ستساعدك المقالة التالية: Google Display Ads 101
ماكدونالدز ليست أشهر سلسلة همبرغر لأنها تقدم أفضل أنواع الهامبرغر. إنها الأكثر شهرة لأن المكان الوحيد الذي فشلوا فيه في وضع إعلاناتهم هو الجزء الخلفي من جفونك.
يُعد الوعي بالعلامة التجارية أداة قوية في التسويق ، وبالنسبة للعلامات التجارية عبر الإنترنت ، فإن الإعلان على الشبكة الإعلانية من Google هو أفضل طريقة للحصول على عرض. نظرًا لأن القراء الذين يتصفحون موقع الويب المفضل لديهم قد يكونون أقل ميلًا من الباحثين للنقر فوق إعلانك ، تؤدي الإعلانات المصوّرة عمومًا إلى تحويلات أقل من حملات شبكة البحث PPC. ومع ذلك ، يمكن أن يعرض إعلانك على ملايين صفحات الويب عبر الإنترنت ، لذلك عندما يتوق الناس إلى ما تقدمه ، ستكون أول مكان يفكرون فيه.
في هذه المقالة ، سنعلمك ماهية الإعلانات الصورية ، وكيفية إعدادها ، وما يمكنك فعله لتحقيق أعلى عائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) في حملاتك. إذا كان عملك يعتمد على الإعلان عبر الإنترنت ، فإن الإعلانات المصوّرة هي سهم آخر في جعبة التسويق الرقمي ، مثل تحسين محركات البحث (SEO) أو إعلانات البحث أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال خيارات الوصول والاستهداف ، تُعد الإعلانات الصورية أفضل طريقة لإعلام المستهلكين المعنيين بهويتك وإعادة استهداف المستهلكين القدامى الذين قد يحتاجون إلى هذا التنبيه النهائي لشراء منتجك ، وكل ذلك يمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك على النجاح والنمو.
الإعلان على الشبكة الإعلانية من Google: الأساسيات
قبل أن نوضح لك كيفية الترويج لنشاطك التجاري باستخدام الإعلان على الشبكة الإعلانية من Google ، عليك أولاً أن تفهم قليلاً ماهيته. في هذا القسم التالي ، سنعرض لك ما الذي يجعل الإعلانات الصورية فريدة وما هي الفوائد التي تعود عليها من استخدامها.
ما هي شبكة Google الإعلانية؟
شبكة Google الإعلانية (GDN) عبارة عن مجموعة من أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق حيث يمكن عرض إعلانات Google على الشبكة الإعلانية. يتضمن ذلك جميع المنتجات الموجودة في Google Suite ، والمواقع التابعة لها ، ومواقع بث الفيديو مثل YouTube، والكثير.
يتم تضمين الإعلانات الموضوعة على شبكة Google الإعلانية في صفحة الويب بحيث يمكن للقراء رؤيتها أثناء تصفحهم:
أثناء قيام القراء بالتمرير ، يشاهدون إعلانك وقد ينقرون عليه للانتقال إلى صفحتك المقصودة لمعرفة المزيد. ومع ذلك ، فإن النقرات من الأشخاص الذين يقومون بالتمرير بجوار هي مجرد فائدة واحدة للإعلان على الشبكة الإعلانية.
ما هي فوائد استخدام إعلانات Google على الشبكة الإعلانية؟
الفائدتان الأساسيتان للإعلانات المصوّرة هما الوعي وإعادة الاستهداف.
باستخدام الإعلانات الصورية ، يمكنك عرض منتجك للأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجك ، مما يزيد من احتمالية ثقتهم بعلامتك التجارية في المستقبل. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع يبيع طُعم الصيد ، فيمكنك وضع إعلانات مصوّرة على مواقع الويب الخارجية ومواقع صيد الأسماك ليراها السوق المستهدف. حتى إذا لم ينقروا على إعلانك الآن ، فربما في أسفل السطر عندما يبحثون عن إغراءات جديدة على Google ، سيرون إعلانك على شبكة البحث أو النتيجة العضوية ، ويتعرفون على الاسم ، وينقرون عليه لإجراء عملية شراء.
الميزة الرئيسية الأخرى للإعلانات الصورية هي القدرة على إعادة استهداف المستخدمين القدامى. على سبيل المثال ، إذا جاء شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك وقرأ عن منتجك ، فيمكنك إعداد حملة على الشبكة الإعلانية لاستهدافه (والعملاء الآخرين مثلهم) بإعلانات حول المبيعات على المنتج الذي يهتمون به. وقد يؤدي ذلك إلى إبقاء منتجك في الجزء العلوي من أذهانهم ، لتشجيعهم على العودة وإجراء عملية شراء.
تدعي Google أن شبكة Google الإعلانية يمكنها الوصول إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في العالم. هذا يعني ما إذا كنت تستخدم الإعلانات المصوّرة لبناء الوعي أو إعادة استهداف المستهلكين ، فلديك القدرة على الوصول لتحقيق أهدافك ، بغض النظر عن مدى تخصص السوق المستهدف.
كيفية إعداد حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية من Google
تجعل Google إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية أمرًا سهلاً قدر الإمكان. ومع ذلك ، هناك العديد من الخيارات التي يجب القيام بها ، ويمكن أن يؤثر بعضها على أرباحك النهائية. لقد أنشأنا هذه الإرشادات التفصيلية لشرح جميع القرارات الرئيسية التي ستحتاج إلى اتخاذها خلال عملية إنشاء حملة العرض.
1. قم بإنشاء حملة على حساب إعلانات Google الخاص بك
إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فابدأ بإنشاء حساب إعلانات Google. بمجرد الانتهاء من ذلك ، توجه إلى لوحة تحكم إعلانات Google ، وانقر فوق الحملة في القائمة الجانبية ، واضغط على علامة الجمع الزرقاء الكبيرة ، ثم حدد “حملة جديدة”.
بعد ذلك ، اختر هدفًا. تساعد الأهداف Google في اقتراح الإعدادات ؛ بناءً على هدفك ، قد لا تتوفر بعض التنسيقات والمواضع وما إلى ذلك.
يمكنك إنشاء إعلانات صورية لأربعة أهداف مختلفة:
- مبيعات
- يؤدي
- حركة الموقع
- الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول
بعد تحديد هدف حملتك ، اختر “عرض” ، وبعد ذلك ، بناءً على الهدف الذي حددته ، ستحتاج إلى ملء بعض المعلومات مثل موقع الويب الذي تخطط للترويج له. إذا لم تكن متأكدًا ، فانقر فوق أزرار “قراءة المزيد” لفهم ما تريده Google منك قبل أن تبدأ.
2- اختر إستراتيجية عروض الأسعار والميزانية
من أهم القرارات التي ستتخذها بشأن عروض الأسعار والميزانية. ومع ذلك ، قبل أن نبدأ في اختياراتك ، من المهم أن نفهم كيفية عمل التسعير وعروض التسعير على Google Display Advertising.
على عكس إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكن أن تتغير طريقة تسعير الإعلانات المصوّرة وفقًا لأهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة “الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها” ، فإن Google ستوصيك بتقديم عرض تسعير بناءً على التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). بعبارة أخرى ، أنت تعرض على Google دفع مبلغ معين مقابل كل ألف مرة يشاهد فيها شخص ما إعلاناتك عبر الإنترنت.
إلى جانب الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، تشمل خيارات عروض التسعير الأخرى ما يلي:
تكلفة النقرة (CPC): أنت تدفع مبلغ x في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
تكلفة الإجراء (CPA): أنت تدفع مبلغ x في كل مرة يُكمل فيها أحد الأشخاص إجراءً ، مثل تحويل.
بغض النظر عما إذا اخترت CPM أو CPC أو CPA ، فإن المبلغ الذي تدفعه يعتمد على المزاد. يستخدم إعلانات Google المزادات لأن العديد من المعلنين قد يرغبون في استهداف نفس الأشخاص أو مواقع الويب ، لذلك يحدد المزاد من سيتم وضع إعلاناتهم والمكان الذي ستنتقل إليه على صفحة الويب. نظام المزاد معقد ، ولكن يتم تحديد ما إذا كنت فزت من خلال تصنيف إعلانك أم لا ، وهو رقم يعتمد على عرض التسعير الخاص بك ، بالإضافة إلى عوامل مثل عروض أسعار المنافسين وملاءمة الإعلان وجودة الإعلان. في عملية إعداد الحملة ، عليك أن تختار:
- استراتيجية المزايدة الخاصة بك
- متوسط ميزانيتك اليومية
- مبالغ العطاء الخاص بك
بشكل افتراضي ، ستختار Google ما تعتقد أنه أفضل استراتيجية لهدف حملتك. بالنسبة إلى الأشخاص الجدد لعرض الإعلانات ، من الأفضل أن تثق في Google في هذا الشأن. ومع ذلك ، إذا كنت تريد معرفة المزيد حول الخيارات المتاحة لك ، فيمكنك قراءة تفاصيل الخيارات المتاحة لك هنا وتغيير إستراتيجية عروض الأسعار يدويًا في نافذة “المزايدة”.
مع تعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، يتعين عليك إخبار Google بالمبلغ الذي ترغب في إنفاقه. لأن المزادات تحدث على الفور ، لا يمكنك المزايدة ؛ بدلاً من ذلك ، تخبر Google بالمبلغ الذي ترغب في تقديمه والمبلغ الذي يمكن أن تنفقه كل يوم. يساعد متوسط ميزانيتك اليومية في الحفاظ على إنفاقك لطيفًا وحتى خلال الحملة من خلال إخبار Google بالمبلغ الذي تريده أن ينفقه (في المتوسط) كل يوم. للحملات الجديدة ، ابدأ صغيرًا ، ربما فقط 10 دولارات في اليوم. بهذه الطريقة ، لن تضيع أموالك على حملة سيئة ، ويمكنك دائمًا زيادة ميزانيتك إذا رأيت نتائج واعدة.
آخر شيء ستحتاج إلى اختياره هو مبالغ عروض التسعير الخاصة بك. اعتمادًا على إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك ، قد لا تحتاج إلى فعل أي شيء ، حيث تستخدم بعض إستراتيجيات عروض التسعير المزايدة التلقائية. تتطلب منك إستراتيجيات عروض الأسعار الأخرى ملء عرض تسعير افتراضي للمجموعة الإعلانية (مبلغ ترغب في تقديمه في كل مزاد) أو عروض أسعار يدوية لكلمات رئيسية أو مواضع فردية (المزيد عن الكلمات الرئيسية والمواضع لاحقًا).
بالنسبة إلى التحديدات غير التلقائية ، ربما تتساءل عن كيفية معرفة عروض الأسعار. سيعتمد ذلك كثيرًا على نشاطك التجاري وما هي الكلمات الرئيسية أو الأشخاص أو الموضوعات أو المواضع التي تستهدفها بإعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم تكلفة النقرة ، فاحسب قيمة النقرة بناءً على معدلات التحويل والأرباح التي تحققها من هذا التحويل.
شيء آخر يجب مراعاته هو المنافسة. ما هي قيمة هذه الكلمة الرئيسية والموضع وما إلى ذلك بالنسبة للآخرين؟ هذه المعلومات مخفية ، ولكن إحدى الطرق للحصول على تقدير هي باستخدام Google Keyword Planner ، والذي يمكن أن يعرض لك نطاقًا من المبلغ الذي يدفعه الأشخاص مقابل الإعلانات على كلمات رئيسية محددة.
ابدأ بهذه التقديرات وحساباتك الخاصة لما تستحقه هذه النقرات ومرات الظهور والإجراءات لعملك. بعد ذلك ، بعد أسبوعين ، عد إلى حملتك واضبط مبالغ عروض الأسعار حتى تجد مكانًا رائعًا يمنحك أكبر عدد من النقرات أو مرات الظهور أو الإجراءات بأفضل سعر ممكن.
3. تعيين عرض الإعلانات بالتناوب
في حملتك ، سيكون لديك عدة إعلانات فردية ، تهدف جميعها إلى تحقيق هدف واحد (يسمى أيضًا المجموعة الإعلانية). على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات خلال عيد الميلاد ، فقد يكون لديك العديد من الإعلانات المصممة لهدايا عيد الميلاد للأطفال ؛ يمكنك وضع هذه الإعلانات في مجموعة إعلانية واحدة.
في معظم الحالات ، سترغب في إنشاء إعلانات متعددة بدلاً من إعلان واحد فقط. هذا لأنه مع الإعلانات المتعددة ، يمكنك:
- استفد من مختلف أحجام وأشكال الإعلانات ، مما يجعل حملتك يمكن أن تكون على أي موقع ويب بغض النظر عن نوع الإعلانات التي يدعمونها
- اختبر إصدارات مختلفة من الإعلانات وحسّنها للحصول على أفضلها
- تجنب إزعاج القراء بنفس الإعلان مرارًا وتكرارًا
تتمثل إحدى طرق الاستفادة من بعض هذه المزايا في تعيين عرض الإعلانات بالتناوب. يشير عرض الإعلانات بالتناوب إلى عدد المرات التي ستدور فيها Google الإعلانات في مجموعتك الإعلانية.
يوجد إعدادان لعرض الإعلانات بالتناوب: “تحسين” و “عدم التحسين”. بالنسبة لمعظم الأشخاص ، سيكون “تحسين” هو الخيار الأفضل. يعني التحسين أن Google ستعرض الإعلانات بشكل أفضل في كثير من الأحيان ، على أمل تحسين عائد الاستثمار.
إذا حددت “عدم التحسين” ، فسيتم عرض إعلاناتك بالتناوب بالتساوي ، وستحصل جميع الإعلانات على نفس القدر من الاستخدام.
4. تحسين استهداف إعلانك
استهداف الإعلانات هو كيفية إخبار Google بالمكان الذي تريد وضع إعلاناتك المصوّرة فيه على الإنترنت. هناك ثلاثة خيارات رئيسية لاستهداف الإعلانات يمكنك الاختيار من بينها: الجمهور والتركيبة السكانية والمحتوى.
استهداف الجمهور
يسمح لك استهداف الجمهور بتحديد جمهورك بناءً على من هم ، واهتماماتهم ، وسلوكهم عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك. بتحديد أي من خيارات استهداف الجمهور هذه ، فإنك تطلب من Google وضع الإعلانات أمام الأشخاص الذين يتناسبون مع هذه الخصائص.
إذا طلبت من Google استهداف الأشخاص المهتمين بـ “الطعام وتناول الطعام” ، فسيتم وضع إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يترددون على مدونات الطهي ، YouTube قنوات الخبز أو مواقع أخرى مثل هذه. لن تكون الإعلانات بالضرورة على تلك الأنواع من المواقع ؛ بدلاً من ذلك ، سيتابعون الأشخاص الذين يترددون كثيرًا على تلك المواقع.
تعد حملات تجديد النشاط التسويقي من أكثر الطرق المفيدة لاستخدام استهداف الجمهور. هذا النوع من الحملات سوف يستهدف بإعلاناتك المصوّرة الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك. إذا كنت مهتمًا بإعداد هذا النوع من استهداف الإعلانات ، فستحتاج أولاً إلى إضافة علامة إلى موقع الويب الخاص بك حتى تعرف Google لمن تريد تجديد النشاط التسويقي.
الاستهداف الديموغرافي
يُعد الاستهداف السكاني بمثابة نسخة تم الرجوع إليها لاستهداف الجمهور. على سبيل المثال ، يمكنك الاستهداف حسب الجنس والعمر ودخل الأسرة.
استهداف المحتوى
يتيح لك استهداف المحتوى وضع إعلاناتك على صفحات أو مواقع ويب معينة بناءً على محتواها. بدلاً من استهداف القراء (مثل استهداف الجمهور أو السكان) ، يضع المحتوى الذي يستهدف الإعلانات بناءً على المحتوى الموجود على صفحة أو موقع ويب. باستخدام استهداف المحتوى ، يمكنك الاستهداف بناءً على الكلمات الرئيسية أو الموضوعات أو المواضع.
الكلمات الدالة: يتيح لك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمحتوى إعلانك حتى تتمكن Google من وضع إعلاناتك في الصفحات ذات الصلة بكلماتك الرئيسية.
المواضيع: يتيح لك تحديد الصفحات التي سيتم عرض إعلاناتك فيها بناءً على موضوع الصفحة.
المواضع: يتيح لك تحديد الأنظمة الأساسية أو مواقع الويب أو التطبيقات التي تريد وضع إعلاناتك فيها.
على الرغم من أنه يمكنك (ويجب عليك) مزج خيارات الاستهداف هذه ومطابقتها ، كن حذرًا لأنك لا تكون محددًا أكثر من اللازم. عندما تقوم بضبط الاستهداف ، ألق نظرة على تقدير مدى الوصول على الجانب الأيمن من الشاشة. إذا أصبح استهدافك محددًا للغاية ، فقد لا تتمكن من استهداف عدد كافٍ من الأشخاص ليكون لديك حملة فعالة على الشبكة الإعلانية.
6. قم بتحميل نسختك والصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك
الخطوة الأخيرة قبل النشر هي إنشاء إعلاناتك.
في هذه الخطوة ، ستحتاج إلى الاختيار بين تحميل الصور أو إعلانات الفيديو الخاصة بك أو إنشاء إعلان صوري متجاوب.
باستخدام الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو ، يمكنك إنشاء الإعلانات الخاصة بك وتحميلها إلى Google. تأكد من استخدام نوع الملف وحجمه المقبول.
تساعدك الإعلانات الصورية المتجاوبة على إنشاء عدد كبير من الإعلانات بسهولة من خلال تحميلك للصور والعناوين والنصوص ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، ثم السماح لـ Google بمزج هذه العناصر ومطابقتها وفقًا للموقف.
يمكنك إنشاء إعلانات صورية متجاوبة عن طريق النقر على “+ إعلان جديد” ثم تحديد “إعلان صوري متجاوب”.
مع إنشاء إعلاناتك ، يمكنك الآن نشر حملتك بحرية. ومع ذلك ، قبل النشر ، ألق نظرة على نصائحنا لتحقيق أقصى استفادة من حملتك ، بما في ذلك بعض الإعدادات المتقدمة التي يمكنك الاستفادة منها في عملية إنشاء الحملة.
نصائح لتشغيل حملة ناجحة على الشبكة الإعلانية
هناك الكثير من الخيارات لإنشاء حملة على الشبكة الإعلانية. ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه النصائح في توجيهك نحو حملة فائزة.
قم بتحسين مواقع الويب التي سيتم عرض إعلاناتك عليها
كما تمت مناقشته سابقًا ، يمكنك تحديد الأنظمة الأساسية التي يتم فيها عرض إعلاناتك بناءً على العديد من المعلمات ، مثل الصناعة أو الموضوعات. باستخدام هذه الخيارات ، فإنك تساعد إعلانات Google في العثور على مواقع الويب ذات الصلة وعرض إعلاناتك ، مما يجعل العملية بسيطة للغاية.
ومع ذلك ، إذا كنت تريد تحكمًا أكثر دقة في إعلانك ، فاستكشف خيار المواضع ضمن استهداف الإعلان. يتيح لك هذا تحديد مواقع الويب التي تريد عرض إعلاناتك عليها.
قد تخطئ Google أحيانًا وتضع إعلاناتك على مواقع ويب غير ذات صلة. إن التحكم اليدوي في العملية يضمن عرض إعلاناتك على مواقع الويب ذات الصلة فقط. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على أعلى عائد ممكن من إنفاقك الإعلاني.
