يعد Unboxings نوعًا من المنشورات البسيطة والفعالة لكسب المشاهدات والتفاعلات.
- يمكن لتنسيقات مثل Reels تعزيز Instagram معدل التفاعل لمشاركاتك الموهوبة.
- ابذل جهدًا في التغليف والعرض لجعل عملية فتح العلبة الخاصة بك “رائعة”.
3. زيتستيكا
تعد العلامات التجارية للعناية بالبشرة من بين الأفضل في العروض الترويجية الاجتماعية مثل هدايا المنتجات.
على سبيل المثال، “تم وضع علامة” على Zitsticka Instagram الخلاصة مليئة بمراجعات المنتجات الإيجابية.
تتضمن العديد من هذه المنشورات أشخاصًا يعرضون رحلاتهم قبل وبعد رحلات العناية بالبشرة. تعمل هذه المنشورات كدليل اجتماعي يتجاوز المراجعة العادية للمنتج. بعد كل شيء، مساحة العناية بالبشرة ممتاز تنافسي.
ما يلفت الانتباه في Zitsticka هو مقدار التفاصيل التي يتناولها المؤثرون. تحقق من مشاركة إهداء المنتج أدناه. Note كيف يوضح منشئ المحتوى مدى سرعة عمل المنتج. إنها أيضًا صادقة عندما يتعلق الأمر بفعالية المنتجات وسعرها.
مصدر: @missbeautydreams
لاحظ أيضًا كيف حصل منشئ المحتوى هذا على تفاعل مثير للإعجاب على هذا المنشور على الرغم من قلة عدد المتابعين. تذكر: عدد المتابعين لا يعكس قيمة محتوى المؤثر.
هناك سبب يجعل العلامات التجارية تتعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي بشكل لم يسبق له مثيل. سيبذل منشئو المحتوى الحقيقيون والمتحمسون جهودًا تتجاوز العلامات التجارية التي يدعمونها.
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- يبذل منشئو المحتوى الصغار جهدًا إضافيًا في حملات المؤثرين نيابة عن العلامات التجارية التي يحبونها.
- يمكن أن تؤدي مشاركات الإهداء إلى مراجعات مقنعة للمنتج و دليل اجتماعي من خلال رواية القصص.
- امنح المؤثرين الحرية الإبداعية ليكونوا ضعفاء وأصليين في منشوراتهم الخاصة بالهدايا.
4. فيسي
سنقولها مرة أخرى: يجب أن تستهدف حملات إهداء المؤثرين منشئي المحتوى الذين يشبهون جمهورك.
ولكن ماذا يجب أن تفعل إذا كان جمهورك متنوعًا؟ ماذا لو كان من الصعب تحديد المؤثر “المثالي” لديك؟
الجواب القصير: احتضنه! Vessi هي علامة تجارية أخرى تعمل على تقديم هدايا منتجاتها مع الوصول إلى مجموعة متنوعة من الجماهير. يشمل سفراء علامتهم التجارية العاملين في مجال الرعاية الصحية وعشاق الهواء الطلق وحتى حسابات الكلاب.
مرة أخرى، يمكن للأشخاص المؤثرين وضع فوائد منتجاتك في كلماتهم الخاصة. في حالة Vessi، لدى كل من هؤلاء الجماهير سبب مختلف وراء حبهم للأحذية المقاومة للماء التي تقدمها العلامة التجارية.
مصدر: @jessies__journeys/ @with.love.mable
لا تشعر أنه يتعين عليك الالتزام بنوع واحد من منشئي المحتوى لحملة إهداء المنتج. طالما أنك تستهدف المؤثرين ذوي الصلة الذين يحبون منتجك، فأنت ذهبي.
وهذا يسلط الضوء على قيمة النظام الأساسي المؤثر مثل Statusphere الذي يطابق العلامات التجارية مع المبدعين برمجيًا استنادًا إلى أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. نحن نضمن أن يتم إرسال منتجات علاماتنا التجارية فقط إلى المبدعين ذوي الصلة للغاية بغض النظر عن المجال أو الصناعة.
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- يجب أن يشبه مرشحوك لحملات الهدايا عملائك المحتملين. بسيطة مثل.
- يمكن أن تساعد إهداء المؤثرين في تنمية وزيادة الوعي ببرنامج سفير علامتك التجارية.
- مرة أخرى، اسمح للمبدعين بشرح فوائد منتجاتك دون التقيد ببرنامج نصي.
5. العناية بالندى
لقد تحدثنا كثيرًا عن منح المؤثرين الحرية الإبداعية في إهداء المنشورات.
المهم هو أنه لا حرج في اقتراح ومشاركة نقاط حوار محددة مع منشئي المحتوى. عندما العلامات التجارية يفعل تقديم التوجيه، ليس من الضروري أن يبدأ المؤثرون كل منشور ترويجي من الصفر.
وهذا أمر شائع بشكل خاص بين العلامات التجارية للمكياج والعناية بالبشرة. على سبيل المثال، قد ترغب في تسليط الضوء لماذا عنصر معين في منتجك مهم جدًا. هل تعلم أن عمليات البحث المتعلقة بمكونات العناية بالبشرة وصلت إلى مستوى مذهل 229% عن العام الماضي؟
تحقق من مثال إهداء المؤثرين من I Dew Care أدناه. لاحظ كيف أن المنشور مليء بالشخصية لكن يسلط الضوء أيضًا على مكونات محددة للمنتج؟
تجد منشئة المحتوى توازنًا رائعًا بين نقاط الحديث الخاصة بالعلامة التجارية وجعل المنشور خاصًا بها. وفي الوقت نفسه، فإن المشاركة الاجتماعية العالية في المنشور تتحدث عن نفسها.
مصدر: @elishaliiang
يجب أن يكون المؤثرون قادرين على وضع المنتجات بكلماتهم الخاصة. ومع ذلك، يعرف منشئو المحتوى المهرة كيفية الموازنة بين مديحهم ونقاط الحديث الرئيسية للعلامة التجارية.
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- قم بتمكين المبدعين من خلال شرح نقطة البيع الفريدة لعلامتك التجارية.
- إذا كانت لديك نقاط محددة تريد منشئي المحتوى توضيحها، فقم بإدراجها في موجز المؤثرين الخاص بك.
- حاول العثور على مبدعين يتمتعون بأصوات قوية ومتميزة. يمكن لهذه الأنواع من منشئي المحتوى إنشاء منشورات ترويجية بسلاسة دون الشعور “بالمبيعات” على الإطلاق.
6. كاليري
الخيط المشترك بين أمثلة إهداء المؤثرين لدينا؟ يمكن للمبدعين جلب المنتجات إلى الحياة!
يوجد أدناه بكرة أخرى قبل وبعد، تعرض هذه المرة برايمر الببتيد الكولاجيني من Caliray قبل إطلاقه. يطبق المنشئ التمهيدي بسلاسة أثناء إدراج الفوائد و تقديم دليل على أنه يعمل على النحو المنشود. يجب أن تكون هذه الأنواع من مقاطع الفيديو عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق المؤثرة إذا كنت تمثل علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل.
مصدر: @mycurrentfaves
وهذا مثال ساطع لكيفية مساعدة العملاء المحتملين على تخيل منتجاتك بين أيديهم. وبالمثل، يسلط هذا الفيديو الضوء على أن منشورات الموهوبين لا تحتاج إلى قدر كبير من قيمة الإنتاج لتكون فعالة.
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- تعد تنسيقات الفيديو (Reels أو TikToks) مثالية للمحتوى والمنتجات المؤثرة أثناء العمل.
- إذا كنت تريد محتوى أصيلًا وغير مصقول، فيمكن للمؤثرين الصغار والمبدعين الصغار مساعدتك.
- يعد منشئو المحتوى رائعين في بناء الوعي بإطلاق المنتجات والعروض الترويجية الحساسة للوقت.
7. بار الحليب
المنتجات الغذائية هي ممتاز لوسائل التواصل الاجتماعي وحلويات Milk Bar ليست استثناءً.
عملت العلامة التجارية مؤخرًا مع منشئي المحتوى لإثارة مدى توفر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم Amazon. من خلال الشراكة مع حسابات عشاق الطعام والمدونين، حصلت العلامة التجارية على الكثير من المحتوى الرائع والصديق للإعلانات في هذه العملية.
تحقق من الأمثلة أدناه. تعرض الصورة الأولى مجموعة منتجات Milk Bar المتنوعة بشكل واضح. Note كيف تكون ملصقات العلامة التجارية والمنتجات في المقدمة والوسط. وفي الوقت نفسه، مثال الإهداء الثاني هو “يوم في الحياة”. كلا النوعين من المحتوى فعالان ويتمكنان من إظهار العلامة التجارية ببراعة.
مصدر: @foodjunkieaz / @oh_hello_dreamer
عند إهداء المنتجات، فكر في كيفية إظهار علامتك التجارية في الإعدادات التي تعكس حياتهم اليومية. قد يشمل ذلك اللقطات الثابتة ولقطات الحركة في إعدادات العالم الحقيقي. تسلط أمثلة الهدايا هذه أيضًا الضوء على كيفية تشغيل حملة تسويق مؤثرة خصيصًا للترويج للمنتجات Amazon.
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- إذا كنت تريد عرض مشاهدات متعددة للمنتج بدون فيديو، فكر في ذلك Instagram دائري.
- إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات إلى منتج أو قناة معينة، فاذكر ذلك في تعليماتك.
- كن مباشرًا بشأن كيف يسلط المبدعون الضوء على المنتجات في محتواهم. هل تريد منهم إظهار الملصق أو تقديم لقطة قريبة؟ دعهم يعرفون!
8. السلع
سنعض: بعض أنواع المنتجات أكثر صعوبة من غيرها في التباهي بها من خلال إهداء المنتج.
