ستساعدك المقالة التالية: [Guide] كيفية التحقق ومعرفة مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقع الويب
أحد أبرز المقاييس التي تراها في لوحة التحكم الخاصة بك في Google Analytics هي النظرة العامة على حركة المرور. لقد وضعوا مخططًا كبيرًا لجلساتك ومشاهدات الصفحة شهريًا في المقدمة والوسط.
إنه مقياس مهم. تعد معرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها أمرًا أساسيًا لحساب أشياء أخرى، مثل نسب النقر إلى الظهور، ومعدلات الارتداد، ومعدلات التحويل. حتى لو لم يكن جمع بيانات Google مثاليًا واستخداماته أخذ العينات، فهو لا يزال أكثر دقة من العديد من الخيارات الأخرى.
حسنًا، رائع، حتى تعرف مقدار حركة المرور التي يحصل عليها موقعك. هناك سؤال واحد فقط.
هل تقديرات حركة مرور الويب هذه دقيقة، وهل يجب الاعتماد عليها؟
يحصل موقعك على عدد X من الزيارات، ولكن كيف يمكن مقارنة ذلك بمواقع منافسيك؟ ما مقدار حركة المرور على الويب التي تحصل عليها المواقع الأخرى في مجال تخصصك؟ ما الذي يجب أن تهدف إليه إذا كنت تريد أن تصبح أحد الكلاب الكبيرة؟ هل بعض مواقع الويب التي كنت تفكر فيها كمنافسة أكثر أهمية (أو ثانوية) مما كنت تعتقد؟
يعد Google Analytics رائعًا لحركة المرور الخاصة بك، ولكن لا يمكنك رؤية تلك البيانات الخاصة على المواقع الأخرى. عادةً ما يستخدم منافسوك Google Analytics، ولكنها ليست بيانات عامة. لا يمكنك تسجيل الدخول إلى Google وتحديد بيانات حركة المرور لأي موقع ويب تريده. لا يمكنك الانتقال إلى نموذج الاتصال الخاص بالموقع والسؤال أيضًا. من الناحية الفنية، يمكنك استخدام هذه الطريقة، ولكن عدد قليل جدًا من مواقع الويب ستشارك هذه البيانات معك.
لحسن الحظ بالنسبة للمسوقين على شبكة الإنترنت، هناك عدد لا بأس به من الأدوات التي توفر طرقًا لتقدير عدد الزيارات إلى موقع ويب لا تملكه. وإليك كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.
كلمة تحذير
قبل أن نبدأ، لا بد لي من تقديم إخلاء المسؤولية هنا.
يعد استخدام أداة تابعة لجهة خارجية لتقدير حركة مرور موقع الويب، بحكم التعريف، إلى حد ما غير دقيق.
هناك الكثير من الأسباب المختلفة لهذا.
- ومن المحتمل ألا يكون لديهم إمكانية الوصول المباشر إلى الموقع، وبالتالي لا يمكنهم الحصول على مقاييسهم الدقيقة. وبدلا من ذلك، تعتمد هذه الأدوات على الإشارات الثانوية، والتعلم الآلي، وأخذ العينات التنبؤية، ومتوسطات 12 شهرا.
- هناك العديد من القوانين واللوائح المتعلقة بالخصوصية حول العالم. يمكن للعديد من منصات التحليلات فقط إجراء تخمينات على حركة المرور ويتعين عليها التعتيم أو حتى تجاهل بعض المستخدمين لأن هؤلاء المستخدمين لديهم الحق في عدم تتبعهم.
- يستخدم العديد من الأشخاص أدوات حظر الإعلانات التي تحظر البرامج النصية أو تستخدم أدوات حظر البرامج النصية أو تقوم بتعطيل JavaScript على مواقع الويب، مما يمنع منصات التحليلات المختلفة من تنشيط وتتبع عدد زوار مواقعهم على الويب. على سبيل المثال، يقوم uBlock Origin بحظر Google Analytics بشكل افتراضي، ويستخدمه أكثر من 10,000,000 مستخدم للإنترنت.
- تقوم هذه الأدوات عمومًا بتتبع حركة المرور العضوية (محرك البحث)، ولا توجد طريقة جيدة لتقدير مصادر حركة المرور المباشرة أو الإحالة أو البديلة مثل البريد الإلكتروني.
تقديرات حركة المرور هي على وجه التحديد ما يلي: التقديرات.
هناك الكثير من الاختلافات في البيانات، والكثير من الحالات المتطورة، والعديد من الأسباب المختلفة التي قد تجعل البيانات التي تحصل عليها من مصدر خارجي غير دقيقة، حتى من حيث الحجم.
- في هذا منشور كتبه تيم سولو، مؤسس Ahrefs (الذي يمكن القول إنه يحتوي على بعض من أفضل تقديرات حركة المرور على الويب)، ويطلق على مقاييس حجم البحث في أدوات تحسين محركات البحث “SEO”مقياس غير دقيق في الأساس.“
- في وظيفة أخرى، فهو يشرح آلية عمل تقارير حجم البحث المتوسطات السنوية لا يمكن إلا تقدير نسب النقر إلى الظهور. عادةً ما تكون تقديرات حركة المرور على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه عبارة عن العديد من أشكال الكلمات الرئيسية الممزوجة في تقدير واحد.
- لقد تناولت هذه المشكلة بشكل أكثر عمقًا في هذا المنشور، حيث أقوم بتحليل مدى دقة منصات تقدير حركة المرور المختلفة من خلال مقارنة بياناتها ببياناتي الفعلية. لا تتردد في التحقق من ذلك.
إذا كنت مهتمًا بجمع البيانات، فمن الضروري أن تعرف أنها لا تعكس بالضرورة الواقع. الجزء المهم هو أن تكون متسقة بين المواقع وأنك تقارن “التفاح بالتفاح”؛ أي أنك تستخدم نفس الأداة على موقعك وتقارن تلك البيانات، بدلاً من مقارنة بيانات المنافسين على Ahrefs ببياناتك من Google Analytics.
الخطوة 1: إنشاء قائمة المواقع
أول شيء تريد القيام به هو إنشاء قائمة بالمواقع التي تريد التحقق منها. ويجب أن تكون هذه القائمة، بشكل عام، قائمة بالمنافسين. بقدر ما يمكنك الحصول عليه من حيث المنافسة، فأنت تقوم بمقارنة موقعك بالمواقع الأكثر تشابهًا معك. يمكنك أيضًا تضمين اثنين من المنافسين ذوي المستوى الأعلى لتعرف مقدار الحجم الذي تحتاجه للنمو حتى تتمكن من منافستهم – إذا كان هذا هو الشيء الذي يثير اهتمامك. فكل منهما يعمل.
أحب إنشاء هذه القائمة في جدول بيانات بسيط. نظرًا لأنك لا تقلق بشأن تفاصيل الصفحة المقصودة أو المنشورات ذات الأداء الأفضل، فإن إنشاء عمود مع كل موقع تريد اختباره (بما في ذلك موقعك في الأعلى كمعيار مرجعي) يعد أمرًا بسيطًا جدًا.
إذا لم تكن متأكدًا من المواقع التي تريد إضافتها، ففكر في أهم الكلمات الرئيسية لديك. قم بإجراء بعض عمليات البحث على Google عن أهم كلماتك الرئيسية، وانظر إلى المواقع الأخرى التي تظهر. انتبه بشكل خاص إلى النتائج التي يتم الترويج لها والمقتطفات المميزة والنتائج المميزة المختلفة. تأكد من أنك تستخدم نافذة تسجيل الخروج أو نافذة التصفح المتخفي/الخاصة للقيام بذلك، حتى لا تحصل على نتائج مشوهة.
