ستساعدك المقالة التالية: الطريقة العلمية لتحسين محركات البحث: 6 خطوات للعثور على عوامل التصنيف الحقيقية لديك
“هل _____ عامل تصنيف؟”
إذا كنت مثلي، فقد تلقيت هذا السؤال مرات أكثر مما يمكنك عده. أيضًا، إذا كنت مثلي، فقد أصبحت إجابتك على هذا السؤال أكثر ذاتية على مر السنين.
في مقالتي الأخيرة لمجلة محرك البحث، قلت إن عبارة “يعتمد” هي في الواقع إجابة مسؤولة ومناسبة لمعظم الأسئلة التسويقية. أعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على معظم أسئلة تحسين محركات البحث.
دعني أشرح.
العيش في عصر تحسين محركات البحث الذاتي
أتذكر مشاعر الإحباط التي شعرت بها بعد أن أجريت تجربة تحسين محركات البحث. سأقوم بتطبيق نفس التغيير على مواقع ويب متعددة، فقط للحصول على نتيجة إيجابية في بعضها وسلبية في البعض الآخر.
لقد كان الأمر مفرغًا تمامًا – هل فعلت شيئًا خاطئًا؟ هل أدى تغيير آخر إلى إلغاء التجربة؟
كنت أقضي ساعات في محاولة العثور على تفسير لنتائجي غير الحاسمة، فقط لأستسلم للهزيمة، وأستسلم للاعتقاد المحبط بأن تحسين محركات البحث (SEO) سيظل إلى الأبد لغزًا.
الحصول على الراحة مع فارق بسيط
لم أدرك ذلك إلا بعد وقت طويل، على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) كان أكثر دقة مما كنت أعتقد في الأصل، إلا أنه لم يكن من المستحيل اكتشافه.
الحل في رأيي هو اعتبار تحسين محركات البحث أمرًا شخصيًا في ذلك تحتاج الصفحات المختلفة إلى عوامل مختلفة لترتيب الاستعلامات المختلفة.
هذا لا يعني أنه لا توجد أفضل الممارسات التي يجب علينا اتباعها (مثل الحصول على خريطة موقع XML محدثة) أو عوامل التصنيف المؤكدة (مثل الروابط أو سهولة استخدام الهاتف المحمول). كل ما في الأمر هو أن درجة فعاليتها في تحقيق النتيجة المرجوة ستختلف حسب عوامل مثل حجم موقع الويب الخاص بك، والمنافسين، وصناعتك، وحتى الوقت من العام.
على سبيل المثال، عرض توم كابر حول SERP ذو المستويين أظهر مدى تقلب الصفحة 1 SERP بالنسبة لمصطلح “زهور عيد الأم” في الأسبوعين السابقين لعيد الأم.
و بوتيفاي بيانات يوضح كيف يمكن أن يكون لتحسينات ميزانية الزحف فوائد كبيرة في الترتيب وحركة المرور على المواقع الكبيرة مع إحداث فرق بسيط أو معدوم في المواقع الأصغر (إخلاء المسؤولية: أنا أعمل لدى Botify).
نحن بحاجة إلى الارتياح مع الفروق الدقيقة إذا أردنا أن نكون مُحسني محركات البحث (SEO) فعالين.
نفس الاختبار، نتائج مختلفة
قدم Rob Ousbey مؤخرًا عرضًا رائعًا عرض تقديمي في MozCon 2019 حول هذا الموضوع بالذات.
وأوضح أنه وفريق Distilled سيقومون بإعداد اختبارات A/B لتحسين محركات البحث (ملاحظة: هذه تختلف عن اختبارات A/B لـ CRO. فالأول يقسم الصفحات إلى مجموعات بينما يقسم الأخير المستخدمين إلى مجموعات) لنرى، على سبيل المثال ، سواء كانت إزالة المحتوى الموجود على صفحات فئة المنتج من شأنها أن تساعد أو تضر حركة البحث المجانية.
ماذا تعلموا؟
أدى نفس التغيير إلى تحسين حركة المرور على بعض المواقع وانخفاض حركة المرور على مواقع أخرى.
مثل هذه البيانات هي ما يخبرنا أنه لا يوجد تغيير (حتى لو كان هذا التغيير يعتبر “أفضل ممارسات تحسين محركات البحث”) له نفس التأثير على أي موقعين.
اذا ماذا يفترض بنا ان نفعل؟
كيفية تطبيق المنهج العلمي على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك
نحن نعلم أن Google تريد تقديم الإجابة الأكثر صلة باستفسارات الباحث. نحن نعلم أيضًا أن “الملاءمة” هي صفة ذاتية. لذلك إذا كنت تريد العثور على ما يناسبك موقعك الفريد، سيكون عليك الاختبار.
وما هي أفضل طريقة لاختبار نظرياتنا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) من الطريقة العلمية؟
الخطوة 1: إبداء ملاحظة
ما هو سر تحسين محركات البحث (SEO) الذي تريد الوصول إليه؟
اكتبه.
يمكن أن يساعد توثيق ملاحظتك أو سؤالك في إبقاء تجارب تحسين محركات البحث (SEO) على المسار الصحيح. حاول الحفاظ على تركيز واحد، واختبار شيء واحد في كل مرة.
إذا كنت تعمل في مؤسسة أكبر حيث تحتاج إلى الحصول على تأييد تنفيذي قبل أن تتمكن من إجراء التجارب، فمن الجيد استخدام بيانات موقع الويب الخاص بك لتوجيهك في اتجاه يكون فيه احتمال التأثير الإيجابي مرتفعًا.
إذا كانت بياناتك الحالية تشير إلى أن صفحاتك الأعلى تصنيفًا هي تلك ذات عمق الصفحة المنخفض، فيمكنك استخدام ذلك لتقديم الحجة إلى رئيسك في العمل.
على سبيل المثال، “تشير بياناتنا إلى أن العمق المنخفض يرتبط بتصنيفات أفضل. نود تأكيد هذه الفرضية عن طريق إجراء تجربة حيث نقوم بتقليل عمق الصفحات ذات التصنيف المنخفض. إذا نجحت في مجموعة الاختبار الخاصة بنا، فسنعمل على تحسين عمق جميع صفحاتنا الرئيسية.
عندما تفعل ذلك، فمن المرجح أن يوافق رئيسك على تجربتك.
الخطوة 2: قم بالبحث الخاص بك
بعد ذلك، ستحتاج إلى البحث في موضوعك. ابحث عن أي وثائق موجودة حول هذا الموضوع – منشورات مدونة مشرفي المواقع من Google، وبراءات اختراع Google، وأبحاث الجهات الخارجية، وما إلى ذلك.
سيساعدك البحث على تضييق نطاق الفرضية الأكثر واقعية.
الخطوة 3: صياغة الفرضية
ما هو تخمينك المتعلم لشرح ملاحظتك؟
ستسعى بقية هذه العملية إلى إثبات فرضيتك أو دحضها.
الخطوة 4: إجراء تجربة
الآن ننتقل إلى الأشياء الصعبة (أو الممتعة، اعتمادًا على كيفية نظرتك إليها). لقد حان الوقت لإجراء التجربة.
قد يكون من الصعب إجراء تجربة والحصول على نتائج واضحة.
على سبيل المثال، كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت الزيادة أو النقصان في عدد الزيارات ناجم عن الاختبار الذي أجريته، وليس عن تحديث الخوارزمية؟ أم موسمية؟ أو تم إجراء بعض التغييرات الأخرى على الموقع في نفس الوقت؟
إحدى الطرق الجيدة لحل هذه المشكلة هي تطبيق التغيير على صفحات متعددة ومتشابهة على موقعك، مع ترك مجموعة ثانية من الصفحات كما هي – مجموعة اختبار ومجموعة تحكم.
لا يساعدك هذا في الحصول على نتائج أكثر حسمًا فحسب، بل يضمن أيضًا عدم إضاعة وقتك في إجراء تغيير سيئ أو محايد على مستوى الموقع. سينتهي بك الأمر بقضاء الوقت فقط في إجراء التغييرات التي تثق بأنها ستعمل لصالحك.
الخطوة 5: تحليل بياناتك
حان الوقت الآن لتحليل بياناتك حتى تتمكن من التوصل إلى نتيجة منطقية. أنت في الأساس تحاول، بناءً على البيانات، أن تكتشف ما إذا كانت فرضيتك صحيحة أم خاطئة.
إذا قمت بإجراء تجربتك مثل اختبار A/B لتحسين محركات البحث، على سبيل المثال، فإن المقاييس المحسنة في مجموعة الاختبار مقارنة بالمجموعة الضابطة ستخبرك بأن فرضيتك كانت صحيحة.
ولكن ما هي المقاييس التي يجب أن تنظر إليها؟
لا يتم إنشاء جميع المقاييس بشكل متساوٍ، حتى في تحسين محركات البحث (SEO) حيث يبدو أن موضع ترتيب الكلمات الرئيسية هو الأعلى.
يقيس كل مقياس شيئًا مختلفًا، لذا تأكد من اختيار المقاييس التي تقيس بشكل مباشر العمل المحدد الذي قمت به.
على سبيل المثال، إذا كانت فرضيتك هي “تقليل سلاسل إعادة التوجيه على روابطنا الداخلية سيؤدي إلى تحسين زحف Google إلى موقعنا”، فإن المقياس الذي تريد استخدامه هو نسبة الزحف (عدد صفحاتك التي يزحف إليها Google مقابل الصفحات المفقودة)، والتي ستحتاج إلى ملفات السجل الخاصة بك.
هذا لا يعني أن كل نشاط لتحسين محركات البحث يؤثر فقط على مقياس واحد – ليس على الإطلاق!
حتى التغييرات الفنية مثل تحسينات ميزانية الزحف يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك. إنها فكرة جيدة دائمًا أن تختار المقاييس الأكثر مباشرة لأنشطتك من أجل تحديد ما إذا كانت التجربة ناجحة أم فاشلة.
الخطوة 6: قم بالإبلاغ عن نتائجك
وأخيرا، حان الوقت للإبلاغ عن نتائجك.
هذه خطوة مهمة، لأن الاستنتاجات التي تستخلصها يمكن أن تؤثر على كيفية تفكير الآخرين في تحسين محركات البحث.
فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند نشر نتائجك:
- إذا وجدت علاقة ارتباط، فلا تصفها كسببية. على سبيل المثال، إذا وجدت أن معدل الارتداد المنخفض يرتبط بتصنيفات عالية، فلا تبلغ أن معدل الارتداد المنخفض سيؤدي إلى حصولك على تصنيف أعلى.
- اشرح منهجيتك. كم كان حجم اختبارك؟ ما نوع الموقع (المواقع) الذي قمت بتشغيله عليه؟ كيف قمت بجمع البيانات؟ كل هذه العوامل يمكن أن تؤثر على النتائج، لذلك يستحق الناس معرفة هذه الإجابات.
- تجنب العموميات الكاسحة. تذكر أن نفس العامل قد يكون له تأثيرات مختلفة على مواقع مختلفة. عند الإبلاغ عن نتائجك، تجنب الإفراط في التوجيه. بدلاً من قول “لقد نجح تقليم المحتوى على موقعي، وبالتالي يجب على الجميع القيام بذلك”، يمكنك أن تقول “لقد نجح تقليم المحتوى على موقعي، وبالتالي قد يكون من المفيد اختباره على موقعك الخاص”.
يمكننا أن نفعل ما هو أفضل من قوائم “أفضل ممارسات تحسين محركات البحث”.
هناك الكثير من قوائم “أفضل ممارسات تحسين محركات البحث” و”عوامل التصنيف” – وهي كثيرة جدًا بحيث لا يمكن إحصاؤها.
في حين أن هذه القوائم قد توفر لك راحة مؤقتة من التفكير “إذا اتبعت هذه القائمة فقط، فسوف أكون ناجحًا!” إنهم يخيبون الآمال على المدى الطويل.
لماذا؟ عدة أسباب:
- وتكشف دراسات عوامل التصنيف عن العوامل المرتبطة بالتصنيفات العالية، وليس عن التغييرات سبب تصنيفات أعلى.
- عادةً لا تكون قوائم عوامل التصنيف وقوائم مراجعة أفضل الممارسات محددة للغاية. على سبيل المثال، قد تستنتج إحدى الدراسات أن “الصفحات التي تحتوي على 2000 كلمة أو أكثر ترتبط بتصنيفات أعلى” ولكن اتباع هذه النصيحة سيكون مبالغة إلى حد كبير بالنسبة لصفحة منتج للتجارة الإلكترونية.
- تركز قوائم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) عادةً على تقديم نصائح لمساعدتك في الحصول على تصنيف أفضل، دون ذكر الكثير من التحسينات الأخرى لتحسين محركات البحث (SEO).
إن اتباع قائمة مرجعية لا يكفي ببساطة لمُحسنات محركات البحث الذين يعيشون في عصر الويب الحديث ومحرك البحث الذي يتعلم بشكل أسرع من أي وقت مضى.
نحن بحاجة إلى تبني روح “اختبار كل شيء” لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح لتحسين مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية (وليس فقط التصنيفات!) على مواقعنا الإلكترونية الفريدة.
من المحتمل أن تكون هناك اختلافات في ما يصلح وما لا يعمل داخل موقع ويب واحد! على سبيل المثال، قد تحتاج صفحات منتجك إلى معالجة مختلفة كثيرًا عن صفحات مدونتك أو صفحات المنتدى.
امتحان…
امتحان…
واختبار مرة أخرى.
يعد استخدام المنهج العلمي على موقع الويب الخاص بك طريقة أكثر تحديدًا للوصول إلى استنتاجات مدروسة حول ما يصلح وما لا يصلح.
اذهب الآن إلى هناك وكن أفضل علماء تحسين محركات البحث (SEO) على الإطلاق.
المزيد من الموارد:
