ستساعدك المقالة التالية: الأخطاء العشرة الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث التي يرتكبها بائعو التجارة الإلكترونية
تستمر التجارة الإلكترونية في النمو في شعبيتها حول العالم، حيث 44% من المتسوقين عبر الإنترنت يبدأون عملية الشراء باستخدام محرك بحث.
وباعتبارها قناة شراء مهمة، قد تعتقد أن شركات التجارة الإلكترونية تضمن أن تحسين محركات البحث هو أداة التسويق الرقمي الأكثر فعالية – ولكن هذا ليس هو الحال غالبًا.
تحسين محركات البحث هو الخامس أداة التسويق الرقمي الأكثر فعالية لاكتساب التجارة الإلكترونية والاحتفاظ بها. تعد وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والطرق الأخرى أكثر فعالية في كل مكان.
اذا، ماذا مع قطع الاتصال؟
فيما يلي عشرة أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث (SEO) والتي قد تفسر سبب عدم نجاح تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا بشكل جيد في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
1. نسيان جمهورك في البحث عن الكلمات الرئيسية
وهذا خطأ يمكن أن يرتكبه أي نوع من المسوقين عبر محركات البحث.
عند البحث عن الكلمات الرئيسية، تقضي العديد من شركات التجارة الإلكترونية الكثير من الوقت في التركيز على العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتها لدرجة أنهم ينسون التركيز على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورهم المستهدف بالفعل.
يجب أن تعتمد الكلمات الرئيسية للعصف الذهني على الأسئلة الفريدة التي يطرحها جمهورك والتي قد يكتبونها في محرك البحث. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، والتي يسهل تصنيفها في الواقع لأنها أقل منافسة من الكلمات الرئيسية المعممة.
فيما يلي بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية الطويلة للتجارة الإلكترونية:
- حقيبة ظهر نسائية للمشي لمسافات طويلة باللون الأخضر الليموني
- نوادي الجولف للأطفال الذين يستخدمون اليد اليسرى
- تجارة حرة حبوب البن العربي المحمص
بمجرد حصولك عليها، استهدف هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية في صفحات منتجك أو قم بإنشاء منشورات مدونة ذات صلة كجزء من جهود تسويق المحتوى الخاص بك.
2. إرسال محتوى غير مرغوب فيه إلى المحتوى الخاص بك
لقد مرت خوارزميات Google ببعض التغييرات الرئيسية في السنوات الأخيرة، مما جعل تكتيكات تحسين محركات البحث مثل حشو الكلمات الرئيسية قديمة.
إذا كنت بائعًا للتجارة الإلكترونية وتقوم بشكل غير طبيعي بحشو العلامات الوصفية وعناوين URL وأوصاف المنتجات والمحتويات الأخرى بالكلمات الرئيسية، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض في التصنيفات بدلاً من تعزيزها.
وفي الوقت نفسه، يعد ذلك أمرًا سيئًا لتجربة المستخدم (UX). حتى إذا كان لديك ما يكفي من الكلمات الرئيسية على صفحتك للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث، فلا تزال بحاجة إلى إجراء عملية بيع بمجرد قيام شخص ما بالنقر فوق الرابط الخاص بك – ويكون القيام بذلك أسهل بكثير باستخدام محتوى مفيد وقيم مقارنة بالفقرات المحشوة. مع الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها.
قم بملء صفحاتك بالقمامة وقد يقوم بعض الباحثين بإلقاء نظرة واحدة على نسخة الويب الخاصة بك ثم يرتدون – مما قد يؤثر أيضًا على رتبتك.
3. الكثير من المحتوى المكرر
جوجل يعترف أن فهرسة وعرض الصفحات ذات المعلومات المميزة يمثل أولوية رئيسية بالنسبة لهم. آخر شيء يريدونه هو أن يؤدي كل رابط في الصفحة الأولى من البحث إلى نفس المحتوى.
ولهذا السبب يبذلون جهودًا مستمرة للتخلص من المحتوى الذي تم تكراره عمدًا عبر المجالات.
الآن، هناك بعض الأسباب المشروعة تمامًا وراء احتواء موقع الويب الخاص بك على محتوى مكرر، لكنه لا يزال يخلق بعض المشكلات في تحسين محركات البحث.
لذلك، على الرغم من أنه من المغري استخدام وصف منتج الشركة المصنعة على موقع الويب الخاص بك، فلا تفعل ذلك. لا ترغب في إعطاء Google أي سبب للاعتقاد بأنك تكرر المحتوى عمدًا.
يجب عليك أيضًا تجنب تكرار النموذج المعياري الخاص بك عبر صفحات الويب، أو تضمين بذرة النشر على الصفحات الفارغة. إذا قمت بتنظيم موقعك وانتهى بك الأمر ببعض المحتوى المكرر، فاستخدم 301 عمليات إعادة التوجيه حتى يعرف Googlebot إلى أين يتجه.
4. عدم وجود مراجعات المنتج
كما قلت من قبل، لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على ظهور الروابط الخاصة بك في البحث. بمجرد قيام الأشخاص بالنقر، تحتاج إلى إقناعهم بالشراء.
إحدى أقوى الطرق للقيام بذلك هي مراجعات المنتجات. 61% من المستهلكين سيرجعون إلى المراجعات قبل إجراء عملية شراء، ويمكن للمراجعات أن تفعل ذلك دفعهم إلى الإنفاق – لذا فمن المنطقي أن تكون متاحة على موقع الويب الخاص بك.
والأفضل من ذلك أن صفحات المراجعة تعمل أيضًا كمحتوى جديد، وهو ما يحبه Google. انظر إلى مراجعات منتجك كفرصة لتصنيف مجموعة جديدة من الكلمات الرئيسية الطويلة عن طريق إضافة “مراجعة المنتج” إلى مجموعة كلماتك الرئيسية العادية.
5. عدم تحسين عناوين URL
وهذا خطأ كبير يعني الكثير للبحث. تساعد الكلمات الرئيسية الموجودة في عنوان URL محركات البحث على فهم موضوع الصفحة – ناهيك عن مساعدة الباحثين في تحديد نتيجتك فوق خياراتهم الأخرى.
غالبًا ما تختار مواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على الكثير من الصفحات عناوين URL غير وصفية تتضمن رقم المنتج أو أي شيء آخر غير مفهوم للأشخاص:
- yourwebsite.com/product/3475869
ولكن في الواقع، ينبغي أن يكون شيء من هذا القبيل:
- yourwebsite.com/product/childrens-golf-clubs
إذا لزم الأمر، يمكنك دائمًا اختيار شيء ممزوج، مثل REI للحصول على تلك الكلمات الرئيسية هناك:
إذا كنت تقوم بتشغيل موقع WordPress، فيمكنك الرجوع وتغيير بنية عنوان URL الخاص بك بسهولة. ما عليك سوى النقر على “الإعدادات”، والانتقال إلى “الروابط الدائمة”، حيث يمكنك إضافة بنية مخصصة.
6. عدم التحدث بلغة البحث (HTML)
عندما يزحف Googlebots إلى موقعك على الويب، فإن كل ما يقرأونه هو HTML. لهذا السبب، حتى صورك يجب أن تحتوي على بعض HTML (في هذه الحالة، علامة ALT) مرتبطة بها حتى يتمكن Google من تحديد ماهيتها.
افعل ذلك بشكل صحيح من خلال التأكد من أن جميع صورك مناسبة وطبيعية علامات البديل. لا ينبغي تحسين هذه الكلمات الرئيسية إلا إذا كانت الكلمة الرئيسية المعنية ذات صلة فعليًا بموضوع الصورة.
هناك أيضًا الكثير من الميزات التي يمكن أن تجعل موقع الويب الخاص بك يبدو رائعًا (مثل Flash)، ولكن لا يستطيع Google قراءتها. إذا كنت تستخدم الكثير من هذه الأشياء، فسوف يسبب ذلك مشكلة في تحسين محركات البحث لموقعك.
7. وجود موقع بطيء
هناك مشكلة أخرى تتعلق بتحسين محركات البحث والتي تنشأ من الميزات الرائعة وهي سرعة الموقع. إذا كان لديك الكثير من الرسومات والعناصر الرائعة، فقد يؤدي ذلك إلى إبطاء تحميل موقعك – مما سيؤثر بدوره على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
يبدو أن هذه مشكلة كبيرة لمواقع التجارة الإلكترونية على وجه الخصوص. وفق سترينجلوب، يستغرق تحميل أهم 2000 موقع للبيع بالتجزئة 10 ثوانٍ في المتوسط.
هذا أمر سيء للغاية، خاصة بالنظر إلى ذلك 40% من زوار صفحات الويب سيتخلون عن موقع الويب إذا استغرق تحميله ثلاث ثوانٍ – مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد مما يضر بتصنيفك.
الدفع جوجل إحصاءات سرعة الصفحة لمعرفة سرعة موقعك. تقدم الأداة أيضًا نصائح حول كيفية تحسينها.
8. نسيان الارتباط الداخلي
تحب Google رؤية المحتوى الذي يرتبط بمحتوى آخر عالي الجودة، والذي يمكن لبائعي التجارة الإلكترونية الاستفادة منه على مواقعهم الإلكترونية.
إذا كان لديك مدونة، فتأكد من أن أجزاء المحتوى الخاصة بك هناك تتضمن روابط داخلية لصفحات أخرى ذات جودة عالية وذات صلة.
استخدم أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة كجزء من النص الأساسي الخاص بك، حيث سيساعد ذلك Google في تحديد موضوع المحتوى الخاص بك. فقط تأكد من تجنب استخدام نفس الكلمات الرئيسية كثيرًا في النص الأساسي الخاص بك؛ هذا يمكن أن يضر SEO الخاص بالتجارة الإلكترونية.
إن الارتباط بمحتوى آخر ذي صلة على موقع الويب الخاص بك لا يساعد فقط في تحسين محركات البحث، ولكنه يمنح زوار موقعك أيضًا المزيد من الفرص للعثور على محتوى مفيد ذي صلة داخل موقعك. سيؤدي هذا إلى تقليل معدل الارتداد أيضًا.
9. الهوس بالتصنيف
لا يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية بالظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث، على الرغم مما سيخبرك به العديد من المسوقين. يتعلق الأمر بالحصول على حركة المرور التي تتحول إلى مبيعات.
حتى لو كان لديك أفضل تركيز على الكلمات الرئيسية، فهذا لا يعني أن جهودك ستؤتي ثمارها ماليًا.
يحتاج بائعو التجارة الإلكترونية إلى التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بهم جنبًا إلى جنب مع جهودهم التسويقية الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي و تسويق المحتوى. يمكن أن يؤدي وجود خلل كبير في جهود تسويق المحتوى الخاص بك (مثل الافتقار إلى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) إلى جعل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عديم الجدوى.
وقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أن عوامل مثل بنية الموقع وكثافة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية ليست سوى جزء من صورة تحسين محركات البحث. يستخدم Google المئات من عوامل التصنيف المختلفة لتحديد قيمة عملك في نتائج البحث.
الإشارات الاجتماعية، على سبيل المثال، يمكن أن تكون عاملا:
ولهذا السبب من المهم التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) فيما يتعلق بجهودك التسويقية الأوسع. التركيز على طريقة واحدة أكثر من غيرها يمكن أن يقلل من الفعالية الشاملة لكل منها.
10. عدم وجود تشفير أمني
أخيرًا وليس آخرًا: يعد الافتقار إلى التشفير الأمني خطأً كبيرًا يرتكبه الكثير من بائعي التجارة الإلكترونية، على الرغم من أن القليل منهم يدركون أنه يؤثر على تحسين محركات البحث.
يعمل التشفير الأمني (HTTPS الذي يقوم بتشفير البيانات باستخدام شهادة SSL) على حماية معلومات عملائك عند قيامهم بإجراء معاملات على موقعك.
هذا مهم ل تجربة الزبونويمكنه إنقاذ عملك عن طريق منع المتسللين من مهاجمة موقعك. ربما لن يتسوق معظم العملاء معك مرة أخرى إذا فقدت معلوماتهم.
تريد Google أن تقدم للباحثين نتائج ذات صلة ودقيقة وآمنة، ولهذا السبب فإن استخدام HTTPS والحصول على شهادة مفتاح SSL 2048 بت على موقعك سيمنحك فرصة تعزيز الترتيب.
سيؤدي تجنب هذه الأخطاء العشرة إلى قطع شوط طويل نحو تحسين أداء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من حيث تحسين محركات البحث، ولكن هذه القائمة ليست شاملة. يعد البقاء على اطلاع بالتغييرات التي تجريها Google – بالإضافة إلى كيفية تكييف موقع الويب الخاص بك – أمرًا بالغ الأهمية لجميع البائعين المتحمسين عبر الإنترنت.
هل تعرف أي أخطاء شائعة أخرى في تحسين محركات البحث يرتكبها بائعو التجارة الإلكترونية؟ اترك لي ملاحظة بأي مشكلات واجهتها في التعليقات أدناه:
