ستساعدك المقالة التالية: أكبر التحديات والتهديدات في مجال تحسين محركات البحث (SEO). [Survey Results]
رؤى من أعمالنا الأخيرة تقرير مسح حالة تحسين محركات البحث (SEO). يُظهر أنه على الرغم من أن العام الماضي بدأ مع حالة من عدم اليقين في جميع أنحاء الصناعة، إلا أن الطلب على تحسين محركات البحث أصبح الآن أكثر من أي وقت مضى.
ومع ذلك، فإن الأمر لا يخلو من التحديات. ما هي المشكلات التي يواجهها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) – وما هي التهديدات التي قد تعيق النجاح؟
لقد قمنا باستطلاع رأي أكثر من 2800 متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) حول تجاربهم في تحسين محركات البحث (SEO) على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. استمر في القرائة لتجدها:
- ما هي أكبر التحديات التي كانت في الأشهر الـ 12 الماضية؟
- ما إذا كانت نتائج تحسين محركات البحث (SEO) كانت أفضل أم أسوأ خلال العام الماضي.
- ما يعتبره محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة أكبر التهديدات التي تواجه الصناعة في السنوات المقبلة.
ما هي أكبر التحديات في تحسين محركات البحث خلال الأشهر الـ 12 الماضية؟
في بداية الوباء، كان هناك الكثير من عدم اليقين بالنسبة للجميع حيث حاولت الشركات التغلب على وضع غير مسبوق مليء بعمليات الإغلاق في العالم الحقيقي، والتحول شبه الفوري إلى الرقمي، والتغيرات الهائلة في سلوك المستهلك.
مع انتشار الوباء، اضطرت العديد من الشركات إلى التحول بسرعة من أجل البقاء. عانى البعض بينما ازدهر البعض الآخر مع تسارع النمو الرقمي والتجارة الإلكترونية لعدة سنوات.
في وقت مبكر من الوباء، كانت تخفيضات الميزانية هي التحدي الأكبر لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO)، كما أشار 37.6٪ من المشاركين في الاستطلاع.
كما شكلت القضايا الإستراتيجية (34.8%) تحديًا كبيرًا في صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، وكذلك نقص الموارد (32.9%).
| تحدي صناعة SEO | % | # المستجيبين |
| تخفيضات فى الميزانية | 37.6% | 874 |
| قضايا الاستراتيجية | 34.8% | 810 |
| قلة الموارد | 32.9% | 765 |
| قضية متعلقة بالوباء | 27.9% | 649 |
| موافقة الإدارة/ أصحاب المصلحة | 27.3% | 635 |
| التوافق مع الإدارات الأخرى | 26.9% | 627 |
| عمليات التحجيم | 25.8% | 600 |
| مشاكل العلاقة مع العملاء | 14.1% | 327 |
| الموافقة القانونية | 10.6% | 247 |
| لم تواجه أي تحديات | 5.2% | 120 |
(السؤال المطروح: في آخر 12 شهرًا، ما هي أكبر التحديات التي واجهتك والتي أعاقت نجاح تحسين محركات البحث؟ يمكن تحديد ما يصل إلى 3 خيارات. مفتوحة لجميع المجيبين. الإجابة: 2,325؛ 1.76% اختاروا “أخرى”.)
في جميع أنحاء الصناعة، يبدو أنه تم تخفيض الكثير من الميزانيات كرد فعل أولي، ولكن سرعان ما عاد العديد من العملاء إلى السوق. ومن بين هؤلاء، قام العديد من العملاء بزيادة الإنفاق واستثمروا بشكل أكبر في تحسين محركات البحث.
على سبيل المثال، شهد رون ليباك من Content Mender تخفيضات في ميزانيات العملاء، ويقول: “لقد خفض الكثيرون ميزانياتهم بسبب فقدان عملائهم/عملائهم، مما يعني خفض المحتوى الجديد والمراقبة الفنية لتحسين محركات البحث”.
ومع ذلك، استفاد العملاء بعد ذلك من الوضع. يوضح Lieback، “مع بدء انخفاض تصنيفات المنافسين، ركز العديد من العملاء بشكل أعمق على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم، وتضاعف البعض من اهتمامهم بالمحتوى الجديد، على الرغم من قيام البعض الآخر بتخفيض الميزانيات”.
بالإضافة إلى مضاعفات الوباء، كان على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا التعامل مع سلسلة من تحديثات Google الأساسية والرئيسية في عام 2021.
خلقت هذه التحديثات الكثير من الاضطراب. يحذر مايكل بونفيس من SEM International من أننا لم نر بعد التأثيرات الكاملة لتحديث تجربة الصفحة الأخير.
“تواصل Google التركيز بشكل أكبر على السلامة “الشاملة” للموقع، لذلك حتى لو تم تحسين الموقع بشكل مثالي لتحسين محركات البحث، فقد لا يؤدي أداءً جيدًا كما ينبغي (أو منافسيه) بسبب ضعف الأساس الفني. ويوضح بونفيس: “الجهود الأقل أجرًا، والإشارات الاجتماعية الأضعف، وبيئة الارتباط غير المواتية، وما إلى ذلك”.
وأضاف: “إننا نشهد فقط العواقب الأولى الخفيفة لتحديث تجربة الصفحة، ولا يمكنني إلا أن أفترض أنها ستصبح أكثر أهمية بمرور الوقت”.
واجه جيسون بارنارد، مؤسس Kalicube، فترات انتظار أطول للزحف. وشاركنا أنه “يبدو أن Google أصبحت أقل تفاعلاً مع المحتوى الجديد والمحدث، سواء من خلال عملية الزحف العادية، أو الإرسال من خلال Search Console”.
وأشار إلى أن هذا أدى إلى فترات انتظار أطول لرؤية أي تأثير لتلك التغييرات، وهو أمر محبط.
هل النتائج تتحسن أم تسوء بالنسبة لـ SEO؟
على الرغم من أن تخفيضات الميزانية كانت التحدي الأكبر لهذه الصناعة، إلا أن نتائج تحسين محركات البحث تتحسن باستمرار.
تحسنت نتائج تحسين محركات البحث (SEO) هذا العام بالنسبة لـ 64.6% من المشاركين، حيث أفاد 18% أنهم كانوا أكثر نجاحًا “كثيرًا” من العام السابق.
(السؤال المطروح: في الأشهر الـ 12 الماضية، مقارنة بالعام السابق، كيف تقيم نتائج تحسين محركات البحث (SEO)؟ مفتوح لجميع المشاركين، الإجابة: 2,369. 2.11% اختاروا “غير متأكد”.)
ومن الجدير بالذكر أن العديد من المواقع ربما استفادت من تأثير “المد المرتفع يطفو جميع القوارب” مع زيادة مستويات حركة المرور على الإنترنت في جميع أنحاء العالم بنسبة 40%.
نتيجة للقيود المفروضة على الزيارات إلى المتاجر الفعلية، شهدت التجارة الإلكترونية أكبر قفزة في النمو على أساس سنوي خلال عقد من الزمن مع 32% النمو يقود 759.4 مليار دولار في مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.
كان على الشركات الرقمية أيضًا أن تتعامل مع أنماط الإنفاق المتغيرة مع تغير المستهلكين المزيد من الإنفاق الحذر على السلع الكمالية.
ويؤكد بونفيس أن العديد من عملائه لاحظوا هذا التحول في حركة المرور بسبب إنفاق المستخدمين بشكل أقل على السفر والسلع الفاخرة والتكنولوجيا وما إلى ذلك. وقال: “ذهب معظم الإنفاق إلى الأساسيات والأشياء الشخصية والمدخرات”.
وبحسب جوجل فإن الشركات الأكثر استفادة من الوباء كانت التحسينات المنزلية، واللياقة البدنية المنزلية، والمتعلقة بالحيوانات الأليفة، وأي شيء متعلق بالعمل من المنزل.
أكبر التهديدات لكبار المسئولين الاقتصاديين في العامين المقبلين
| أكبر تهديد لكبار المسئولين الاقتصاديين | % | # المستجيبين |
| صفحات جوجل ذات النقر الصفري | 38.7% | 899 |
| تحديثات جوجل | 35.1% | 817 |
| التعلم الآلي/الذكاء الاصطناعي | 28.4% | 660 |
| ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث | 22.9% | 534 |
| منصات المراسلة (WhatsApp، Slack) | 21.3% | 495 |
| الوعي بالعلامة التجارية خارج الإنترنت (حركة المرور المباشرة) | 17.8% | 414 |
| التنظيم الحكومي | 16.7% | 388 |
| جي بي تي-3 | 16.1% | 375 |
| تطبيقات | 14.1% | 327 |
| حماية الموقع | 13.7% | 319 |
| التسويق عبر البريد الإلكتروني | 12.6% | 294 |
| لا أعتقد أن هناك أي | 4.9% | 115 |
(السؤال المطروح: في العامين المقبلين، ما هو أكبر تهديد لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ يمكن تحديد ما يصل إلى 3 خيارات. مفتوحة لجميع المجيبين. الإجابة: 2,325. 1.2% اختاروا “أخرى”.)
قال ما يقرب من ثلاثة أرباع المشاركين أن Google هي أكبر تهديد لنجاح تحسين محركات البحث على مدار العامين المقبلين، بطريقتين محددتين: النقرات الصفرية على محركات البحث (38.7%) وتحديثات Google (35.1%).
التهديد الثالث الأكبر لتحسين محركات البحث هو التعلم الآلي، كما أشار 28.4% من محترفي تحسين محركات البحث.
يوافق Lieback على أن تحديثات Google والذكاء الاصطناعي تشكل تهديدات، ويعتقد أيضًا أن نقص المواهب سيكون مشكلة، خاصة على الجانب الاستراتيجي.
“يمكنني توظيف أشخاص لتنفيذ أساسيات العمل وتنفيذها، ولكن العثور على محترف في تحسين محركات البحث يفهم حقًا الطريقة التي يعمل بها كل شيء معًا – من داخل الصفحة إلى خارج الصفحة واستراتيجية تسويق المحتوى الحكيمة – يكاد يكون مستحيلًا”. قال.
إنه تحدٍ مشترك بين العديد من خبراء تحسين محركات البحث، بما في ذلك بارنارد. “أرى، وأقرأ، وأسمع أشخاصًا أذكياء وموهوبين للغاية في كل مكان. ولكن كيف يمكن أن يكون هناك ما يكفي من العرض للطلب المحتمل؟ تساءل.
وأشار إلى أن كل موقع ويب يأتي عبر الإنترنت يخلق طلبًا جديدًا على تحسين محركات البحث.
“السؤال هو، هل سيكون هذا العمل مربحا؟ وأضاف بارنارد: “وهذا يعتمد على المواهب المتاحة”.
في الوقت الحالي، يعني النقص أن هناك طلبًا على محترفي تحسين محركات البحث الموهوبين وهم في وضع قوي للتفاوض على الرواتب.
تظهر بيانات الاستطلاع لدينا أن 60% من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يكسبون نفس أو أكثر من المتوسط الأمريكي، ويأتي تحسين محركات البحث (SEO) براتب يزيد عن 100000 دولار أمريكي بنسبة 19%. تعرف على المزيد في تقرير رواتب تحسين محركات البحث (SEO) لعام 2021: مقدار الأجر الذي يتقاضاه محترفو تحسين محركات البحث (SEO).
ولكن هذا يعني أن العثور على موارد كافية لإنجاز العمل سيكون أحد أكبر التحديات على مدى السنوات القليلة المقبلة للوكالات والعلامات التجارية الداخلية.
هناك شيء واحد مؤكد، وهو أن التوظيف في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) قوي جدًا في الوقت الحالي.
الاستفادة من رؤى التهديدات والفرص المتعلقة بتحسين محركات البحث (SEO).
كيف يمكنك تعديل استراتيجيتك للعام المقبل مع هذا الفهم المعزز للتحديات التي يواجهها أقرانك؟
يمكنك استخدام هذه القضايا الأخرى القائمة تقارير من سلسلة حالة تحسين محركات البحث لعام 2021 لصقل استراتيجيتك وتحسينها، أيضًا:
قم بتنزيل نسختك من التقرير الكامل للوصول إلى جميع البيانات من استطلاع Search Engine Journal State of SEO لعام 2021.
ابحث عن رؤى إضافية مثل:
- أهم عوامل الـ SEO الناشئة للسنوات القليلة القادمة.
- ما هي تغييرات جوجل التي تعتبر أكبر تهديد لكبار المسئولين الاقتصاديين.
- ما هي العوامل التي لها التأثير الأكبر على التصنيف؟
- أين تجد أعمالا جديدة.
- ما يجب التركيز عليه في العام المقبل.