خذ عطور كوموديتي، على سبيل المثال. نظرًا لأنه لا يمكنك شمها من خلال شاشة هاتفك الذكي (حتى الآن)، يتعين على العلامة التجارية أن تكون مبدعة فيما يتعلق بكيفية تسليط الضوء على روائحها.
وهذا مثال آخر على المنتج الذي ممتاز لفتح علبه مقاطع الفيديو. تبرز العبوة الأنيقة للسلع وتعرض المنتج بأناقة. أوه، وقد رصدنا أيضًا مذكرة إهداء مكتوبة بخط اليد في البكرة أدناه. تعد الملاحظات المخصصة إحدى أفضل الطرق لترك انطباع دائم لدى منشئي المحتوى.
مصدر: @sophiescribbles
بالنسبة للمنتجات التي يصعب عرضها، يمكن أن تكون التسميات التوضيحية ناجحة أو فاشلة. في المثال أدناه، تمكن المنشئ من كتابة تعليق يجعل المنتج ينبض بالحياة. الأوصاف المدروسة للروائح تجعل العطور أكثر حقيقي للعملاء المحتملين.
مصدر: @natalieskin_
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- لا تشعر بأنك مجبر على الالتزام بتنسيق واحد لمحتوى المؤثر الخاص بك. تجربة!
- تفضل بعض العلامات التجارية لا لجعل منشئي المحتوى يعرضون منتجات أخرى غير منتجاتهم في المشاركات المهداة. وقال إن هذا النهج يستطيع أظهر كيف يتناسب منتجك مع الروتين اليومي لعملائك.
- ابذل جهدًا إضافيًا بنفسك من خلال تخصيص حملات هدايا المنتجات الخاصة بك! تعد الملاحظات المكتوبة بخط اليد طريقة سهلة للقيام بذلك بالضبط.
9. يونيكورن سوبرفوودس
Unicorn Superfoods هي علامة تجارية لا تلتزم بأسلوب “مقاس واحد يناسب الجميع” لمحتوى الهدايا.
هذا يبدو صحيحا من حيث الجمهور و أنواع المشاركات. يتراوح المحتوى المؤثر الخاص بهم من الوصفات وأفكار عشاق الطعام إلى تسجيلات النكهة من منشئي اللياقة البدنية.
في الواقع، لفتت منشورات الهدايا الخاصة بالعلامة التجارية أعيننا لأنها تبدو جنبًا إلى جنب وكأنها جمالية خاصة بها Instagram يٌطعم. تسلط أمثلة هدايا المنتجات هذه الضوء على كيفية قيام العلامات التجارية بكسب محتوى منشئ المحتوى الذي يكون جاهزًا للإعلان تقريبًا كما هو.
مصدر: @sky_knifey
الوجبات السريعة للعلامات التجارية إهداء المنتجات إلى المؤثرين
- لا يجب أن يكون محتوى المنشئ غير مصقول تمامًا أو غير رسمي. إذا كنت تريد المزيد من المحتوى “التقليدي” الجاهز للترويج، فأخبر المؤثرين لديك بذلك.
- قم بتجربة أنواع المحتوى أثناء حملات الهدايا لمعرفة ما الذي يحقق أكبر قدر من التفاعل.
- قم بالعصف الذهني حول طرق إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المؤثرون والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
كيف يمكن للعلامات التجارية الحصول على فوائد هدايا المؤثرين على نطاق واسع
إذا كنت ترغب في عرض منتجاتك بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك، فيمكن لحملات منشئي المحتوى أن تفي بالغرض.
ونأمل أن تلهم هذه الأمثلة منشوراتك في المستقبل!
ولكن الواقع؟ غالبًا ما يتم التقليل من أهمية العمل القانوني الذي ينطوي عليه كسب محتوى مثل المنشورات المذكورة أعلاه من قبل العلامات التجارية. من المحتمل أنك تعرف هذا جيدًا بالفعل.
التواصل مع المؤثرين ذوي الصلة. شحن المنتجات لهم. تنسيق المحتوى.
هذه الخطوات لا تخدش السطح ويمكن أن تكون العملية مضيعة للوقت إذا كنت تقوم بكل ذلك بنفسك. يعد استثمار الموارد في تقديم الهدايا داخل الشركة أمرًا محفوفًا بالمخاطر للغاية عندما لا يكون المحتوى مضمونًا.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه Statusphere.
تم تصميم منصتنا لمطابقة العلامات التجارية الاستهلاكية مع المبدعين ذوي الصلة الذين هم في الواقع يريد للنشر عن منتجاتك.
نظرًا لأننا نعمل فقط مع المبدعين الذين تم فحصهم من شبكتنا ونطابق العلامات التجارية بناءً على أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة، فإننا نقدم محتوى مضمونًا من المؤثرين شهريًا. تعمل منصتنا أيضًا على تبسيط التنفيذ وإدارة حقوق المحتوى وتحليلات الحملة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل برنامجنا؟ تحدث مع أحد خبراء الحملات لدينا لترى كيف يمكننا مساعدتك على توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يونيو 2020. وتم آخر تحديث لها في 10 يونيو 2023.
