ستساعدك المقالة التالية: استخدام ميزة “Auction Insights” في AdWords لتحسين جهودك التسويقية
طوال الأسبوع، كانت Google مشغولة بطرح ميزة AdWords الجديدة، “رؤى المزاد” في جميع الحسابات الحالية. بالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا بعد عن الميزة الجديدة، فهي تسمح لك بشكل أساسي بتحديد أي كلمة رئيسية معينة ضمن حساب AdWords الخاص بك، ثم الحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية أدائك لهذه الكلمة الرئيسية مقارنة بالمعلنين الآخرين الذين يقدمون أيضًا عروض أسعار على الكلمة الرئيسية – لا تبدأ بالذعر بسرعة كبيرة بالرغم من ذلك! لقد أكدت لنا Google أنه لن تتم مشاركة أي بيانات فعلية للحساب مع منافسيك. المعلومات الوحيدة التي يشاركها التقرير هي المعلومات التي يمكن الحصول عليها بالفعل عن طريق إجراء عمليات بحث Google يدويًا أو باستخدام برنامج الاستخلاص.
تشمل المقاييس المبلغ عنها ما يلي:
- نسبة الظهور (النسبة المئوية للوقت الذي تظهر فيه أنت وإعلان منافسك في عمليات البحث على Google).
- متوسط الموقف (متوسط موضع الإعلان لك ولمنافسيك).
- معدل التداخل (معدل ظهورك أنت ومنافسيك في نفس البحث).
- الموقف فوق المعدل (عدد المرات التي تظهر فيها إعلانات منافسيك فوق إعلاناتنا عند البحث).
- أعلى الصفحة في المئة (المعدل الذي تظهر به إعلاناتك أنت ومنافسيك في أعلى الصفحة بدلاً من الجانب الأيمن).
إليك لقطة شاشة لتظهر لك كيف تبدو:
لذلك، إلى الجزء المثير للاهتمام. والآن بعد أن حصلت على هذه البيانات الجديدة لحسابي، كيف يمكنني استخدامها لتحسين أداء حملتي؟ وهنا بعض الأفكار!
1). اكتشاف الكلمات الرئيسية بجودة عالية.
قد تعتقد أنك قد غطيت جميع القواعد بحملتك، ولكن الحقيقة هي أنه ستكون هناك دائمًا مناطق فاتتك. سيكون منافسوك قد فاتهم الكثير أيضًا، ولكنهم قد يعرفون أحيانًا شيئًا لا تعرفه. ستسمح لك المراقبة المنتظمة لتقارير Auction Insight هذه بمعرفة الكلمات الرئيسية التي يركز عليها بعض منافسيك الرئيسيين بشدة. عندما ترى أن أحد المنافسين لديه “نسبة ظهور عالية” و”معدل ظهور أعلى الصفحة” على سبيل المثال، فإن أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها هي “لماذا يضمن هذا الشخص حصوله على هذا العرض المرتفع للكلمة الرئيسية المعنية؟” “هل يمكن أن يشير هذا إلى أن الكلمة الرئيسية يتم تحويلها بشكل جيد بالنسبة لهم؟” قد تحثك هذه الأنواع من الأسئلة على إيلاء المزيد من الاهتمام للكلمات الرئيسية الموجودة في حملتك والتي ربما نسيتها.
2). احصل على نظرة ثاقبة لميزانيات وسائل الإعلام الخاصة بمنافسك.
على الرغم من أن هذا التقرير لن يخبرك فعليًا بالمبلغ الذي ينفقه منافسوك، فإنه يخبرك بعدد مرات ظهورهم على Google لكلمات رئيسية محددة، بالإضافة إلى عدد مرات ظهورهم في أعلى الصفحة. إذا وجدت أن منافسًا معينًا يحصل على نسبة ظهور تقترب من 100% لعدد كبير من الكلمات الرئيسية، ويظهر أيضًا في أعلى الصفحة في معظم الأوقات، فهذا يشير إلى أنه من المحتمل أن يكون لديه ميزانية كبيرة مخصصة لبرنامج AdWords – أو على الأقل ميزانية أكبر من أي من منافسيها الآخرين. قد يعني هذا أن الوقت قد حان لزيادة إنفاقك للحصول على شريحة أكبر من تلك الكعكة عبر الإنترنت!
3). تحديد الصفحات المقصودة عالية الأداء للمنافسين.
على غرار العملية المذكورة في النقطة 2، إذا لاحظت وجود موقع ويب معين يتمتع بنسبة ظهور عالية جدًا ومعدل ظهور أعلى الصفحة لفترة طويلة من الوقت – خاصة بالنسبة لكلمة رئيسية تنافسية، فقد يشير هذا إلى أنهم يرون بعض الأشياء الرائعة نتائج قوية من الكلمة الرئيسية. أوصي بإلقاء نظرة فاحصة على موقع الويب الخاص بهم وتحديد مناطق الصفحة التي يمكن أن تساعد في تحقيق معدل تحويل مرتفع. هل لديهم عروض قوية مدرجة في الصفحة؟ هل تريد مسح تفاصيل الاتصال؟ تخطيط جذاب؟ سيساعدك هذا على التفكير في طرق جديدة لتحسين صفحاتك المقصودة.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكن من خلالها استخدام الأداة لمساعدتك في حملتك، ومع ذلك، نظرًا لأن الأداة جديدة جدًا، فأنا متأكد من أنه سيكون هناك الكثير من المعلومات التي سيتم مشاركتها خلال الشهر التالي بواسطة الأشخاص الذين يستخدمون الأداة بطرق أخرى مفيدة . أحب أن أسمع أفكارك حول كيفية استخدامه!
