يمكن لجائحة Novel Coronavirus أن تمحو أكثر من 44 مليار دولار من عائدات الإعلانات العالمية لعمالقة التكنولوجيا Facebook وجوجل في عام 2020 مع جفاف الإعلان الرقمي ، توقع تقرير جديد.
وفقًا لبنك الاستثمار العالمي وشركة الخدمات المالية Cowen & Co. ، من المتوقع أن يبلغ إجمالي صافي إيرادات Google حوالي 127.5 مليار دولار – بانخفاض 28.6 مليار دولار.
Facebookأفادت مجلة فاريتي يوم الخميس نقلاً عن بيانات كوين أن إيرادات الإعلانات لعام 2020 من المتوقع أن تصل إلى 67.8 مليار دولار – بانخفاض قدره 15.7 مليار دولار.
ومع ذلك، Facebookوقال فريق المحللين كوين إن من المتوقع أن "ترتد" أعمال الإعلان في عام 2021 ، لتزيد بنسبة 23 في المائة (على أساس سنوي) إلى 83 مليار دولار.
"بالنسبة لعام 2020 بأكمله ، ستولد Google 54.3 مليار دولار من الدخل التشغيلي (43 بالمائة من هامش EBITDA المعدل) و Facebook ستسحب 33.7 مليار دولار (هامش 49 في المئة) "، وفقا لتوقعات كوين.
في منشور منفصل على مدونة ، قال محلل LightShed Rich Greenfield أن "المنصات الرقمية تشعر بالألم في أقرب وقت ، نظرًا للسهولة النسبية لسحب الإنفاق الإعلاني مقابل الوسائط مثل التلفزيون (الذين من المرجح أن يواجهوا ألمًا أكبر بكثير في الربع الثاني من Q1)".
خفضت كوين توقعاتها لإيرادات العام بأكمله لـ Twitter بنسبة 18 بالمائة.
"Amazonوفي الوقت نفسه ، فإن الأعمال الإعلانية "أقل تعرضًا بشكل عام" للانكماش من المنصات الرقمية الكبيرة الأخرى لأن إعلانات الشركة ترتبط في الغالب بعمليات البحث عن المنتجات ".
Facebook اعترفت بأن نشاطها الإعلاني قد تأثر سلبًا في البلدان التي تضررت بشدة من Novel Coronavirus بينما انفجرت المشاركة غير التجارية مثل المراسلة مما يؤثر على خدماتها مثل Messenger و WhatsApp.
"يتأثر عملنا بشكل سلبي مثل العديد من الخدمات الأخرى حول العالم. نحن لا نستثمر الكثير من الخدمات حيث نشهد زيادة في التفاعل ، وشهدنا ضعفًا في أعمال الإعلانات في البلدان التي تتخذ إجراءات صارمة للحد من قال أليكس شولتز ، نائب التحليلات ، وجاي باريخ ، نائب رئيس الهندسة ، انتشار COVID-19.
قال تقرير جديد إنه مع إغلاق خمس سكان العالم وعمليات إغلاق الصناعات وسط مشاكل سلسلة التوريد العالمية ، من المقرر أن يسبب جائحة فيروس كورونا صدمة اقتصادية حادة وعميقة.
وفقًا للمحللين في معهد BlackRock Investment Institute ، فإن تحركات السوق تذكرنا بأحلك الأيام في الأزمة المالية ، لكنهم لا يعتقدون أن هذا هو تكرار عام 2008.
وقالت إن "سياسات الاحتواء الصارمة والابتعاد الاجتماعي ستؤدي إلى توقف النشاط الاقتصادي ، وتؤدي إلى انكماش حاد في النمو في الربع الثاني".
