ستساعدك المقالة التالية: Instagram القصص مقابل الخلاصة: أيهما يعمل بشكل أفضل؟
مثل Instagram ينمو ، يصبح تحسين المشاركة في مشاركاتك أكثر تعقيدًا. تجعل الخوارزمية المتغيرة باستمرار ، بالإضافة إلى اتجاهات المستخدم المتغيرة ، القدرة على التكيف أمرًا حيويًا للشركات التي تتطلع إلى النجاح على المنصة.
إليك ما تحتاج إلى معرفته للبقاء في صدارة المنافسة.
الخوارزمية
من أحدث جنون الطعام إلى الميمات ذات الصلة ، تتطور الاتجاهات باستمرار Instagram. من ناحية أخرى ، يتم تشغيل الخوارزمية الديناميكية من خلال التعلم الآلي ، بهدف التحسين المستمر لإبقاء المستخدمين على النظام الأساسي لفترة أطول.
Instagram قد شارك سابقًا أن أهم المقاييس في خوارزميته هي الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمشاهدات والحفظ. بشكل أساسي ، تعطي الخوارزمية الأولوية للمحتوى الذي يتلقى تفاعلًا أكبر من الآخرين.
لا تقوم الخوارزمية بترتيب المحتوى فحسب ، بل تحدد أيضًا علاقة المستخدمين بناءً على عدد المرات التي يتفاعلون فيها مع بعضهم البعض من حيث الإعجابات أو الرسائل المباشرة أو هدف البحث. هذا يعني أن الخوارزمية لن تعرض المحتوى الخاص بك بنفس القدر إذا لم تبقي جمهورك مهتمًا ومتفاعلًا.
التغيير الأخير إلى Instagramتعني ميزة الإعجاب أن الشركات والأفراد يمكنهم إخفاء عدد الإعجابات على منشوراتهم. فعلت المنصة هذا بهدف “تقليل الضغط على تجربة الناس” في Instagram، مما يمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم. في حين أن هذا هو الحال ، لا تزال الخوارزمية تأخذ هذه الإعجابات في الاعتبار عند تحديد أولويات المحتوى.
بشكل أساسي ، ليس هناك “اختراق” سري لاكتساب الظهور Instagram. من المؤكد أن التحليل المستمر لما يجذب جمهورك ، وتعديل المحتوى الخاص بك للقيام بالمزيد مما ينجح ، سيزيد بالتأكيد من تفاعلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إدراك التغييرات القادمة في الميزات وفهم نية المستخدم يمكن أن يساعد بالتأكيد في ازدهار حسابك. إليك ما تحتاج إلى معرفته.
التغييرات الوظيفية الأخيرة
هذا العام ، أعلنت Meta عن عدد من التغييرات الوظيفية في Instagram برنامج. تعمل الشركة باستمرار على تكييف واجهتها لتلائم بشكل أفضل قاعدة مستخدميها المتزايدة.
في الآونة الأخيرة ، ظهرت الخطوط الجديدة وتخطيطات التصميم في Stories ، مما يوفر طرقًا جديدة لعرض المحتوى الخاص بك.
ميزة أخرى حديثة تسمى الحدود. يتيح ذلك للمستخدمين تقييد أو إخفاء التعليقات والرسائل الواردة من المستخدمين غير المدرجين في قائمة المتابعين ، أو الذين أصبحوا متابعين في الماضي القريب. يهدف هذا إلى مساعدة الشركات والشركات على تقليل عدد التفاعلات المسيئة على صفحاتهم.
على الرغم من أن هذه التغييرات قد تبدو ثانوية ، إلا أن تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك لمراعاة الميزات الجديدة أمر لا بد منه للشركات للبقاء في صدارة المنافسة.
صعود Instagram القصص
صعود Instagram تسببت القصص في ازدواجية على المنصة. بينما يميل المستخدمون إلى إدراك محتوى الخلاصة والقصص بشكل مشابه ، إلا أنهم يربطونها أيضًا بحالات استخدام مختلفة جدًا.
على سبيل المثال ، من المرجح أن يزور الناس Instagram القصص لمشاهدة محتوى أصلي وفي الوقت المناسب. إنهم يقدرون أنه يختفي بعد 24 ساعة ، وأنه يساعدهم على الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بأصدقائهم والشركات التي يتابعونها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشعور بالإلحاح يعني أنه من المرجح أن يراجع الأشخاص “القصص” كثيرًا.
أكثر من نصف Instagramتستخدم قاعدة المستخدمين الكاملة لـ Stories بشكل يومي. كان هذا الرقم في ارتفاع مستمر منذ عام 2016 عندما Instagram تم إطلاق القصص لأول مرة. لذا ، إذا كنت لا تستخدم هذا Instagram ميزة ، فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب.
كيف ترتبط القصص بدورة مبيعاتك؟
الآن نحن نعرف سبب أهمية القصص ، نحتاج إلى معرفة كيفية ملاءمتها لمسار المبيعات. بادئ ذي بدء ، من المهم أن تضع في اعتبارك أنه من الأفضل استخدام “القصص” لاستهداف المستخدمين الموجودين في منتصف مسار تحويل المبيعات. تدعو القصص المستخدمين الذين يتابعون علامتك التجارية بالفعل لعرض المحتوى الخاص بك والتفاعل معه بشكل أكثر اتساقًا ، وبالتالي فإن هذه الميزة مثالية لرعاية المستهلكين.
يمكنك أيضًا استخدام القصص لتحريك المستهلكين إلى أسفل مسار مبيعاتك من خلال إنشاء محتوى قصة متسق ومقنع. يجب تصميمها لتعريف المتابعين بالمنتجات ، أو توجيههم إلى صفحات مقصودة محددة.
نصيحة إضافية: في حالة رغبتك في تدفئة متابعين جدد ، فمن الجيد تجميع أفضل قصصك في أبرز القصص التي يمكن أن تستهدف موضوعات محددة ذات اهتمامات مفترضة.
هل صور الأعلاف تحتضر؟
ال Instagram الخلاصة ، أو الجدول الزمني ، تستخدم لمجموعة واسعة من الأسباب. كشفت دراسة استقصائية أجرتها Meta أن الأسباب الأكثر شيوعًا لاستخدام الأشخاص للخلاصة هي العثور على معلومات واكتشاف منتجات أو علامات تجارية أو حسابات جديدة تتعلق باهتماماتهم.
سيظل نشر صور الخلاصة دائمًا مناسبًا للشركات ، حيث إنها طريقة مثالية للوصول إلى جماهير جديدة. عندما يصل متابع محتمل جديد إلى صفحتك ، فأنت بحاجة إلى ربطهم بخلاصة مثيرة مليئة بالمعلومات الثقيلة والمحتوى القابل للربط.
أظهر استطلاع Meta أن 83٪ من الأشخاص يستخدمون الخلاصة للبحث عن منتجات أو خدمات جديدة بينما يستخدمها 81٪ للبحث عن المنتجات والخدمات. لذلك ، كشركة تجارية ، يعد نشر هذا المحتوى الغزير بالمعلومات طريقة مؤكدة للبقاء في طليعة عقول العملاء.
القصص مقابل محتوى الخلاصة
لقد أثبتنا الآن أن محتوى الخلاصة والقصص مهمان لأعمالك ، دعنا نلخص كيفية مقارنتها ، وكيف يجب عليك استخدامها بطريقة تكتيكية.
عادةً ما يبقى محتوى الخلاصة في ملفك الشخصي إلى الأبد (ما لم يتم حذفه أو أرشفته). بمعرفة ذلك ، تحتفظ معظم الشركات بمحتوى الخلاصة الخاص بها محرّرًا ومنسقًا ليكون ممتعًا من الناحية الجمالية قدر الإمكان. تحتاج إلى جذب العملاء لتشجيعهم على المتابعة من خلال نشر محتوى مفيد ومثير للمعلومات يضيف قيمة.
