ستساعدك المقالة التالية: المنارات قادمة: كيف تتناسب مع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
مغير قواعد اللعبة على وشك الوصول إلى عالم التسويق الاجتماعي. تزعم المدونات المشهورة أن البرامج الملحقة للتتبع ستكون وسيلة ثورية للعملاء للبحث. في الواقع، يطلق موقع Search Engine Watch على عام 2020 اسم “عام المنارة”. إنهم يتوقعون أن يكون هذا تغييرًا كبيرًا في وظيفة وإمكانات البحث، لذلك من المهم بالتأكيد بالنسبة لنا أن نبدأ الحديث عن كيفية تأثير ذلك على استراتيجية تحسين محركات البحث. لقد جعلني أفكر: هل ستكون المنارات مؤثرة كما تبدو؟
ما هي المنارات؟ قبل أن نبدأ بالحديث عن كيفية قيام المنارات بتغيير تحسين محركات البحث في السنوات القادمة، قد نرغب في التطرق إلى ماهيتها وكيفية عملها. البرامج الملحقة للتتبع هي أجهزة صغيرة تدعم تقنية Bluetooth ويتم تثبيتها في مواقع فعلية. يمكن لأي علامة تجارية أو شركة أو مؤسسة استخدام البرامج الملحقة للتتبع لإعداد إشعارات لأولئك الذين “يشتركون” ويريدون أن يتم تنبيههم من قبل تلك المؤسسة مباشرة على هواتفهم (عبر البلوتوث).
ما تكلفة المنارات؟ منارات هي تكلفة منخفضة ويمكن شراؤها بسعر يصل إلى 30 دولارًا، وهو أمر رائع حقًا للشركات التي تتطلع إلى تنفيذها في إستراتيجيتها التسويقية. كما أنها صغيرة الحجم ويمكن وضعها بسهولة على المنضدة/المكتب أو يمكن تثبيتها على الحائط.
أين يمكن استخدام المنارات؟ إمكانيات استخدام المنارات لا حصر لها، ولكن بعض الأمثلة تشمل متاجر البيع بالتجزئة، والمطارات، والفعاليات، والمطاعم، والمهرجانات، وحتى مدن بأكملها. السماء هي الحد الأقصى للغرض والموقع، ولكن الجانب المهم هو أنهما مرتبطان بموقع مادي. يقومون ببث رسالة بصمت إلى أي أجهزة تدعم تقنية Bluetooth في مكان قريب منهم. قالت إحدى مقالاتنا السابقة ذلك بشكل مثالي عندما زعمت أن المنارات تشبه “منارة مع النص“.
كيف يمكن للشركات استخدام المنارة؟ لنأخذ، على سبيل المثال، متجرًا يقدم تخفيضات. إذا مر عميل لديه جهاز مزود بتقنية Bluetooth بجوار المتجر، فيمكنه تلقي إشعار حول العرض الترويجي مع التفاصيل. يشبه هذا نوعًا ما إعلانًا ينبثق مباشرة على هاتف المستهلك. يبدو هذا وكأنه طريقة رائعة جدًا للوصول إلى المارة أو التسويق للعملاء في موقعك المباشر، أليس كذلك؟ حسنًا، الحقيقة هي أن هناك بعض العقبات التي يجب التغلب عليها قبل أن يبدأ هذا الأمر، ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا.
دعنا ننتقل إلى كيفية تأثير المنارات بشكل مباشر على التسويق عبر الإنترنت واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
كيف يمكن أن تؤثر المنارات على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
- المزيد من التقييمات: يبدو أن الناس يحبون مفهوم المنارات وقد قيموا التطبيق بدرجة عالية. نظرًا لأن العديد من الشركات لم تقم بتطبيق Beacons بعد، فقد تكون واحدًا من الأوائل، وقد يبشر هذا بالخير لأشياء مثل تقييمات الأعمال، والتي تؤثر بالطبع بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
- هبوط الموقع: وبما أن البرامج الملحقة للتتبع تمنحك القدرة على التواصل عبر البلوتوث، فإنها تمنحك أيضًا الفرصة لمزيد من الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحات ذات الصلة بالمحتوى. من المؤكد أن هذه الزيادة في عدد الزوار الجدد ستؤدي إلى زيادة عدد مرات وصولك وسيساعد في تعزيز مكانتك العامة لدى Google.
- يمكن لتجار التجزئة البدء: في هذه المرحلة، يخضع نظام Beacon بالفعل للكثير من التغييرات والإضافات وإعادة الهيكلة، لذلك لا يزال من غير الواضح كيف سيتطور هذا النوع من التسويق بمرور الوقت. هناك شيء واحد مؤكد، رغم ذلك. إذا كنت بائع تجزئة، فيمكنك بالتأكيد المشاركة في الإجراء مبكرًا والبدء في رؤية كيف تبدأ إعلانات المتجر على منصة Beacon في التأثير على تحسين محركات البحث لديك. إذا بدأت مبكرًا، فستكون قادرًا على رؤية كيف تُحدث المنارات فرقًا في تحسين محركات البحث لديك خلال السنوات القليلة القادمة بينما لا تزال الأمور في طور البناء.
متصفحك لا يدعم عنصر الصوت.
بعض التحديات التي تؤخر إقلاع المنارات
كما يمكنك أن تتخيل، فإن وجود نظام يمكنه الارتباط من موقع فعلي إلى Bluetooth يمكن أن يكون به بالتأكيد بعض مكامن الخلل التي تحتاج إلى حل قبل أن نرى النجاح. تتطلب البرامج الملحقة للتتبع تطبيقًا لاستخدامها، ونتيجة لذلك، تواجه مشكلة مماثلة لتلك التي تواجهها ماسحات QR الضوئية (التي لم يتم تشغيلها مطلقًا). أي أنه لكي ينجح الأمر، يحتاج المستخدم إلى تنزيل تطبيق يسمح للأجهزة الملحقة للتتبع بالوصول إلى أجهزته الشخصية.
لذا، نعم، إنه ليس قارئ QR حيث يتعين عليك مسح الإعلان الذي تراه في القطار في طريقك إلى العمل عمدًا، ولكنه لا يزال يتطلب تنزيل تطبيق والانفتاح على ظهور هذه الإشعارات على هاتفك .
أنا شخصياً لا أوافق على أن المنارات ستكون الشيء الكبير التالي. عند التحدث إلى الناس ومعرفة العالم الذي نعيش فيه، حيث نتعرض باستمرار لوابل من الإعلانات ومحاولات التسويق، أجد صعوبة في تصديق أن المستهلكين سيرحبون بالإعلانات التي تظهر على شاشاتهم أثناء تجولهم في المدينة أو مهرجان.
أعتقد أن هذا يمكن أن ينجح إذا كانت هناك تفضيلات وإعدادات واسعة النطاق، لكنني أشعر بالقلق من النجاح المتوقع في أفق المنارة. لم يقم معظم الأشخاص مطلقًا بتنزيل ماسح QR ضوئيًا على هواتفهم، ناهيك عن قضاء الوقت في المسح الضوئي ومعرفة المزيد من الإعلانات المادية. يبدو أنه سيتعين على Beacons التغلب على عقبة كبيرة لجعل هذا التطبيق وعملية التسويق جذابة للعميل. لكي يحدث ذلك، سيستغرق الأمر بالتأكيد بعض الوقت والفشل وإعادة الابتكار، على الأقل في رأيي كمسوق.
ومع ذلك، فهذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب التفكير فيما قد يكون عملك قادرًا على تقديمه لعالم البحث عن المنارة. يمكن أن تؤثر المنارات على تحسين محركات البحث بطرق مثيرة للاهتمام حقًا. في لقطة الشاشة أدناه، يمكنك رؤية تطبيق Beacon، المتوفر على Google Play.
نتائج إيجابية حتى الآن
مهتم بالتجارة وجدت أن المنارات كانت تحصل في الواقع على ردود فعل إيجابية من العملاء، زاعمين أنها عززت تجربة التسوق والتفاعل مع الشركة. ووجدوا أيضًا أنه نظرًا لأن استخدامها يمتد إلى ما هو أبعد من عالم البيع بالتجزئة، فمن المرجح أن يتم اعتمادها واستخدامها على نطاق واسع.
وقد أدى ذلك إلى ظهور شركات كبرى مثل PayPal و Apple تقديم عطاءاتهم وتطوير الأجهزة الخاصة بهم. هذه النتائج الإيجابية تعطي الأمل في أن منصة وتطبيق Beacon يمكن أن يفضلها المستخدمون. هناك الكثير من التطوير الجاري وسيكون من المثير للاهتمام رؤية ما سيأتي من المنارات خلال العام المقبل.
ابدء
إذا كنت مستعدًا للبدء (وإذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة، فهذا هو الوقت المناسب الآن)، فإن أول شيء عليك القيام به هو شراء الجهاز الفعلي لموقعك وتصميم تطبيق. ستحتاج بعد ذلك إلى البدء في اكتشاف نوع الإعلانات التي تريد أن تتمكن من عرضها على عملائك والمارة.
وفقا لكريس مارينتيس في أرض محرك البحث، إليك ما ستحتاجه:
- أجهزة منارة BLE متوافقة مع Eddystone
- أفكار حول ما تريد أن يتمكن تطبيقك من القيام به
- مطور يمكنه الإنشاء باستخدام كل من مجاور وواجهات برمجة تطبيقات القرب
بمجرد الانتهاء من هذه الجوانب الأساسية الثلاثة، يمكنك الاستعانة بمطور للبدء في إنشاء تطبيقات بسيطة لمكان عملك لترى كيف يمكن للمرشد و smartphones يتفاعل. يمكنك أيضًا التفكير في القيام بذلك داخل الشركة، على الرغم من أنه لا يزال جديدًا إلى حد ما ولا يوجد الكثير من المعلومات حتى الآن، لذلك قد تحتاج إلى العمل مع شخص لديه خبرة أكبر في هذا الأمر!
الوجبات الجاهزة
على الرغم من أنه من المقرر أن تصبح المنارات أكثر بروزًا خلال السنوات القليلة المقبلة، ولم تكتسب شعبية هائلة، إلا أنه ليس من السابق لأوانه أبدًا البدء في التفكير في الطريقة التي قد ترغب بها في تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع مراعاة المنارات. إذا كنت شركة تركز على التكنولوجيا وتفخر بمشاركتك في أحدث التطورات التكنولوجية، فهذا أمر ممتع.
بصراحة، أنا متشكك بشأن مدى نجاح المنارات في هذه المرحلة. لا يزال أمامهم الكثير من العمل لإقناع الأشخاص بأن تنزيل التطبيق والحصول على إعلانات البلوتوث هذه يستحق وقتهم. على هذا النحو، إذا لم يكن الحصول على التكنولوجيا والإعداد لمنصة Beacon مدرجًا في ميزانية التسويق في الوقت الحالي، فأعتقد بالتأكيد أنه يمكنك قضاء بعض الوقت والانتظار لترى كيف ستحقق النتائج للشركات الأخرى.
للحصول على نظرة أخرى حول مناقشة Beacon، راجع هذه المقالة، المنشورة أيضًا في Search Engine Journal.
هل أنت متحمس لنظام بيكون؟ هل لديك أي تجارب أولية تود مشاركتها؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه.