إذا كنت لا تعرف مواقع الويب التي تريد وضع الإعلانات عليها ، فقم بتشغيل حملتك باستهداف أكثر عمومية ، وراجع مواقع الويب التي يتم وضع إعلاناتك عليها ، ثم قم بتحسين عوامل التصفية الخاصة بك إلى مواقع الويب التي تحقق لك أفضل العوائد.
إذا كنت ترغب في تحقيق التأثير المعاكس (باستثناء إعلاناتك من مواقع ويب معينة) ، يمكنك استخدام قسم استبعاد المحتوى في عملية إنشاء الحملة. على سبيل المثال ، يمكنك تصفية مواقع الويب المصممة لجمهور البالغين إذا كان إعلانك مخصصًا للعبة أطفال.
جرب تحديد عدد مرات الظهور
قد تكون مشاهدة إعلان مرارًا وتكرارًا أمرًا محبطًا. يعمل تحديد عدد مرات الظهور على تقليل هذا التكرار من خلال السماح لك بتقييد عدد المرات التي يمكن فيها لشخص واحد مشاهدة إعلان خلال فترة زمنية معينة. يمكنك إجراء هذه التغييرات في القائمة المنسدلة للإعدادات الإضافية في صفحة إنشاء الحملة.
تحسين نص الإعلان والصور الخاصة بك
بغض النظر عن مدى جودة استهداف إعلاناتك ، إذا لم تكن جذابة بصريًا ومكتوبة بشكل جيد ، فيمكنك تقليل نسبة النقر إلى الظهور وإعطاء انطباع سلبي عن نشاطك التجاري. ستساعدك هذه النصائح على تحسين نسختك وصورك لإنشاء إعلان فائز.
العناوين
عادةً ما تكون العناوين من أول الأشياء التي يراها الأشخاص في الإعلان ويجب أن تكون مقنعة بدرجة كافية لتشجيع النقرات.
بشكل أساسي ، يجب أن تحتوي عناوينك الرئيسية على شيء يثير اهتمام الأشخاص بدرجة كافية للنقر فوق الإعلان لمعرفة المزيد. إليك بعض النصائح الفعالة لكتابة عناوين جذابة لإعلاناتك:
- استخدام رقم أو إحصاء في عناوينك يجعلهم يبدون أكثر جدارة بالثقة.
- استخدم حقيقة صادمة أو بيانًا مثيرًا للجدل لإثارة الفضول وجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد.
- اطرح سؤالاً قد يرغب جمهورك المستهدف في إجابة له.
- استخدم كلمات العمل لتوليد الإثارة.
- اذكر العروض الجارية لجذب انتباه القارئ.
بصرف النظر عن هذه النصائح ، تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى الأساسيات ، مثل طول العنوان. يمكنك استخدام أداة تحليل العناوين لتحسين عناوينك بشكل أكبر.
محتوى الإعلان
عناوينك تجذب الناس ، لكن محتوى الإعلان سيغلق الصفقة. يجب أن تكون ذات صلة وجذابة ومثيرة للاهتمام بما يكفي لاتخاذ الأشخاص الخطوة التالية.
فيما يلي بعض النصائح السريعة لتحسين النص والصور في إعلاناتك:
- استخدم دائمًا صورًا أو مقاطع فيديو عالية الجودة وواضحة.
- تجنب الصور المخزنة قدر الإمكان.
- حافظ على التصميم نظيفًا وبسيطًا ، دون أي إلهاء.
- ركز نسختك وصورتك على أهم المعلومات ، مثل CTA الخاص بك.
- سلط الضوء بوضوح على القيمة المضافة أو العرض الرئيسي.
- إذا كان إعلانك يهدف إلى بيع منتج ، فقم بعرض صورة واضحة للمنتج ، إلى جانب الفوائد الرئيسية.
- بالنسبة إلى إعلانات الفيديو وإعلانات الوسائط الغنية ، تأكد من عدم وجود تأخير.
- قم بتضمين شعار علامتك التجارية في إعلاناتك.
دعوات إلى العمل
بمجرد جذب المستخدمين وإشراكهم لفترة كافية لتصفح محتوى إعلانك ، فقد حان الوقت لإغلاق الصفقة. الهدف النهائي هو تشجيع الأشخاص على النقر فوق CTA الخاص بك والتحقق من كل ما لديك في المتجر لهم.
عند كتابة عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:
- استخدم كلمات حركية قوية.
- تأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرئية بوضوح وأنها المحور الرئيسي لإعلانك.
- اكتب خطوطًا واحدة جذابة ومبتكرة لاستخدامها في CTAs الخاصة بك.
- خلق شعور بالإلحاح من خلال التأكيد على أن العرض لفترة محدودة.
- أبقيها قصيرة وبسيطة.
جرب أشكال وأحجام إعلانات مختلفة
تمامًا كما هو الحال مع خيارات الاستهداف ، سيكون من الضياع عدم تجربة أشكال الإعلانات الصورية المختلفة وخيارات الحجم من Google لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. تساعدك الأحجام المختلفة أيضًا لأن بعض مواقع الويب تدعم فقط شكلًا واحدًا أو شكلين من أشكال الإعلانات. لذلك ، لزيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى ، يجب أن يكون لديك مجموعة متنوعة من أحجام وأشكال الإعلانات حتى تصل إعلاناتك إلى أي مكان يذهب إليه السوق المستهدف.
بشكل عام ، جرب جميع أشكال الإعلانات أولاً ثم قم بالتصفية إلى الشكل الأفضل لحملتك.
قم دائمًا باختبار A / B لإعلاناتك
يعد هذا أمرًا ضروريًا لكل معلن ، بغض النظر عما إذا كانوا يستخدمون إعلانات Google على الشبكة الإعلانية أو أي من نظرائها.
يساعدك اختبار A / B لإعلاناتك على تحسين حملتك الإعلانية واكتساب رؤى قيمة لاستراتيجية الإعلان المستقبلية. باستخدام اختبار A / B ، يمكنك مقارنة نسختين من إعلانك لمعرفة أي نسخة من الإعلان لها صدى ، أو الصورة التي تلفت انتباه الناس ، أو خيارات استهداف الإعلانات التي تؤدي إلى أفضل النتائج.
لاختبار A / B ، يمكنك إنشاء تجربة حملة مع Google أو استخدام أي عدد من برامج الجهات الخارجية لإجراء الاختبارات.
مستقبل الإعلانات الصورية و FLoC
إذا كنت لا تزال على اطلاع دائم على الإنترنت ، فربما تكون قد سمعت أن Google تقوم بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. تسببت هذه الأخبار في ذعر العديد من المسوقين لأن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي التكنولوجيا التي تعتمد عليها الإعلانات المعروضة.
لحسن الحظ ، لا داعي للقلق. جوجل ليست على وشك إنهاء واحدة من أكثر مشاريعها ربحية. ومع ذلك ، ستأتي التغييرات إلى شبكة العرض في شكل FLoC أو Federated Learning of Cohorts. ستكون FLoC طريقة Google لتحقيق التوازن بين خصوصية المستهلك واحتياجات المعلنين الذين يعتمدون على هذه البيانات لاستهداف إعلاناتهم. إنه يعمل من خلال “تجميع مجموعات كبيرة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المتشابهة”. نظرًا لأنهم يجمعون الأشخاص في مجموعات ، فلن تكون معلومات أي فرد معرضة للخطر ، وسيظل المعلنون قادرين على استهداف إعلاناتهم بشكل فعال.
يمكنك معرفة المزيد حول كيفية عمل FLoC على مدونة Google. أو ، إذا كنت مهتمًا برؤية ما يتغير أيضًا في عالم Google ، فيمكنك أن تقرأ عن BERT ، وهي أحدث طريقة من Google لمعالجة اللغة الطبيعية.
