ستساعدك المقالة التالية: LinkedIn يعمل على تحسين نتائج البحث. كيف تجعل المحتوى الخاص بك يلمع لجمهورك؟
هناك أكثر من 830 مليون عضو على LinkedIn. إنهم لا يبحثون فقط عن وظيفة جديدة، بل يبحثون للحصول على معلومات مفيدة حقًا أثناء بناء شبكتهم. ولهذا السبب يقوم الفريق الهندسي في LinkedIn بإجراء تغييرات لتحسين تجربة البحث.
يبدو أن تحسين نتائج البحث أصبح أولوية بالنسبة للقنوات المختلفة. في الواقع، لم يمر أسبوع منذ أن تحدثت عن كيفية قيام Google بتحديث خوارزميتها من أجل إعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة على SERPs.
ويقوم موقع LinkedIn باتخاذ خطوات في هذا الاتجاه أيضًا. وكما هو الحال مع Google، فإن المحتوى عالي الجودة على النظام الأساسي الاحترافي يتجاوز مجرد الإجابة على الاستفسارات في منشور ما. علينا أن نفكر في كيفية إعطاء الجمهور ما يريدون حقا.
نشر البحث وتفاعل المستخدم على ارتفع موقع LinkedIn بنسبة 35% في عام 2020. يبحث الأشخاص عن محتوى عالي الجودة ومحادثات مثمرة.
إذًا، ما هي التغييرات التي طرأت على LinkedIn؟ كيف سيؤثر ذلك علينا – متخصصي التسويق والعلامات التجارية التي تنشئ محتوى على المنصة؟
سوف أغوص في ذلك. اتبعني!
ما قبل وبعد البحث على LinkedIn
حتى هذا الأسبوع، بدأت رحلة البحث على LinkedIn في شريط البحث، حيث اختلطت سلسلة من النتائج – لكن النظام القديم ترك وراءه الكثير من المقالات المهمة ومنشورات LinkedIn.
الآن أصبحت النتائج أبسط. تحديد أولويات المحتوى والمقالات، مع مراعاة جوانب الملاءمة والتنوع. لنلقي نظرة:
التحديث يحقق بالفعل نتائج إيجابية. وفقًا لمنشور مدونة LinkedIn، وقد أدت هذه المبادرة إلى زيادة رضا المستخدمين، وهو ما ينعكس في زيادة بنسبة 20٪ في معدل ردود الفعل الإيجابية.
لمنح المستخدمين أفضل تجربة، تدرس LinkedIn المعايير التالية:
- أهمية الاستعلام.
- جودة.
- التخصيص وفهم نية المستخدم.
- ما بعد الخطوبة.
- انشر النضارة، خاصة بالنسبة للموضوعات الشائعة.
إذًا، كيف يمكن للمرء أن يتفاعل مع LinkedIn من الآن فصاعدًا؟
كما قلت في البداية، LinkedIn هو أكثر من مجرد مكان للبحث عن وظيفة – وقد حان الوقت للعلامات التجارية والشركات أن تفهم هذا الأمر أخيرًا.
يحاول الأشخاص إجراء اتصالات مهنية حقيقية ومواكبة أحدث التطورات في السوق.
سآخذ نفسي كمثال هنا. أنا استراتيجي المحتوى هنا في محتوى الروكوأحب استخدام المنصة الاجتماعية الاحترافية لاكتشاف الاتجاهات التالية في التسويق أو قراءة آراء الخبراء. هذه إحدى أفضل الطرق لاستخدام LinkedIn بالنسبة لي.
لذلك، لبناء حضور علامتك التجارية على هذه المنصة، سيكون من الأهم نشر المحتوى ذي الصلة لجمهورك.
فيما يلي بعض الممارسات التي تساعدك على النجاح في هذه التغييرات الجديدة:
أجب عن احتياجات الجمهور
قبل التخطيط لمنشورك التالي، تحقق مما يتحدث عنه جمهورك بالفعل و/أو يفكر فيه.
اسمحوا لي أن أذكركم أنه في وقت سابق من هذا العام، قامت LinkedIn بالفعل بتغيير خوارزميتها لإعطاء الأولوية للمحتوى عالي الجودة. لذا، يشير كل شيء إلى حقيقة أن LinkedIn يركز على تجربة أكثر صلة وإفادة لمستخدميه.
في السيناريو الذي يقوم فيه الجميع بإنشاء محتوى ويريد الجميع أن يتم رؤيتهم، سيكون إظهار خبرتك أمرًا أساسيًا لبناء علامة تجارية موثوقة على LinkedIn.
كن في الاتجاه، أعط رأيك
الشيء الذي يبرز على LinkedIn عن وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى هو مستوى خبرتها وأهميتها. أثناء وجودك على TikTok أو Instagram يمكنك قضاء ساعات في مشاهدة مقاطع فيديو للكلاب، على LinkedIn، تريد أن تعرف ما هو أحدث اتجاه في قطاع عملك.
لذا، لا تخف من إبداء رأيك بشأن التغييرات أو الاتجاهات في مجال تخصصك. سيؤدي هذا أيضًا إلى دعوة أشخاص آخرين للتعليق وزيادة وصولك على وسائل التواصل الاجتماعي.
ولا تنس أيضًا تجربة تنسيقات متعددة، حتى تجد أفضل نوع محتوى لملفك الشخصي.
لقد ولت أيام نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على نفسك / شركتك. حان الوقت للاستماع أولا، والتحدث لاحقا. ودع جمهورك يوجه المحادثة، وكن جزءًا منها. تكون مفيدة، وذات صلة.
كما قلت سابقًا، LinkedIn ليس الوحيد الذي يعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة. تعد عمليات بحث TikTok وتحديث المحتوى المفيد الجديد من Google انعكاسًا لمدى أهمية تلبية استفسارات جمهورك.
في المرة القادمة التي ستنشر فيها على LinkedIn، لا تنس أن تجعلها ذات صلة ومفيدة. سوف يشكرك جمهورك (والخوارزمية).
وإذا كنت تريد الاستمرار في تحديث اتجاهات التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي، فأنا أقترح عليك الاشتراك بشدة The Beat، النشرة الإخبارية التفاعلية لمحتوى Rock. ستجد هناك جميع الاتجاهات المهمة في مجال التسويق الرقمي. اراك هناك!
