ستساعدك المقالة التالية: التحليل التنافسي: دليل شامل من 9 خطوات
يعد التحليل التنافسي أحد أهم الأعمال التي ستقوم بها، خاصة إذا كنت تبدأ مع عميل أو صاحب عمل جديد.
إنه عنصر حيوي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
كمحترفي تحسين محركات البحث، كيف يمكننا القيام بوظائفنا إذا لم نفهم طبيعة الأرض؟
المعرفة التي نكتسبها من تحليل المنافسين تجعلنا مستشارين أفضل وأكثر استنارة. فهو يساعدنا على تحديد مجالات الفرص والتهديدات.
هذه بعض الأسئلة التي يمكن أن يساعدنا تحليل المنافسين في الإجابة عليها.
اكتساب السياق في المشهد التنافسي:
- ماذا يمكننا أن نتعلم من منافسينا؟
- لماذا نعتقد أن المنافسين يحتلون مرتبة جيدة؟
- ما الذي لا يفعله المنافسون والذي يمكننا الاستفادة منه؟
توفير معلومات قيمة للأعمال:
- من هم المنافسون الأكثر ظهورا؟ هل هناك فرق بين “المنافسين التقليديين” و”المنافسين في مجال تحسين محركات البحث”؟
- هل يقدمون أداءً جيدًا فيما يتعلق بشروط المعاملات أو المعلومات؟ او كلاهما؟
- هل يعمل المنافسون على زيادة الوعي بعلامتهم التجارية؟
يعد إظهار ما يفعله المنافس بشكل أفضل منك أحد أفضل الطرق لجذب أصحاب المصلحة.
هل تحتاج إلى مساعدة للبدء في تحليلك التنافسي؟ لقد قمت بإنشاء قائمة مرجعية تحتوي على كل ما تحتاجه – وفي هذه المقالة، سنغطي دليلًا شاملاً من تسع خطوات لإجراء التحليل الخاص بك.
تأكد أنك عمل نسخة من القائمة المرجعية لتحرير نسختك الخاصة.
كيفية استخدام قائمة المراجعة
لقد قمت بتقسيم قائمة التحقق إلى قسمين:
التحليل على مستوى المجال
تركز هذه الأقسام على تحليل مستوى المجال (أو المجال الفرعي) وتهدف إلى الكشف عن القوة أو الأداء النسبي للمجال.
على سبيل المثال، بيانات الارتباط الخلفي.
تحليل نوع الصفحة
تركز هذه الأقسام على تحليل نوع صفحة محدد. على سبيل المثال، تقييم تجربة المستخدم والتصميم والمحتوى الخاص بنوع الصفحة.
يمكن أن تتضمن أنواع الصفحات ما يلي:
- الصفحة الرئيسية.
- صفحات الفئة أو المنتج أو الخدمة.
- صفحات المدونة/الدليل.
عند العمل من خلال أقسام أنواع الصفحات، قم بعرض نماذج من أنواع الصفحات المختلفة لموقعك ولمنافسيك.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من مقارنة أنواع الصفحات نفسها للحصول على مقارنة عادلة.
على سبيل المثال، لن ترغب في مقارنة صفحة منتج من أحد المواقع بصفحة فئة على موقع آخر.
ملاحظات المهمة
بالنسبة لبعض عناصر قائمة التحقق، يتم توفير ملاحظات المهام للمساعدة في التحليل.
هناك أيضًا أعمدة “الفرص” و”التهديدات” التي يمكنك استخدامها للتخلص من الأشياء التي تلاحظها أثناء التحليل. أجدها طريقة رائعة لتحرير المساحة وتنظيم الملاحظات التي قد تعود إليها.
الآن، دعونا نتعمق في الخطوات التسع لإجراء تحليل تنافسي.
1. تحديد مشهد البحث
سيُظهر هذا الجزء من التحليل المشهد التنافسي استنادًا إلى حصة حركة المرور المقدرة.
وهذا سيشكل الأساس لتحليلك.
ما سوف تنظر إليه
- من هم منافسوك في البحث؟
- حصة حركة المرور المقدرة (مقسمة حسب النية والموضوعات).
جمع البيانات الخاصة بك
لهذا القسم، سوف تحتاج إلى:
الشرط 1: قائمة أبحاث الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لا تحمل علامة تجارية مع أحجام البحث المرتبطة بها.
المطلب 2: الكلمات الرئيسية مصنفة حسب النية والموضوعات.
إذا لم يكن لديك قائمة شاملة للبحث عن الكلمات الرئيسية و/أو لم يكن هناك تصنيف للنوايا، فيمكنك إجراء القليل من البحث السريع والقذر:
أدخل المجال الخاص بك في أداة مثل سمروش أو أهريفس.
في Semrush، هناك ميزة “المنافسون العضويون الرئيسيون”؛ في Ahrefs، تُسمى نفس الميزة “المجالات المنافسة”.
يوضح الفيديو أدناه كيفية إدخال النطاق في Semrush لرؤية المنافسين العضويين:
- حدد المنافسين الأفضل أداءً (2-5 منافسين سيفعلون). ستقوم بإدخال هذه النطاقات إما في Semrush أو Ahrefs لاستخراج الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها لها.
- للمساعدة في تسريع تصنيف النوايا، قم باستخراج الكلمات الرئيسية وعناوين URL للتصنيف التي يصنفها المجلد الفرعي للمدونة، على سبيل المثال، exampledomain.com/blog/ (أو النطاق الفرعي، على سبيل المثال، blog.example.com). يمكنك بعد ذلك تصنيف هذه الكلمات الرئيسية على أنها “معلوماتية”.
- أدخل المجالات مرة أخرى، ولكن استبعاد المجلدات الفرعية للمدونة هذا الوقت. يمكن تصنيف هذه الكلمات الرئيسية على أنها “معاملات”.
أوصي أيضًا بتعيين الأدوات لاستخراج الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بين المواضع من 1 إلى 20 فقط للمساعدة في تجنب سحب الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.
قد تحتاج إلى قضاء عدة ساعات في تحسين تلك القائمة الأولية للتأكد من أنها منطقية.
Semrush لديه ميزة ذلك يحدد القصد من الكلمات الرئيسية عند تصديرها. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في تسريع عملية النظر إلى قائمة كلماتك الرئيسية.
ما لم تكن ستقضي ساعات في تصنيف الكلمات الرئيسية حسب المواضيع، فقد تضطر إلى تفويت تصنيف المواضيع. إنها ليست نهاية العالم لهذه المهمة.
المطلب 3: نسب النقر إلى الظهور (CTRs) للحصول على حصة حركة المرور المقدرة. تصنيف الويب المتقدم هو خياري المفضل للحصول على قيم نسبة النقر إلى الظهور.
الصيغة التي تحتاج إلى تطبيقها للحصول على حصة حركة المرور المقدرة هي:
نسبة النقر إلى الظهور * حجم البحث عن الكلمات الرئيسية = حصة حركة المرور المقدرة.
قد تبدو بيانات “مشهد البحث” كما يلي:
يتم عرض نطاق واحد فقط في لقطة الشاشة، ولكن يجب أن تحتوي علامة التبويب على جميع الرتب وعناوين URL للتصنيف وحركة المرور المقدرة لجميع النطاقات التي تم تحليلها، بما في ذلك المجال الخاص بك.
المطلب 4: أخيرًا، قم بتقسيم بياناتك وإنشاء العناصر المرئية الخاصة بك.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تحديد من هم القادة عندما يتعلق الأمر بحركة المرور المقدرة. هل تؤدي أداءً جيدًا لكل من الكلمات الرئيسية المعلوماتية والمعاملات؟
- فهم ما هي المواضيع التي يؤدي المنافسون أداءً جيدًا فيها؟.
- فهم ما إذا كان المنافسون قد استثمروا في المحتوى المعلوماتي.
- تقييم ما إذا كان أي من يجب اعتبار الأفكار تهديدًا.
ولإضفاء بعض الألوان على النتائج، عملت مع عميل من الواضح أن منافسه استثمر في المحتوى المعلوماتي.
يوضح الرسم البياني أدناه أنه من المتوقع أن يولد المحتوى عددًا كبيرًا من الزيارات الشهرية.
وقد اعتُبر هذا بمثابة تهديد (وفرصة) وساعد في تعزيز عملية التأييد لتطوير استراتيجية المحتوى.
تذكر أن عرض ما يفعله المنافسون بشكل أفضل غالبًا ما يكون أحد أفضل الطرق للحصول على موافقة أصحاب المصلحة.
2. ملف تعريف الارتباط الخلفي
سيحدد هذا الجزء من التحليل قوة المواقع المنافسة من منظور الروابط الخلفية.
على الرغم من أن الروابط الخلفية لم تعد مؤثرة كما كانت من قبل، إلا أنها لا تزال جزءًا أساسيًا من خوارزميات التصنيف في Google.
ما سوف تنظر إليه
- القوة الشاملة لملف تعريف ارتباط المجال.
- قوة الملف الشخصي لرابط الصفحة الرئيسية.
- الارتباطات بين جودة الارتباط والتصنيف في المواضع 1-3.
- من الذي يكتسب المزيد من مجالات الربط مع مرور الوقت؟
جمع البيانات الخاصة بك
مهيب كبار المسئولين الاقتصاديين هي أداتي المفضلة لبيانات الروابط الخلفية، وبالتالي ستكون الأداة المختارة للمقاييس التي نريد تحليلها.
ومع ذلك، لا تتردد في استخدام مقاييس المقارنة من الأدوات الأخرى.
لهذا القسم، سوف تحتاج إلى:
الشرط 1: التدفق العام لثقة المجال والمجالات المرجعية لكل مجال تقوم بتحليله.
الشرط 2: تدفق الثقة في الصفحة الرئيسية والمجالات المرجعية لكل مجال تقوم بتحليله.
المطلب 3: متوسط تدفق الثقة لعناوين URL التي تحتوي على كلمات رئيسية مرتبة في المواضع 1-3 وعدد الكلمات الرئيسية ذات التصنيف في المواضع 1-3.
ستحتاج إلى العودة إلى جدول بيانات مشهد البحث الخاص بك واستعراض نتائج Trust Flow لكل عنوان URL.
ماجستيك لديه وصلة خلفية بالجملة الميزة التي ستسمح لك بالحصول على بيانات عنوان URL لتدفق الثقة، أو حتى يمكنك استخدامها Screaming Frog للمزامنة مع Majestic API.
ويجب أن تحتوي علامة تبويب البحث الخاصة بك على تصنيفات الكلمات الرئيسية لكل مجال تقوم بتحليله. ومن ذلك، يمكنك الاطلاع على عدد الكلمات الرئيسية ذات الترتيب في المواضع 1-3 لكل مجال.
المطلب 4: لعرض اكتساب رابط نطاق الإحالة الشهري مع مرور الوقت في Majestic، انقر فوق > > .
ستبدو الواجهة والخيارات المحددة كما يلي:
غالبًا ما أختار الخيار الذي يعرض إجماليات الارتباطات المتزايدة باستمرار. يمكن أن يساعد هذا في رؤية اتجاهات أكثر وضوحًا فيما يتعلق بما إذا كان مجال معين يحصل على الروابط بوتيرة أسرع.
تأكد من التحديد أيضًا، حيث سيسمح لك ذلك برؤية اتجاهات بيانات الارتباط التاريخية التي تعود إلى سنوات مضت.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تحديد من قد يكون لديه ميزة الترتيب بسبب ملفات تعريف الارتباط الأقوى.
- الحاجة إلى الاستثمار في بناء الروابط التكتيكية إذا كان هناك ارتباط بين جودة الارتباط والتصنيف في المواضع 1-3.
- تقييم التهديد المتمثل في حصول المنافسين على روابط أسرع من موقعك.
وكما هو موضح في الرسم البياني أدناه، فقد حصل أحد المنافسين (الخط الأزرق) على روابط أسرع من عميلي (الخط الأرجواني) لعدة سنوات.
وبمرور الوقت، قد يؤدي ذلك إلى الإضرار بتحسين محركات البحث وربما الوعي بالعلامة التجارية.
وقد ساعد عرض هذه البيانات في تسهيل المزيد من الاستثمار في أنشطة بناء الروابط.
3. الوعي بالعلامة التجارية
يتناول هذا القسم كيفية مقارنة الوعي بعلامتك التجارية بالمنافسين.
أهمية الوعي بالعلامة التجارية أمر لا جدال فيه؛ فكر في أشياء مثل ارتباط العلامة التجارية واستدعائها.
يمكن أن يفيد أيضًا تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر.
على سبيل المثال، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية، زاد احتمال ارتباطهم بك أو البحث عن علامتك التجارية في البداية.
النظرية الأكثر إثارة للجدل هي العلاقة المباشرة بين الوعي بالعلامة التجارية والتصنيفات.
بغض النظر، نظرًا للتأثير الذي يمكن أن يحدثه الوعي بالعلامة التجارية على الأعمال التجارية، فمن المفيد معرفة كيفية مواجهتك للمنافسين.
ما سوف تنظر إليه
- من لديه أقوى وعي بالعلامة التجارية؟
- من لديه أقوى رابطة منتج/خدمة؟
ومن هنا يمكنك الحصول على فكرة عن:
- إذا كنت متقدما على منافسيك.
- إذا كان منافسوك يقومون بسد الفجوة أو زيادة الوعي بعلامتهم التجارية.
- إذا كان لدى المنافسين ميزة السلطة الموضعية.
جمع البيانات الخاصة بك
اتجاهات جوجل هي الأداة المفضلة للاستخدام هنا.
لهذا القسم، سوف تحتاج إلى:
الشرط 1: لإضافة {brand name} إلى مؤشرات Google (على سبيل المثال، “boohoo”).
الشرط 2: لإضافة {اسم العلامة التجارية} {المنتج / الخدمة} إلى مؤشرات Google (على سبيل المثال، “فساتين بوهو”).
يمكنك استخدام واجهة Google Trends يدويًا للحصول على هذه الرؤى، وسيبدو الناتج كما يلي:
ومع ذلك، أتمتة العملية باستخدام بايثون وGoogle Trends API هو الحل الأمثل إذا كنت بحاجة إلى توسيع نطاق مجموعة بيانات كبيرة.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تحديد أن المنافسين لديهم ميزة التصنيف المحتملة لموضوعات معينة.
- الحاجة إلى الاستثمار في أنشطة بناء العلامة التجارية لسد (أو زيادة) الفجوة على المنافسين.
4. الربط الداخلي
يتناول هذا القسم كيفية استخدام المواقع للارتباط الداخلي لصالحها.
نعلم جميعًا أهمية الارتباط الداخلي.
سواء كان ذلك لتمرير نظام ترتيب الصفحات أو لمساعدة Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، فهو جزء حيوي من تحسين محركات البحث.
ما سوف تنظر إليه
- هل يستخدم المنافسون شريط التنقل والتذييل الرئيسي؟ للربط بالصفحات المهمة استراتيجيًا؟
- هل المنافسين رابط إلى الصفحات ذات الصلة بالموضوع؟ على سبيل المثال، قد ترتبط صفحة فئة التلفزيون بأنواع مختلفة من أجهزة التلفزيون، والعلامات التجارية المختلفة لأجهزة التلفزيون، وما إلى ذلك.
- هناك روابط لدعم المحتوى المعلوماتي؟
- استخدام نص ربط وصفي.
جمع البيانات الخاصة بك
سيتطلب هذا القليل من البحث اليدوي وتشغيل عمليات الزحف لتوسيع نطاق الرؤى.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- ربط داخلي أفضل بالصفحات ذات الصلة بالموضوع.
- التوصية بالارتباط بالصفحات المعلوماتية من صفحات المعاملات (والعكس) إلى تحسين القيمة المتصورة للصفحات للمستخدمين وجوجل.
- تحسين التنقل على المستوى الأعلى ل دعم أفضل للصفحات الرئيسية من خلال توزيع PageRank. يكون هذا صحيحًا بشكل خاص إذا انتقل المستخدمون إلى هذه الصفحات بأعداد كبيرة.
5. التحسين على الصفحة
ما سوف تنظر إليه
- مكونات التحسين على الصفحة، مثل علامات العنوان والعناوين.
لعرض العناصر المحددة لهذا القسم، قم بعمل نسخة من قائمة التحقق.
لقد كان التحسين على الصفحة أساسًا لتحسين محركات البحث منذ بدايته ولا يزال أحد أكثر الوسائل تأثيرًا لتحريك الإبرة.
سيتناول هذا القسم العناصر الموجودة على الصفحة مثل علامات العنوان.
الارتباط الداخلي والمحتوى لديهم أقسام مخصصة خاصة بهم.
جمع البيانات الخاصة بك
يندرج هذا القسم ضمن تحليل نوع الصفحة.
يمكنك استخدام علامة التبويب “عرض البحث” لتصنيف أنواع الصفحات المختلفة بسرعة، أو يمكنك استخدام أداة الزاحف، مثل صراخ الضفدع، للحصول على عرض أعمق لأنواع الصفحات المختلفة الموجودة في الموقع.
أوصي باستخدام أداة الزاحف (وضع القائمة أو الزحف) لاستخراج العناصر الموجودة على الصفحة لتحقيق الكفاءة.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- التوصية ل اجعل العنوان أو علامات العناوين أقصر و/أو وصفية للصفحات.
- اختبار عبارات الحث على اتخاذ إجراء في علامات العنوان والأوصاف التعريفية (على سبيل المثال، “التوصيل المجاني”، “أدنى الأسعار”، وما إلى ذلك)
- الحاجة ل نص بديل وصفي لتشجيع الصور المصغرة في نتائج البحث.
6. تجربة المستخدم والتصميم والمحتوى
يفحص هذا القسم ما إذا كانت تجربة المستخدم والتصميم والمحتوى الخاص بالموقع تجعل من السهل فهمه والتنقل فيه.
في جوهر الأمر، نريد أن نعرف مدى فائدة تجربة المستخدم للموقع وجاذبيتها.
هل تسهل تجربة المستخدم على المستخدم إكمال الإجراء؟
أم أن الموقع يصعب فهمه والتنقل فيه – وبالتالي من المرجح أن يؤدي إلى العودة إلى نتائج البحث؟
الرابط بين مقاييس تفاعل المستخدم (أعتقد التصاق البوجو ونسبة النقر إلى الظهور) وقد تمت مناقشة التأثير على تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة.
على أقل تقدير، من العدل القول بوجود رابط غير مباشر مع تحسين محركات البحث (SEO).
على سبيل المثال، الموقع الذي يوفر تجربة مستخدم جيدة من المرجح أن يحصل على رابط خلفي، وزيارات مكررة، وما إلى ذلك.
ومع ذلك، بعيدًا عن تحسين محركات البحث، نعلم أن الموقع الذي يتمتع بتجربة مستخدم جيدة لديه فرصة أفضل للتأثير على النتيجة النهائية.
بشكل عام، يعد هذا مجالًا مهمًا للتقييم.
ما سوف تنظر إليه
- تقييم ما إذا كان المحتوى مفيدًا للمستخدمين.
- تقييم ما إذا كان المحتوى يجيب على أسئلة المستخدمين ويلبي احتياجاتهم.
- تقييم ما إذا كان المحتوى سهل الفهم والقراءة.
جمع البيانات الخاصة بك
والجدير بالذكر أن هذا الجزء من التحليل ثقيل نوعيًا ويتضمن عناصر من إرشادات تقييم جودة بحث Google (QRGs). هذا لطيف ملخص المبادئ التوجيهية إذا كنت تريد معرفة المزيد.
يندرج هذا القسم ضمن تحليل نوع الصفحة، لذا ستحتاج إلى الاطلاع على الصفحات ومقارنتها يدويًا.
تجنب تحليل محتوى المدونة/الدليل لهذا الجزء. إن أهمية المحتوى المعلوماتي تعني أنه يستحق قسمًا مخصصًا له.
يمكنك استخدام علامة التبويب “عرض البحث” لتصنيف أنواع الصفحات المختلفة بسرعة، أو يمكنك استخدام أداة الزاحف، مثل صراخ الضفدع، للحصول على عرض أعمق لأنواع الصفحات المختلفة الموجودة في الموقع.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تسليط الضوء على الحاجة إلى اجعل الاقتراح واضحًا وسهل الفهم.
- الحاجة إلى تقسيم كتل كبيرة من النص والأقسام إلى تنسيقات سهلة الهضم.
- الحاجة إلى استخدم الصور ذات الصلة وغير العامة.
استخدم أحد العملاء الكثير من الصور المخزنة.
تعتبر هذه ممارسة سيئة بشكل عام، حيث يتعين على الأشخاص العمل بجهد أكبر لفهم ما يتم تقديمه، مما قد يؤثر سلبًا على معدل التحويل.
وقد تفاقم هذا بسبب المنافسين الذين استخدموا صورًا ذات صلة وعالية الجودة.
عندما قمنا بتحديث الصور لتكون أكثر صلة بالموضوع، أنشأنا المزيد من الصور المصغرة في نتائج البحث واستحوذنا على المزيد من العقارات.
7. محتوى المدونة/الدليل
في هذا القسم، ستقوم بمراجعة ومقارنة المحتوى المعلوماتي الذي ينتجه المنافسون.
المحتوى المعلوماتي مهم. يمكن أن يكون لها مجموعة من الفوائد، بما في ذلك:
- تنويع حركة المرور.
- بناء العلامة التجارية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون مدونة علامة تجارية معينة أو يرون ترتيب مدونتهم في نتائج البحث، زاد احتمال بحثهم عن العلامة التجارية مباشرة.
- بناء الارتباط السلبي.
- بناء قوائم إعادة الاستهداف للوسائط المدفوعة.
ما سوف تنظر إليه
- تجربة المستخدم وتصميم المحتوى.
- جودة المحتوى.
- مصداقية المؤلفين.
- كيف يتم مشاركة المحتوى.
- مدى فاعلية المحتوى في الحصول على الروابط.
جمع البيانات الخاصة بك
ويركز هذا القسم إلى حد كبير على النوعية.
ستقوم يدويًا بمراجعة الصفحات الرئيسية للمدونة وعينة من أجزاء المحتوى المختلفة.
ومع ذلك، يمكن أن يكون هذا القسم فرصة رائعة للجمع بين الرؤى النوعية والكمية، والتي يمكن أن تكون طريقة مؤثرة لتوضيح القصة التي تحاول سردها.
أنا أحب البيانات بقدر ما أحب محترف تحسين محركات البحث التالي، ولكن أعتقد أنه يمكننا دفن رؤوسنا في جداول البيانات بشكل عميق جدًا في بعض الأحيان.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- التوصية باستخدام أنواع مختلفة من المحتوى (على سبيل المثال، الفيديو، عندما يكون ذلك منطقيًا).
- تحسين تجربة المستخدم/التصميم من المدونة.
- عرض مدى فائدة المحتوى المعلوماتي يمكن أن يكون في توليد الروابط.
يمكن أن تكون الوجبات الجاهزة الأخيرة فرصة مثالية للجمع بين الرؤى النوعية والكمية.
على سبيل المثال، مقارنة جودة تجربة المستخدم والمحتوى (النوعي) مع عدد الروابط التي ينشئها المحتوى المعلوماتي المنافس مقارنة بالمحتوى الخاص بك (الكمي) يمكن أن تحكي قصة مقنعة.
على الرغم من أنني لا أستطيع عرض الجوانب النوعية، إلا أن الرسم البياني أدناه يحكي قصة في حد ذاته.
وقد عزز هذا أيضًا الحاجة إلى الاستثمار في المحتوى المعلوماتي للعميل.
8. مؤشرات الويب الأساسية
في هذا القسم، ستقوم بمراجعة كيفية مقارنة الأداء بالمنافسين.
لقد كان تحسين مؤشرات أداء الويب الأساسية (CWV) أولوية بالنسبة للعديد من المواقع منذ أن أصبح جزءًا أساسيًا من خطة Google. تجربة الصفحة تحديث.
العلاقة بين الأداء والتحويل كما تم توثيقه جيدًا.
ما سوف تنظر إليه
سي دبليو في بيانات تجربة المستخدم في Chrome لموقعك والمنافسين للمقاييس التالية:
جمع البيانات الخاصة بك
هناك العديد من الأدلة الموجودة التي توضح بالتفصيل عملية استخراج بيانات CWV، بما في ذلك هذا دليل تدقيق CWV، لذلك لن أخوض في التفاصيل.
ومع ذلك، للتوضيح، ستحتاج إلى استخراج أداء CWV لكل من منافسيك وموقعك الخاص.
هذا قسم آخر لنوع الصفحة. إذا كنت قد تعاملت مع أقسام تجربة المستخدم والتصميم والمحتوى، فمن المفترض أن تكون قد قمت بالفعل بتصنيف الصفحات حسب نوع الصفحة.
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تحجيم الفرصة. إذا كان أدائك جيدًا نسبيًا (وأفضل من منافسيك)، فستكون أيامك سعيدة! أنت تعلم أنها ليست منطقة ذات أولوية. وعلى العكس من ذلك، فإن العكس صحيح أيضًا.
- تسليط الضوء على مقاييس CWV المحددة التي تتطلب التحسين، خاصة إذا كانت تقع ضمن النطاق “الأحمر”.
- الحاجة إلى إجراء تدقيق CWV مخصص لتقديم توصيات لتحسين الأداء.
مرة أخرى، من الأسهل كثيرًا الحصول على موافقة أصحاب المصلحة لإجراء المزيد من عمليات التدقيق عندما يمكنك عرض أداء المنافسين بشكل أفضل بالنسبة لهذه المقاييس.
9. البيانات المنظمة
يتناول هذا القسم ترميز البيانات المنظمة الذي يستخدمه المنافسون لتحسين مقتطف نتائج البحث الخاص بهم.
يعد تحسين الطريقة التي تبرز بها قائمتك في نتائج البحث طريقة رائعة للحصول على المزيد من العقارات وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
ما سوف تنظر إليه
ترميز البيانات المنظمة الذي يعمل على تحسين مقتطفات نتائج البحث، على سبيل المثال:
جمع البيانات الخاصة بك
Screaming Frog هو صديقك مرة أخرى.
يمكنك ببساطة تحديد بعض التكوينات التي من شأنها استخراج البيانات المنظمة على الصفحات عند إجراء زحف إلى منافسيك.
لتكوين Screaming Frog، انقر فوق > > > انقر فوق الخيارات:
كيفية استخدام الأفكار المكتسبة من هذا القسم
تتضمن بعض الوجبات السريعة الشائعة ما يلي:
- تعلم الأنواع المختلفة لأنواع ترميز البيانات المنظمة يستخدمها المنافسون لتحسين مقتطف نتائج البحث الخاص بهم.
- أنواع الصفحات المختلفة يقوم المنافسون بتنفيذ البيانات المنظمة على.
- عدم وجود بيانات منظمة المستخدمة من قبل المنافسين.
غالبًا ما تكون الوجبات الجاهزة الأخيرة فكرة مثيرة للاهتمام.
ونعود إلى ما ذكرته في بداية المقال: ما الذي لا يفعله المنافسون ويمكننا الاستفادة منه؟
من خلال تجربتي، ساعد تحديد وسيلة للتفوق على المنافسين في تحديد أولويات تنفيذ البيانات المنظمة عبر أنواع الصفحات الرئيسية للعميل.
لم يكن هذا هو الحال لو لم أظهر مجالًا واضحًا للفرصة.
خاتمة
يعد تحليل المنافسين مهمة أساسية يجب عليك تنفيذها إذا كنت تريد إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO) – وأن تكون أفضل مستشار يمكن أن تكونه لعميلك.
يمكنك التأكد من التحديات والتهديدات التي تحتاج إلى اهتمامك الفوري، والفرص التي يمكنك الاستفادة منها لتحقيق أقصى قيمة، كما يمكنك أيضًا توفير معلومات أعمال واضحة لمساعدة فريقك في الحصول على موافقة العملاء.
الآن يمكنك حقًا البدء في العمل والبدء في البحث عن مجالات الفرص وإحداث تأثير حقيقي لعلامتك التجارية أو فريقك.
المزيد من الموارد:
