ستساعدك المقالة التالية: البساطة التلقائية لبرنامج Google AdWords
لقد ترددت شائعات منذ فترة طويلة بذلك جوجل كان يعمل منصة إدارة العطاءات الخاصة بها. ويبدو الآن أنه تتم إضافتها ببطء إلى حسابات Adwords كجزء من عملية طرح أكبر. ومن المثير للاهتمام أنه لم يكن هناك أي إشعار للمستخدمين بتمكينه؛ يظهر زر جديد بجوار “التنبيهات” في لوحة تحكم الحملة.
يبدو أن القواعد التلقائية هي امتداد واضح إلى حد ما لنظام AdWords الأساسي وتستحق بالتأكيد قضاء بعض الوقت في معرفة كيف يمكنها تقليل بعض المهام اليومية التي تستغرق وقتًا طويلاً. هناك دائما أكثر ملاءمة أدوات جوجل AdWords لأي حملة تعتمد على الميزانيات والمهارات التقنية وتعقيد المشروع، لكن القواعد التلقائية تتمتع ببعض الإمكانات الجيدة.
ما هي القواعد الآلية المتاحة؟
- المجموعات الإعلانية
- إعلانات
- الكلمات الدالة
- الحملات
ما هي القواعد التلقائية غير المتوفرة؟
- الشبكة الإعلانية
- ملحقات الإعلان
- تجديد النشاط التسويقي
ما الغرض من إنشاء القواعد الآلية؟
استنادًا إلى وثائق Google حول المنتج، فإنه يركز في البداية على 3 أنواع من التغييرات الشائعة التي يجريها مستخدمو AdWords بانتظام على حساباتهم.
- تغييرات الحالة – قم بإيقاف إعلان أو كلمة رئيسية مؤقتًا عند استنفاد الميزانية المخصصة لها
- تغييرات عروض الأسعار – رفع عروض الأسعار إلى تكلفة النقرة المقدرة للصفحة الأولى عندما ينخفض معدل التحويل
- تغييرات الميزانية – رفع الميزانية أو خفضها في يوم معين من الأسبوع
لمن تناسب قواعد AdWords التلقائية؟
- الشركات التي ليس لديها موارد PPC داخلية
- أولئك الذين لا يستخدمون حاليًا منصة لإدارة العطاءات
- حملات بسيطة تقيس النقرات ومرات الظهور والتحويلات.
- يضمن تحسين إدارة الحساب الالتزام بأهداف النقرات أو التكاليف أو التحويلات.
من سيخسر أمام القواعد الآلية؟
في البداية، سيكون أولئك الذين يستخدمون منصات إدارة العطاءات على مستوى المبتدئين مثل PPC BidMax هم الذين قد يتحولون إلى استخدام منتج القواعد الآلية من Google لأعمالهم الشاقة وإعداد تقاريرهم داخل Google Analytics. في حين أن ميزة Google التلقائية الجديدة تزيل نسبة كبيرة من المهام الشاقة الخاصة بك إدارة حملات AdWords أحد الأسباب التي تجعلني أنصح باستكشاف استخدام منصة إدارة العطاءات هو أتمتة التقارير. لا يوفر نظام Google AdWords أسهل واجهة لإنشاء التقارير، وغالبًا ما يتطلب تصدير البيانات إلى Microsoft Office للتحليل والعرض.
ما هي منصات عروض أسعار الدفع لكل نقرة (PPC) التي لن تتأثر في أي وقت قريب؟
يقدم عدد من منصات إدارة عروض الأسعار الرائدة عددًا أكبر بكثير من القواعد والشروط ووظائف إعداد التقارير مما يحتمل أن يقدمه نظام Google Adwords، لذلك إذا كنت تحب ما يمكن أن تفعله القواعد التلقائية ولكنك تريد شيئًا أكثر ففكر في الاطلاع على أحد منصات العطاءات الرائدة التي يمكن العمل معها أيضًا Facebook & بنج.
- اكتساب
- برامج مارين
- قابلة للنقر
- كينشو
كيف تعمل القواعد الآلية؟
عندما تقوم بإنشاء قاعدة، فإنك تقوم بتعيين ما تنطبق عليه القاعدة وما هو الإجراء التلقائي عند الوصول إلى المتطلبات المحددة مسبقًا. يمكن أيضًا تطبيق القواعد كقاعدة لمرة واحدة، يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا في أي وقت خلال ساعة تحددها. يمكن أن يعتمد التحليل على بيانات حسابك من اليوم أو الأسبوع أو الشهر الحالي، ولكن أيضًا حتى شهر تقويمي سابق. مجموعة البيانات الأكثر إثارة للاهتمام هي استخدامها من أسبوع العمل السابق (من الاثنين إلى الجمعة)، مما يسمح لعدد كبير من المعلنين بزيادة حجم وجودة حركة المرور إلى مواقعهم خلال أوقات ذروة حركة المرور من الاثنين إلى الجمعة.
أين تفشل القواعد الآلية؟
- إذا كان نظام AdWords الأساسي معطلاً للصيانة وتمت جدولة تشغيل قاعدتك، فلن يتم إجراء أي تغييرات، حيث سيعيد نظام إدارة عروض الأسعار المحاولة لاحقًا.
- ستنتهي صلاحية أي قاعدة تقوم بإنشائها بعد عام واحد، مما يجعل المنتج غير قابل للتطوير.
- إذا كان لديك عدد كبير جدًا من العناصر التي يتم تقييمها، فسوف تواجه مهلة ولن يتم تطبيق القاعدة الخاصة بك. هذه مشكلة للحسابات الكبيرة.
- يمكن أن يكون لديك 10 قواعد نشطة فقط لكل مستخدم لكل حساب.
- لا يمكن تطبيق القواعد إلا بشكل متكرر مرة واحدة يوميًا، على عكس منصات إدارة عروض الأسعار التي كانت تطبق القواعد كل بضع دقائق.
- لا يمكنك استخدام البيانات من عطلات نهاية الأسبوع السابقة، بل أيام العمل فقط.
- إنه مناسب فقط لحملات Google AdWords ومن المحتمل أن يتم تشغيله على منصات أخرى.
- يجب إنشاء القواعد يدويًا؛ ولا يتم تمييزها مثلما تفعل Google Analytics Insights لإنشاء الشرائح المتقدمة
ما هي التدابير الآمنة الفاشلة التي تمتلكها القواعد الآلية؟
من الرائع أن يستغرق فريق AdWords بعض الوقت لإنشاء قائمة موسعة إلى حد ما من الإجراءات الآمنة من الفشل لتتبع وتسجيل ما تم إجراؤه بواسطة القواعد التلقائية، ولكن مدى سهولة التراجع عنها ليس واضحًا بعد. يمكنك وتشجعك الإشعارات على إعداد بريد إلكتروني ليتم إرساله في كل مرة يتم فيها تشغيل القاعدة أو فقط في حالة حدوث أي أخطاء عند تطبيق القاعدة على حسابك.
الميزة الرائعة الأخرى هي زر معاينة النتائج الذي يسمح لك بمعرفة عدد الكلمات الرئيسية أو الإعلانات أو المجموعات الإعلانية التي سيتم تطبيق هذه القاعدة عليها. يوجد سجل للقواعد التلقائية حتى تتمكن من مراقبة وقت تشغيلها ويمكنك النقر لعرض التغييرات التي تم إجراؤها ويجب عليك تفويض Google AdWords للسماح للقواعد التلقائية بإجراء تغييرات قبل أن تتمكن من تطبيق أي قواعد.
كيف حصلت على هذا الشيء؟
اتصل بمدير حسابك في AdWords لإدراج حسابك في القائمة البيضاء للاختبار التجريبي إذا لم يكن مرئيًا بالفعل في حسابك.
