ستساعدك المقالة التالية: لماذا يعمل التدوين الضيف بشكل أفضل من تسويق المقالات
قبل أسبوع، بينما كنت أتصفح بعض المنتديات التسويقية، عثرت على موضوع حول فعالية التسويق بالمقالات اليوم. في منتصف الموضوع، كان هناك منشور حول أيهما أفضل – التسويق بالمقالات أو التدوين الضيف.
فوائد المدونات الضيف
بالنسبة لي، لقد وجدت المدونات الضيف هو بالتأكيد أكثر فعالية في إعادة حركة المرور إلى موقعي، بالإضافة إلى الحصول على روابط على الصفحات التي عادةً ما تكون مضمونة بنظام PageRank المستقبلي. لماذا يعد التدوين الضيف أكثر نجاحًا لهذين الغرضين؟
1) عادةً ما تبقى منشورات مدونة الضيف على الصفحة الرئيسية لفترة أطول.
ما لم تكن تقوم بالتدوين كضيف للمواقع التي تنتج العديد من المقالات يوميًا، مثل Mashable، فمن المرجح أن تظل مشاركة مدونة الضيف الخاصة بك على الصفحة الرئيسية لفترة من الوقت. في هذا الموقع، عادةً ما تظل المنشورات على الصفحة الرئيسية لمدة يومين على الأقل، في حين أن المواقع التي تنشر مرة واحدة فقط في اليوم من المرجح أن تعرض منشورك على الصفحة الرئيسية لمدة أسبوع.
من ناحية أخرى، من المحتمل ألا تظهر المقالات الموجودة في أدلة المقالات في الصفحة الأولى ما لم يتم عرضها، أو ينشر الموقع أحدث المقالات على صفحاته الرئيسية. ولكن من المحتمل، مع حجم المقالات التي يتلقاها الدليل، أنه حتى تلك المقالات لن تبقى على الصفحة الرئيسية لفترة طويلة.
2) المدونات لديها قاعدة المشتركين الخاصة بها.
تحتوي معظم المدونات على مشتركين خاصين بها، مما يعني أن هناك أشخاصًا سيحصلون على كل مشاركة على تلك المدونة يتم تسليمها إلى بريدهم الإلكتروني أو إلى قارئ RSS الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك، هناك مشتركون يتابعون المدونات على شبكات التواصل الاجتماعي – وسيشاهدون أحدث منشورات المدونة من خلال المدونات Twitter تدفق، Facebook الصفحة، وتعثر المشاركات، وما إلى ذلك.
عندما يتعلق الأمر بأدلة المقالات، يقدم البعض خلاصات RSS لفئات معينة، أو إذا كنت محظوظًا، فقد يكون لديك شخص يتابع مقالاتك مباشرة من خلال خلاصة RSS الخاصة بك. من المحتمل أن يكون لدى الأخير عدد أقل من المتابعين مقارنة بالمدونة.
3) يتم الترويج لمنشورات المدونة بواسطة كل من الناشر والمدونة نفسها.
ما يفصل بالفعل منشورات مدونة الضيف عن المقالات هو الترويج. عندما يقوم أحد المدونين بنشر منشور ضيف على موقعه، فمن مصلحته الترويج للمنشور على شبكته لزيادة حركة المرور إلى موقعه. من المحتمل أن يقوم المدون الضيف (9 من أصل 10 مرات) بالترويج لمنشور الضيف الخاص به على شبكته أيضًا. سيؤدي هذا إلى دفع قاعدتين مختلفتين من المتابعين إلى المنشور، مما يؤدي إلى المزيد من المشاركة الاجتماعية (بافتراض أن المحتوى جيد).
لا تعمل أدلة المقالات بشكل عام على الترويج للمقالات، باستثناء المقالات المميزة، نظرًا للحجم الكبير للمقالات التي يتم نشرها يوميًا. العديد من كتاب المقالات، خاصة إذا كانوا ينتجون مقالات بكميات كبيرة، لا يقومون عمومًا بالترويج لمقالاتهم أيضًا.
4) عادةً ما تكون إرشادات مدونة الضيف أكثر صرامة من تلك الموجودة في دليل المقالات.
عادةً ما يكون لدى المدونين معايير أعلى (أو إرشادات تدوين الضيف) عندما يتعلق الأمر بما سيسمحون به كمشاركات ضيف على موقعهم. إنهم يريدون المزيد من الكلمات والصور والروابط الغنية بالموارد، وأحيانًا حتى المنشورات المنسقة بالكامل والجاهزة للإسقاط في WordPress. ونظرًا لأنهم لا يتلقون عددًا كبيرًا من عمليات إرسال منشورات الضيوف (مقارنة بعدد المقالات التي يتم إدخالها يوميًا في أدلة المقالات الشائعة)، فسيقضي مالك المدونة وقتًا أطول في مراجعة الإرسال ومن المحتمل ألا يقبل أي شيء لا يلبي معاييرهم العالية.
تحتوي أدلة المقالات عادةً على متطلبات أقصر لطول المقالة، والعديد منها لا يسمح بالصور أو الروابط أو أي محتوى مضمن آخر – فقط النص. طالما أن مقالتك لا تؤدي إلى أي عمليات فحص تلقائية في نظام الكمبيوتر الخاص بهم، فستتم الموافقة على المقالات ذات الجودة المنخفضة بسهولة. وبطبيعة الحال، إذا كان محتوى المقالة نفسه أقل جودة، فمن غير المرجح أن يتم عرضه في دليل المقالة أو الترويج له من قبل الآخرين.
5) فرص التواصل التي أنشأتها المدونات الضيف.
إحدى الفوائد الرئيسية للتدوين الضيف لكتابة المقالات هي فرص التواصل والعلاقة التي تبنيها. إذا قمت بإنتاج محتوى رائع لمنشور ضيف على مدونة، فمن المحتمل أن يكون مالك المدونة موضع تقدير كبير، خاصة إذا كان أداؤه جيدًا.
كيف يساعدك هذا في جهود بناء الروابط الخاصة بك؟ الأمر بسيط – إذا كان مالك المدونة يمتلك مواقع أخرى، فلديك فرصة كبيرة للظهور في تلك المواقع أيضًا.
مثال على ذلك حدث مؤخرا. كنت أقوم بإرسال بريد إلكتروني إلى مواقع معرض الرسوم البيانية المختلفة لاقتراح إدراج صورة متحركة ممتعة مخطط معلومات تحسين محركات البحث (SEO). الذي يشرح بشكل مرئي إنشاء روابط عالية الجودة وقيمة نظام ترتيب الصفحات.
واحد من مخطط معلومات بياني عادت إليّ المواقع بسرعة مدهشة – وتبين أن المالك يدير أيضًا مدونة أساهم فيها بانتظام بمقالات. لقد أضافوا الرسم البياني الذي اقترحته في نفس اليوم في منشور جديد!
جعل تسويق المادة أكثر فعالية
الآن بعد أن عرفت بعض فوائد التدوين الضيف على تسويق المقالات، ما الذي يمكنك فعله لجعل مقالاتك بنفس قيمة منشورات مدونة الضيف؟
1) كتابة مقالات ذات جودة أعلى للحصول على التميز.
قم بإجراء القليل من البحث لمعرفة المقالات التي سيتم عرضها في دليل المقالات الذي ترسله إليه، ويفضل أن يكون ذلك في فئتك. أو قم بالاطلاع على بعض مدونات الخبراء حول موضوعك – ما بعد الرتبة، على سبيل المثال، سيمنحك أفضل المدونات حول أي موضوع تقريبًا. كتابة محتوى أفضل ستزيد من احتمالية أن يجده الدليل ذا قيمة ويعرضه على الصفحة الرئيسية وحتى يغرد به (الأمر الذي سيكون رائعًا على EzineArticles، حيث أن لديهم ما يقرب من 60.000 متابع).
2) الانخراط مع مجتمع دليل المادة.
بعد تقديم محتوى رائع، هناك طريقة أخرى للتميز وهي الحصول على الأصوات والتعليقات من الأعضاء الآخرين في مجتمع دليل المقالات. هل كنت تعلم هذا صفحات المحور و Squidoo تسمح لك بمتابعة المستخدمين الآخرين وكذلك التفاعل في المنتديات والإجابات؟ مقالات يزيني لديها أيضا المنتديات الخاصة بهم. من المرجح أن يؤدي التفاعل في هذه المنتديات ومع الأعضاء الآخرين إلى فرص للترويج لمقالك (خاصة في المنتديات، تأكد من أن مقالتك تجيب على سؤال يطرحه عضو آخر قبل الترويج لها). يقدم Squidoo أيضًا “Squidcasts” حتى تتمكن من إرسال رسالة إلى جميع متابعيك حول أحدث مقالاتك أو عدساتك.
3) الترويج لمقالاتك.
من المرجح أن يؤدي الترويج الاجتماعي لمقالاتك في أدلة المقالات إلى زيادة عرض مقالتك، خاصة إذا كنت تتواصل مع كتاب مقالات آخرين في أدلة المقالات المفضلة لديك. البحث عن الناس على Twitter و Facebook سيكون مهتمًا بالموضوع الذي تكتب عنه ويتواصل معهم. تأكد من التفاعل معهم كثيرًا (من خلال إعادة تغريد منشوراتهم، والإجابة على أسئلتهم، والإعجاب بروابطهم، وما إلى ذلك) حتى يتعرفوا عليك بشكل أفضل ومن المرجح أن يروجوا للمحتوى الخاص بك على شبكتهم أيضًا.
هناك طريقة أخرى للترويج لعمليات تقديم دليل المقالات الخاصة بك وهي عن طريق التعليق على المدونة – يمكنك إما ترك الرابط إلى مقالتك كعنوان URL لموقع الويب الخاص بك (بافتراض أن الموقع لا يحتوي على سياسة تعليق ضد الروابط العميقة) أو استخدام المدونات التي تم تفعيل التعليق للحصول على رابط للسيرة الذاتية لمؤلفك ولآخر مقال لك.
4) بناء روابط لمقالاتك.
إلى جانب إنشاء روابط لمقالاتك عبر التعليق على المدونة، هناك طرق أخرى لإنشاء روابط لمقالاتك.
- توجد أدلة مستقلة يمكنك من خلالها إرسال مقالات من Squidoo وHubPages ومقالات مواقع أخرى.
- تسمح لك بعض عدسات Squidoo بإضافة روابط العدسات الخاصة بها – فقط Google.
- إذا كانت صفحة HubPage الخاصة بك تتلاءم بشكل جيد مع صفحة أخرى، فيمكنك ترك رابط لها في تعليقك على لوحة وصل أخرى (يحد هذا الرابط/التعليق من البريد العشوائي – تأكد من أن لوحة الوصل الخاصة بك تضيف قيمة حقًا إلى لوحة الوصل التي تعلق عليها).
- بافتراض أن دليل المقالات لم يتم حظره، يمكنك وضع إشارة مرجعية على مقالتك على المواقع الاجتماعية مثل Delicious وDigg وشبكات الإشارات الاجتماعية الأخرى.
- إذا كان دليل المقالة يحتوي على موجز RSS للمؤلف، فيمكنك إرسال موجز المؤلف الخاص بك إليه مواقع تقديم خدمة RSS.
5) تواصل مع كبار كتاب المادة.
بالعودة إلى المشاركة في مجتمع دليل المقالات، تأكد أيضًا من محاولة التواصل مع بعض أفضل كتاب المقالات على الموقع. قد يساعدك التواصل الجيد مع كتاب آخرين في ربط مقالتك بأحد مقالاتهم أيضًا، مما يتيح لك عرض المقالات ذات التصنيف الأعلى على شبكة معينة.
حتى طلب الارتباط الودي لمؤلف آخر يمكن أن ينجح. بعد كتابة مقال حول كيفية الترويج لعدسات Squidoo، قمت بإرسال رسائل إلى عدد قليل من كتاب العدسات ذوي الصلة لاقتراحي كمورد جيد لقرائهم، مما أدى إلى الحصول على رابط dofollow على عدسة PR 4 موجودة حول نصائح تحسين محركات البحث.
سيساعد استخدام هذه التقنيات في أن تصبح مقالاتك أكثر قوة من حيث التقييمات والتصنيفات وحركة المرور.
تسويق مقالتك مقابل استراتيجية تدوين الضيف
ما الذي تجده أكثر فائدة لجذب حركة المرور وبناء الروابط إلى موقع الويب الخاص بك – التسويق بالمقالات أو التدوين الضيف؟ ما هي النصائح الأخرى التي يمكنك التفكير فيها للمساعدة في الترويج لمقالاتك على الدلائل لجعلها أكثر قيمة؟
