استراتيجية النطاق – لماذا تعتبر مكونًا حاسمًا لعمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: استراتيجية النطاق – لماذا تعتبر مكونًا حاسمًا لعمليات التدقيق الفني لتحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بمساعدة العملاء في البحث الطبيعي، فأنا مؤمن بذلك بشدة عمليات التدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين هي خطوة أولى مهمة للغاية بالنسبة لمعظم التعاقدات. لقد كتبت بالفعل عن قوة عمليات التدقيق الفني وكيف يمكنها في كثير من الأحيان توفير أكبر قدر من تحسين محركات البحث (SEO) مقابل أموالك. السبب بسيط. في تحسين محركات البحث (SEO)، بدون بنية موقع ويب نظيفة وقابلة للزحف، فأنت ميت في الماء. يمكنك إنشاء روابط وتحسين المحتوى حتى تعود الأبقار إلى المنزل، وربما لن يحدث ذلك فرقًا كبيرًا.

على الرغم من أن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) تكتشف مشاكل في الفهرسة، والتحديد الأساسي، والتنقل وبنية الارتباط الداخلي، وتحسين المحتوى، وخرائط الموقع، والتعامل مع الوظائف المتقدمة مثل AJAX، وما إلى ذلك، إلا أن هناك عنصرًا مهمًا آخر يتم تجاهله أحيانًا – استراتيجية المجال. يعد فهم جميع النطاقات والمجالات الفرعية التي تستخدمها الشركة أمرًا بالغ الأهمية لزيادة قوة تحسين محركات البحث (SEO). إذا تجاهلت الشركة استراتيجية المجال، فقد تفوت فرصة لإحداث تأثير قوي، وبدون تطوير كبير. يعد الجمع بين “سريع” و”لا يوجد تطوير” طريقة رائعة لإظهار النتائج دون التوقيع على إعلان حرب مع قسم تكنولوجيا المعلومات لديك (كما قد تفعل بقية عملية التدقيق). 🙂

لماذا تعد استراتيجية المجال مهمة لتحسين محركات البحث؟

المجالات بناء قوة البحث. بالنسبة لمعظم الشركات، يتضمن ذلك بناء أكبر قدر ممكن من حقوق الملكية والقوة لنطاقها الأساسي (www.domain.com). إذا انتهى الأمر بشركة ما إلى أن يكون لديها اثني عشر نطاقًا منفصلاً، تركز جميعها على نفس المجال أو الموضوع، فيمكنها تقسيم قوة البحث الخاصة بها عبر تلك المجالات. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاستخدام المفرط للنطاقات الفرعية يمكن أن يسبب مشاكل أو يكشف عن ثغرات أمنية للشركة. بين بناء عدالة البحث وتقليل المخاوف الأمنية، يمكن أن تكون استراتيجية المجال جزءًا مهمًا جدًا من عملية التدقيق الخاصة بك.

على سبيل المثال، لنفترض أن النطاقات الاثني عشر التي ذكرتها أعلاه (جميعها تركز على نفس القطاع) تحتوي كل منها على 5000 صفحة مفهرسة و5000 رابط وارد. يتمتع كل منهم بقوة SEO منخفضة إلى متوسطة ويكافح كل منهم من أجل التصنيف حسب الكلمات الرئيسية المستهدفة. تخيل أنك تمكنت من دمج هذه المجالات وتنظيمها في أدلة فرعية منطقية (حيث يمكنك عزل المحتوى حسب الفئة). بعد ذلك سيكون لديك 60.000 صفحة مفهرسة و60.000 رابط وارد لمجال واحد. يمكنك البدء في بناء المزيد من القوة في المجال الأساسي والاستفادة من كل المحتوى القيم الخاص بك لبناء حركة المرور، والروابط، وفي النهاية المزيد من قوة البحث (وتصنيفات أفضل).

تقسيم قوة تحسين محركات البحث (SEO) عبر المجالات:

يجب على معظم مالكي مواقع الويب التركيز على بناء القوة والمساواة في مجالهم الأساسي (من خلال محتوى عالي الجودة وفريد ​​من نوعه ومن ثم إنشاء روابط واردة موضوعية وذات صلة). إذا قمت بتقسيم هذه الجهود عبر عدد من المجالات، فيمكنك تخفيف التأثير (على أقل تقدير). أنا لا أقول ل أن يكون لديك نطاق واحد فقط (خاصة إذا كنت شركة كبيرة تركز على قطاعات متعددة أو تمتلك علامات تجارية متعددة). ولكن، ليس لديك 15 نطاقًا لكل علامة تجارية، أو 250 نطاقًا للحملات التسويقية، أو 300 نطاقًا فرعيًا لأغراض عشوائية. المزيد عن مثل هذه المواقف قريبا.

