ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث (SEO) القائم على الأداء: هل هي حقًا خالية من المخاطر؟
من المحتمل أن تكون الخلافات المتعلقة بتحسين محركات البحث (SEO) قديمة قدم المنهجية نفسها، ولم يكن بإمكان تحسين محركات البحث (SEO) القائم على الأداء أن يأخذ مكانه كاستثناء، ليس تمامًا على الأقل.
تكمن المشكلة في أن العديد من الوكالات التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) على أساس الأداء تهتم أكثر بتحسين أرباحها بدلاً من التركيز على الأعمال التجارية لعملائها. كما أن تحسين محركات البحث قد تغير بشكل جذري في السنوات القليلة الماضية، ولا تزال العديد من الشركات تلجأ إلى ممارسات تحسين محركات البحث القديمة التي لم تعد تحظى بتقدير خوارزميات البحث.
علاوة على ذلك، لدينا دائمًا عدد قليل من التفاح الفاسد في الدلو!
لماذا تقوم الوكالات بترويج تحسين محركات البحث على أساس الأداء في المقام الأول؟
والسبب في الواقع بسيط للغاية. من السهل نسبيًا بيع خطة تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الأداء، حيث ينظر إليها العملاء المحتملون كخيار آمن للحصول على موضع بحث محسّن.
تقوم شركات تحسين محركات البحث (SEO)، بالاستفادة من هذا الشعور المتأصل، بتسويق PFP SEO كخطة، مما يعزز تلك الثقة. تعمل المعادلة بأكملها لصالح شركات تحسين محركات البحث (SEO) وتبقي محاسبيها مشغولين.
إذًا، هل تحسين محركات البحث على أساس الأداء “خالي من المخاطر” حقًا؟
لا، إن تحسين محركات البحث على أساس الأداء خالي من المخاطر، على الأقل ليس إذا وقعت في حب أحد خبراء تحسين محركات البحث الزائفين العديدين الذين يتطلعون إلى جذب عملاء جدد. ستبذل شركات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعتمد على البريد العشوائي قصارى جهدها لإقناعك بالتسجيل على هذا الخط المنقط، ولكن نادرًا ما يتم الوفاء بوعودها. ومع ذلك، إذا استعنت بشركة متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع الممارسات الأخلاقية لتحسين محركات البحث (SEO)، فمن المؤكد تقريبًا أن القرار سيحقق العجائب في وصولك عبر الإنترنت.
تمييز الجيد من السيئ
عدد قليل من التكتيكات غير الأخلاقية التي يستخدمها مُحسنات محركات البحث الزائفة
كلمات رئيسية غير مثمرة
للحفاظ على استمرار مقياس المال، تستهدف بعض مُحسنات محركات البحث (SEO) التي تعتمد على البريد العشوائي الكلمات الرئيسية الطويلة جدًا. تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على أحجام بحث أقل بكثير مقارنة بالكلمات ذات الصلة. لذلك، من الأسهل على مُحسّنات محرّكات البحث تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك عليها – ولكنها في الواقع لا تجلب لك أي عمل تجاري.
تكاليف مخفية
إلى جانب تغيير رسوم الإعداد (والتي تعتبر في حد ذاتها استثمارًا، رغم أنها رمزية)، تتقاضى العديد من شركات تحسين محركات البحث رسوم صيانة لدعم جهودها، على الرغم من فشلها في تحقيق أي نتائج ملحوظة. إذا كانت جهودهم تؤتي ثمارها، فما الفائدة من التمسك بها على أي حال؟ احذر!
ممارسات “القبعة السوداء”.
تلجأ بعض شركات SEO إلى التحسين غير الأخلاقي التقنيات من أجل تحقيق “النتائج” وإصدار الفواتير للعملاء. تتضمن القائمة على سبيل المثال لا الحصر:
- تدوير المحتوى
- حشو الكلمات الرئيسية
- التعليق غير المرغوب فيه
- تقديمات الدليل غير ذات الصلة
- إنشاء عدد لا يحصى من الروابط الخلفية ذات الجودة الرديئة
من الواضح أن كل هذه الممارسات تنتهك سياسة Google إرشادات جودة البحث. على الرغم من أن النتائج التي تحققها مثل هذه التكتيكات قد تبدو جيدة ظاهريًا، إلا أنها يمكن أن تسبب فوضى كاملة ومطلقة ومطلقة تحت الغطاء.
تحسينات قصيرة الأمد: نداء تنبيه واضح!
إذا اختفت النتائج التي يقدمها مُحسّنات محرّكات البحث لديك بمجرد وصولها بشكل منتظم، فهذه علامة واضحة على أن شيئًا ما في مكان ما ليس صحيحًا تمامًا.
عندما تبدأ في تحسين موقع ويب، فإن الجهود الأولية عادةً ما تؤدي إلى بعض التحسينات في تصنيفاته. ومع ذلك، إذا كانت التحسينات نتيجة لتقنيات القبعة السوداء، فإن هذه النتائج سوف تتراجع بسرعة. إذا أصبح هذا اتجاهًا، فقد حان الوقت للدخول في تفاصيل ما يحدث في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك وفحص جميع تقارير النشاط بمشط دقيق.
العديد من العملاء الذين تم اكتشافهم وهم غير مدركين للفظائع التي يتم تنفيذها على مواقعهم على الويب، لا ينتهي بهم الأمر فقط إلى خسارة استثمارهم في تحسين محركات البحث (SEO) مع عوائد ضئيلة أو معدومة، ولكنهم يواجهون أيضًا عقوبات من محركات البحث للجوء إلى وسائل غير أخلاقية للتلاعب بتصنيف البحث.
هل هذا يعني أن خطط تحسين محركات البحث المبنية على الأداء مجرد خدعة؟
لا، فالموافقة على هذه الفكرة ستكون أشبه بالقول بأن جميع الأدوات اليدوية سيئة لأنها تؤذي الناس. نعم، يتعرض بعض الأشخاص للإصابة أثناء استخدام الأدوات اليدوية، لكن هذا لا يعني أن المشكلة تكمن في الأدوات. ربما كان ينبغي للمستخدم أن يعرف بشكل أفضل كيفية التعامل معها. الحالة مشابهة مع تحسين محركات البحث (SEO) على أساس الأداء.
نظرًا لكوني منخرطًا بشكل وثيق في صناعة البحث في جزء أفضل من رحلتي المهنية، أستطيع أن أقول بثقة (ولست الوحيد) أن الكثير من شركات تحسين محركات البحث التي تقدم خدمة قائمة على الأداء لا تركز على تقديم الأداء. هدفهم الوحيد هو كسب أكبر قدر ممكن من المال.
من الواضح أنه لا يمكن قول هذا عن كل الشركات الموجودة، ولكن يبدو أنها الأغلبية.
كيفية معرفة ما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك يخدعك
تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) عملية تدريجية وقد تستغرق بضعة أشهر لبدء تحقيق النتائج. لذلك، فإن أي شركة تعدك بالنجاح بين عشية وضحاها، لا يمكنها في الواقع الوفاء بمطالباتها، وبالتالي، على الأرجح أنها تحاول أن تأخذك في رحلة.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم وكالات تحسين محركات البحث المختصة تحسين محركات البحث على أساس الأداء فقط لمواقع الويب التي لديها القدرة على تحقيق تصنيفات معززة في غضون 2-3 أشهر. لإظهار مدى تقبل موقع الويب لتكتيكات تحسين محركات البحث، تستخدم الوكالات عددًا من المعلمات المؤهلة، مثل:
- لا توجد عقوبات في الماضي من أي محرك بحث
- عمر المجال لا يقل عن 3-4 سنوات
- 3+ رتبة الصفحة
- هيكل الموقع المكرر
- محتوى غني بالكلمات الرئيسية
- توقعات قابلة للتحقيق (لا يمكن نقل الكلمة الرئيسية من موضع 1000 إلى الصفحة الأولى في 3 أشهر!)
إذا لم تكن مؤهلاً لأي مما سبق وما زلت تحصل على عرض PFP SEO من قبل إحدى الوكالات، فيجب أن تعرف ما يخبئه لك.
يمكن أن يكون تحسين محركات البحث PFP عرضًا “خاليًا من المخاطر”، صدق أو لا تصدق!
أولاً، إذا كنت تخطط لتوظيف تحسين محركات البحث، فكن مستعدًا لدفع رسوم الإعداد إذا كنت ترغب في العمل مع وكالة تخطط بالفعل لنجاح عملك على المدى الطويل. ببساطة، يتم فرض رسوم الإعداد بواسطة مُحسنات محركات البحث لبدء العمل.
تستثمر شركات تحسين محركات البحث المختصة في الواقع عددًا لا يحصى من ساعات العمل لإعداد المسرح لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؛ يتم فرض رسوم الإعداد لتغطية هذا العمل الذي يتضمن الكثير من الأبحاث وغير ذلك الكثير. إذا طُلب منك دفع رسوم الإعداد، فمن العدل أن تطلب من الوكالة خطة شاملة لكيفية استخدام الاستثمار لحملتك.
في الواقع، الشركات التي توافق على إطلاق حملتك دون رسوم الإعداد هي عادةً الشركات التي لن تفعل الكثير بعد ذلك.
الآن، عنصر “المخاطرة” هو الأموال التي تدفعها بعد بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. أي شركة جادة تهدف إلى إقامة علاقات دائمة مع العملاء ستضمن بالتأكيد عدم وجود أي مخاطر في الواقع. في الواقع، تعد بعض الوكالات بإعادة رسوم الإعداد إذا لم تتمكن من التسليم وفقًا للتوقعات المحددة في العقد خلال جدول زمني. هذه هي مدى ثقة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عندما يعرفون أن ما يفعلونه هو الصواب.
باختصار، إذا اخترت وكالة مختصة، فإن تحسين محركات البحث على أساس الأداء يعد خيارًا خاليًا من المخاطر.
المشاركة النشطة: ضرورية لنجاح تحسين محركات البحث
أي شركة تقوم بتعيين مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) لزيادة التعرض عبر الإنترنت تحتاج إلى المشاركة بنشاط في حملتها. قد تقع مسؤولية الإشراف على الإجراءات على عاتق مدير التسويق عبر الإنترنت أو مدير الاتصالات أو أي سلطة أخرى بشركتك. بغض النظر، من المهم تعيين شخص لديه قدر لا بأس به من المعرفة بتحسين محركات البحث (SEO) لمراقبة جميع الأنشطة عن كثب والتأكد من اتخاذ كل خطوة وفقًا للخطة.
مجالات التركيز
- نِطَاق: تأكد من أن مبادراتهم تهدف إلى ما هو أبعد من تحسين موضع البحث في موقع الويب الخاص بك. يمكن لـ SEO أن تفعل أكثر من ذلك بكثير.
- الكلمات الدالة: لا يمكنك صيد سمكة إذا كنت تستهدف القمر! تأكد من أنها تستهدف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة من أجل جذب حركة المرور ذات الصلة.
- التكتيكات: تأكد من أن الوكالة التي تختارها لا تلجأ إلى ممارسات تحسين محركات البحث القديمة أو غير الأخلاقية، مثل مشاركة المقالات، وتبادل الروابط، واستخدام النص غير المرئي، وما إلى ذلك.
- محتوى: تعد جودة المحتوى المستخدم في حملتك أحد العوامل التي تعتمد على النتائج. قم بمراجعة كل جزء من المحتوى وتأكد من أنه يشارك المعلومات.
- عائد الاستثمار: على الرغم من أن التقارير التي تشاركها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك ستمنحك فكرة عادلة حول تصنيفات موقع الويب الخاص بك وحركة المرور، إلا أنك تحتاج إلى تحديد التأثير الفعلي للنتائج على عملك بشكل عام.
خاتمة
عنصر لا يتجزأ من كل كيان يمكن تصوره لتحقيق الربح، ويكاد يختفي من الوجود عندما يصبح قائمًا على الأداء، ولكن فقط إذا كنت تستخدم وكالة مختصة تقدر عملك وتلتزم بمساعدتك على تحقيق أهدافك. تذكر أن مشاركتك النشطة أمر محوري للنجاح المستمر لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
ما رأيك في تحسين محركات البحث المستندة إلى الأداء؟ شاركونا آرائكم في قسم التعليقات.
