ستساعدك المقالة التالية: إرشادات مشرفي المواقع من Google: كل ما تحتاج إلى معرفته وفهمه
تعد إرشادات مشرفي المواقع من Google أمرًا أساسيًا لتحقيق نتائج مستدامة لتحسين محركات البحث باستخدام تقنيات تتوافق مع توقعات Google.
إذا لم تتبع إرشاداتهم، فيمكنك أن تتوقع تجربة إما تخفيض قيمة الخوارزمية أو عقوبة يدوية صريحة.
في الحالات الأكثر خطورة، يمكنك أن تتوقع أن يتم حظرك من Google SERPs تمامًا.
إن فهم الإرشادات بالكامل هو الطريقة الوحيدة لتجنب الأخطاء المحتملة والأضرار المستقبلية لموقعك. وبطبيعة الحال، هناك دائمًا أكثر من طريقة لتفسير إرشاداتهم.
ولحسن الحظ، فإن ممثلي Google مثل John Mueller وGary Illyes متاحون على Twitter بالنسبة لمعظم الأسئلة حول هذه الإرشادات.
بالنسبة للجزء الأكبر، فإن المبادئ التوجيهية مقطوعة وجافة.
لكنك تحتاج إلى مراجعة الإرشادات بشكل منتظم لأن Google تقوم بتحديثها. لا يعلنون بالضرورة عن تغييرات لهم، لذا يجب أن تكون في حالة تأهب.
أحد أحدث التغييرات على الإرشادات كان عندما أضافت Google سطرًا حول التأكد من قيامك بترميز مواقعك باستخدام HTML وCSS صالحين، وأنه يجب التحقق من صحته من خلال W3C.
هذا لا يعني بالضرورة أنه سيساعد في البحث (يمكن ذلك من خلال منظور تجربة المستخدم بسبب التوافق الأفضل عبر المتصفحات).
هذا نوع مختلف من الدليل عن معظمه.
الهدف من هذا الدليل هو تقديم حلول محتملة للمشكلات الشائعة، بحيث تكون مسلحًا بنصائح قابلة للتنفيذ يمكنك استخدامها في الإصدار التالي من موقع الويب الخاص بك.
ألا يبدو ذلك ممتعًا؟
ما هي إرشادات مشرفي المواقع من Google؟
وتنقسم هذه المبادئ التوجيهية إلى:
- إرشادات مشرفي المواقع.
- إرشادات عامة.
- إرشادات خاصة بالمحتوى.
- إرشادات الجودة.
إرشادات مشرفي المواقع هي أفضل الممارسات العامة التي ستسمح لك بإنشاء موقعك بحيث يسهل ظهوره في بحث Google.
تتضمن الإرشادات الأخرى تلك التي تمنع موقعك من الظهور في البحث.
المبادئ التوجيهية العامةهذه هي أفضل الممارسات التي ستساعد موقعك على الظهور بأفضل حالاته في Google SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
إرشادات خاصة بالمحتوى أكثر تحديدًا تجاه تلك الأنواع المختلفة من المحتوى على موقعك مثل الصور والفيديو وغيرها.
إرشادات الجودة قم بتضمين كل تلك التقنيات المحظورة والتي يمكن أن تؤدي إلى حظر صفحتك من صفحات SERP.
إذا لم يكن ذلك كافيًا، فإن استخدام هذه التقنيات يمكن أن يؤدي أيضًا إلى فرض إجراء يدوي ضد موقعك.
تركز هذه الإرشادات على التأكد من أنك لا تكتب محتوى غير مرغوب فيه وأنك تكتب محتوى للبشر بدلاً من عناكب محركات البحث.
ومع ذلك، فإن القول أسهل من الفعل. يمثل إنشاء مواقع الويب التي تلتزم بإرشادات مشرفي المواقع من Google تحديًا.
ولكن، من خلال فهمها بشكل كامل، تكون قد اجتزت العقبة الأولى.
والعقبة التالية هي تطبيقها على مواقع الويب الخاصة بك بطريقة تجعلها متوافقة مع هذه الإرشادات. ولكن، كما هو الحال مع أي تحدي لتحسين محركات البحث، فإن الممارسة تؤدي إلى الإتقان!
تأكد من أن كلماتك الرئيسية ذات صلة
يجب أن يكون موقعك قابلاً للاكتشاف بسهولة. تتمثل إحدى طرق تحديد مدى ملاءمة الكلمات الرئيسية في فحص المواقع ذات التصنيف الأعلى ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في عنوان الصفحة والوصف التعريفي.
هناك طريقة أخرى وهي إجراء تحليل للمنافسين للمواقع ذات التصنيف الأعلى في مجال تخصصك. هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تحديد كيفية استخدام المواقع للكلمات الرئيسية على الصفحة.
قضية مشتركة
لديك موقع لا يحتوي على أي كلمات رئيسية. لقد أعطاك العميل قائمة بالكلمات الرئيسية، وتريد تحسين الموقع لتلك الكلمات الرئيسية. تكمن المشكلة في أنه ليس لديك سوى الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية في جميع أنحاء النسخة النصية، ولم يتم التفكير مطلقًا في تحسين موقع الويب.
حل
الحل هنا ليس بسيطا تماما. ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل متعمق للمنافسين للعثور على النقطة المثالية لتحسين الكلمات الرئيسية بناءً على السوق المستهدف.
تأكد من إمكانية الوصول إلى الصفحات الموجودة على موقعك عن طريق رابط من صفحة أخرى يمكن العثور عليها
توصي Google بأن تحتوي جميع الصفحات الموجودة على موقعك على رابط واحد على الأقل من صفحة أخرى. الروابط هي التي تشكل شبكة الويب العالمية، لذا فمن المنطقي أن تكون الروابط الأساسية هي وسيلة التنقل الأساسية لديك. يمكن القيام بذلك من خلال قائمة التنقل أو مسارات التنقل أو الروابط السياقية.
يجب أن تكون الروابط قابلة للزحف أيضًا. إن جعل الروابط الخاصة بك قابلة للزحف يضمن تجربة مستخدم رائعة، كما يضمن أن يتمكن Google من الزحف إلى موقعك وفهمه بسهولة. تجنب استخدام نص رابط عام لإنشاء هذه الروابط، واستخدم عبارات الكلمات الرئيسية لوصف الصفحة الصادرة.
تعد بنية موقع الويب المنعزلة هي الأفضل لأن ذلك يساعد في تعزيز الصلة الموضوعية للصفحات على موقعك وترتيبها في بنية هرمية يمكن لـ Google فهمها. كما أنه يساعد على تعزيز التركيز الموضعي.
قضية مشتركة
لقد واجهت موقعًا يحتوي على صفحات معزولة في كل مكان وداخل خريطة الموقع.
حل
تأكد من أن رابطًا واحدًا على الأقل من الموقع يرتبط بكل صفحة محتملة أخرى على موقعك. إذا لم تكن الصفحة جزءًا من موقعك، فاحذفها بالكامل أو قم بإلغاء فهرستها.
الحد من كمية الروابط على الصفحة إلى عدد معقول
في الماضي، كان Google مسجلاً بأنه لا ينبغي عليك استخدام أكثر من 100 رابط لكل صفحة.
من الأفضل أن تكون هناك روابط مفيدة للمستخدم، بدلاً من الإلتزام بكمية محددة. في الواقع، قد يكون الالتزام بكميات محددة ضارًا إذا كان لها تأثير سلبي على تجربة المستخدم.
تنص إرشادات Google الآن على أنه يمكن أن يكون لديك بضعة آلاف (على الأكثر) في الصفحة. ليس من غير المعقول افتراض أن Google يستخدم كميات من الروابط كإشارة غير مرغوب فيها.
إذا كنت تريد الارتباط مرارًا وتكرارًا، فافعل ذلك على مسؤوليتك. وحتى ذلك الحين، صرح جون مولر أنهم لا يهتمون بالروابط الداخلية، ويمكنك أن تفعل ما تريد.
