ستساعدك المقالة التالية: التنبؤ بعائد الاستثمار في SEO [PODCAST]
نظرًا للطبيعة الديناميكية لمشهد البحث، فإن توقع عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث يمكن أن يكون خطوة محفوفة بالمخاطر. ولكن مع وجود ما يكفي من البيانات المتاحة لك، فمن الممكن إنتاج توقعات واقعية.
في هذه الحلقة من برنامج Search Engine Journal Show، أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة فرانسوا جوبي، الرئيس التنفيذي ومؤسس OnCrawl.
قدم Goube نصائح حول التنبؤ بعائد الاستثمار في تحسين محركات البحث، والعوامل الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار، وكيفية الحصول على البيانات التي تحتاجها لتوقعاتك.
كيف يمكن للأشخاص التنبؤ بنوع عائد الاستثمار الذي سيحصلون عليه من جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم؟
فرانسوا جوبي (FG): نحن نعمل مع خبراء تحسين محركات البحث… وهم يركزون كثيرًا على هذه التقنية. بدلاً من التركيز على مقاييس North Star الخاصة بهم، فيما يتعلق بالأعمال.
على سبيل المثال، يميل بعض الأشخاص إلى التحقق من تصنيفاتهم يوميًا… ويلاحظون انخفاضًا كبيرًا في تصنيفاتهم وفي حركة المرور العضوية الخاصة بهم. لكن الشيء الرئيسي لا يتعلق بكمية الزيارات التي تخسرها، بل يتعلق بحجم الأعمال التي تخسرها.
لذلك كانت هناك بعض تحديثات Google التي نركز عليها والتي أثرت على مواقع التجارة الإلكترونية. وعندما تنظر إلى البيانات، على نحو فعال، كان هناك انخفاض في التصنيف في حركة المرور العضوية الخاصة بهم.
لكن عندما تنظر إلى حجم الأموال التي يكسبونها، فستجد أن الأمر لا يزال كما هو.
لقد فقدوا للتو بعض حركة المرور. ولا يهم على الإطلاق، لأن العمل لا يزال هو نفسه.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، في نهاية اليوم، الأمر كله يتعلق بما هو موجود على طاولتك ومقدار الأموال التي تجنيها.
هذا شيء لا يفكر فيه أحيانًا مُحسنو محركات البحث لأنهم متعمقون جدًا في تقنيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): نحن نرى ذلك كثيرًا وهو شيء تحتاج إلى الاستيقاظ منه وإدراك أن أهداف عملك منفصلة عن مجرد المقاييس العشوائية والتسويق. يمين؟
كيف يمكن للمسوقين النظر في تحديد مسار لرؤية عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث؟
اف جي: أعتقد أننا بحاجة إلى الرجوع إلى الوراء قليلاً لفهم ما يحدث هناك حقًا.
أول شيء هو أنه ليست كل مواقع الويب تولد متساوية. إنها تتناول موضوعات مختلفة، ولها أحجام مختلفة، ولا تتمتع بنفس الشعبية العامة على الويب.
وهذا يعني أنه إذا كنت من محبي التجارة الإلكترونية، فلن يتصرف Google بنفس الطريقة على موقع الويب الخاص بك [compared to] موقع إعلامي كبير على الإنترنت.
يعتقد الكثير من الأشخاص أن Google تمتلك أموالًا لا حصر لها، ولكنهم في الحقيقة انتقائيون فيما يتعلق بنفقاتهم. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، فإنهم يقومون بتشغيل ملايين الخوادم للزحف إلى الويب، ويكلف الأمر أموالاً للقيام بذلك.
لذلك عندما تتدرب على التفكير في كيفية تحسيننا جميعًا [Google’s] موارد الزحف الخاصة بك، يمكنك الإشارة إلى الاتجاه الصحيح.
تحتاج أيضًا إلى فهم عامل التصنيف الأكثر أهمية لموقع الويب الخاص بك لأنك تعلم أن جميع مواقع الويب لا تولد متساوية وأن Google تحاول تحسين نفقاتها.
ما هي العوامل الأخرى التي يجب على الناس الانتباه إليها؟
اف جي: الشيء الذي كان قويًا جدًا، لأننا رأينا العملاء يحققون نتائج رائعة في تحسين ذلك، هو البيانات المنظمة.
على سبيل المثال، إضافة بعض علامات schema.org على صفحات منتجك. لنفترض أنك تضيف مراجعات مجمعة حتى تتمكن من الحصول على مقتطف منسق يعرض تلك المتاجر على Google.
عندما تقوم بتحسين صفحات منتجك باستخدام البيانات المنظمة، فمن المحتمل أن تحصل على نسب نقر إلى ظهور أفضل.
تمكن عملاؤنا من التحسين عن طريق إضافة بيانات منظمة لأنه يمكنهم التحقق منها باستخدام OnCrawl ويمكنهم رؤية النتائج المباشرة.
عندما ينظرون إلى السجلات، على سبيل المثال، عدد المنتجات المباعة على تلك الصفحات التي تحتوي على بيانات منظمة، ومقارنتها بالصفحات التي تحتوي على تلك البيانات المنظمة، فإنهم يرون أن Google تقدر أنهم كانوا يضيفون هذا النوع من المخطط.
ويحصلون على معدلات نقر إلى ظهور أفضل. لذا، بالنسبة لنفس التصنيف، فإنهم يضيفون الكثير من حركة المرور.
أعتقد أنه يجب على الأشخاص الانتباه حقًا إلى ما يحدث على جانب schema.org.
قبل الميلاد: يجب أن يكون لديك مخطط في هذه المرحلة وإلا فإنك ستفقد الكثير، ولن يتم تصنيفك بنفس الطريقة، ولن تظهر بنفس الطريقة، ولن تحصل على نفس النقرة -من خلال معدلات.
يؤدي المخطط إلى تضمينك في العديد من المواقع المختلفة بخلاف Google فقط. إنها بنية ترميز مقبولة عالميًا للمعلومات، لذلك أوافق بشدة على أن المخطط أمر لا بد منه في هذه المرحلة.
كيف يمكنك أن تأخذ هذه المعلومات وتحولها إلى شيء استراتيجي لتتمكن من التنبؤ بالجهود التي ستفيدك وإلى أي مدى ستفيدك؟
اف جي: بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، الشيء الرئيسي هو فهم ما هو عملك وما هو مقياس North Star الخاص بك.
إذا كنت من وسائل الإعلام عبر الإنترنت، فقد يكون هذا هو العائد لكل زيارة.
إذا كنت أحد لاعبي التجارة الإلكترونية، فقد يكون ذلك هو متوسط قيمة الطلب، أو إيراداتك اليومية، أو الإيرادات الشهرية لكل صفحة منتج.
في OnCrawl، قمنا منذ بضع سنوات بفتح ميزة تسمى التجزئة. يمكنك تعيين موقع الويب الخاص بك بأي مقياس تريده (على سبيل المثال، يمكنك تعيين مستويات عمق صفحتك باستخدام إيراداتك الشهرية لكل صفحة منتج).
يمكنك التحقق مما إذا كان لديك صفحات مدرة للدخل ومتعمقة في بنيتك أو إذا كانت أقرب إلى الصفحة الرئيسية.
إذا كانت لديك تلك الأنواع من الصفحات المتعمقة جدًا في موقع الويب الخاص بك، فقد لا تقوم بعملك، لأنها تدر الكثير من الإيرادات، ولكنك لا ترسل لها شعبية داخلية كافية. قد يكون هناك خطأ ما هنا.
الشيء الرئيسي هو فهم عملك وتحقيق القيمة أعلى مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. عندما تعرف عملك، فإنك تعرف القيود التي تواجهك، وتعرف مقاييس عملك.
لذلك دعونا ندمج بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع مقاييس عملك. هذه أول خطوة.
بمجرد أن تضع في اعتبارك قيود عملك، وأن تكون بيانات تحسين محركات البحث الخاصة بك في متناول يدك، وأن تفهم نوع موقع الويب الذي تعمل عليه، يمكنك إضافة الكثير من القيمة من خلال التنبؤ بنتائجك.
تحدثنا عن تحديد عوامل التصنيف التي تحتاج إلى العمل عليها أولاً لأنه ليست كل مواقع الويب تولد متساوية. عند دمج بيانات السجل مع بيانات الزحف، يكون من السهل جدًا عليك تحديد أولويات الأشياء. يمكنك اتباع نهج الاختبار والتعلم.
قم بتحليل مقدار حركة المرور التي تحصل عليها وما هو تصنيفك، فأنت تعلم أنك تقوم بالتصنيف.
بصرف النظر عن معرفة ما تقوم بتصنيفه، فإنك تحتاج إلى اكتشاف مجالات موقع الويب الخاص بك التي تريد العمل عليها أولاً.
هل هناك أي فرصة عمل في مكان ما؟ إذا كنت تأخذ في الاعتبار مستوى المنافسة، فيمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush للقيام بذلك.
يمكنك توصيل كلماتك الرئيسية، ثم ستعرف مستوى المنافسة.
ربما لديك 20 صفحة يتم تصنيفها في الصفحة الأولى من Google بين، على سبيل المثال، الرتبة 4 والرتبة 10. وبالنسبة لتلك الصفحات، تكون المنافسة منخفضة جدًا.
يمكنك بعد ذلك توصيل بيانات SEMrush الخاصة بك إلى OnCrawl لتعيين موقع الويب الخاص بك بمستوى المنافسة ويمكنك معرفة المكان الذي قد تتاح لك فيه فرصة للتصنيف والحصول على المزيد من الزيارات.
لنأخذ هذه الصفحات العشرين مرتبة من المرتبة الرابعة إلى المرتبة العاشرة. مع مستوى منافسة منخفض جدًا، تعلم أنه من خلال الجهود القليلة، سوف تحصل على بعض التصنيفات لأن المنافسة منخفضة جدًا. لقد تم تصنيف صفحاتك جيدًا بالفعل، ولكن إذا كنت ستنتقل إلى المراكز الثلاثة الأولى، فستحصل على عدد أكبر من الزيارات.
من خلال فهم نسب النقر إلى الظهور وحجم الاستعلامات على تلك الكلمات الرئيسية، يمكنك التنبؤ بالمكاسب من حيث عدد الزيارات.
عندما تحتاج إلى تبشير رؤسائك أو عملائك، يمكنك الاعتماد على هذا النوع من الأساليب.
نشرت زميلتي أليس روسيل أيضًا مقالًا في مجلة محرك البحث حول كيفية التنبؤ بحركة المرور العضوية الخاصة بك: طريقتان.
