ستساعدك المقالة التالية: أهم 4 عوامل للتصنيف، وفقًا لدراسات صناعة تحسين محركات البحث (SEO).
أتذكر أنني شعرت بالذهول في عام 2013 من قائمة بريان دين التي تضم أكثر من 200 عامل تصنيف على Google. فكرتي الأولى كانت: “رائع! فكر في العمل والأبحاث التي أجريت في هذا الأمر! متبوعًا بـ “هذا سيكون مفيدًا جدًا!” وأخيرًا، “يا إلهي، ليس هناك ساعات كافية في اليوم لكل هذا.”
لحسن الحظ، لا يتم إنشاء جميع عوامل التصنيف على قدم المساواة – يمكنك تعظيم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال التركيز على عدد قليل من عوامل التصنيف المحددة. بالطبع، تتغير خوارزمية Google دائمًا، ولا يمكننا الاعتماد على عوامل التصنيف السابقة. تعتمد عوامل التصنيف الأربعة الأولى هذه على أحدث الدراسات التي أجراها مقاييس البحث، >Backlinko، وزملائي في كبار المسئولين الاقتصاديين PowerSuite.
تابع القراءة لاكتشاف كيفية تحسين موقعك ليناسب الإشارات المهمة اليوم.
1. المحتوى
يعد المحتوى أحد أهم عوامل التصنيف في Google، وفقًا لأندريه ليباتسيف، أحد كبار الاستراتيجيين في جودة البحث في Google. لا ينبغي أن يكون هذا خبرًا – فقد كان المحتوى عامل تصنيف مهمًا لفترة من الوقت – ولكن في السنوات الأخيرة، شهدنا تحولًا بعيدًا عن المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية نحو محتوى أكثر صلة مكتوبًا باللغة الطبيعية.
في الواقع، وجدت دراسة SearchMetrics المذكورة أعلاه أن 53% فقط من أفضل 20 استعلامًا تحتوي على كلمات رئيسية في علامة العنوان الخاصة بها، وأقل من 40% من الصفحات المقصودة تحتوي على كلمات رئيسية في H1. يتناقص هذا الرقم عامًا بعد عام، وهو ما “يوضح بوضوح أن Google تقوم بتقييم المحتوى وفقًا لأهميته – وليس من خلال تضمين كلمات رئيسية فردية.”
إذًا كيف يبدو المحتوى “ذو الصلة” بالضبط؟ الجواب القصير هو: شامل.
ضع في اعتبارك النتيجة العليا عندما تبحث عن “Golden Retriever” على Google:
تصل مقالة DogTime عن Golden Retrievers إلى ما يقرب من 3500 كلمة، وتغطي كل شيء بما في ذلك خصائص السلالة والتاريخ والشخصية والصحة والرعاية وحتى مجموعات الإنقاذ. تتضمن الصفحة أيضًا العديد من الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المضمنة – فهي تحتوي على كل ما تريد معرفته عن Golden Retrievers في صفحة واحدة.
وهذا يدعم ما وجده Backlinko: البحث الدلالي موجود ليبقى. تضع تحديثات الخوارزميات مثل Hummingbird وRankBrain قيمة كبيرة على الملاءمة الدلالية والتحسين، مما يعني أن الفحص المتعمق لموضوع واحد بلغة سهلة الفهم سوف يتفوق دائمًا على الهراء الكثيف الكلمات الرئيسية غير القابل للقراءة.
وجدت Backlinko أيضًا أن المحتوى الطويل يحتل مرتبة أفضل من المحتوى القصير، ربما لأنه يسمح للمقالات بالنظر في موضوعها بمزيد من التفصيل. ومع ذلك، وجدت SearchMetrics أن محتوى الهاتف المحمول عادة ما يكون 2/3 فقط من طول محتوى سطح المكتب، وأن استخدام الهاتف المحمول آخذ في الارتفاع.
كيفية التحسين:
يؤثر المحتوى على مجموعة متنوعة من عوامل التصنيف الأخرى، مثل معدل الارتداد ونسبة النقر إلى الظهور. لذا، للحصول على أفضل النتائج، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجمع بين الاثنين معًا شامل و ذات صلة بجمهورك – من المحتمل أن الفحص المتعمق لرقص الفلامنكو لن يفيد كثيرًا أعمال إصلاح السيارات الخاصة بك.
أنصحك باستخدام برنامج تدقيق المحتوى من أجل:
- البحث عن المحتوى الرقيق وإصلاحه.
- استكشف مواضيع أقل بمزيد من التفصيل في كل صفحة.
- قم بتحسين سلطتك الموضعية في مجال تخصصك.
2. الروابط الخلفية
تظل الروابط الخلفية عاملاً مهمًا في تصنيف Google، ولكن على مر السنين، تعلمت Google التخلص من الروابط السيئة من الروابط الجيدة. سيؤدي المزيد من الروابط إلى الحصول على درجة أعلى، ولكن فقط إذا كانت من عدد من النطاقات المتنوعة والموثوقة.
المفتاح لحملة بناء الروابط القوية هو إنشاء محتوى يتوق إليه الأشخاص، ثم الترويج لهذا المحتوى بلا هوادة. عندما تقرأ سلطات الصناعة الأخرى المحتوى الخاص بك وتربطه، ستقرأ Google النص الأساسي المطابق للرابط الخلفي الخاص بك وترى أن المحتوى الخاص بك أكثر صلة.
عندما يكسب المحتوى الخاص بك الكثير من هذه الروابط الخلفية عالية الجودة، فإنك تصل إلى ثلاث إشارات تصنيف مهمة: عدد الروابط الخلفية، وسلطة الارتباط، وتنوع الروابط.
Note أن أحد الأدوار الرئيسية للإشارات الاجتماعية هو كسب المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة. وجدت SearchMetrics أن موضع التصنيف والإشارات الاجتماعية يرتبطان بقوة عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي – بالرغم من ذلك Facebook لا تزال المنصة التي تتمتع بأعلى تركيز لتفاعلات المستخدم.
كيفية التحسين:
هناك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع بناء الروابط، ولكن كل ما يتلخص في تسويق المحتوى. الخطوة الأولى: إنشاء محتوى عالي الجودة. الخطوة الثانية: الترويج.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، أوصي بقراءة هذا المقال الذي كتبته آنا كرو حول استراتيجيات بناء الروابط المهمة. إذا كنت تواجه مشكلة في إنشاء محتوى أصلي، ففكر في استخدام تقنية إنشاء روابط Skyscraper: ابحث عن محتوى ذي صلة لشخص آخر يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية، وقم بتحسين محتواه بمقالة أكثر تفصيلاً، ثم شارك المحتوى الخاص بك.
أوصي أيضًا باستخدام برنامج تدقيق الارتباط للحصول على صورة أفضل لملف تعريف الارتباط الخاص بك. استخدم هذا البرنامج من أجل:
- راقب عدد الروابط التي يحتوي عليها المحتوى الخاص بك وجودة تلك الروابط.
- تواصل مع شركاء ذوي جودة عالية للحصول على روابط خلفية.
- القضاء على الروابط غير المرغوب فيها ومنخفضة الجودة؛ التنصل منهم إذا لم تتمكن من إزالتها.
3. تجربة المستخدم المحمول أولاً
كان أحد أكبر التغييرات التي شهدناها في عام 2016 هو تحول Google نحو فهرسة الهاتف المحمول أولاً. وهذا يعني أن فهرس Google سيزحف الآن بشكل أساسي إلى إصدار الجوال من مواقع الويب بدلاً من إصدار سطح المكتب.
يعد تحسين الهاتف المحمول عامل تصنيف مهم للغاية. تتمتع جميع النطاقات الـ 100 الأكثر ظهورًا بحلول متوافقة مع الأجهزة المحمولة، وفقًا لـ SearchMetrics.
اليوم، سيكون من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون المحتوى الخاص بك مستجيبًا على جميع منصات الأجهزة المحمولة ومطابقًا للمحتوى الموجود على موقع سطح المكتب الخاص بك. أصبحت سهولة استخدام الهاتف المحمول هي القاعدة الآن، ومع ذلك 85% من جميع مواقع الويب تفي الآن بمعايير Google لكونها متوافقة مع الجوّال، لقد حان الوقت لتحسين موقعك على الويب بشكل أكبر – فكر في وضع الهاتف المحمول أولاً، وليس فقط التوافق مع الهاتف المحمول.
كلمة للتحذير: وفقا لجوجل، إذا كنت بصدد إنشاء نسخة محمولة لموقعك، فلا تقم بتشغيلها حتى تنتهي. قد يؤدي إطلاق نسخة محمولة معطلة أو غير مكتملة من موقع الويب الخاص بك إلى الإضرار بتصنيفك أكثر من المساعدة؛ من الأفضل أن تبقي موقع الويب الخاص بك على سطح المكتب فقط حتى يصبح إصدار الهاتف المحمول جاهزًا.
سرعة الصفحة شيء آخر عامل الترتيب المهم يرتبط بشكل كبير بتجربة مستخدم جيدة. يجب أن يتم تحميل مواقع سطح المكتب في 3 ثوانٍ أو أقل، في حين يجب أن يتم تحميل مواقع الويب على الأجهزة المحمولة في ثانيتين أو أقل (وفقًا لـ SearchMetrics، فإن مواقع الويب للجوال الأعلى تصنيفًا تكون أسرع بثانية واحدة تقريبًا من نظيراتها على سطح المكتب).
كيفية التحسين:
- يستخدم وحدة تحكم بحث جوجل لإضافة نسخة الجوال لموقعك على الويب والتحقق منها.
- استخدم ال أداة اختبار البيانات المنظمة للتأكد من وجود نفس الترميز المنظم على كل من موقع سطح المكتب وموقع الجوال.
- تأكد من إمكانية وصول Googlebot إلى موقع الجوال الخاص بك باستخدام أداة اختبار النص.
- اختبر سرعة صفحتك باستخدام رؤى سرعة الصفحة. إذا كانت صفحتك بطيئة، فاستخدم أداة تدقيق للعثور على المحتوى غير المضغوط وأخطاء الصفحة والعناصر الأخرى التي تؤدي إلى إبطاء موقعك على الويب وإصلاحها.
4. العوامل الفنية الأخرى
هناك العديد من العوامل التقنية الأخرى التي قد تلعب دورًا كبيرًا في تصنيف موقع الويب الخاص بك. وتشمل هذه العوامل:
التشفير: لا تزال Backlinko تجد علاقة قوية بين مواقع HTTPS وتصنيفات Google للصفحة الأولى، وتؤكد SearchMetrics أن 45% من أفضل مواقع الويب جميعها تستخدم تشفير HTTPS (ارتفاعًا من 12% في عام 2015). أكدت جوجل مرة أخرى في عام 2014 أن مواقع الويب التي تتمتع بتشفير HTTPS قوي سيتم تصنيفها بشكل أفضل من نظيراتها التي تستخدم HTTP، كما أن مواقع الويب التي لم تتحول إلى HTTPS هي تم وضع علامة الآن على أنها غير آمنة في جوجل كروم.
عناوين H1 وH2: هناك المزيد من الصفحات المقصودة التي تحتوي على H1 وH2 في الكود المصدري هذا العام. وجدت SearchMetrics وجود علاقة قوية بين استخدام H2 واحد على الأقل ورتبة أعلى.
نص الربط: لا يزال للنص الأساسي ذي المطابقة التامة تأثير قوي على التصنيفات، لكن أنت خطر عقوبة البطريق إذا كانت روابطك تبدو غير طبيعية أو غير مرغوب فيها. تأكد من أن نص الرابط الخلفي الخاص بك متنوع وعضوي.
الإعلانات البينية: تماشيًا مع تركيز Google على تحسين الهاتف المحمول أولاً، فإنهم اتخاذ إجراءات صارمة ضد النوافذ المنبثقة البينية المتطفلة. وهذا يعني أن أي صفحة تحتوي على إعلان أو عبارة تحث على اتخاذ إجراء تغطي المحتوى الرئيسي أو تنقل المستخدمين إلى صفحة جديدة عند النقر عليها قد تتعرض لعقوبة. تتضمن الاستثناءات لذلك مربعات حوار تسجيل الدخول، واللافتات الصغيرة التي يسهل تجاهلها، والإعلانات البينية المطلوبة قانونًا (مثل التحقق من العمر).
كيفية التحسين:
- Switch لتشفير HTTPS.
- استفد من عناوين H2، خاصة إذا كانت عناوين URL العليا في مجال تخصصك لا تفعل ذلك.
- تأكد من أن نص الربط الخاص بك متنوع وذو صلة لغويًا.
- قم بإزالة جميع الإعلانات البينية المتطفلة من موقع الويب الخاص بالهواتف المحمولة.
خاتمة
SEO هي صناعة دائمة التطور. في السنوات القليلة الماضية، شهدنا قيام Google بدفعة ثابتة نحو المحتوى الغني والروابط عالية الجودة وتجربة الهاتف المحمول المثالية. من المؤكد أن عوامل التصنيف الأخرى مهمة وستلعب دورًا في تصنيفاتك، ولكن إذا أعطيت الأولوية لتحسين عناصر موقع الويب الخاص بك المتعلقة بهذه العوامل، فسوف تتفوق على المنافسة.