قضية مشتركة
لديك موقع يحتوي على أكثر من 10000 رابط لكل صفحة. سيؤدي هذا إلى حدوث مشكلات عندما يتعلق الأمر بزحف Google إلى موقعك.
حل
هذا يعتمد على نطاق ونوع الموقع لديك. تأكد من تقليل الروابط لكل صفحة إلى أقل من بضعة آلاف إذا كان موقعك يحتاج إليها.
استخدم ملف Robots.txt لإدارة ميزانية الزحف الخاصة بك
يعد تحسين ميزانية الزحف جزءًا مهمًا من التأكد من قدرة Google على الزحف إلى موقعك بكفاءة وسهولة.
أنت تجعل الأمر أكثر كفاءة وأسهل على Google للزحف إلى موقعك من خلال هذه العملية. يمكنك تحسين ميزانية الزحف الخاصة بك بطريقتين – الروابط الموجودة على موقعك وملف robots.txt.
الطريقة التي تهمنا بشكل أساسي في هذه الخطوة هي استخدام ملف robots.txt لتحسين ميزانية الزحف. هذا الدليل من جوجل يخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته حول ملف robots.txt وكيف يمكن أن يؤثر على الزحف.
قضية مشتركة
تصادف موقعًا يحتوي على السطر التالي في ملف robots.txt الخاص به:
عدم السماح: /
وهذا يعني أن ملف robots.txt لا يسمح بالزحف من أعلى الموقع إلى أسفله.
حل
احذف هذا السطر.
قضية مشتركة
لقد واجهت موقعًا لا يحتوي على توجيه sitemap.xml في ملف robots.txt. يعتبر هذا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
حل
تأكد من إضافة توجيه يوضح موقع ملف خريطة الموقع الخاص بك، مثل ما يلي:
خريطة الموقع: https://www.example.com/sitemap.xml
أنشئ موقعًا مفيدًا وغنيًا بالمعلومات واكتب الصفحات التي تصف المحتوى الخاص بك بوضوح ودقة
وكما تنص إرشاداتها، تفضل Google المواقع الغنية بالمعلومات. وهذا ما تمليه الصناعة، لذا فإن تحليل المنافسة أمر بالغ الأهمية للعثور على المواقع التي تعتبر “غنية بالمعلومات”.
ويختلف هذا المتطلب “الغني بالمعلومات” من صناعة إلى أخرى، ولهذا السبب فإن مثل هذا التحليل للمنافسة مطلوب.
يجب أن يكشف تحليل المنافسة عن:
- ما هي المواقع الأخرى التي تكتب عنها.
- كيف يكتبون عن تلك المواضيع.
- كيفية تنظيم مواقعهم، من بين سمات أخرى.
باستخدام هذه البيانات، ستتمكن من إنشاء موقع يتوافق مع هذه الإرشادات.
قضية مشتركة
لديك موقع مليء بالمحتوى الرقيق والقصير الذي لا قيمة له.
لنكن واضحين هنا، على الرغم من أن عدد الكلمات ليس هو العامل الأساسي والنهائي للمحتوى. يتعلق الأمر بجودة المحتوى والعمق والاتساع.
العودة إلى موقعنا – تكتشف أنه مليء بالمحتوى الرقيق.
حل
ستكون استراتيجية المحتوى الشاملة ضرورية للتغلب على نقاط الضعف في محتوى هذا الموقع.
فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، من المهم التأكد من معرفة كيفية بحث المستخدمين عن موقعك. إذا كنت لا تعرف الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون، فإن كل الأبحاث حول الكلمات الرئيسية في العالم تذهب سدى.
هذا هو المكان الذي يلعب فيه البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية.
عندما تقوم بإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية، يجب أن تأخذ في الاعتبار أشياء مثل نية عميلك المحتمل عند البحث عن عبارة.
على سبيل المثال، من المرجح أن يكون اهتمام شخص ما في مرحلة مبكرة من مسار الشراء منصبًا على البحث. ولن يبحثوا عن نفس الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الشخص الموجود في نهاية مسار تحويل الشراء (على سبيل المثال، هم على وشك الشراء).
بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك أيضًا مراعاة عقلية عميلك المحتمل – ما الذي يفكر فيه عندما يبحث عن هذه الكلمات الرئيسية؟
بمجرد الانتهاء من مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية لمشروعك، يجب عليك إجراء التحسين على الصفحة. تتضمن عملية التحسين على الصفحة عادةً التأكد من أن كل صفحة على موقعك تشير إلى عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة لتلك الصفحة.
لا يمكنك القيام بتحسين محركات البحث (SEO) دون البحث والاستهداف الفعال للكلمات الرئيسية. تحسين محركات البحث لا يعمل بهذه الطريقة. وإلا فإنك لا تقوم بتحسين محركات البحث.
قضية مشتركة
لقد واجهت موقعًا لا يحتوي إلا على عبارات الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ولم يفعل الكثير لتمييز نفسه في السوق.
من خلال بحثك، تجد أنهم لم يقوموا بتحديث مدونتهم كثيرًا بمجموعة متنوعة من موضوعات الكلمات الرئيسية، وبدلاً من ذلك ركزوا فقط على المنشورات ذات العلامات التجارية.
حل
الحل لذلك بسيط للغاية – تأكد من استخدام عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة بالموضوع على نطاق أوسع للتوصل إلى محتوى، بدلاً من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.
يعود هذا إلى أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) أو SEO 101: قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على تلك الصفحات، وتأكد من أن موقعك يتضمن تلك الكلمات في صفحاته.
وهذا في الواقع جزء من إرشادات Google العامة لمساعدة المستخدمين على فهم صفحاتك.
صمم موقعك للحصول على تسلسل هرمي مفاهيمي واضح للصفحة
ما هو التسلسل الهرمي المفاهيمي الواضح للصفحة؟ وهذا يعني أن موقعك منظم حسب الصلة بالموضوع.
لقد قمت بترتيب المواضيع الرئيسية لموقعك كمواضيع رئيسية، مع ترتيب المواضيع الفرعية أسفل المواضيع الرئيسية. وتسمى هذه الصوامع SEO. تعد صوامع تحسين محركات البحث طريقة رائعة لتنظيم الصفحات على موقعك وفقًا للموضوعات.
كلما كان التسلسل الهرمي المفاهيمي الواضح للصفحة أعمق، كلما كان ذلك أفضل. وهذا يخبر Google أن موقعك على دراية بالموضوع.
هناك مدرستان فكريتان حول هذا المبدأ التوجيهي – تعتقد إحداهما أنه لا ينبغي عليك أبدًا الابتعاد عن البنية المسطحة – مما يعني أن أي صفحة يجب ألا تكون على بعد أكثر من ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.
تتضمن المدرسة الفكرية الأخرى العزلة – حيث يجب عليك إنشاء تسلسل هرمي مفاهيمي واضح للصفحة يتعمق في اتساع وعمق موضوعك.
من الناحية المثالية، يجب عليك إنشاء بنية موقع ويب منطقية لموضوعك. تساعد صومعة تحسين محركات البحث (SEO) على تحقيق ذلك من خلال التأكد من أن موقعك متعمق حول موضوعك قدر الإمكان.
يقدم SEO Siloing أيضًا تنظيمًا متماسكًا للصفحات والمناقشات الموضوعية. ولهذا السبب، وحقيقة أن صومعة تحسين محركات البحث (SEO) قد لوحظ أنها تؤدي إلى نتائج رائعة – فإنني أوصي بأن تقوم معظم المواقع التي تتبع موضوعات كثيفة الموضوع بإنشاء بنية صومعة مناسبة لهذا الموضوع.
قضية مشتركة
تصادف موقعًا به صفحات متناثرة في كل مكان، دون التفكير كثيرًا في التنظيم أو الارتباط أو أي بنية أخرى لموقع الويب. يتم أيضًا تجميع هذه الصفحات معًا بشكل عشوائي، مما يعني أنها لا تحتوي على قدر كبير من التدفق التنظيمي.
حل
يمكنك حل هذه المشكلة عن طريق إنشاء بنية موقع ويب منعزلة تتوافق مع ما يفعله منافسوك. الفكرة وراء القيام بذلك هي أن بنية موقع الويب هذه ستساعد في تعزيز تركيزك الموضعي، وبالتالي تحسين تصنيفاتك من خلال علاقات الكيانات بين صفحاتك والتعزيز الموضعي.
يؤدي هذا التعزيز الموضعي إلى إنشاء صلة أكبر بعبارات كلماتك الرئيسية.
تأكد من أن جميع أصول موقع الويب قابلة للزحف والفهرسة بالكامل
يجب أن تفكر – لماذا لا تكون جميع الأصول قابلة للزحف والفهرسة بشكل كامل؟
حسنًا، هناك بعض المواقف التي يكون فيها حظر ملفات CSS (أوراق الأنماط المتتالية) وملفات JS (JavaScript) مقبولاً.
- أولاً، إذا كنت قد قمت بحظرهم لأنهم واجهوا مشكلات في اللعب بشكل جيد مع بعضهم البعض على الخادم.
- ثانيًا، إذا كنت تحظرهم بسبب تعارض آخر، ففي كلتا الحالتين، لدى Google إرشادات لهذا الأمر أيضًا.
تنص إرشادات Google حول هذا الموضوع على ما يلي:
“لمساعدة Google في فهم محتويات موقعك بشكل كامل، اسمح بالزحف إلى جميع أصول الموقع التي قد تؤثر بشكل كبير على عرض الصفحة: على سبيل المثال، ملفات CSS وJavaScript التي تؤثر على فهم الصفحات. يعرض نظام فهرسة Google صفحة الويب كما يراها المستخدم، بما في ذلك الصور وملفات CSS وجافا سكريبت. لمعرفة أصول الصفحة التي لا يستطيع Googlebot الزحف إليها، استخدم أداة فحص عنوان URL، ولتصحيح أخطاء التوجيهات في ملف robots.txt، استخدم أداة اختبار robots.txt.”
هذا مهم. لا ترغب في حظر CSS وJavaScript.
تعتبر جميع العناصر ضرورية لضمان فهم Google الكامل لسياق صفحتك.
يقوم معظم مالكي المواقع بحظر CSS وJavaScript عبر ملف robots.txt. في بعض الأحيان، يكون هذا بسبب وجود تعارضات مع ملفات الموقع الأخرى. وفي أحيان أخرى، فإنها تمثل مشاكل أكثر من عدمها عندما يتم تقديمها بالكامل.
إذا كانت ملفات الموقع تمثل مشكلات عند عرضها، فقد حان الوقت لإنشاء موقع ويب متجدد بالكامل.
قضية مشتركة
لقد صادفت موقعًا تم حظر CSS وJavaScript فيه داخل ملف robots.txt.
حل
قم بإلغاء حظر CSS وJavaScript في ملف robots.txt. وإذا كانوا يعرضون هذا القدر الكبير من الصراع (والفوضى بشكل عام)، فأنت تريد أن يكون لديك تواجد نظيف على الإنترنت قدر الإمكان.
اجعل المحتوى المهم لموقعك مرئيًا بشكل افتراضي
تتحدث إرشادات Google عن التأكد من أن المحتوى الأكثر أهمية على موقعك مرئي بشكل افتراضي. وهذا يعني أنك لا تريد أن تكون الأزرار وعلامات التبويب وعناصر التنقل الأخرى ضرورية للكشف عن هذا المحتوى.
توضح جوجل أيضًا أنها “تعتبر هذا المحتوى أقل وصولاً للمستخدمين، وتعتقد أنه يجب عليك جعل المعلومات الأكثر أهمية مرئية في عرض الصفحة الافتراضي”.
المحتوى المبوب – نعم، يندرج هذا ضمن المحتوى الذي لا يمكن للمستخدمين الوصول إليه بسهولة.
لماذا؟
ضع في اعتبارك هذا: لديك كتلة محتوى مبوبة على صفحتك. علامة التبويب الأولى هي الوحيدة التي يمكن عرضها بالكامل ومرئية للمستخدمين حتى تنقر على علامة التبويب في الأعلى للانتقال إلى علامة التبويب الثانية. وما إلى ذلك وهلم جرا.
تخيل Google – يعتقدون أن هذا النوع من المحتوى لا يمكن الوصول إليه بسهولة.
على الرغم من أن هذا قد يكون اعتبارًا صغيرًا إلى حد ما، إلا أنك لا تريد القيام بذلك بشكل فاضح – خاصة على صفحتك الرئيسية.
تأكد من أن كل المحتوى المبوب مرئي بالكامل.
قضية مشتركة
تحصل على موقع ويب مخصص لك يحتوي على محتوى مبوب. ماذا تفعل؟
حل
نوصي بأن يقوم العميل بإنشاء نسخة من المحتوى تكون مرئية بالكامل.
على سبيل المثال، قم بتحويل المحتوى المبوب إلى محتوى فقري يتجه لأعلى ولأسفل الصفحة.
إن إرشادات مشرفي المواقع من Google هي في الحقيقة إرشادات
باعتبارنا مُحسني محركات البحث، فإن إرشادات مشرفي المواقع من Google هي مجرد إرشادات. ويمكن القول إنها مجرد “مبادئ توجيهية” وليست بالضرورة قاعدة.
ولكن، احذر – إذا قمت بانتهاكها بشكل فاضح، فقد يتم منعك تمامًا من SERPs. أفضّل البقاء في الجانب الجيد من Google. الإجراءات اليدوية قبيحة.
لا تقل أننا لم نحذرك.
وبطبيعة الحال، يمكن أن تتراوح العقوبات من تخفيض قيمة العملة الخوارزمية إلى الإجراءات اليدوية الصريحة. كل هذا يتوقف على مدى خطورة انتهاك هذا المبدأ التوجيهي.
ويمكن تخفيض قيمة الصفحات والمجلدات عندما يتعلق الأمر بمشكلات Penguin. لا تنس أن Penguin في الوقت الفعلي بطبيعته دقيق للغاية في هذا الصدد.
ولكن من المهم ملاحظة أنه ليس كل انتهاكات المبادئ التوجيهية ستؤدي إلى فرض عقوبات. ويؤدي بعضها إلى حدوث مشكلات في الزحف والفهرسة، مما قد يؤثر أيضًا على ترتيبك. ويؤدي البعض الآخر إلى إجراءات يدوية كبيرة، مثل الروابط غير المرغوب فيها التي تؤدي إلى موقعك.
عندما يحدث إجراء يدوي، فمن المهم أن تظل هادئًا. من المحتمل أنك جلبت هذا إلى نفسك من خلال رابط غير مرغوب فيه أو أي نوع آخر من البريد العشوائي على موقعك.
أفضل ما يمكنك فعله الآن هو التحقيق والعمل مع Google لإزالة الإجراء اليدوي.
بشكل عام، إذا قضيت الكثير من الوقت في الوقوع في المشاكل، فإن Google تتوقع نفس القدر من الوقت للخروج من المشاكل قبل أن تعود إلى حالها الطيب.
وفي أحيان أخرى، يكون الموقع فظيعًا للغاية، بحيث يكون الحل الوحيد هو قصفه بالسلاح النووي والبدء من جديد.
مسلحًا بهذه المعرفة، يجب أن تكون قادرًا على تحديد ما إذا كانت بعض الأساليب قد تسببت في وقوعك في بعض المشاكل الخطيرة.
وبغض النظر عن ذلك، فمن المؤكد أنه يستحق اتباع إرشادات Google منذ البداية.
على الرغم من أن النتائج تكون أبطأ مقارنة بالطرق الأخرى الأكثر عدوانية، إلا أننا نوصي بشدة بهذا النهج. سيساعدك هذا النهج في الحفاظ على تواجد أكثر استقرارًا عبر الإنترنت، ولن تضطر إلى المعاناة من خلال إجراء يدوي أو تخفيض قيمة الخوارزمية.
الخيار لك.
