ستساعدك المقالة التالية: استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للأحداث المتكررة والمبيعات الموسمية والمتاجر المنبثقة
يمكن أن توفر الأحداث المتكررة والمتاجر الموسمية فرصًا رائعة لتعزيز الأداء التجاري وإنشاء تفاعل هادف مع جمهور متكرر أوسع.
من المعارض المحلية الصغيرة والمتاجر المؤقتة إلى المهرجانات الموسيقية الواسعة والعروض الرائدة في الصناعة، لا ينبغي إغفال فرصة الانغماس في هذه الحملات التسويقية الموسمية العضوية.
تمت كتابة بعض المقالات الرائعة حول تحسين حزمة أحداث Google ودائرة البحث باستخدام المخطط، لذلك لن أقوم بإعادة تغطية هذه العناصر هنا.
وإذا كنت تبحث عن تقويم تسويقي موسمي للحصول على إلهام جديد، فإليك تقويم تسويقي مفيد لعام 2022.
سيساعدك هذا المنشور على تشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتعظيم الأحداث الموسمية المتكررة مثل الجمعة السوداء وعيد الميلاد وإثنين الإنترنت، والتي تنطبق على الأعمال التجارية عبر الإنترنت والمتاجر المنبثقة غير المتصلة بالإنترنت.
سيساعد هذا أيضًا العلامات التجارية الموجهة نحو الأحداث من جميع الأحجام على التحسين الفعال لمعارض الصناعة المتكررة والمهرجانات والأشكال الأخرى من حملات تحسين محركات البحث القائمة على الحضور، بغض النظر عن مدى توطينها.
خدمة نوايا المستهلك بدقة
بشكل أساسي، يجب أن تكون مرئيًا في المحادثة لكل منطقة نوايا مهيمنة تحيط بالحدث الخاص بك داخل محركات البحث الرئيسية.
هناك العديد من الطرق لجمع البيانات حول المعلومات الموضعية التي يربطها الأشخاص بالحدث الخاص بك.
يجب عليك أيضًا استكشاف البيانات حول المنافسين الأكبر والأكثر رسوخًا والذين قد يكونون معروفين بشكل أفضل من الحدث الخاص بك ولكنهم يتطابقون بشكل وثيق مع موقعك المتخصص.
أسهل نقطة بيانات موجودة مباشرة في نتائج بحث Google والبحث التنبؤي.
يوضح المثال أدناه التوقعات السائدة من Google استنادًا إلى نطاق واسع من بيانات البحث التاريخية.
يؤدي هذا إلى قطع الكثير من البيانات الأولية ويوجهك نحو الموضوعات الفرعية الرئيسية التي ستحتاج إلى تغطيتها بشكل شامل من خلال تنظيم المحتوى القيم.
لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022 اعتبر ما ورد أعلاه بمثابة موضوعات الكلمات الرئيسية الأولية أو الموضوعات التي يمكنك التوسع منها في ملخصات المحتوى، بهدف تطوير عدد من الوجهات المقصودة الغنية بالمحتوى لزيادة نجاح تحسين محركات البحث (SEO).
استهداف الرؤية العضوية داخل SERP
أكبر فرصة لعرض علامتك التجارية أو حدثك الموسمي أو متجرك المنبثق أمام الجماهير الجديدة والحالية هي من خلال استهداف النتائج الغنية بالنقر المسبق في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).
إذا بقينا على نفس مثال مهرجان جلاستونبري، فيمكنك تحديد النتائج الغنية ونتائج البحث المختلطة وإعطائها الأولوية لاستهدافها من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
في البداية، تبرز أربعة مجالات رئيسية.
أولاً، قسم “الناس يسألون أيضًا”. يظهر هذا مباشرة تحت النتيجة الأولى في SERPs في هذا السيناريو.
غالبًا ما تكون هذه فرصة لفرص متعددة لظهور العلامة التجارية على الصفحة الأولى أو للتغطية التي قد تكون لديك والتي يتم وضعها على مواقع خارجية ذات صلة كبيرة.
لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022، ستشاهد بشكل متكرر مواقع الوسائط الخاصة بالصناعة تشغل هذه المساحة جنبًا إلى جنب مع نماذج المحتوى الأعمق مثل الأدلة والمستندات التقنية.
والخلاصة هي أن هذه المواقع غير منافسة حيث يكون لديك سبب حقيقي لوضع المحتوى مباشرة على مواقعها والتواجد في أكثر من منصب من أعلى المناصب في Google.
التالي هو قسم الفيديو، والذي غالبًا ما يكون موجودًا لأنواع استعلام البحث الموسمي المرتبط بالحدث والمتكرر.
للمساعدة في ترتيب محتوى الفيديو، يتم تطبيق أساليب تحسين الفيديو التقليدية.
لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022النتائج الرائدة الأخرى في SERP التي يجب استهدافها، في هذه الحالة، هي الصور: لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022، ونتائج “عمليات البحث ذات الصلة” التي تظهر أسفل الصفحة: لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022إن اكتمال تغطية الصفحة الواحدة هو العامل الأساسي للتواجد في هذه النتائج الغنية، بالإضافة إلى نوع المحتوى المطلوب مسبقًا والتحسين الفني من خلال المخطط.
كنصيحة، انظر دائمًا إلى من يملأ هذه المساحات في برنامج SERP حاليًا وفكر في مكان وجود الفجوات الموضعية في المحتوى الخارجي وما هي الإشارات التي يمكنك تحسينها (وسائل التواصل الاجتماعي، وقيمة الارتباط الخلفي، والتأليف، والثقة، والمصداقية، وجودة مختلف أنواع المحتوى، الخ.)
إتقان المشهد المحلي
يعد تحسين محركات البحث المحلية موضوعًا مشتركًا في جميع الأحداث المتكررة واستراتيجيات تحسين محركات البحث الموسمية أو المتاجر المنبثقة.
المنطقة المحلية هي المشغل الذي يتم من خلاله تصفية جميع عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.
كما نمت النية المحلية بشكل أسرع بكثير خلال السنتين أو الثلاث سنوات الماضية.
في الواقع، شهدت اتجاهات البحث المرتبطة بقصد الموقع، بما في ذلك “التسوق بالقرب مني”. نمو كبير يعود إلى عام 2017:
لقطة شاشة من Think With Google، أكتوبر 2022
هناك العديد من الأساليب العملية لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية، ومن بين أكثر الأساليب فعالية ما يلي:
- المشاركة بنشاط في المنتديات المحلية والأحداث التجارية.
- الترويج للمحتوى والعلاقات العامة وإشارات العلامة التجارية الأخرى من خلال مواقع الوسائط المحلية.
- تسليط الضوء على الخبراء لتعزيز سلطتك على المستويات المحلية وعلى نطاق أوسع.
- إنشاء صفحات مقصودة محلية ذات محتوى غني.
- بناء الروابط الخلفية للأعمال والكيانات والصناعة ذات الصلة.
- الإدارة الاستباقية لقنوات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك الاستماع الاجتماعي المحلي.
- تعظيم الملفات الشخصية للأعمال على Google وأماكن Bing.
اتباع النهج الدائم للتسويق الموسمي
فقط لأنك تستهدف حدثًا في عيد الميلاد، أو معرضًا في سبتمبر، لا يعني أنه يجب عليك مراجعة تحسين محركات البحث في الشهر السابق.
وفق أحدث رؤى المستهلك من Google:
“… يقول 40% من المتسوقين أثناء العطلات في الولايات المتحدة إن تجربة التسوق الخاصة بهم خلال العطلات جعلتهم يفكرون في التسوق مبكرًا لتحقيق إنجازات أخرى هذا العام.”
يذهب Google إلى أبعد من ذلك في نفس المقالة ليقول:
“اعتبارًا من يونيو 2021، كان 31% من المتسوقين في الولايات المتحدة قد بدأوا بالفعل التسوق أثناء العطلة، وتمنى 37% من المتسوقين الذين تسوقوا في موسم العطلات الماضي أن يبدأوا في وقت مبكر.”
فماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للتسويق الموسمي المتكرر والمتاجر المنبثقة؟
التأثير المباشر لهذا التغيير السلوكي هو أنك تحتاج إلى عنصر نشط دائمًا في تحسين محركات البحث الموسمية.
وهذا يوفر الفرصة لتنمية السلطة حول الموضوع عامًا بعد عام.
وهذا يعني أنه يمكنك البقاء مرئيًا بشكل نشط للموضوعات الأساسية غير القابلة للتغيير (مثل “مهرجان الموسيقى”، أو “المتجر المنبثق المحلي”، أو “سلال عيد الميلاد”، وما إلى ذلك) لتحقيق أقصى استفادة من نية الشراء المبكرة.
يمكنك أيضًا تحديد أحداث السنوات السابقة من خلال إنشاء صفحات مقصودة سنوية تحافظ على زيادة القيمة إلى الموقع وتدعم مكاسب العام المقبل. على سبيل المثال سيكون جلاستونبري 2022.
وهذا يمثل أيضًا وسيلة لاستهداف النية المستقبلية.
وبالاستمرار في نفس المثال المذكور أعلاه، يمكننا أن نتطلع إلى جلاستونبري 2023 (وما زال مستمرًا).
قد تتفاجأ بأن الناس يخططون لما يزيد عن عامين من خلال أحداث موسمية أكبر. فيما يلي نتيجة منسقة موجودة جاهزة للتحسين في Google:
لقطة شاشة من البحث عن [glastonbury 2023]، أكتوبر 2022 كونك أول من حدد هذا النوع من نية المستخدم المستقبلي والتصرف بناءً عليه، يفتح الفرصة للترتيب الأول وتكون الشركة التي تسيطر على عناصر الرؤية الرئيسية هذه.
النصائح السريعة النهائية للتسويق الموسمي
تندرج العديد من العناصر الإستراتيجية المهمة في مجال التسويق الموسمي والقائم على الأحداث لتحسين محركات البحث.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية للمساعدة في جهودك التسويقية:
- تحقيق أقصى استفادة من الاستعجال. مع اقتراب الأحداث، يحتاج الناس إلى اتخاذ إجراءات سريعة. اجعل هذه العملية سريعة وبسيطة قدر الإمكان؛ إعطاء الناس كل ما يحتاجونه في مكان واحد. سيختلف هذا من متجر التجارة الإلكترونية إلى موقع الكتيب، لكن الهدف يظل كما هو.
- كن الخيار الأكثر ملاءمة. إذا كنت متجرًا محليًا منبثقًا، انغمس في المجتمع المحلي وقم بخدمة نقاط الضعف لدى الأشخاص. فكر فيما يمكنك تقديمه ولا تستطيع شركة أكبر أو غير محلية تقديمه. على سبيل المثال، التوصيل المحلي المجاني أو الخدمة المنبثقة في نفس اليوم.
- اجعل الأمور بسيطة. إذا كنت مفتوحًا لمدة يومين فقط في الأسبوع أو خلال تواريخ موسمية معينة، فقم بتوفير الحجز المسبق والدعم عبر الإنترنت على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وخدمة العملاء ذات الصلة. سيساعد ذلك في ملء الحجوزات والطلبات مسبقًا والحفاظ على المشاعر الإيجابية للأعمال المتكررة في المستقبل.
المزيد من الموارد:
