Paladin يصبح التأثير ، بالإضافة إلى المزيد من الأخبار المثيرة

ستساعدك المقالة التالية: Paladin يصبح التأثير ، بالإضافة إلى المزيد من الأخبار المثيرة

قبل شهر ، أعلنا بفخر أننا استحوذنا على منصة تسويق المؤثرين Paladin.

اليوم ، نظرًا لإغلاق الصفقة رسميًا ، نشارك ثلاثة تحديثات مثيرة حول كيفية دمج Paladin في بقية مجموعة Brandwatch:

1. يمكن لمستخدمي Paladin الآن تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد Falcon الخاصة بهم
2. يحصل عملاء Falcon Suite الآن على وصول تجريبي مجاني إلى وحدة اكتشاف المؤثرين في Paladin
3. نحن بصدد إطلاق هاتين المبادرتين الجديدتين تحت اسم المنتج Influence

ولأول مرة ، نقدم أيضًا نظرة خاطفة على رؤيتنا طويلة المدى للجمع بين إدارة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر في أكثر منصات تسويق وسائل التواصل الاجتماعي توحيدًا في السوق.

ولكن قبل أن نتقدم على أنفسنا ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على الإعلانات الرئيسية الثلاثة.

تسجيل دخول واحد لجميع المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي

بادئ ذي بدء ، لقد قمنا الآن بتمكين الدخول الموحد بين حل إدارة الوسائط الاجتماعية لدينا Falcon و Paladin. من الآن فصاعدًا ، يمكن لأي فرد لديه وصول المستخدم إلى كلا النظامين الآن استخدام بيانات اعتماد Falcon الخاصة به لتسجيل الدخول إلى كلا النظامين الأساسيين.

هذه خطوة أساسية نحو إنشاء حل موحد لجميع تخصصات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – مكان واحد لإدارة محتوى العلامة التجارية العضوية والإعلانات المدفوعة وتعاون المؤثرين.

نسخة تجريبية مجانية: وحدة اكتشاف المؤثرين

نريد من استحواذنا على Paladin أن يستفيد على الفور أكبر عدد ممكن من عملائنا. لهذا السبب نوفر الآن لجميع عملاء Suite من Falcon وصولاً مجانيًا إلى إصدار تجريبي من وحدة Paladin للاكتشاف المؤثر.

تتيح الوحدة البحث والتصفية والتجزئة مقابل مجموعة بيانات تضم أكثر من 30 مليون ملف تعريف مؤثر عبر TikTok ، Instagram، و YouTubeفي وقت لاحق من هذا الربيع ، نخطط لتوسيع هذه التجربة لتشمل أيضًا جميع عملاء Falcon Essentials ، بالإضافة إلى جميع عملاء Brandwatch Consumer Research.

لقاء النفوذ

نحن نجمع بين هاتين المبادرتين الجديدتين ونعيد ابتكار Paladin ليكون بمثابة تأثير.

بدءًا من اليوم ، سيرى مستخدمو Suite الحاليون في Falcon ملفًا جديدًا تأثير المنتج في شريط القوائم الرئيسي. سيؤدي النقر فوق هذا إلى توجيههم إلى منتج Paladin ، إما في إصدار تجريبي مجاني أو مع إمكانية الوصول الكامل إلى الميزات ، إذا كانوا قد اشتروا المنتج بالفعل.

ستظل علامة Paladin التجارية موجودة لبعض الوقت بينما نعمل على نقل ميزاتها ومستخدميها وأصولها إلى هذه الهوية الجديدة. بينما نواصل طرح إمكانات جديدة في Falcon و Brandwatch خلال الأشهر المقبلة ، ستعرفها على أنها تأثير.

التحدي

عندما بدأنا لأول مرة في استكشاف النظام البيئي الأوسع لأدوات التسويق المؤثر ، رأينا بعض الحلول الرائعة التي ضاعفت حقًا في بناء سير العمل لاكتشاف المؤثرين وإدارتهم والمشاركة معهم. برز Paladin من بين الحلول الأكثر اكتمالاً في السوق.

ولكن ما رأيناه أيضًا هو أن كل هذه المنصات كانت لا تزال تعيش في صوامع منفصلة ، ومنفصلة عن فرق التسويق ومهام سير العمل والرؤى الأوسع.

يعد هذا تحديًا كبيرًا للعلامات التجارية التي تكافح من أجل الحفاظ على نظرة عامة ، وقياس المبادرات ، وزيادة الشفافية عبر الفرق والإدارات.

إليك مثال ملموس:

تخيل أنك تخطط لتشغيل حملة مع منشئ TikTok الشهير حول إطلاق منتج جديد. لن تكون هذه هي المبادرة الوحيدة التي سيديرها قسم التسويق لديك لدعم هذا الحدث. من المرجح أيضًا أن تكون هناك إعلانات مدفوعة ومنشورات عضوية على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

الآن ، تخيل أنه يمكنك رؤية كل هذه المبادرات في تقويم حملة موحد واحد. وفي الوقت نفسه ، ستقارن لوحة معلومات الأداء الموحدة على الفور عائد الاستثمار لإعلاناتك بمشاركاتك المؤثرة حتى تعرف بالضبط كيف تستثمر ميزانية إضافية بشكل أكثر فاعلية.

أخيرًا ، تخيل أنه يمكنك بسهولة تكوين رؤى حول كيفية تأثير حملات المؤثرين الخاصة بك على مقاييس العلامة التجارية الرئيسية مثل مشاركة الصوت أو الشعور بالعلامة التجارية أو تقارب العلامة التجارية بشكل عام.

الرؤية

هذه التحديات ، وغيرها الكثير ، هي ما برعت Brandwatch في حلها على مدار العقد الماضي. من خلال الجمع بين القوى مع Paladin ، نحن الآن في وضع رائع لسد الفجوة بين التسويق المؤثر وفرق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمثل رؤيتنا للمستقبل ، مع انتقالنا تدريجيًا إلى Paladin إلى Influence ، في أنه بالتوازي مع ذلك ، فإننا نبني تكاملًا ذكيًا مع منتجاتنا الخاصة بالنشر والتفاعل والقياس والإعلان في Falcon ، وكذلك مع Brandwatch Consumer Research لإنشاء أكثر المنتجات توحيدًا وتوحيدًا. منصة تسويق اجتماعية ذكية في السوق.

بينما من الواضح أن بعض عمليات الدمج هذه ستستغرق بعض الوقت ليبنيها مهندسونا ، نأمل أن تكون إعلانات اليوم بمثابة مؤشرات واضحة على أننا نتابع خارطة طريقنا بقوة وأعيننا ثابتة في الأفق.

نحن متحمسون لمواصلة مشاركة التحديثات معك خلال الأشهر القادمة حيث نحقق المزيد من هذه الطموحات ونقرب المنتج من تحقيق رؤيتنا.