أمثلة من العالم الحقيقي عندما تكون هناك حاجة إلى استراتيجية المجال

أدناه، قدمت العديد من المواقف التي واجهتها أثناء إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) حيث كانت هناك حاجة ماسة إلى تطوير استراتيجية المجال.

المدونة المنفصلة

تتساءل شركتك عن سبب عدم تأثير مدونتها على قوة البحث الطبيعية لموقعها الأساسي (حيث يتم إدراج جميع منتجاتها وخدماتها). وبعد إجراء المزيد من التحقيقات، أصبح لدى الشركة مدونتان وتم إعدادهما على نطاقات منفصلة (خارج موقع الويب الأساسي.) أي www.domain.com، وwww.domain-blog.com، وdomain.blogspot.com. تعمل النطاقات الثلاثة على بناء قوة البحث الخاصة بها، ولا تعمل المدونتان على بناء القوة لموقع الويب الأساسي للشركة. وبالطبع، يتمتع موقع الويب الأساسي بالقوة الأقل على الإطلاق. {أرى هذا كثيرًا بالمناسبة.}

النطاق الداخلي

كنت في منتصف عملية تدقيق لتحسين محركات البحث وطلبت قائمة بجميع النطاقات التي تستخدمها الشركة بشكل نشط. أسقط CTO قائمة من عشر صفحات بالمجالات والمجالات الفرعية على مكتبي. هذا و لا 10 … وبعد أن استعدت وعيي من خلال شم الملح، أدركت أن هناك مشكلة كبيرة يجب معالجتها. 🙂 في النهاية، أجبر نظام إدارة المحتوى (CMS) المستخدم الشركة على إعداد نطاقات فرعية مقابل أدلة فرعية عند إضافة أنواع معينة من المحتوى الجديد إلى الموقع. لا تسأل لماذا… إذًا، كانت الشركة قد فعلت ذلك مئات من النطاقات الفرعيةوبعضها يحتوي على صفحة أو صفحتين فقط في النطاق الفرعي بأكمله. بالإضافة إلى ذلك، فإن طلب القائمة ومراجعتها مع عميلي كشف عن حوالي عشرة نطاقات فرعية لا ينبغي أن تكون نشطة في المقام الأول.

ضائع – الحملة المختفية

أنت تعرف تلك الحملات التسويقية القاتلة التي تبني في بعض الأحيان آلاف الروابط (مثل تلك التي شاركتها للتو مع جميع أصدقائك Facebook و Twitter؟) يمكن أن يكون للنطاقات المستخدمة في تلك الحملات تأثير مهم على جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي رائعًا لجذب الكثير من الروابط مع انتشار الحملات. لسوء الحظ، تميل بعض الشركات (السعال والعلامات التجارية الكبرى) إلى استخدام النطاقات القائمة على الحملات. لذا، إذا كنت تطلق حملة لسائق جولف جديد يمكن أن يضيف 50 ياردة إلى قيادتك، فيمكنك استخدام نطاق مثل www.cannon-driver.com أو شيء من هذا القبيل. كما يمكنك التخمين بناءً على ما كتبته أعلاه، فإن هذا النطاق الجديد لن يساعد موقعك الأساسي على الويب (لأنه موجود في نطاق منفصل)، كما أنه لن يستفيد من قوة البحث في نطاقك الأساسي. ومما يزيد الطين بلة أن العديد من العلامات التجارية تستخدم النطاقات القائمة على الحملات قم بإيقاف تشغيل تلك المجالات عندما تنتهي الحملات. يمكن أن يؤدي هذا إلى إهدار الآلاف (أو عشرات الآلاف) من الروابط التي تم الحصول عليها بشق الأنفس! إذا اضطررت إلى استخدام النطاقات المستندة إلى الحملة، فيمكنك تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بعد انتهاء الحملة للتأكد من أن الصفحات التي يتم إزالتها تشير إلى صفحات جديدة في نطاقك الأساسي (مثل القسم الخاص بمنتج جديد). قد ترغب في القيام بذلك على أساس صفحة لكل صفحة. ومع ذلك، أوصي دائمًا بإعداد الصفحات المقصودة للحملة على النطاق الأساسي. أي www.domain.com/cannon-driver/. إذن لا داعي للقلق بشأن خطة إعادة التوجيه 301 في المستقبل.

المخاطر الأمنية

لقد واجهت موقفًا أثناء عملية التدقيق حيث وجدت حوالي عشرة نطاقات فرعية قيد الاستخدام. في المجمل، كان هناك بضعة آلاف من الصفحات المفهرسة وأيضًا بضعة آلاف من الروابط الواردة. عندما قدمت هذا إلى موكلي، لم يكونوا على علم بوجود بعض النطاقات الفرعية، وبالتأكيد لم يكونوا على علم بالمحتوى الموجود عليها. باختصار، يمكن اعتبار بعض البيانات المفهرسة في النطاقات الفرعية خطرًا أمنيًا، ويجب منع المحركات من فهرستها. بعد التعامل مع المخاطر الأمنية، خططنا لنقل بعض النطاقات الفرعية الأخرى إلى أدلة وصفحات على النطاق الفرعي www. لذلك، تحركت الشركة بسرعة لإغلاق ثغرة أمنية، ثم تمكنت من الاستفادة من المحتوى الذي لم تكن تعلم بوجوده للمساعدة في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها.

