ستساعدك المقالة التالية: Facebook تكاليف الإعلان الموضحة: التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب والمزيد
CPC ، CPM ، CPA ، CPL ، CVS ، CD-ROM … أحيانًا تكون الاختصارات الخاصة بتكاليف الإعلان على Facebook تصبح مربكة (حسنًا ، حسنًا ، الأخيران ليسا حقيقيين Facebook شروط الإعلان).
لهذا السبب شرعنا في توضيح كل منها Facebook يعني اختصار الإعلان. سنقدم أيضًا بعض الأفكار حول الوقت الذي يجب أن تقوم فيه بالتحسين لكل مقياس تكلفة.
سواء كنت من المحاربين القدامى Facebook المسوق الذي يحتاج إلى تجديد سريع أو SMM جديد يتم دفنه تحت وطأة مليون اختصار ، لقد قمنا بتغطيتك.
Facebook تكاليف الإعلان: أبجديات تكلفة الاكتساب
بالترتيب الأبجدي ، دعنا ننتقل إلى الأساسيات Facebook شروط تكلفة الإعلان التي يحتاج كل مسوق وسائط اجتماعية إلى معرفتها.
ما هو CPA على Facebook؟
CPA تعني تكلفة الإجراء. معروف في قنوات التسويق الرقمي الأخرى بتكلفة التحويل ، هذا هو السعر الذي تدفعه مقابل كل إجراء يتخذه المستخدم على موقع الويب الخاص بك بسبب Facebook إعلان.
يمكن أن يكون الإجراء عبارة عن عملية شراء أو اشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل تطبيق أو تحويل واحد من عدة تحويلات أخرى.
يمكنك اختيار الإجراء المطلوب مسبقًا ، ثم تتبع تفاعلات المستخدم مع إعلانك التي تؤدي إلى هذا الإجراء. Facebook سيعمل بعد ذلك على تحسين إعلاناتك حتى تحصل على أكبر عدد ممكن من الإجراءات في حدود ميزانيتك الإعلانية المحددة.
ما هي تكلفة النقرة Facebook؟
CPC تعني تكلفة النقرة. هذا هو السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة على ملف Facebook إعلان.
يمكنك اختيار تحسين تكلفة النقرة إذا كنت تريد أكبر عدد ممكن من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. Facebook سيحاول الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك إذا اخترت هذا الخيار.
فيما يلي القائمة الرسمية للنقرات التي تؤثر على تكلفة النقرة Facebook:
- النقرات لزيارة موقع ويب آخر
- نقرات الحث على اتخاذ إجراء التي تنتقل إلى موقع ويب آخر (مثل “تسوّق الآن”)
- نقرات لتثبيت التطبيق
- نقرات Facebook تطبيقات قماش
- نقرات لعرض مقطع فيديو على موقع ويب آخر
ما هو CPL على Facebook؟
CPL تعني التكلفة لكل إعجاب. هذا هو الثمن الذي تدفعه مقابل كل إعجاب على Facebook الصفحة التي تأتي من Facebook إعلان.
يجب عليك اختيار التحسين من أجل CPL إذا كنت ترغب في زيادة قاعدة متابعيك على Facebook وتكوين مجتمع حول علامتك التجارية.
إذا حددت هذا الخيار ، Facebook سيتتبع التفاعلات مع إعلانك التي تؤدي إلى إبداءات الإعجاب بالصفحات والحصول على أكبر عدد ممكن في حدود ميزانيتك.
تحسب CPL مثلًا عندما ينقر المستخدم على زر إبداءات الإعجاب بالصفحة على إعلانك. كما يتم احتساب إبداء الإعجاب عندما يرى شخص ما إعلانك ثم ينقر لاحقًا على الزر “أعجبني” في صفحتك الفعلية.
بشكل افتراضي، Facebook سيحسب أي صفحة مثل التي حدثت في غضون يوم واحد من رؤية إعلانك. ومع ذلك ، يمكنك ضبط فترة الإحالة هذه في Facebook مدير الإعلانات.
ما هي التكلفة لكل ألف ظهور Facebook؟
CPM تعني التكلفة لكل ألف ميل. هذا هو السعر الذي تدفعه مقابل 1000 ظهور على ملف Facebook إعلان.
حقيقة ممتعة لهذا اليوم: كلمة “ميل” تعني 1000 باللاتينية.
يجب عليك تحسين التكلفة لكل ألف ظهور في Facebook إذا كنت تتطلع إلى مشاهدة إعلانك بأكبر قدر ممكن. إذا حددت هذا الخيار ، Facebook سيعرض إعلانك أمام أكبر عدد ممكن من مقل العيون في حدود ميزانيتك.
لماذا تدفع مقابل كل 1000 ظهور بدلاً من كل ظهور فردي؟
مرات الظهور رخيصة جدًا ، لذلك إذا حسبت تكلفة كل واحدة ، فستتعامل مع كسور من السنت – يسهل الضرب في 1000.
ما هي تكلفة المشاهدة على Facebook؟
CPV تعني تكلفة المشاهدة. هذا هو الثمن الذي تدفعه مقابل عرض على Facebook إعلان فيديو.
يجب عليك تحسين تكلفة المشاهدة على Facebook إذا كنت تريد أن ينتبه الأشخاص إلى محتوى الفيديو الخاص بك. مع هذا الخيار ، Facebook ستحصل على أكبر عدد ممكن من المشاهدات خلال مدة معينة بقدر ما تستطيع لميزانيتك الإعلانية.
ربما تتساءل ما الذي يمكن اعتباره طريقة عرض ، أليس كذلك؟ إذا نظر شخص ما إلى إعلان الفيديو الخاص بك لمدة ثانية واحدة واستمر في التمرير ، فهل ستأخذ تكلفة المشاهدة في الاعتبار ذلك؟
لحسن الحظ ، لا.
اعتبارًا من نوفمبر 2016 ، Facebook يحتوي على مقياسين منفصلين لتكلفة الإعلان لمرات مشاهدة الفيديو: التكلفة لكل مشاهدة فيديو مدتها 3 ثوانٍ والتكلفة لكل مشاهدة فيديو مدتها 10 ثوانٍ.
لذلك ، يمكنك إما إلقاء نظرة على السعر الذي دفعته مقابل كل مشاهدة استمرت ثلاث ثوانٍ أو أكثر أو يمكنك معرفة المبلغ الذي تدفعه مقابل المشاهدات التي استمرت 10 ثوانٍ أو أكثر.
ما هي نسبة النقر إلى الظهور Facebook؟
CTR تعني نسبة النقر إلى الظهور. هذه هي النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا بالفعل على إعلانك بعد رؤيته.
لحساب نسبة النقر إلى الظهور على Facebook، اقسم عدد نقرات الارتباط على Facebook إعلان بعدد مرات ظهور الإعلان (× 100٪ للحصول على نسبة مئوية).
على سبيل المثال ، إذا شاهد 100 شخص إعلانك ونقر 10 منهم على الرابط الخاص بك ، فسيتم تشغيل نسبة النقر إلى الظهور Facebook ستكون (10 نقرات للرابط / 100 ظهور) × 100٪ ، أو 10٪ نسبة النقر إلى الظهور (وهذا سيكون رائعًا).
يعد النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) طريقة رائعة لمعرفة مدى جودة أداء إعلانك ، لأنه يخبرك بشكل أساسي بعدد المستخدمين الذين اهتموا بما يكفي لإعلانك للنقر عليه بالفعل.
انخفاض نسبة النقر إلى الظهور Facebook يوضح لك أن إعلانك لم يكن جذابًا جدًا لمن شاهده.
وفي الوقت نفسه ، من المحتمل أن تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن الإعلان كان مقنعًا حقًا.
ما هو CVR Facebook؟
CVR تعني معدل التحويل. هذه هي النسبة المئوية لنقرات الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك والتي أدت إلى تحويل (شراء أو اشتراك في ندوة عبر الإنترنت أو أي شكل آخر من أشكال إنشاء قوائم العملاء المحتملين).
لحساب معدل التحويل (CVR) ، اقسم التحويلات من ملف Facebook من خلال العدد الإجمالي للنقرات على الرابط التي تلقاها ، ثم اضربه في 100٪.
لذلك ، إذا كان لديك 100 شخص ينقرون على الرابط في إعلانك و 5 ينقرون على صفحتك المقصودة ، فسيتم تشغيل معدل التحويل Facebook ستكون (5 تحويلات / 100 نقرة ارتباط) × 100٪ = 5٪.
يعد فحص CVR الخاص بك أمرًا ممتازًا لتحديد فعالية صفحتك المقصودة بمجرد أن ينقر الأشخاص على صفحتك Facebook إعلان.
يعني معدل التحويل المنخفض أن عددًا قليلاً من الأشخاص الذين نقروا على إعلانك أكملوا الإجراء المطلوب بالفعل.
من المحتمل أن يعني معدل التحويل المرتفع أن صفحتك المقصودة قامت بعمل رائع في إقناع الناس بشراء منتجك أو تنزيل تطبيقك أو الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني أو اتخاذ إجراء آخر من اختيارك.
ما هو عائد الاستثمار Facebook؟
ROI تعني عائد الاستثمار. هذه هي نسبة مقدار الإيرادات التي تحققها Facebook الإعلانات إلى مبلغ المال الذي تضعه.
على الرغم من أن هذا هو أحد المفاهيم الأساسية في التسويق الرقمي ، فعليك حساب Facebook يمكن أن يكون عائد الاستثمار معقدًا جدًا.
في أبسط صوره ، ملف Facebook عائد الاستثمار هو (إجمالي الإيرادات المتولدة من إجراءات المستخدم على ملف Facebook ads – إجمالي الإنفاق الإعلاني) / إجمالي الإنفاق الإعلاني × 100٪.
على سبيل المثال ، إذا أنفقت 100 دولار على ملف Facebook الإعلان وينتج عنه 200 دولار أمريكي من العائدات من المبيعات على موقع الويب الخاص بك ، عائد الاستثمار هو (200 دولار أمريكي عائد مبيعات – 100 دولار أمريكي إنفاق إعلاني) / 100 دولار أمريكي إنفاق إعلان × 100٪ = 100٪.
100٪ عائد استثمار يعني أن Facebook الإعلانات تضاعف أموالك بشكل أساسي.
بالطبع ، هناك الكثير من التكاليف والعوامل التي يجب تضمينها في أي حسابات في العالم الحقيقي ، ولكن هذه هي الفكرة الأساسية.
القاعدة الجيدة التي يجب اتباعها هي أنه طالما أن ملف Facebook عائد الاستثمار إيجابي ، يجب أن تستمر في الاستثمار أكثر في الإنفاق الإعلاني حتى يتوقف عن تحقيق أرباح صافية.
Facebook من الألف إلى الياء
هؤلاء Facebook من المفيد جدًا معرفة الاختصارات الإعلانية في بيئة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المعقدة بشكل متزايد ، وهي مجرد غيض من فيض.
بغض النظر عما إذا كنت تعمل على تحسين التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة المشاهدة أو C-3PO (حسنًا ، آخرها شخصية حرب النجوم) ، تأكد من تحديد أهدافك الإعلانية بوضوح وسترى عائد استثمار كبير على Facebook إعلانات.
