ستساعدك المقالة التالية: إجابات Google كيفية تحسين BERT
أجاب جون مولر من Google على سؤال حول ما يجب فعله لتحسين خوارزمية BERT. أكدت Google أنه “لا يوجد شيء يمكن تحسينه من أجله”. قدم مولر إجابة أكثر دقة قدمت معلومات أكثر قليلاً للناشرين المهتمين بـ BERT.
خوارزمية بيرت
خوارزمية BERT هي طريقة لفهم النص. لذا بدلاً من تحليل النص بمعنى مطابقة الكلمات الرئيسية، يساعد BERT Google على فهم الموضوعات والمفاهيم الكامنة وراء الجمل والفقرات واستعلامات البحث.
لذا فهو يشبه الفرق بين مطابقة الكلمات وفهم الكلمات.
يمكن القول إن إعلان منشور مدونة Google الخاص بـ BERT، لا يناسب الناشرين والعاملين في مجتمع البحث.
تمت كتابة مشاركة Google كتوضيح لمستخدمي محرك بحث Google وليس للناشرين.
متعلق ب: وأوضح بيرت: ما تحتاج إلى معرفته حول خوارزمية جوجل الجديدة
كيفية تحسين بيرت؟
اقترح داني سوليفان لمجتمع تحسين محركات البحث (SEO) أنه لا يوجد شيء يمكن تحسينه سوى كتابة محتوى للمستخدمين.
لا يوجد شيء يمكن تحسينه مع BERT، ولا يوجد أي شيء يمكن لأي شخص إعادة التفكير فيه. تظل أساسيات سعينا لمكافأة المحتوى الرائع دون تغيير.
– داني سوليفان (@ dannysullivan) 28 أكتوبر 2019
توسع جون مولر من Google بناءً على نصيحة داني. إنه لا يناقض داني بل يقدم المزيد من التفاصيل.
السؤال المطروح على جون مولر كان:
هل ستخبرني عن تحديث Google BERT؟ ما هي أنواع العمل التي يمكنني القيام بها على تحسين محركات البحث (SEO) وفقًا لخوارزميات BERT؟
بدأ مولر شرحه من خلال ربط الغرض من خوارزمية BERT:
أوصي في المقام الأول بإلقاء نظرة على منشور المدونة الذي قمنا به حول هذا التغيير المحدد.
وعلى وجه الخصوص، ما نحاول القيام به بهذه التغييرات هو فهم النص بشكل أفضل.
وهو ما يعني، من ناحية، فهمًا أفضل للأسئلة أو الاستفسارات التي يرسلها الأشخاص إلينا.
ومن ناحية أخرى فهم أفضل للنص الموجود على الصفحة.
الاستعلامات ليست في الواقع شيئًا يمكنك التأثير عليه بقدر ما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث.
ثم قدم جون شرحه لما يمكن للناشر فعله بالمحتوى النصي:
النص الموجود على الصفحة هو شيء يمكنك التأثير عليه. توصيتنا هناك هي في الأساس الكتابة بشكل طبيعي.
لذلك يبدو الأمر واضحًا إلى حد ما، لكن الكثير من هذه الخوارزميات تحاول فهم النص الطبيعي وتحاول فهم الموضوعات التي تتناولها هذه الصفحة بشكل أفضل.
ما هي السمات الخاصة التي نحتاج إلى الانتباه إليها والتي من شأنها أن تسمح باستخدامها لمطابقة الاستعلام الذي يطلبه منا شخص ما بصفحتك المحددة بشكل أفضل.
لذا، إذا كان هناك أي شيء، هناك أي شيء يمكنك القيام به لتحسين نوع BERT، فهو في الأساس التأكد من أن صفحاتك تحتوي على نص طبيعي عليها…
ثم بدأ مولر في قول شيء ما، لكنه توقف قبل أن يكمل جملته:
“.. وأنها ليست مكتوبة بطريقة …”
يتوقف مولر للحظة، ويأخذ نفسًا، ثم يبدو أنه لم يكمل الفكرة المذكورة أعلاه. ثم يبدأ جملة جديدة:
“نوعًا ما مثل الإنسان العادي الذي سيكون قادرًا على الفهم. لذا بدلًا من حشو الكلمات الرئيسية قدر الإمكان، اكتب بشكل طبيعي نوعًا ما.
متعلق ب: كيف سيؤثر Google BERT على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
إشارات الصلة
رأيت Facebook انشر في أحد الأيام حيث أعرب أحد الأشخاص عن رأيه بأن إصلاح تحديثات الخوارزمية غالبًا ما يؤدي إلى إصلاح المشكلات المتعلقة بالسلطة والملاءمة. وأنا أتفق مع هذه الملاحظة بنسبة 100٪ لأن هذه كانت تجربتي على مدى السنوات القليلة الماضية.
معظم تحديثات الخوارزمية الرئيسية حيث يخبرنا Google بالتغييرات تدور حول مدى الصلة بالموضوع. كان كل من BERT وRank Brain وNeural Matching يدور حول فهم اللغة وهذا كله يتعلق بالأهمية. كلهم يتطرقون إلى فهم معنى النص.
ومع ذلك، وفقًا لـ Google، لا يوجد شيء يمكن تحسينه بخلاف الكتابة بشكل طبيعي. إحدى الوجبات السريعة التي أجدها مثيرة للاهتمام هي أن جون مولر حذر من حشو الكلمات الرئيسية.
أعلم أن البعض سوف يستجيب لنصيحة مولر بنظرات متعجرفة عندما يصلون إلى كلمة رئيسية أخرى لتحسين محركات البحث.
لكنني أقوم بتحسين محركات البحث منذ عشرين عامًا، وفي رأيي أن ما قاله مولر له بعض الآثار العميقة، خاصة بالنسبة لأولئك الذين فقدوا التصنيف في التحديثات الأخيرة.
في عملي الذي أقدم فيه حلولاً للعملاء الذين فقدوا التصنيفات، هناك مشكلة شائعة تتعلق بالأهمية. تصبح الملاءمة مشكلة لأن العديد من الناشرين يميلون إلى التركيز بشدة على الكلمات الرئيسية وعدم التركيز بدرجة كافية على إشارات الملاءمة.
شاهد جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google هنا:
اقرأ مشاركة مدونة Google التي تعلن عن BERT:
فهم عمليات البحث بشكل أفضل من أي وقت مضى