من ناحية أخرى ، يعد محتوى الخلاصة مثاليًا للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب متابعين جدد. من ناحية أخرى ، فإن القصص قصيرة العمر وتختفي بعد 24 ساعة فقط. على عكس الخلاصة ، تقدم القصص العديد من الميزات لدعوة التفاعل ، مما يجعلها مثالية لإشراك المستخدمين.
من الناحية الجمالية ، القصص أقل مصقولة ، وعادة ما تكون مبدعة. غالبًا ما يتم مشاركتها في الوقت الحالي وبالتالي فهي أكثر تجريبية.
عندما يتعلق الأمر بتبني ازدواجية Instagram، غالبًا ما تقرر العلامات التجارية الاحتفاظ بمحتوى الخلاصة الخاص بها منظمًا إلى مستوى تحريري ، مع إنشاء قصص خام وأصيلة تساعدهم على التفاعل مع جمهورهم على مستوى شخصي أكثر.
بشكل أساسي ، يجب تصميم منشورات الخلاصة الخاصة بك لجذب متابعين جدد للمشاركة والتعلم من ومتابعة علامتك التجارية. يجب أن تهدف القصص إلى إشراك المتابعين الحاليين ، ومشاركة النصائح والحيل اليومية ، وحتى مشاركة المعلومات الحساسة للوقت حول علامتك التجارية.
جامعة شرق كارولينا: المثال المثالي
تستخدم جامعة شرق كارولينا (ECU) الخاصة بهم Instagram لبناء علامتها التجارية وإبراز مقطعها المميز. يحافظون على خلاصتهم من خلال إبراز أفضل محتوياتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل كل منشور موجز في انسجام مع المنشورات السابقة الأخرى في الخلاصة لربط محتواها معًا.
فيما يتعلق بإنشاء محتوى موجز جذاب ، يعتقدون أنه من المهم جدًا تحديد صوت علامتهم التجارية. يركزون بنشاط على الاقتراب من المستخدمين من خلال الحنين إلى الماضي وعرض الصور القديمة للحرم الجامعي ، جنبًا إلى جنب مع الصور الأحدث لنفس المبنى أو النصب التذكاري في الحرم الجامعي. أخيرًا ، يستخدمون رسائل CTA من أجل تعزيز المشاركة.
من ناحية أخرى ، يستخدمون القصص لمشاركة المعلومات مع طلابهم وحفظها في النقاط البارزة للطلاب لإعادة النظر فيها. جمهورهم الرئيسي هو طلاب المرحلة الجامعية الأولى ، وجمهورهم الثانوي هم طلاب ما بعد التخرج ، لذا فهم يصممون استراتيجيتهم لتلائم هذه الفئة العمرية الأصغر سنًا.
يستخدمون ميزات القصة التفاعلية مثل استطلاعات الرأي وملصقات الأسئلة لإشراك جمهورهم والحصول على التعليقات. يستخدمون أيضًا ملصقات العد التنازلي لتوليد وعي إضافي حول أحداثهم أثناء استخدام ملصقات الاختبارات لإشراك جمهورهم حول مواضيع محددة. تستخدم هذه الطريقة الخوارزمية لصالحها ، فكلما زاد تفاعل المستخدم مع قصصك ، زاد عرضك في مخططهم الزمني.
افكار اخيرة
Instagram هي عبارة عن نظام أساسي دائم التغير حيث تعد قدرتك على التكيف وتقديم المحتوى في الوقت المناسب أمرًا أساسيًا. لكن، Instagram لقد حققت القصص تطورات جادة في السنوات الأخيرة ، وعدم الاستفادة من هذه الميزات سيضع علامتك التجارية في وضع غير مؤات.
خلاصة القول هي أنه يجب عليك الجمع بين ميزات الخلاصة والقصص للوصول إلى الجماهير المستهدفة والتفاعل معهم بطريقة فعالة.
