الكأس المقدسة لاستعادة الباندا – دراسة حالة مدتها عام واحد

ستساعدك المقالة التالية: الكأس المقدسة لاستعادة الباندا – دراسة حالة مدتها عام واحد

عميل محتمل: يساعد! لقد سقطت، ولا أستطيع النهوض!

أنا: أين أنت؟

عميل محتمل: ماساتشوستس

أنا: أنا على بعد 3000 ميل! اتصل ب 911!

عميل محتمل: لا، إنه موقع الويب الخاص بي! لقد فقدنا 50% من حركة المرور لدينا بين عشية وضحاها! يساعد!

أنا: كم يمكنك أن تدفع؟

حسنًا، لم تكن هذه هي الطريقة التي جرت بها المحادثة في الواقع، ولكن ربما كان الأمر كذلك، نظرًا لحقيقة أنني أتيت وأجريت تدقيقًا استراتيجيًا لتحسين محركات البحث، فقد أجرى العميل جميع التغييرات التي أوصيت بها، ونتيجة لذلك، بعد مرور عام، لقد قمنا بزيادة عدد الزيارات العضوية بنسبة 334%!

الآن، عندما تنظر إلى تلك البيانات، قد تفترض عدة أشياء. رأى رايان جونز هذه الأرقام وقام بالتغريد بافتراض كهذا:

بدلاً من ترك الناس يفترضون ما تم فعله للحصول على مثل هذه النتائج الرائعة بجنون، اعتقدت أنه سيكون من المنطقي كتابة دراسة حالة فعلية. لذا، مرة أخرى، سأطلب منك أن تنغمس في ميلي إلى المقالات الطويلة بشكل مؤلم حتى أتمكن من تزويدك بالرؤى المحددة المكتسبة، والمهام الموصى بها، والتغييرات التي تم إجراؤها، والدروس المستفادة.

المهمة الأولى – انظر إلى بيانات الأنماط

أحد الأشياء الأولى التي أقوم بها عند إجراء تدقيق استراتيجي لتحسين محركات البحث هو إلقاء نظرة على البيانات الأولية من عرض 30000 قدم لمعرفة ما إذا كان بإمكاني العثور على أدلة حول سبب مشكلات الموقع. في هذه الحالة، انتقلت مباشرةً إلى Google Analytics ونظرت إلى حركة المرور التاريخية في عرض المخطط الزمني الذي يعود إلى العام السابق. وبهذه الطريقة يمكنني التحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك عوامل موسمية على هذا الموقع، ويمكنني المقارنة عامًا تلو الآخر.

وذلك عندما اكتشفت أن الموقع لم يستهدفه Panda فقط. وكانت المشكلة أعمق بكثير.

السلائف ماي داي

البيانات التي تراها أعلاه تعود إلى عام 2010. وكان هذا الانخفاض الكبير نتيجة لتحديث MayDay من Google. كما ترون، انخفضت الزيارات العضوية اليومية نتيجة لتحديث MayDay. وهذا شيء أراه في حوالي 40% من عمليات تدقيق Panda التي قمت بها.

ومن هناك، انتقلت بعد ذلك إلى العام الحالي ولاحظت أنه في هذه الحالة، كان MayDay بمثابة مقدمة لـ Panda. لحظة عظيمة.

الأمر المثير للاهتمام أن نلاحظه من هذا العرض هو أن الموقع لم يكن موجودًا في Panda الأصلي. وجاءت الضربة في يوم Panda 2.0.

حسنًا، دعني أعيد صياغة ذلك. كل من ادعاءاتي حول تعرض الموقع للهجوم حتى الآن، MayDay وPanda 2.0، هي افتراضات. نظرًا لأننا نعمل في صناعة الارتباط، وبما أن مات كاتس يرفض إزعاج مُحسنات محركات البحث هذه، أشك في أنه سيعطيني تصريحًا شخصيًا للوصول الشامل إلى تقويم المشروع الداخلي لفريقه.

الافتراضات القائمة على الارتباط

نظرًا لأننا لا نملك القدرة على معرفة الأسباب الدقيقة للأشياء في عالم تحسين محركات البحث، فلا يمكننا المتابعة إلا بناءً على ما تختار Google مشاركته معنا. وهذا يعني أنه من المهم الانتباه عندما يقومون بالمشاركة، حتى لو كنت تعتقد أنهم مضللون. في أغلب الأحيان، وجدت شخصيًا أنهم مستعدون حقًا لأشياء كثيرة.

ولهذا السبب أعتمد بشكل كبير على عمل الطبيب الجيد عندما يتعلق الأمر بإبقائي على اطلاع لأنني لا أستطيع الاستمرار في التركيز على معلومات منتديات Google. أنا أتحدث عن العمل الذي كان يقوم به الدكتور بيت للحفاظ على الجدول الزمني لتحديث Google SEOMoz حاضِر.

مورد الارتباط لا يقدر بثمن

يتم تشغيل الجدول الزمني لتحديث SEOmoz في كل مرة أرى فيها أي انخفاض كبير في حركة المرور العضوية للموقع بعد الاتصال بي لمساعدتهم. يمكنني الذهاب إلى هناك ومراجعة كل تغيير رئيسي في Google تم الإعلان عنه علنًا منذ عام 2002. وتحتاج حقًا إلى الاستفادة منه إذا كنت تقوم بعمليات تدقيق لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن عمل الارتباط قد يكون غير مثالي، فقد وجدت باستمرار تطابقات مباشرة بين عمليات إسقاط المواقع الرئيسية والأشخاص الذين يأتون إلي للمساعدة في الإدخالات في ذلك المخطط الزمني.

الخطوة التالية – هل هي في الواقع مشكلة معزولة عن Google؟

بمجرد أن أرى انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات المجانية لموقع ما، أقوم بالبحث بشكل أعمق لمعرفة ما إذا كان هذا نتيجة لـ Google بالفعل أو ما إذا كان من الممكن أن يكون جميع محركات البحث أو حتى مشكلة على مستوى الموقع. صدقوني، هذه خطوة حاسمة. لقد وجدت بعض المواقع التي “يبدو” أنها تعرضت لمشكلات في محركات البحث، ولكن تبين أن خادم الموقع تعرض لاختناق كبير. فقط من خلال النظر إلى جميع الزيارات مقارنة بالبحث العضوي مقابل ما يتعلق بـ Google، ستتمكن من تضييق نطاق المصدر وتأكيده.

في هذه الحالة، خلال فترة Panda، كان البحث العضوي يمثل ما يقرب من 80% من إجمالي عدد الزيارات على مستوى الموقع. لم تظهر حركة المرور المباشرة والمرجعية أي انخفاض كبير خلال الفترة الزمنية نفسها، ولا حتى حركة المرور من مصادر البحث الأخرى.

Curiosity Insight – تحقيقات Google قبل النجاحات الكبيرة

ليس دائمًا، ولكن من حين لآخر عندما يكون Google على وشك إجراء تغيير كبير في الخوارزمية، ستتمكن من رؤية (بأثر رجعي بعد فوات الأوان) أنهم رفعوا حجم الزحف بطرق كبيرة.

عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO).

هنا يلتقي المطاط بالطريق في صناعتنا. يمكنك تخمين كل ما تريد بشكل عشوائي حول ما يجب على الموقع القيام به لتحسينه. يمكنك فقط رمي الكتاب في أحد المواقع من حيث “المشتبه بهم المعتادين”. يمكنك قضاء بضع دقائق في النظر إلى الموقع والتفكير، “لقد حصلت على هذا”. أو يمكنك قضاء مئات الساعات في البحث في آلاف الصفحات ومراجعة مجموعات كبيرة من تقارير جداول البيانات ولوحات المعلومات، كل ذلك للتوصل إلى خطة عمل.

أنا شخصياً أتبنى الفلسفة القائلة بوجود حل وسط سعيد، حيث تنظر إلى ما يكفي من البيانات فقط، وتفحص ما يكفي من الصفحات على الموقع، وتقضي وقتًا كافيًا على مستوى الكود للعثور على تلك الأنماط غير الطبيعية التي أهتم بها كثيرًا لأنها إنها الأنماط غير الطبيعية التي تهم. إذا قمت بفحص صفحتين من فئتين، فمن المؤكد أنك ستجد أن نفس المشكلات الأساسية المشتركة بين هاتين الصفحتين ستكون موجودة في معظم أو كل صفحات الفئات الأخرى. إذا نظرت إلى ثلاث أو أربع صفحات منتج (تم اختيارها عشوائيًا)، فمن المحتمل أن تكون أي مشكلات شائعة في معظم أو كل هذه الصفحات موجودة في جميع الآلاف أو عشرات الآلاف من صفحات المنتج.

هذا ما أفعله. أقوم بمسح عينة من الصفحات. أقوم بمسح عينة من التعليمات البرمجية. أقوم بمسح عينة من بيانات ملف تعريف الارتباط الداخلي وبيانات الإشارات الاجتماعية.

أخذ العينات الشاملة

لا تفهموني خطأ. أنا لا أنظر فقط إلى حفنة من الأشياء. لي عمليات التدقيق الاستراتيجية إنها حقًا شاملة من حيث أنني ألقي نظرة على كل جانب من جوانب تأثير تحسين محركات البحث للموقع. إنه فقط على المستوى الاستراتيجي، عند فحص كل جانب من جوانب تلك البصمة، وجدت شخصيًا أنه لا يوجد ما يكفي لتحقيق مكاسب كبيرة عند إجراء أكثر من مجرد مراجعة عينات لتلك العوامل لتبرير الوقت المستغرق والتكلفة التي يتحملها العملاء. لقد أثبتت النتائج التي تأتي عند تنفيذ إحدى خطط عمل التدقيق الخاصة بي على مدى السنوات العديدة الماضية أنها مهمة للغاية.

النتائج والتوصيات

بالنسبة لهذا الموقع بالذات، إليك ما وجدته وما انتهى بي الأمر بالتوصية به.

كانت هندسة المعلومات (IA) الخاصة بالموقع في حالة من الفوضى. كان يحتوي في المتوسط ​​على أكثر من 400 رابط في كل صفحة، وكان المحتوى ضعيفًا للغاية في معظم أنحاء الموقع، وكانت تجربة المستخدم (UX) هي تعريف الخلط.

النصف العلوي من الصفحة الرئيسية للتدقيق المسبق

Note أن لقطة الشاشة أعلاه تعرض فقط النصف العلوي من الصفحة الرئيسية للتدقيق المسبق. ضع نفسك مكان المستخدم. بالتأكيد، قد يجد بعض المستخدمين أن الصفحة الرئيسية بهذا التصميم تمنحهم الكثير من الخيارات الرائعة للعثور على المعلومات. في الواقع، كل هذا أدى إلى إرباك معظم المستخدمين. لقد أمضوا الكثير من الوقت في محاولة استيعاب جميع الخيارات، ولم تنقر الغالبية العظمى من المستخدمين مطلقًا على معظم هذه الروابط.

ولهذا السبب تعد بيانات النقر أمرًا حيويًا للغاية في هذه المرحلة من التدقيق. عندما قمت بذلك، لم يكن لدى Google بعد تحليلات على الصفحة لإظهار نسب النقر إلى الظهور، ولم أرغب في قضاء الوقت في وضع شيء مثل Crazy-Egg في الخرائط الحرارية. تبا، لم أكن بحاجة إلى خرائط حرارية. كانت لدي القدرة على وضع نفسي مكان المستخدم العادي. هذا كل ما كنت بحاجة إلى فعله لأعرف أن هذا الموقع كان في حالة من الفوضى.

وتكررت المشاكل الموجودة في الصفحة الرئيسية على صفحات الفئات الرئيسية أيضًا.

صفحة فئة استرداد ما قبل الباندا

الارتباك الموضعي للنسب الملحمية

Note المربع الصغير ذو المخطط الأحمر في لقطة الشاشة أعلاه. هذه هي منطقة المحتوى الرئيسية لصفحة الفئة، وكل تلك الروابط المحيطة بها هي مجرد ارتباك موضوعي كبير، وتخفيف، وضوضاء. نعم، وكما هو الحال في الصفحة الرئيسية، فإنك تنظر فقط إلى النصف العلوي من صفحة هذه الفئة.

وكان المحتوى المكرر مثير للسخرية. في وقت التدقيق، كان هناك أكثر من 16000 صفحة في الموقع وآلاف الصفحات “الشبحية” التي تم إنشاؤها بواسطة هندسة معلومات سيئة للغاية، ومع ذلك كان جوجل يقوم بفهرسة حوالي 13000 صفحة فقط. كانت علامات المقالات تولد تلقائيًا عددًا لا يحصى من صفحات “العقد”، كما أدى التكرار بالإضافة إلى جميع المشكلات الأخرى إلى إرباك قدرة Google تمامًا على “السماح لنا بمعرفة ذلك”.

مشكلات سرعة الموقع

أحد عمليات الفحص القياسية التي أقوم بها عند إجراء التدقيق هو إجراء عينة من عناوين URL للصفحات بينغدوم و URIValet للتحقق من عامل السرعة. في الوقت الحاضر، أقوم أيضًا بالإشارة إلى تلك البيانات مع بيانات السرعة على مستوى الصفحة المقدمة مباشرة في Google Analytics، وهو فحص تأكيد ثلاثي لا يقدر بثمن. في حالة هذا الموقع، كانت هناك بعض مشكلات السرعة الخطيرة جدًا. نحن نتحدث عن أن بعض الصفحات تستغرق 30 ثانية أو أكثر للمعالجة.

كلما كانت هناك مشكلات خطيرة في سرعة الموقع، ألقي نظرة على علامة التبويب تحليل الصفحة في Pingdom. فهو يعرض تفاصيل وقت العملية، والأوقات حسب نوع المحتوى، والأوقات حسب المجال (وهو أمر بالغ الأهمية في عالم تسليم المحتوى المعتمد على السحابة اليوم)، والحجم حسب نوع المحتوى، والحجم حسب المجال. قم بالإشارة إلى معلومات عنصر محتوى URIValet، ويمكنك بسرعة تحديد السبب الأكثر احتمالاً لأكبر مشكلاتك.

عندما يكلفك الإعلان أكثر مما تكسبه منه

في حالة هذا الموقع، كانوا يعرضون إعلانات من أربع شبكات إعلانية مختلفة. كانت إعلانات البانر، وإعلانات الروابط النصية، وإعلانات الروابط النصية موجودة في كل صفحة من صفحات الموقع، وغالبًا ما كانت تحتوي على مثيلات متعددة لكل منها. والمشكلة الرئيسية؟ نعم، كان هناك تعارض على مستوى الخادم أثناء معالجة كل تلك النصوص البرمجية المختلفة لكتل ​​الإعلانات. كان يقتل الخادم.

كان التجميع الموضعي في حالة من الفوضى

مشكلة رئيسية أخرى وجدتها أثناء إجراء التدقيق لم تكن فقط وجود الكثير من المحتوى الرقيق والكثير من المحتوى الرقيق “المتصور” (بسبب العناصر المشتركة على مستوى الموقع والقطاعات التي تزيد من اكتظاظ محتوى الصفحة الرئيسية)، ولكن المحتوى كان أيضًا سيئة التنظيم. كانت الروابط الموجودة في شريط التنقل الرئيسي تنتقل إلى محتوى لا علاقة له على الإطلاق بالهدف الأساسي للموقع. داخل كل قسم رئيسي، كان هناك عدد كبير جدًا من الروابط التي تشير إلى أقسام أخرى، ولم تكن هناك طريقة يمكن لمحركات البحث من خلالها التحقق من صحة أن “هذا القسم يتعلق حقًا بهذه المظلة الموضوعية المحددة”.

كان العمق الموضعي غير موجود

على الرغم من أن الموقع يحتوي على عشرات الآلاف من الصفحات من المحتوى، إلا أنه لم يتم تحديد عبارات الكلمات الرئيسية وتخصيصها والإشارة إليها إلا بفتور. قم بمطابقة هذا العامل مع الإفراط في تشبع ما كان في النهاية يرتبط فقط بمحتوى آخر ذي صلة طفيفة، ونقص العمق في محتوى النص الخالص في صفحات الفئات والفئة الفرعية، والتكرار المقطعي وعلى مستوى الموقع للرؤوس، والتنقل، والأشرطة الجانبية، مربعات وسائل الشرح ومحتوى التذييل، وكانت النتيجة النهائية هي أن محركات البحث لم تتمكن حقًا من إدراك أن هناك بالفعل قدرًا كبيرًا من العمق لكل موضوع من الموضوعات الأساسية والمواضيع الفرعية للموقع.

ملف تعريف الارتباط الوارد

أظهرت مراجعة ملف تعريف الارتباط الداخلي مزيجًا صحيًا إلى حد ما من الروابط الواردة الموجودة؛ ومع ذلك، كان هناك قدر كبير من الضعف في الحجم الخاص بمجموعة متنوعة من الروابط التي تستخدم تنوعات النص الأساسي، خاصة عند مقارنة الملف الشخصي للموقع بملف تعريف كبار المنافسين.

وضع النتائج موضع التنفيذ

جانب آخر مهم من عملي في التدقيق هو أخذ هذه النتائج وجمعها معًا في وثيقة خطة عمل محددة الأولويات. محور هذه الفكرة هو معرفة ما يجب تضمينه وما يجب تركه. بالنسبة لموقع به هذا القدر من الفوضى، كنت أعلم أنه سيستغرق ستة أشهر من العمل فقط لمعالجة أكبر الأولويات.

وبسبب هذا الوعي، فإن أول شيء فعلته هو تركيز توصياتي على الإصلاحات على مستوى الموقع والتي يمكن تنفيذها على مستوى القالب. بعد كل شيء، تحتوي معظم المواقع على نموذج أساسي واحد أو اثنين أو عدد قليل فقط من القوالب الأساسية التي تدفع عرض المحتوى.

ومن هنا، أترك ما أعتبره “من الجيد” القيام بالمهام، والأشياء التي يمكن لمالك الموقع أو فريق الموقع القيام بها ولكن ذلك لن يكون سوى إلهاء في هذه المرحلة. هذه هي الأشياء التي يمكن معالجتها بعد الانتهاء من العمل على الصورة الكبيرة.

المهام لهذا الموقع

بعد بقية مراجعة التدقيق الخاصة بي لهذا الموقع، توصلت إلى التوزيع التالي للمهام:

تحسين تجربة المستخدم

• تمت إزالة الروابط غير المقصودة من التنقل الرئيسي
• تمت إعادة ترتيب التنقل الرئيسي بحيث يكون التنقل الأكثر أهمية للمحتوى على اليسار
• تم تقليل الروابط في الصفحة الرئيسية من 450 إلى 213
• إعادة ترتيب التخطيط على الصفحة الرئيسية وصفحات الفئات الرئيسية لتحسين تجربة المستخدم

تمت معالجة مشكلات سرعة الخادم وتشويش البرنامج النصي المتعلقة بشبكات الإعلانات

• تمت إزالة إعلانات الروابط النصية
• تم تقليل مقدمي الإعلانات من أربع شبكات إلى اثنتين
• تم تقليل الكتل الإعلانية من سبعة إلى خمسة على الصفحات الرئيسية
• تم تقليل كتل الإعلانات على الفئات الفرعية وصفحات التفاصيل من تسعة إلى سبعة
• تمت إزالة الكتل الإعلانية من منطقة المحتوى الرئيسية

تم تحسين التركيز الموضعي للكلمات الرئيسية عبر أفضل 100 صفحة

• إعادة كتابة عناوين الصفحات
• تم تعديل عناوين URL وتطبيق 301 على الإصدار القديم
• أعد كتابة المحتوى عبر جميع الصفحات المائة لتعكس التركيز الدقيق
• إعادة تنظيم المحتوى حسب نوع الفئة
• تم نقل 30% من صفحات الفئات الفرعية إلى فئات أكثر دقة
• تمت إزالة فهرسة صفحة “العقدة”.

جهود الارتباط الداخلي

• تمت الدعوة إلى إنشاء قاعدة أكبر بكثير من الروابط الواردة
• تمت الدعوة إلى مزيد من التنوع في روابط الارتباط (العلامة التجارية والكلمات الرئيسية والعامة
• دعا لمزيد من الروابط التي تشير إلى محتوى أعمق

________________________________________________________________

فيما يلي لقطة شاشة للنصف العلوي من الصفحة الرئيسية الجديدة والمحسّنة.

نشر صفحة الباندا الرئيسية في النصف العلوي

نعم اعرف. من المحتمل أن يكون لديك رأي في الألوان والجماليات وما إلى ذلك. انا افعل ذلك ايضا. ومع ذلك، فإن القضية لم تكن تتعلق بجماليات معينة. هذا هو بالضبط نوع المشكلة التي يمكن التعامل معها بعد الانتهاء من جميع الأعمال ذات الأولوية.

التغييرات الهائلة تستغرق وقتًا

ونظرًا لحجم العمل الذي كان يتعين القيام به، كنت أعلم، كما هو الحال عادةً مع خطط العمل التي أقدمها لعملاء التدقيق، أنهم كانوا في عملية إصلاح طويلة قد تستمر عدة أشهر. كنت أعلم أنهم سيبدأون في رؤية التحسينات طالما أنهم اتبعوا الخطة وركزوا على إصلاحات الجودة، بدلاً من أساليب التباهي والانجاز فقط.

النتائج ملحمية

إن النتائج التي حدثت على مدار العام الماضي كانت مذهلة حقًا على أقل تقدير. كنت أعلم أن الموقع سيشهد تحسينات كبيرة في البيانات العضوية. لم يكن لدي أي فكرة أنه سيكون على هذا النطاق.

فيما يلي ثلاث لقطات شاشة لبيانات Google الفعلية، فقط حتى تتمكن من رؤية أنني لا أختلق كل هذا.

تأثير الباندا بعد الباندا – بدء أعمال التدقيق، ما هو الفرق الذي يحدثه تحسين محركات البحث المستدام

الوجبات الجاهزة

كما قد تجازف بالتخمين، فإن التعافي والنمو المستمر اللاحق كان بمثابة “أفضل سيناريو” كما يمكنك الحصول عليه. إنها حقًا واحدة من أكثر اللحظات التي أفتخر بها في هذه الصناعة. حقيقة أنه لم يتم الإبلاغ عن أي موقع آخر على أنه قد تعافى حتى الآن في الوقت الذي أجريت فيه التدقيق يعني فقط أكثر مما يمكن أن تصفه الكلمات.

تحسين محركات البحث المستدامة مهم حقًا

أكبر ما يمكنني تقديمه من كل هذا هو أن تحسين محركات البحث المستدامة مهم حقًا. لم يقتصر الأمر على انتعاش الموقع واستمر في مضاعفة عدد العضوية ثلاث مرات فحسب، بل اجتاز كل تحديثات Google الرئيسية الأخرى منذ ذلك الحين. ما الذي يمكنك أن تطلبه أكثر فيما يتعلق بالارتباط بين مفهوم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المستدامة والنتائج النهائية؟

UX – هذا هو ما يجب تناوله في وجبة الإفطار

أقوم بدراسة مفهوم تجربة المستخدم كعامل تحسين محركات البحث (SEO) في كل عقل سيستمع. أفعل ذلك باستمرار، كما يفعل كثيرون آخرون في صناعة البحث. نأمل أن تسمح لك دراسة الحالة هذه بالتفكير بجدية أكبر في مدى فائدة فهم تجربة المستخدم لعملية تقييم التدقيق والمكاسب الناتجة التي يمكنك تحقيقها باستخدام تجربة مستخدم أكثر صحة.

IA – دبوس مفصلي لتحسين محركات البحث

ومع إجراء جميع التغييرات في IA، يقوم Google الآن بفهرسة ما يقرب من 95% من محتوى الموقع، أي أكثر من 17000 صفحة مقابل 13000 صفحة تمت فهرستها سابقًا. تعد خوارزمياتهم الآلية أكثر قدرة على اكتشاف العلاقات الموضعية والقصد الموضعي والمعاني ذات الصلة والمزيد.

الإعلانات ككائنات لامعة

كانت هذه دراسة حالة كلاسيكية لعدة أسباب، أحدها هو حقيقة أن مالك الموقع يمكن أن يصبح أعمى عن الشيء اللامع الذي يدر عائدات الإعلانات. ومع ذلك، تأتي نقطة حيث تتجاوز الخط إلى “أكثر من اللازم”. عدد كبير جدًا من الإعلانات، وعدد كبير جدًا من شبكات الإعلانات، وعدد كبير جدًا من قوالب الإعلانات، وعدد كبير جدًا من نصوص الإعلانات التي تربك الخادم… لقد فهمت الفكرة. ومن خلال إجراء التغييرات التي أجريناها، ارتفع إجمالي إيرادات الموقع من الإعلانات بشكل متناسب أيضًا، لذا لا تدع المفهوم القائل بأن “المزيد هو الأفضل دائمًا” يخدعك.

الاعتبارات غير المقدمة – سحر الذيل الطويل

تنطبق هذه الملاحظة على أي موقع تقريبًا، ولكنها أكثر راحة للمواقع المتوسطة والكبيرة الحجم التي تحتوي على آلاف إلى ملايين الصفحات.

إذا قرأت جدول البيانات الأول الذي أدرجته هنا، ستلاحظ أنه يبدو أن إجمالي عدد الكلمات الرئيسية المستخدمة لاكتشاف الموقع والنقر عليه قد ارتفع ثم استقر. ومع ذلك، إذا نظرت عن كثب إلى تلك البيانات، فستلاحظ أيضًا أن النطاق يرتبط بشكل مباشر بكل من “غير متوفر” و”أخرى”، حيث تمثل “أخرى” في الواقع عددًا أكبر من بيانات الكلمات الرئيسية في مجموعة واحدة أكثر من “غير متوفر” (حوالي 13% مقابل 8%).

المفهوم الأكثر أهمية هنا هو أنه على الرغم من أنك قد تفوت في الواقع فرصًا بسبب هاتين المجموعتين، فما عليك سوى إلقاء نظرة على الجانب الآخر من عدد الكلمات الرئيسية.

أولاً، من خلال تنظيف وتحسين التركيز الموضعي على أهم 100 صفحة وغرس تحسين محركات البحث (SEO) المناسب لكتابة المحتوى في عقلية العميل، فقد أخذنا الذيل الطويل إلى مستوى جديد تمامًا، وهو المستوى الذي قد يجد الأشخاص صعوبة في فهمه عندما أتحدث عن تقليل عدد الكلمات الرئيسية على الصفحة.

ومع ذلك، فإن هذا التخفيض والتحسين، إلى جانب كتابة محتوى عالي الجودة حقًا، هو ما يتم توجيهه نحو زائر الموقع، وهو ما يسمح لمحركات البحث بالقيام أخيرًا بعمل جيد حقًا في اكتشاف أن جميع الاختلافات في كل صفحة وكل قسم من الموقع تتطابق حقًا من منظور نية المستخدم.

إذا قمت بإطلاق العنان للعبارات “أخرى” و”غير متوفرة” في العدد الإجمالي، فسترى أن الموقع يولد الآن زيارات عبر أكثر من مليون عبارة مختلفة خلال فترة الستة أشهر الماضية. مليون عبارة. بالنسبة لجميع الفرص المحتملة في “غير متوفرة”، ما هو مقدار الوقت الذي ستتمكن من إنفاقه في تحليل أكثر من مليون عبارة مختلفة بحثًا عن بضع شذرات ذهبية؟

شخصيًا، أنا وعميلتي راضون تمامًا عن عدم قدرتنا على البحث في هذا المقياس المحدد في هذه الحالة. لذلك، على الرغم من أن هذا يمثل تحديًا أكبر للمواقع الأصغر حجمًا، إلا أنه عندما تكون على هذا المستوى، فأنا أكثر قلقًا من أن يقول Google: “لديك الكثير من البيانات، وسنقوم فقط بتجميع مئات الآلاف من العبارات في “أخرى” “.

ختاماً

حسنًا، إليكم الأمر، أول تدقيق لاسترداد Panda لي بعد عام. وللعلم، فإن النتائج والتوصيات التي قمت بتفصيلها في دراسة الحالة هذه تم تقديمها في SMX Advanced 2011. في ذلك الوقت، كانت بعض التعليقات التي تلقيتها هي “هذا جميل، ولكن كله مجرد تكهنات. لم يخبرنا أحد أن هذه هي الطريقة المؤكدة لإصلاح باندا. #يفوز