استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للسباكين والكهربائيين والمهن الأخرى

ستساعدك المقالة التالية: استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للسباكين والكهربائيين والمهن الأخرى

يعتبر السباكون وغيرهم من التجار ضروريين في المجتمع الحديث، لكنهم يواجهون حاجزًا كبيرًا أمام دخول أسواق جديدة: إبعاد العملاء عن المنافسة.

أقام العديد من أصحاب المنازل علاقات مع السباكين والمقاولين، مما يجعل اقتحام أسواق معينة أمرًا صعبًا.

ولحسن الحظ، فإن السباكين لديهم طرق للتفوق في السوق الجديدة، خاصة عند الاستيلاء على أصحاب المنازل الجدد أو أداء خدمات الطوارئ حيث لا يتوفر سباكون آخرون.

أفضل المصادر لاغتنام هذه الفرص هو بحث Google، ويمكنك تحسين ظهورك هناك باستخدام تحسين محركات البحث المحلية.

ستجد في هذا الدليل نصائح وتكتيكات لمساعدة السباكين والكهربائيين والمقاولين وغيرهم من التجار والشركات على اقتحام سوق جديدة، وبناء قاعدة عملاء، وتوسيع علامتك التجارية.

أساسيات تحسين محركات البحث خارج الموقع

أحد أكبر مصادر الزيارات لجميع الأنشطة التجارية يأتي من عمليات البحث “بالقرب مني”، خاصة على الهواتف المحمولة.

من خلال تحسين قائمة ملفك التجاري على Google وقوائم دليل الجهات الخارجية، يمكنك زيادة ظهور نشاطك التجاري وزيادة عدد المكالمات الواردة إلى نشاطك التجاري.

تحسين الملف الشخصي للأعمال على Google

يظهر ملفك التجاري على Google في نتائج حزمة البحث المحلية ويتم عرضه في عمليات بحث خرائط Google.

ونتيجة لذلك، فإن تحسين قائمة ملفك التجاري على Google يمكّن العملاء من الاتصال بنشاطك التجاري، أو القيادة إلى موقعه، أو زيارة موقعه على الويب بنقرة واحدة فقط.

لتحسين قائمة ملفك التجاري على Google بشكل صحيح، اتبع هذه النصائح وتعمق أكثر في هذا الدليل.

• ضمان معلومات متسقة في خطة العمل الوطنية (NAP). (أي الاسم والعنوان ورقم الهاتف).
• التحقق من عملك على خرائط جوجل.
• قم بالرد على تعليقات العملاء في ملفك الشخصي بنصائح مفيدة أو الردود الطيبة
• اكتب وصفًا لنشاطك التجاري وخدماتها.
• استخدم صورًا عالية الدقة وذات صلة لعرض علامتك التجارية وشركتك.

الدلائل المحلية

بعد ذلك، ستحتاج إلى تحسين ملف تعريف الأعمال الخاص بعلامتك التجارية على مواقع الجهات الخارجية الأخرى التي يستخدمها العملاء بشكل متكرر للعثور على السباكين، بما في ذلك:

• مكتب الأعمال الأفضل.
• صفحات صفراء.
• قائمة انجي.
• عواء.
• هوز.
• مستشار المنزل.
• ينكدين.
• Iambuilders.com.
• كتاب أزرق.

في حين أن بعض المواقع مثل Yelp تضاءلت على مر السنين، إلا أن مواقع الدليل هذه لا تزال مصادر إحالة تجارية مهمة.

توفر بعض المواقع قوائم مرتبة لمختلف الأنشطة التجارية بناءً على مراجعات العملاء، والتي يمكن أن توفر دليلًا اجتماعيًا وثقة لنشاطك التجاري (إذا حصلت على ما يكفي من التقييمات الإيجابية).

يقدم Moz أدوات لـ مبنى الاقتباس المحلي، أو يمكنك المطالبة يدويًا بكل نشاط تجاري بنفسك، باتباع النصائح المذكورة أعلاه لتحسين تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

بناء وجود وسائل الاعلام الاجتماعية

في حين أن التعامل مع العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي ليس أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للعديد من المقاولين أو الحرفيين، فإن مصادر مثل Facebook يمكن أن تكون ذات قيمة للعملاء الذين يبحثون عن الإعلانات الخاصة وساعات العمل والمراجعات.

إنشاء صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي ل Facebook وLinkedIn، مما يوفر صورًا عالية الدقة ومعلومات NAP واضحة لسهولة الاتصال.

إدارة المراجعات

وأخيرًا، ستحتاج إلى إدارة المراجعات على مواقع الويب الخارجية التابعة لجهات خارجية لبناء ثقة العملاء.

بشكل عام، يجب عليك تحليل كل موقع تابع لجهة خارجية مرة واحدة على الأقل شهريًا، إن لم يكن أكثر، لمعرفة ما يقوله الأشخاص عن عملك وكيف يمكنك تحسينه.

فكر في المراجعات مثل الإحالات الشخصية – والتي تعد بالفعل مصدرًا هائلاً للدخل لشركتك.

وفقا لأحد الاستطلاعات، 84% من عملاء شركات الخدمات والتجار قالوا إن المراجعات “مهمة” أو “مهمة جدًا” في عملية اتخاذ القرار.

اتبع هذه النصائح لإدارة المراجعات عبر الإنترنت لأعمال السباكة الخاصة بك:

• شجع العملاء على ترك التعليق بعد خدمة إيجابية أو الخطوبة.
• شجع العملاء على ترك تعليقاتهم على موقع الويب الخاص بك وجميع المواد التسويقية.
• الرد على التقييمات الإيجابية.
• الرد على المراجعات السلبية مع الحلول أو الاعتذار.

لا تقلق كثيرًا بشأن المراجعات السلبية، حيث سيشعر معظم العملاء بالفزع بنفس القدر من المراجعات القاسية الصريحة.

ومع ذلك، فإن الرد على المراجعات السلبية بمشاركة خدمة إيجابية يمكن أن يؤدي إلى بناء المزيد من ثقة العملاء بمرور الوقت.

كما أنه يساعدك على إظهار مهاراتك في خدمة العملاء.

أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة

الآن بعد أن قمت بتحسين قائمة أعمالك على مواقع الويب الاستراتيجية التابعة لجهات خارجية، فقد حان الوقت لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على نتائج تحسين محركات البحث المحلية.

بحث الكلمات الرئيسية المحلية

للبدء، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لمعرفة المصطلحات التي تجذب الزيارات الأكثر تأهيلاً إلى موقع الويب الخاص بك.

افتح حسابًا مجانيًا في إعلانات Google واستخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية في منطقتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في هيوستن، فيمكنك استخدام “السباكين هيوستن” ككلمة رئيسية أولية وتصفية بحثك عن هيوستن، تكساس، للكشف عن المزيد من الأفكار:

استنادًا إلى هذه القائمة، فإن المنافسة أقل بين “سباك هيوستن تكساس” و”خدمات سباكة هيوستن” ويمكن الفوز بها بسهولة في نتائج البحث المحلية.

يمكنك أيضًا تصفية هذه القائمة حسب “عرض أسعار ظهور الإعلانات في أعلى الصفحة” وإلقاء نظرة على أعلى عروض الأسعار للكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة تجاريًا.

يمكنك أيضًا اختيار منافس من قائمة الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك وإدخال عنوان URL الخاص به لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بناءً عليها.

يمكنك إضافة مرشح دلالي لضبط نتائجك للكلمات الرئيسية المرتبطة بالسباكة بشكل صارم.

سيكون إنشاء قائمة بهذه الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين العلامات الوصفية على صفحات المستوى الأعلى وتطوير أفكار المحتوى.

تحسين العلامات الوصفية

الآن بعد أن أصبح لدينا قائمة الكلمات الرئيسية الأولية، نحتاج إلى تطبيقها على صفحات الويب الخاصة بنا.

ستكون المنطقة الأولى هي صفحتك الرئيسية، حيث يمكنك تخصيص علامة العنوان لتشمل اسم علامتك التجارية وكلمة رئيسية أولية، مثل “شركة Matt’s Plumbing | السباكين هيوستن.

ستحتاج إلى تحسين البيانات الوصفية في كل صفحة باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة احتمالية تصنيف الصفحات في نتائج البحث.

ستتضمن هذه البيانات الوصفية ما يلي:

• علامة العنوان/H1: الكلمة الأساسية الأساسية المتعلقة بالصفحة وموضوع الصفحة. يجب أن تتراوح علامات العنوان بين 50-60 حرفًا، وإلا سيتم اقتطاع العناوين في SERPs (صفحة نتائج محرك البحث).
• ميتا الوصف: وصف موجز لصفحة الويب الخاصة بك، والذي يتضمن الكلمة الرئيسية الأولية الخاصة بك وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لقراءة المزيد أو اكتشاف المزيد. تتراوح الأوصاف التعريفية بشكل مثالي بين 145-160 حرفًا.
• علامات الرأس: الموضوعات الفرعية أو العناوين المقسمة عبر كل صفحة. يجب أن يتضمن كل رأس كلمة رئيسية ذات صلة طويلة.
• عناوين URL: يجب أن تحتفظ عناوين URL ببنية بسيطة تحتوي على اسم موقعك متبوعًا باسم عنوان صفحة الويب.
• استخدام الكلمات الرئيسية: يجب استخدام الكلمات الأساسية الأولية في مقدمة صفحة الويب و1-5% في جميع أنحاء المستند النصي.

المخطط المحلي

على الرغم من أن البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية سيساعد بالتأكيد Google أو Bing على فهرسة موقع الويب الخاص بك للحصول على نتائج البحث المحلية، إلا أنه لا شيء مضمون.

لمساعدة محركات البحث على فهرسة موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، استخدم ترميز المخطط على صفحات الويب لتصنيفها وفهرستها بشكل صحيح.

على الرغم من أن ترميز المخطط قد يكون معقدًا، إلا أن أداة البيانات المنظمة من Google تعمل على تبسيط المهمة.

أدخل عنوان URL الخاص بك وأضف علامة المخطط المناسبة لضمان فهرسة Google لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.

تتضمن بعض بيانات ترميز المخطط الشائعة التي سيتم تطبيقها على أعمال السباكة الخاصة بك ما يلي:

• جغرافية.
• يكتب.
• ساعات العمل.
• هاتف.
• عنوان.
• مراجعة.
• سعر.

راجع دليلنا الكامل للمخطط المحلي لمزيد من النصائح المفيدة.

استجابة المحمول

عنصر كبير آخر للبحث المحلي هو البحث عبر الهاتف المحمول.

سيتم إجراء العديد من عمليات البحث المحلية عن عملك عبر smartphones، لذلك لا يمكنك تجاهل أهمية الهاتف المحمول.

ولحسن الحظ، فإن معظم خيارات نظام إدارة المحتوى (CMS) الحديثة تأتي مع تصميم ويب سريع الاستجابة.

ومع ذلك، لضمان عمل موقع الويب الخاص بك بسلاسة على الهاتف المحمول، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• ضغط جميع الصور.
• تقليل النقرات والاستفادة من التمرير.
• اجعل صفحات الويب قصيرة وبسيطة.
• أدخل أزرار وأيقونات النقر للاتصال.
• الحد من كمية جافا سكريبت.
• تجنب مقاطع الفيديو الكبيرة (الرافعة المالية YouTube بدلاً من!)

تحسين سرعة الموقع

ولحسن الحظ، من خلال التحسين للجوال، ستقوم أيضًا بتحسين سرعة الصفحة.

لزيادة سرعة الصفحة، خذ النصائح التالية في الاعتبار:

• تصغير CSS.
• تمكين ضغط الملفات.
• استخدم التخزين المؤقت للمتصفح.
• تنظيف عمليات إعادة التوجيه.

لا يزال يتعين عليك تحديد مشكلات سرعة الصفحة باستخدام Google Page Speed ​​Insights للحصول على مزيد من المعلومات المفيدة.

إنشاء خطة عمل وطنية متسقة

كنصيحة أخيرة لهذا القسم، من المهم التأكد من أن جميع معلومات الاتصال (الاسم والعنوان ورقم الهاتف = NAP) والعلامة التجارية متسقة عبر جميع صفحاتك.

على سبيل المثال، سيؤدي إدراج زر “انقر للاتصال” وعنوانك في الركن العلوي من كل صفحة (أو التذييل) إلى ضمان قدرة العملاء على الاتصال بك عندما يكونون مستعدين.

أساسيات المحتوى

بعد أن أصبح موقع الويب الخاص بك جاهزًا للانطلاق، حان الوقت لإنشاء صفحات مقصودة لأهم خدماتك ومناطق الخدمة.

صفحات الخدمة

من الناحية المثالية، يجب أن تحتفظ تجربة المستخدم الخاصة بك بتنقل بسيط للغاية، مع الكلمة الرئيسية المستهدفة (مثل “سباكون هيوستن”) وجميع الخدمات المساعدة كصفحات ثانوية أو صفحات خدمة.

يمكن أن تتضمن هذه الصفحات خدمات، مثل:

• سباكة الطوارئ.
• إصلاحات المراحيض.
• تسرب الأنابيب.
• إصلاح التخلص من القمامة.
• خدمات سخانات المياه.
• مياه المجاري.
• تنظيف الصرف.
• أنابيب الغاز.

يجب أن تكون جميعها موجودة ضمن صفحة التنقل العلوية العامة لخدمات السباكة حيث يمكن للمستخدمين استكشاف خدمات مختلفة ومعرفة الأسعار وتفاصيل الإصلاح وما إلى ذلك.

الصفحات الإقليمية

هناك اعتبار مهم آخر للسباكين والمقاولين وهو ما إذا كان عملك يخدم منطقة مترو كبيرة أو مواقع مختلفة.

على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمات السباكة لمعظم مدينة نيويورك، فيمكنك إنشاء صفحات إقليمية لمانهاتن وبروكلين وكوينز مع قائمة بالخدمات المتنوعة.

علاوة على ذلك، إذا كان هناك حجم كافٍ من الكلمات الرئيسية لتبرير تلك الصفحات، فيمكنك إنشاء صفحات إقليمية للأحياء في نيويورك، مثل Upper East Side، وUpper West Side، وSoHo.

قد يتم تصنيف هذه الصفحات أيضًا لعمليات البحث “بالقرب مني” في تلك الأحياء.

إنشاء مدونة

أخيرًا، يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء مدونة إذا كنت تشعر أنها ستمنحك ميزة في المنافسة.

توفر المدونات العديد من الفوائد للشركات المحلية، بما في ذلك السباكين، مثل:

• تزويد العملاء بنصائح وإصلاحات سهلة.
• فصل علامتك التجارية عن السباكين الآخرين كسلطة محلية.
• تزويدك بمحتوى جذاب لمشاركته على قنواتك الاجتماعية.
• ترتيب الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الصلة بعملك لزيادة حركة المرور.

يمكنك أيضًا التفكير في مشاركة مقاطع الفيديو التعليمية والبرامج التعليمية على منصات مثل YouTube، والتي تصل إلى موقع الويب الخاص بك.

يتميز محتوى الفيديو بأنه قابل للمشاركة بشكل كبير وسهل الاستهلاك، مما يمنح عملك فرصة الظهور التي تشتد الحاجة إليها.

استراتيجيات بناء الروابط

بينما ناقشنا طرق جذب الزيارات من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية، يمكن أن يكون إنشاء الروابط أداة مفيدة بشكل استثنائي في ترسانتك لمنح عملك ميزة في المنافسة.

يؤدي إنشاء الروابط – سواء كان ذلك باستخدام روابط rel=follow أو nofollow – إلى توجيه حركة المرور المؤهلة إلى موقعك والعملاء إلى عملك.

إذا لم يكن لديك المال لإنفاقه على أداة مثل أهريفس، إليك بعض النصائح المجانية لبناء الروابط المحلية لمساعدتك في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك:

• تواصل مع الصحف في مدينتك التي تدرج المقاولين المحليين وتطلب رابطًا لموقعك.
• تواصل مع المدونين المحليين الذين أجروا مقابلات مع الشركات المحلية في منطقتك للمساهمة في عرض أسعار أو إجراء مقابلة.
• اكتب منشورات للضيوف على مواقع الويب مع أصحاب النفوذ المحليين للمساهمة ببعض النصائح الخاصة بالإصلاح بنفسك والمحتويات الأخرى ذات الصلة.
• قم برعاية فريق محلي أو تطوع أو استضافة حدث الذي يجبر الصحفيين والمدونين على الكتابة عن عملك.

ستساعد هذه النصائح في عرض علامتك التجارية، مما يؤدي بدوره إلى جذب المزيد من العملاء إلى عملك بمرور الوقت.

الإعلان الرقمي

يمكن أيضًا أن يكون الإعلان عبر الإنترنت فعالاً للغاية إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات والمكالمات إلى نشاطك التجاري بشكل سريع.

على سبيل المثال، يسمح لك الإعلان على إعلانات Google بالمزايدة على الكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها، بحيث يظهر موقع الويب الخاص بك أعلى حزمة البحث المحلية.

على الرغم من أنني أقترح الاستعانة بالمساعدة أو الالتحاق بدورة تدريبية لبدء الإعلان على Google، فإليك بعض النصائح المفيدة لمساعدتك في الترويج لنشاطك التجاري في مجال السباكة على Google:

• استخدم الاستهداف الجغرافي لتضييق نطاق جمهورك إلى منطقة معينة.
• أدخل كلمات رئيسية سلبية لتقليل الإنفاق الإعلاني.
• الاستفادة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع للتنافس مع “”بالقرب مني”” والنتائج العضوية.
• تمكين ملحقات الإعلان التي توفر خيارات اتصال سهلة وأدرج عنوان عملك.
• قم بإنشاء نسخة من الصفحة المقصودة ذات الصلة بإعلانك ويتضمن كلمات رئيسية ذات صلة، وصورًا عالية الجودة، وطريقة سهلة للاتصال بنشاطك التجاري.
• إعلانات اختبار أ/ب لمعرفة أي نسخة إعلانية تحقق أفضل أداء.
• استخدم كلمات رئيسية أطول مع منافسة أقل أو قم بتغيير إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك للحد من تكلفة النقرة (تكلفة النقرة).

فضلاً عن ذلك، Facebook يوفر أدوات بحث متطورة عن الجمهور تسمح لك بالإعلان للعملاء استنادًا إلى المعلومات الديموغرافية، مثل ما إذا كانوا أصحاب منزل، أو أكبر من عمر معين، أو يمتلكون عقارات سكنية/تجارية.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

أخيرًا، أود أن أذكر التسويق عبر البريد الإلكتروني، لأنه يمكن أن يكون أداة قوية للشركات المحلية.

يمكن للسباكين الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني لإعادة المشاركة تذكر العملاء السابقين بعملك، خاصة إذا كنت تعمل مع المقيمين السكنيين والتجاريين.

يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني للإعلان عن العروض الترويجية المحلية في منطقتك، مثل عمليات الفحص المخفضة أو الصيانة الوقائية.

ومع ذلك، قد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني مكلفًا، خاصة بالنسبة للتجارة التي تعتمد بشكل كبير على الإصلاحات الطارئة.

لهذا السبب، التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس ضروريًا حقًا للسباكين إلا إذا قمت بإنشاء محتوى بنشاط، أو التفاعل مع المجتمع، أو تشغيل العروض الترويجية.

خاتمة

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) للتجار وأعمالهم العديد من نفس الاستراتيجيات المتبعة مع الشركات المحلية الأخرى.

ومع ذلك، يحتاج التجار إلى اهتمام خاص بنموذج أعمالهم الفريد.

قد لا تكون بعض أشكال التسويق، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني، فعالة مثل الإعلان أو إدارة السمعة.

نأمل، باتباع هذه النصائح، أن تتمكن من إنشاء تواجد إيجابي لشركتك على الويب والبدء في تلقي المزيد من المكالمات الهاتفية.

المزيد من الموارد: