أسلوب بناء الروابط الذي لا تستخدمه: الروابط الضحلة

ستساعدك المقالة التالية: أسلوب بناء الروابط الذي لا تستخدمه: الروابط الضحلة

لقد قمت ببناء موقع الويب الرائع الخاص بك وملأته بمحتوى مذهل. ما الذي بقي لجعله ضجة كبيرة في محرك البحث؟

روابط متداخلة!

بغض النظر عن مدى تحسين HTML الخاص بك أو مدى جودة كتابة المحتوى الخاص بك، فلن ترى صفحات الويب الخاصة بك الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث إلا إذا حصلت على تلك الروابط الواردة.

انتظر، هل أقصد “الروابط الخلفية”؟ لا، لأن هذه ليست التسعينيات. أعني الروابط الواردة (أو “الروابط” فقط).

ربما تكون قد قرأت عن كيفية القيام بالتواصل بأسلوب العلاقات العامة مع مواقع الويب الأخرى ذات الصلة أو تمرير الروابط من منافسيك.

ومع ذلك، ربما تفتقد استراتيجية واحدة لبناء الروابط يمكنها أن تُحدث فرقًا كبيرًا في العالم فيما يتعلق بكيفية ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج بحث Google – وهو الإصلاح روابط ضحلة.

ما هي الروابط الضحلة؟

الروابط الضحلة هي روابط واردة يجب أن ترتبط بصفحات محددة وأعمق على موقعك، ولكنها ترتبط فقط بصفحتك الرئيسية.

لماذا هل هذا الموضوع؟

لفهم السبب وراء قدرة الروابط الضحلة على إبقاء المحتوى الخاص بك خارج الصفحة الأولى من نتائج البحث، نحتاج إلى الاتفاق على شيء واحد: يقوم Google بتصنيف صفحات الويب، وليس مواقع الويب.

أعلم أن هذا قد يتعارض مع كل ما سمعته عن وجود إشارات التصنيف “على مستوى المجال”.

ومع ذلك، لسوء الحظ، كما سيخبرك Google والعديد من الآخرين، فإن Google لا تأخذ في الاعتبار سلطة موقع الويب الخاص بك بالكامل عند تحديد الترتيب لصفحة واحدة (هناك، بالطبع، الكثير من الأحداث الأخرى على مستوى النطاق لـ Google، ولكن السلطة ليست واحدة منهم).

إنها ليست الطريقة التي تعمل بها محركات البحث مثل Google.

ما علاقة هذا بالروابط الضحلة؟ حسنًا، عندما ترتبط صفحة ويب بصفحتك الرئيسية، فإن كل السلطة من هذا الرابط تنتقل مباشرة إلى الصفحة الرئيسية.

إذا كان موقع الويب يستخدم استراتيجية ربط داخلية ذكية، فإن بعض هذه السلطة تتدفق إلى الصفحات السفلية، ولكن مثل Trickle-Down Economics، فإن ما تحصل عليه الصفحات السفلية ليس كثيرًا للبقاء عليه.

إن حقيقة قيام Google بتصنيف صفحات الويب وليس مواقع الويب تعني أنه لكي تكون روابطك الواردة هي الأقوى، فإنها تحتاج إلى الارتباط مباشرة بالمحتوى الأكثر صلة بموقعك على الويب.

على سبيل المثال، لنفترض أنك صانع أحذية – جميع أنواع الأحذية – أحذية الجري، وأحذية العمل، وأحذية الأطفال، والأحذية الفاخرة. ويقوم أحد المدونين ذوي التأثير الكبير بمراجعة أحدث زوج من المدربين المتعددين لديك.

ولكن بدلاً من الارتباط بصفحة المنتج الخاصة بهؤلاء المدربين المتعددين الجدد، فإنهم يرتبطون بصفحتك الرئيسية.

نأمل أن ترتبط صفحتك الرئيسية بتلك الركلات الجديدة. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن السلطة من رابط المدون هذا ستساعد فقط صفحتك الرئيسية، وليس صفحة المنتج.

كيف تحدث الروابط الضحلة؟ في معظم الأحيان، يكون السبب هو أن الكاتب حسن النية لم يأخذ الوقت الكافي للبحث في موقع الويب الخاص بك عن المحتوى المناسب للارتباط به، أو لأن مسؤولي الدعاية لديك لا يعرفون أن هذه مشكلة عندما يقومون بالتوعية .

كم مرة تحدث مأساة بناء الروابط هذه؟

كثيراً.

استعدادًا لهذه المقالة، عملت مع الفرق في OnCrawl وMajestic لسحب البيانات حول هذا الموضوع، لكنها مشكلة تم تجاهلها لدرجة أننا لم نتمكن حتى من الحصول على البيانات حول هذه المشكلة بسهولة.

لا، هذا شيء سيتعين عليك تحديده لموقعك على الويب.

ومع ذلك، كشخص قام بالمئات (إن لم يكن الآلاف) من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) خلال حياته المهنية، يمكنني أن أخبرك أن هذا أمر شائع على نطاق واسع.

العثور على الروابط الضحلة

قبل أن نتمكن من إصلاح كل هذه الروابط الضحلة، علينا العثور عليها.

لسوء الحظ، لا تتوفر الروابط الضحلة في أدوات تحسين محركات البحث الدقيقة لديك كخيار قائم على مربع الاختيار. يتطلب الأمر القليل من البحث والصبر.

تتيح لك كل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المتاحة اليوم تقريبًا إنشاء ملف تعريف ارتباط وارد لموقعك على الويب.

في هذا التمرين، ستحتاج إلى قائمة كاملة بمصادر الروابط الواردة، وصفحات الويب التي ترتبط بها، والنص الأساسي المرتبط بكل رابط.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كان متوفرًا في النظام الذي تستخدمه، فقد ترغب أيضًا في إضافة معلومات حول:

• نوع الروابط (نص مقابل صورة).
• ما إذا كانت الروابط nofollow أم لا (المزيد حول هذا لاحقًا).
• وأي شيء آخر من شأنه أن يساعدك على تقليل قائمة أهدافك إلى شيء أقل إثارة للخوف.

لقد وجدت أن أفضل طريقة للحفاظ على كل الشعر الموجود على رأسك أثناء هذه العملية هي تنزيل ملف تعريف الرابط الخاص بك وفتحه في برنامج جداول البيانات الذي تختاره.

أنا شخصيًا أستخدم برنامج Excel، ولكن أي برنامج جداول بيانات يسمح لك بتصفية بياناتك سيعمل بشكل جيد.

بمجرد استيراد ملف تعريف الارتباط الوارد الخاص بك، قم بتصفية عمود الارتباط الخاص بك ليشمل فقط الروابط إلى صفحتك الرئيسية.

للقيام بذلك، ستحتاج إلى تعيين عامل التصفية بحيث تكون الخلية مساوية لصفحتك الرئيسية بالضبط، سواء مع الشرطة المائلة العكسية أو بدونها، إذا كانت هذه مشكلة في بيانات المصدر الخاصة بك.

تسمح لك بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بسحب التقرير ليشمل الصفحة الرئيسية فقط، وهو ما أوصي به بشدة إذا كان متاحًا.

(Note: لقد قمت بإعادة تنظيم أعمدة هذه البيانات من التنزيل الأصلي بناءً على البيانات المطلوبة.)

الآن سيكون لديك قائمة بجميع روابط صفحتك الرئيسية. ومع ذلك، ليست كل هذه الروابط سطحية (على سبيل المثال، عندما يكتب شخص ما شيئًا ما عن شركتك بأكملها، وما إلى ذلك)، لذا ستحتاج إلى إجراء بعض التصفية الإضافية في عمود النص الأساسي.

عادة، وجدت أنه إذا قمت بتصفية هذا العمود لإخفاء جميع الإشارات إلى اسم شركتك، فسوف ينتهي بك الأمر بقائمة أكثر قابلية للإدارة، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

لكي تكون آمنًا، قم بتشغيل عامل تصفية لإظهار النص الأساسي الذي يحمل اسم شركتك فقط، ثم انسخ تلك القائمة إلى ورقة عمل أخرى لمراجعتها لاحقًا، ثم قم بإخفائها جميعًا مرة أخرى حتى تتمكن من البدء في العمل.

وهذا أيضًا عندما يكون من الضروري معرفة علامتك التجارية (أو العلامة التجارية لعميلك) جيدًا. على سبيل المثال، في هذا المثال من All Birds، يمكنك أن ترى أنني تركت بعض الإشارات لاسم الشركة في هذه القائمة، ولكن فقط لأنها تتضمن أيضًا كلمة “أحذية”.

وذلك لأن All Birds تصنع أكثر من مجرد أحذية، وبالتالي فإن النص الأساسي الذي يقرأ “allbirds Shoes” يعد هدفًا محتملاً لتصحيح عنوان URL أكثر تحديدًا على موقع الويب الخاص بهم.

ملاحظة أخيرة اختيارية: إذا كنت تريد تقليص قائمتك بشكل أكبر، فيمكنك تركيز جهودك على الروابط التي لا تستخدم السمة nofollow.

التفكير هنا هو أنه نظرًا لأن هذا لأغراض تحسين محركات البحث (SEO)، إذا لم يكن الرابط يشارك السلطة على أي حال، فليست هناك حاجة لجعله أكثر تحديدًا.

ومع ذلك، إذا لم تكن قائمتك ضخمة، فقد ترغب في معالجة هذه الروابط على أي حال. بعد كل شيء، يتم استخدام الروابط من قبل أكثر من مجرد روبوتات زاحف محركات البحث.

إصلاح الروابط الضحلة

الآن بعد أن أصبح لديك رابط الروابط الضحلة الخاص بك لإصلاحه، تبدأ المتعة الحقيقية.

وأعني بكلمة “متعة” أنها ليست ممتعة على الإطلاق.

إنها عملية طويلة وتستغرق وقتًا طويلاً في أحسن الأحوال. لكن المردود يستحق هذا الجهد.

أولاً، ستحتاج إلى إضافة معلومات الاتصال إلى قائمة الروابط الضحلة لديك.

إذا كنت محظوظًا، فسيكون لديك أنت أو مسؤول الدعاية الخاص بك بالفعل معلومات اتصال لبعض المنشورات الأكثر شهرة. ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فهذا يعني زيارة كل رابط والعثور على المؤلف لهذا المحتوى.

هناك الكثير من الأدلة على الويب لإجراء أبحاث التوعية، لذلك لن أقضي الكثير من الوقت عليها هنا، لكنني سأقول أن هذه واحدة من تلك المهام الرائعة للمتدربين والمساعدين الافتراضيين.

بمجرد حصولك على قائمة المحتوى الخاصة بك، فقد حان الوقت للقيام ببعض أنشطة المتابعة.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية:

• أود أن أقترح عليك أن تبدأ بريدك الإلكتروني (وسطر الموضوع) بشكر كبير على الرابط إلى موقع الويب الخاص بك قبل البدء في طلب التغييرات.
• بعد ذلك، اشرح أنك لاحظت أن الرابط يشير إلى الصفحة الرئيسية لشركتك بدلاً من منتجك أو صفحات الويب الأخرى.
• ثم أخبرهم عن سبب طلبك للتحديث. يمكن أن يكون هذا شيئًا مثل، “كما تعلم، يحب Google الروابط المحددة قدر الإمكان، مما يعني أننا نحبها أيضًا!” يعمل بشكل جيد.
• وأخيرًا، أخبرهم بالمكان الذي تريد منهم الارتباط به.
• ولا تنسوا أن تشكروهم مرة أخرى! تذكر أنه ليس عليهم القيام بذلك.

مرة أخرى، يمكن أن تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً إلى حد ما، لذا يمكنك الحصول على بعض المساعدة من المتدربين لديك أو من مساعد افتراضي.

مثل كل جهود التوعية، كن مستعدًا لخيبة الأمل في شكل إخبار المؤلفين لك بأنه ليس لديهم الوقت أو الوصول إلى الصفحة، أو رسائل البريد الإلكتروني المرتدة، أو مجرد الرفض التام (نأمل أن يكونوا ودودين بشأن ذلك).

والخبر السار هو أنه بمجرد قيامك بهذه الجولة الأولى من التعديلات، ستكون الطلبات اللاحقة أصغر بكثير عند مهاجمتها فور حدوثها.

كل ما تبقى هو مراقبة التغييرات في ترتيب تلك الصفحات الفرعية!

المزيد من الموارد: