ستساعدك المقالة التالية: اربح معركة نقاط الجودة في Google – بشكل حقيقي هذه المرة
تكثر عمليات تسريح العمال وتخفيضات الميزانية، وليس هناك شك في أن هذا الركود يضع بعض الضغوط الخطيرة على المسوقين من جميع الأنواع. أشعر بأنني محظوظ جدًا لأنني أعمل في صناعة مقاومة للركود – مع القدرة على تتبع غالبية الجهود عبر الإنترنت على مستوى دقيق للغاية؛ من الصعب ألا تكون متعجرفًا قليلاً. ومع ذلك، لا يزال مسوقو البحث يواجهون ضغوطًا متزايدة لإثبات القيمة وتحقيق نتائج أفضل.
بالنسبة للبحث المدفوع، فإن أفضل طريقة لزيادة كفاءة الإنفاق وتحسين الأداء العام للحساب هي تحسين نقاط الجودة. على الرغم من أننا جميعًا نعرف أفضل الممارسات الأساسية – المجموعات الإعلانية ذات المواضيع الدقيقة، والإعلانات النصية ذات الصلة العالية، وما إلى ذلك – إلا أنني أعتقد أنه سيكون من المفيد جدًا تسليط الضوء على مجموعة من الأساليب الأكثر تقدمًا.
- القضاء على الكلمات الرئيسية صفر مرات الظهور: قم بتنظيف الحساب عن طريق حذف الكلمات الرئيسية التي لم تنتج أي مرات ظهور على مدار فترة زمنية ممتدة. هذه لا تفعل شيئًا سوى التأثير سلبًا على جودة الحساب الشاملة.
- إيقاف تشغيل DKI للمطابقة التقريبية: يمكن أن يؤدي تشغيل إعلانات إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية (DKI) على الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى زيادة احتمال ظهور المصطلحات غير ذات الصلة في نص الإعلان. يسلط موقع YourPPCSucks.com الضوء على العديد من الأخطاء التي تنتج عن الاستخدام غير الفعال لـ DKI. المفتاح هو استخدام DKI بحذر شديد، لأنه لا يؤدي دائمًا إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
- قم بتقسيم الحملات حسب الهدف والنوع: يعرف معظم مديري الدفع لكل نقرة (PPC) المتقدمين الآن كيفية فصل حملات البحث والمحتوى للحصول على إمكانات استهداف أفضل. الآن خذ هذه الخطوة إلى الأمام وقم بتقسيمها حسب المنطقة الجغرافية. على سبيل المثال، تأتي غالبية حركة المرور الدولية أرخص بكثير من حركة المرور في الولايات المتحدة ويمكن أن تتصرف أيضًا بشكل مختلف. لذا قم بفصل هذه الحملات لتتمكن من تخصيص الرسائل وعروض الأسعار بشكل أفضل.
- تقرير استعلام البحث: أدت بعض التغييرات الأخيرة في تقرير AdWords هذا إلى تسهيل عملية تحديد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي تؤدي إلى عرض الإعلانات من خلال المطابقة التقريبية. لأول مرة تقرير أداء استعلام البحث المحسن يوفر قائمة كلمات رئيسية أكثر شمولاً من ذي قبل. ثانيًا، تشتمل واجهة المستخدم الجديدة على ميزة فائقة الفائدة تعمل على دمج بيانات استعلام البحث مباشرةً في علامة تبويب الكلمات الرئيسية لمجموعة إعلانية معينة. من هنا، ما عليك سوى تحديد الاستعلامات غير المرتبطة بعروض المنتجات والخدمات ليتم استبعادها ككلمات رئيسية ذات مطابقة سلبية. سيؤدي الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية ذات المطابقة السلبية إلى زيادة الملاءمة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
- إدراج النص الديناميكي: أسلوب أكثر تقدمًا مصمم لزيادة الملاءمة بين استعلام البحث والمحتوى الموجود على الصفحة المقصودة المقابلة. يستخدم إدراج الكلمة الرئيسية لعنوان URL المقصود لإلحاق المصطلح بعنوان URL المقصود باستخدام ?kw={keyword} ووضع بعض أكواد php على الصفحة المقصودة. سيؤدي هذا إلى إدراج استعلام البحث ديناميكيًا في الصفحة المقصودة، والذي، إذا تم تنفيذه بشكل جيد، من شأنه تحسين جودة الخدمة. كما هو الحال مع الإدراج الديناميكي في نسخة الإعلان، استخدم هذا التكتيك بحذر شديد لتجنب تسلل الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.
- اختبار إبداعي حقيقي أ/ب: لإجراء مقارنة حقيقية بين صيغ نص الإعلان المتعددة، تأكد من تضمين الإعلانين في نفس الوقت. لا تقم مطلقًا بتضمين إعلان جديد لمقارنته بصيغة أخرى تم عرضها بالفعل لفترة زمنية معينة. لقد حصل الإعلان الحالي على الوقت الكافي لاكتساب التاريخ، لذلك لن يكون اختبارًا عادلاً أو دقيقًا.
إن اتباع نهج استباقي لتحسين كفاءة الإنفاق سوف يجذب أي شخص يتولى زمام الأمور. ومن خلال التركيز على تحسينات نقاط الجودة، ستنخفض تكلفة النقرة بينما تتحسن الملاءمة ونسبة النقر إلى الظهور. الجميع يفوز.