بعد ذلك، قم بتصنيف منافسيك. إنني أميل إلى بناء قائمة صغيرة نسبيًا تضم في الغالب المنافسين الأقربين بدلاً من الصناعة. إذا كانت قائمتك أكثر شمولاً، فيمكنك إنشاء فئات مثل “المنافسة المباشرة” و”قادة الصناعة” لتمييز الشركات العملاقة البعيدة عن أقرانها المقربين.
الخطوة 2: حصاد المقاييس العامة
سأصل إلى تقديرات حركة مرور الويب بعد قليل. أولاً، قد تفكر في البحث عن المعلومات المتاحة للعامة وجمعها. على سبيل المثال:
- هل لديهم Facebook صفحة؟ وإذا كان الأمر كذلك، كم عدد أتباعه؟
- هل لديهم Facebook مجموعة المجتمع؟ وإذا كان الأمر كذلك، كم عدد أعضائها؟
- هل لديهم Twitter حساب؟ كم عدد المتابعين لديه؟
- هل لديهم صفحة على LinkedIn؟ كم عدد المتابعين والموظفين الذين يقومون بإدراجهم؟
وسائل التواصل الاجتماعي ممتازة لهذا الغرض. اختر أي ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي ذات صلة بمقارناتك. تعد أعداد المتابعين عامة، لذا يمكنك جمع تلك البيانات بسرعة.
يمكنك أيضًا التفكير في البحث عن عدد المشتركين في البريد الإلكتروني لديهم، ولكن هذه ليست معلومات عامة. أفضل ما ستحصل عليه هو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقعهم مثل “انضم إلى 150.000 مشترك راضٍ!” للاشتراك في البريد الإلكتروني الخاص بهم. تعتبر هذه التقنية أيضًا صعبة لأنها قد تكون أو لا تكون دقيقة أو ذات صلة كرقم تسويق رقمي يتم الإبلاغ عنه ذاتيًا. وينطبق الشيء نفسه على تقديرات حركة المرور التي تقدمها المواقع على صفحات “أعلن معنا”.
الخطوة 3: حصاد مقاييس حركة المرور
بعد ذلك، ستحتاج إلى استخدام بعض الأدوات لجمع معلومات حركة المرور. سأقوم بإدراج عدد قليل من الأدوات المختلفة هنا. وذلك لأنه لن يكون هناك برنامج مثالي، ومن المفيد أن يكون لديك نقاط بيانات متعددة لمعرفة كيفية المقارنة بينها.
تذكر أن بعض الأدوات ستقيدك إذا كنت تستخدم خطة مجانية، إما من حيث كمية البيانات التي تشاركها، أو عدد المواقع التي تسمح لك بالبحث فيها، أو كليهما. إذا كانت الأداة تحتوي على نسخة تجريبية مجانية، فقد يكون من المفيد الاشتراك وإجراء أكبر عدد ممكن من عمليات البحث قبل الإلغاء، ولكن هذا هو خيارك.
ما هي أدوات فحص حركة المرور على موقع الويب التي يمكنك استخدامها؟
1. سمروش
سمروش هي إحدى أدوات جمع بيانات مواقع الويب الأكثر شيوعًا والموصى بها. إنهم يفعلون القليل من كل شيء ويميلون إلى تصدر العديد من قوائم الأدوات المستخدمة في التحليلات والبحث التنافسي وما إلى ذلك.
نظرًا لأننا نركز في المقام الأول على مقارنة برامج تحليلات حركة المرور، فإن Semrush يقدم مقاييس حركة مرور الويب العضوية، وتصنيف الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات الرئيسية العضوية، والتوزيع الجغرافي لحركة المرور، وتقديرًا لعدد مرات ظهور الموقع في المقتطفات المميزة، وقيم النتائج الأخرى -يضيف.
لدى Semrush أيضًا ميزة واحدة رائعة، وهي محللها المجمع. اعتمادًا على الخطة التي اخترتها، يمكنك إنشاء قائمة تضم ما يصل إلى 200 نطاقًا لمقارنة جميع النطاقات مرة واحدة. الآن، هناك الكثير من البيانات التي يجب تمشيطها (وربما يكون من الأفضل لك مجرد النظر إلى أقرب 10 أو 20 منافسًا لك بدلاً من 200)، ولكن لا يزال من المفيد القيام بذلك كله مرة واحدة من منصة واحدة.
سأقول شيئًا واحدًا: إن Semrush ليس دائمًا دقيقًا بالنسبة للواقع. منذ فترة، أجريت مقارنة. في ذلك الوقت، أفاد Google Analytics وSearch Console أن عدد الزيارات إلى موقعي ارتفع بنسبة 23%. قال Semrush أنها كانت بنسبة 14٪. هذا فرق كبير.
مرة أخرى، الهدف هو مقارنة التفاح بالتفاح. لا تقارن بيانات Semrush الخاصة بالمنافسين ببياناتك على Google أو نتائجك من محركات البحث الأخرى؛ قارن بيانات Semrush الخاصة بك ببيانات Semrush الخاصة بهم. معظم أرقام تحسين محركات البحث هي مقاييس مقارنة، لذا فهي مفيدة للغاية عند مقارنة موقع الويب الخاص بك بموقع آخر.
طليعة
119 دولارًا شهريًا
المعلم
229 دولارًا شهريًا
عمل
449 دولارًا شهريًا
2. موقع مماثل
موقع مماثل هي إحدى الأدوات الأكثر شيوعًا الموصى بها لمعظم تقديرات حركة المرور. إنها رائعة لتقدير إجمالي عدد الزيارات والعثور على أقرب المنافسين لك – إذا كنت لا تعرف بالفعل من يجب أن يكون مدرجًا في القائمة. وبطبيعة الحال، لديهم أكثر بكثير من مجرد إحصائيات حركة المرور؛ يعتمد مدى عمق البحث في البيانات على غرضك. وبما أننا نتحدث فقط عن تقديرات حركة المرور اليوم، فهذا هو كل ما أركز عليه.
ما مدى دقة موقع SameWeb؟ حسنًا، تقول Ahrefs (إحدى أدواتي المفضلة) أنها كانت كذلك الأكثر دقة التي اختبروها. ولكن هناك تحذير لذلك. وفقًا لموقع Ahrefs، موقع مماثل:
- المبالغة في تقدير أعداد الزوار الفريدين بنسبة 90٪ من الوقت.
- مبالغة في تقدير الرقم نفسه بما يصل إلى 300٪.
- تبلغ نسبة النجاح حوالي 20٪ فقط في الحصول على بيانات لموقع ما.
هذا الثالث أمر بالغ الأهمية. وربما لا يكون لديهم أي بيانات عن العديد من منافسيك. الآن، من المرجح أن يكون هذا هو الحال بالنسبة للمواقع الصغيرة بدلاً من المواقع الكبيرة ومواقع الويب الجديدة بدلاً من المواقع القائمة، ولكن لا يزال من الممكن أن يمثل ذلك مشكلة.
حر
0 دولار/شهر
بحث التسويق
199 دولارًا شهريًا
ذروة
$X/شهر
3. أشرف
أهريفس هي أداتي التحليلية المفضلة لجمع معلومات حركة مرور الويب. لقد استخدمت كل واحدة من هذه الأدوات على مدى العقد الماضي; في تجربتي، لقد كانوا الأكثر موثوقية ودقة. أستخدم أدواتهم للعديد من الأغراض المختلفة. لم يرغبوا في إطلاق بوقهم باعتباره الأداة “الأفضل” في تقرير حركة المرور الخاص بهم الذي قمت بربطه أعلاه، لكنني أعتقد أنهم حققوا النصر على موقع مماثل.
تقوم Ahrefs بجمع بياناتها عن طريق أخذ بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية وحجم البحث والصفحات العليا ومعلومات مثل الموضع والتصنيف ونسبة النقر إلى الظهور والتنوع الجغرافي لتقدير (بقدر استطاعتهم) رقمًا دقيقًا لحركة المرور. كما أنهم يميلون أيضًا إلى التقليل من تقدير الأرقام بدلاً من المبالغة في تقديرها، وهو ما لا يختلف كثيرًا عند مقارنة التفاح بالتفاح. ومع ذلك، يمكن أن يشعروا نفسيًا بأنهم محبوبون أكثر عندما تشبه تحليل حركة المرور الخاص بك بالمواقع المنافسة.
قليل الدسم
99 دولارًا شهريًا
معيار
199 دولارًا شهريًا
متقدم
399 دولارًا شهريًا
4. أدوات أخرى
تقوم العديد من الأدوات الأخرى بتقدير حركة مرور الويب بدرجة أكبر أو أقل من الدقة. لا أوصي بالضرورة بأي منها بدلاً من الثلاثة المذكورة أعلاه، ولكنها أدوات يمكنك وضعها في الاعتبار إذا أردت.
يمكن أن تشمل الأدوات البديلة Serpstat وUberSuggest وBuzzsumo وMoz وبعض البدائل الأخرى للبرامج مثل Alexa وAhrefs.
لم أكتب منشورات مدونة فردية حول بعض هذه المواضيع حتى الآن، ولكنني أعمل جاهداً لتغطية كل واحدة منها بعمق. في الوقت الحالي، إذا كنت مهتمًا بتجربة بعض أدوات الطرف الثالث هذه، فجميعها تقريبًا تحتوي على أداة مجانية أو نسخة تجريبية يمكنك تجربتها لمعرفة كيفية مقارنة البيانات ببرامجك الأخرى.
الخطوة 4: استخدم بياناتك
الآن بعد أن جمعت كل هذه البيانات، فقد حان الوقت لاستخدامها في استراتيجية التسويق الخاصة بك.
مرة أخرى، أناشدك التأكد من أنك تقارن باستمرار التفاح بالتفاح، مما يعني إبقاء مجموعات البيانات الخاصة بك معزولة في أداة واحدة. وبخلاف ذلك، فإن الاختلافات في المنهجيات والتقنيات يمكن أن تكون مسؤولة عن العديد من الاختلافات أو عدم وجودها.
ما الذي يمكنك استخدام بيانات حركة المرور هذه لتتعلمه؟
يمكن أن تكون هذه البيانات جميعها معلومات جيدة لمساعدتك في معرفة الحقائق الأساسية حول حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ومنافسيك. على سبيل المثال، قد يكون لديك منافس أساسي يتمتع بعدد زيارات أكبر قليلًا منك، ولكن بعد ذلك تجد أن 30% من زياراته الشهرية تأتي من الإعلانات المدفوعة.
يأتي الكثير من الزيارات العضوية الخاصة بهم من الهند، وقد تدرك أنك تتفوق في أدائها على جمهورك المستهدف (على سبيل المثال، إذا كنت لا تبيع في الهند ولا تعرض إعلانات PPC).
ستختلف الرؤى اعتمادًا على البيانات التي تجمعها والمقارنات التي تريد إجراؤها، ولكنها تمثل معيارًا للأداء يمكنك مراقبته. يمكن أن تساعدك هذه البيانات على اتخاذ قرارات أكثر استنارة، وإلهام جهود إنشاء المحتوى لديك، ومساعدتك على اكتشاف طرق لتحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك.
والشيء الآخر الذي يجب فعله هو الاحتفاظ بسجل لجميع البيانات التي تم جمعها، ثم العودة بعد ستة أشهر أو سنة وإعادة إجراء عمليات البحث. كيف يقارنون؟ ما هي المواقع التي نمت وتقلصت، وكيف تتم مقارنة الروابط الخلفية وتقديرات حركة المرور الخاصة بك؟ يمكنك معرفة كل هذا وأكثر من خلال قياس الأداء لتقدير حركة المرور.
