ستساعدك المقالة التالية: الشراكة الإعلانية الخاصة بنموذج AOL وYahoo وMicrosoft
على الرغم من أن ياهو، ومايكروسوفت، وAOL تتنافس مع بعضها البعض على أموال الإعلانات، إلا أن شركات التكنولوجيا الثلاث اتفقت على البدء في بيع بعض المخزون الإعلاني لبعضها البعض. خلال عشاء مساء الثلاثاء في مانهاتن، أعلن المسؤولون التنفيذيون من الشركات الثلاث عن شراكة جديدة لمشتري الإعلانات والناشرين. ويأمل المسؤولون التنفيذيون أن تساعد الفكرة، التي ترجع جذورها إلى استحواذ شركة ياهو مؤخرًا على الشركة بنسبة 5 إلى 1، الشركات الثلاث بشكل جماعي على استعادة حصتها في السوق التي فقدتها. Facebook وجوجل.
على الرغم من أن كل شركة ستستمر في بيع مخزون العرض الخاص بها، إلا أنها ستبيع الآن “مخزون العرض من الدرجة الثانية” الخاص بكل منها أيضًا. يشير هذا النوع من المخزون إلى مخزون الإعلانات المصورة الذي لا تستطيع الشركات بيعه وعادةً ما يتم تسليمه إلى شبكات الإعلانات.
فبدلاً من بيع مخزون الإعلانات المصورة “المتبقي” إلى شبكات الإعلانات، ستقوم شركات Yahoo وMicrosoft وAOL الآن ببيع المخزون المتبقي لبعضها البعض. على سبيل المثال، إذا كان لدى Yahoo طلب كبير لمرات ظهور الإعلان، فستقوم Yahoo أولًا بملء الطلب بمخزون الإعلانات الخاص بها. ومع ذلك، إذا لم تتمكن Yahoo من إكمال الطلب باستخدام مخزون الإعلانات الخاص بها، فسوف تقوم بملء بقية الطلب باستخدام “مخزون الفئة 2” الخاص بـ AOL وMicrosoft.
في الماضي، كان يتم تسليم مرات الظهور المتبقية إلى شبكة إعلانية تابعة لجهة خارجية والتي كانت تقوم بملء الطلب. تخطط الشركات المتنافسة لتقاسم الإيرادات التي سيولدها البرنامج الجديد وتأمل أن تنتج الشراكة الجديدة إيرادات أكثر من النظام السابق.
من المفترض أن يكون البيع المتبادل للإعلانات نشطًا بحلول أواخر هذا العام. لن تتطلب الشراكة من الشركات الدخول في اتفاقية حصرية أو منع أي طرف من العمل مع شركات أخرى.
[Sources Include: All Things D, 5 to 1, WSJ]