وفي ملاحظة مماثلة، رأيت أيضًا مواقف تمت فيها فهرسة خوادم الاختبار. نعم، المحتوى الجديد الذي كنت تخطط لإطلاقه خلال الإصدار التالي للموقع الإلكتروني كان متاحًا مجانًا للجميع ليتصفحه المنافسون. وغني عن القول أنك قد ترغب في تأمين خوادم الاختبار هذه عن طريق مصادقة المستخدمين ومنع محركات البحث من فهرسة أي محتوى. هذا إذا كانوا بحاجة إلى إمكانية الوصول إليهم في المقام الأول.

توصيات استراتيجية المجال:

إذا كنت تعمل على تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك أو عميلك، فإليك بعض التوصيات السريعة التي يمكن أن تساعدك في تحديد جميع النطاقات والنطاقات الفرعية التي تستخدمها الشركة التي تساعدها.

اسأل عن المجالات

اطلب من عملائك أو قسم تكنولوجيا المعلومات الحصول على قائمة بجميع النطاقات والنطاقات الفرعية التي تستخدمها المؤسسة. على الرغم من أنه من المحتمل أن تجدها أثناء عملية التدقيق، إلا أن القائمة الأولية التي تقدمها يمكن أن تكون مكانًا رائعًا للبدء.

احفر ثم احفر المزيد

أنا رجل فضولي، وهذا جزء من سبب حبي لإجراء عمليات التدقيق الفني. أثناء عملية تدقيق الموقع، ستصادف بطبيعة الحال العديد من النطاقات والنطاقات الفرعية التي تستخدمها الشركة. يؤدي فحص الفهرسة والروابط الواردة عادةً إلى الكشف عن المحتوى المخفي والنطاقات المارقة والاستخدام المفرط للنطاقات الفرعية وما إلى ذلك. كما يمكن أن يكشف فحص IA والتنقل الداخلي أيضًا عن المسارات إلى النطاقات الفرعية والنطاقات المنفصلة المستخدمة. لذا قم بالحفر والتوثيق وإنشاء قائمة بجميع المجالات المستخدمة.

أدوات تنافسية

هناك عدد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للكشف عن النطاقات الفرعية التي تستخدمها الشركة. على سبيل المثال، المنافسة و Quantcast توفير القدرة على عرض النطاقات الفرعية لمجال معين. ومع ذلك، فإن هذه الأدوات لا تلتقط كل شيء. يمكنهم المساعدة، لكن لا تعتمد عليهم للحصول على القائمة الكاملة.

جوجل وياهو

يمكن أن يؤدي استخدام أمر Google المتقدم إلى عرض الصفحات المفهرسة بدون النطاق الفرعي www. على سبيل المثال:

الموقع:http://domain.com –inurl:www

يمكن لـ Yahoo Site Explorer أيضًا الكشف عن النطاقات الفرعية المفهرسة. فقط تأكد من أن علامة التبويب “إظهار جميع النطاقات الفرعية” نشطة وأنك لا تدخل www عند كتابة المجال. سيتعين عليك إجراء بعض التنقيب هنا، ولكن يمكنك غالبًا العثور على العديد من النطاقات الفرعية المستخدمة.

أدوات مخصصة

قام بعض المطورين في مجتمع الأمان ببناء أدوات للتحقق بسرعة من النطاقات الفرعية لمجال معين. إليك فكرة جيدة: http://www.magic-net.nl/dns-and-ip-tools.php. الحقل الثاني المسمى “النطاقات الفرعية للبحث” هو الحقل الذي تريده.

ملخص

آمل أن يكون هذا المنشور قد ساعد في توضيح أهمية تطوير إستراتيجية مجال قوية لتحسين محركات البحث، مع تقديم بعض الأمثلة الواقعية عندما تكون هناك حاجة إليها. بعد الانتهاء من البحث، قد تجد أن الشركة التي تساعدها لا تعرف جميع النطاقات المستخدمة (أو قوة كل نطاق). يمكن أن يساعد تطوير إستراتيجية لإزالة هذه النطاقات أو حظرها أو الاستفادة منها في بناء المزيد من قوة البحث الطبيعية، مع تقليل المخاطر الأمنية أيضًا. على الأقل، يمكن أن يمنع منافسيك من الاطلاع على أحدث محتوى لديك قبل إصداره رسميًا. 🙂