ستساعدك المقالة التالية: انخفضت حركة المرور ولكن التصنيف لم يتغير؟ كيفية الإصلاح
يبدو أن السيناريو المتزايد هو أن بعض الناشرين يواجهون انخفاضًا في عدد الزيارات دون تغيير في التصنيف. يؤكد التحقق المتقاطع باستخدام أدوات تحسين محركات البحث والتحليلات ومرات الظهور في AdSense انخفاضًا في عدد الزيارات دون تغيير في التصنيفات. كيف يمكنك إصلاح شيء يبدو أنه لم ينكسر؟
لقد رأيت هذا النوع من الشيء من قبل. باستثناء الخطأ (مثل خطأ في الترميز)، يكون ذلك في أغلب الأحيان بسبب تغييرات تكون إلى حد كبير خارج الموقع نفسه. ومع ذلك، لا تزال هناك طرق لمعالجة المشكلة. الخطوة الأولى هي تشخيص سبب انخفاض حركة المرور.
تعطل المنتج
عندما يحدث الانخفاض في التصنيف تدريجيًا مع مرور الوقت، فقد يعني ذلك أنه تغيير في سلوك المستخدم. على سبيل المثال، يمكن أن يساهم إدخال نموذج منتج جديد، والتغيرات في معدلات الرهن العقاري، والمواسم، والاضطراب في الصناعة في إحداث تغيير في أنواع الأشياء التي يبحث عنها المستخدمون.
اتجاهات جوجل هي أفضل أداة للتحقق مما إذا كانت صناعتك تتجه نحو الانخفاض أو الارتفاع أو الثبات. لا تُظهر لك مؤشرات Google مقدار عمليات البحث، ولا بأس بذلك.
تكمن قيمة مؤشرات Google في كيفية إظهار اتجاه استعلامات المستخدم لموقعك. طالما أن استعلامات البحث الهامة الخاصة بك تتجه نحو الأعلى أو ثابتة في نمط منتظم، فلا بأس. إذا كان الاتجاه هبوطيًا بشكل مطرد، فهذا يعني أن شيئًا ما قد تغير.
يتطلب هذا الموقف إجراء تحقيق بشأن ما يعطل صناعتك والنظر في الخيارات الممكنة للاستجابة لهذا الاضطراب في صناعتك.
على سبيل المثال، أحدثت شركتا أوبر وليفت ثورة في صناعة سيارات الأجرة. هذا شكل من أشكال التعطيل حيث يؤثر نموذج العمل الجديد على سلوك المستخدم. مثال آخر كان إدخال iPhone. أثر iPhone بشكل جذري على صناعة الكاميرات الرقمية.
في كلتا الحالتين، يمكنك رسم خريطة للاتجاهات الصعودية والهبوطية لـ Uber وYellow Cab وiPhone والكاميرات الرقمية ومعرفة مدى ارتباطها جميعًا بالضبط.
اضطراب بين عشية وضحاها
حالات الحافة
عندما يحدث التغيير على ما يبدو بين عشية وضحاها، فمن المحتمل جدًا أن تتعلق المشكلة بكيفية عرض نتائج البحث أو كيفية عرض موقعك.
تعرض المتصفحات حاليًا تنبيهات للمواقع غير الآمنة. يمكن أن تخيف التنبيهات زوار الموقع وتتسبب في زيادة معدل الارتداد. لم يعد التحويل إلى SSL اختياريًا. إنه مطلب إذا كنت ترغب في الحفاظ على حركة المرور أو زيادتها.
سوف يتفاقم هذا الوضع من الآن وحتى 18 يوليو 2018 عندما يبدأ متصفح Chrome في إصدار تحذيرات بارزة حول مواقع الويب غير الآمنة.
يعد التبديل إلى بروتوكول آمن أمرًا سهلاً، خاصة إذا كنت تستخدم WordPress. يقدم معظم المضيفين شهادات SSL مجانية. لذا احصل على شهادة SSL المجانية الخاصة بك. ثم قم إما بتحديث موقعك يدويًا في إعدادات URL الخاصة بـ WordPress بالإضافة إلى تحديث ملف HTACCESS الخاص بك لإعادة توجيه الروابط الواردة إلى HTTPs أو يمكنك القيام بذلك بالطريقة السهلة باستخدام مكون إضافي مثل SSL بسيط حقًا توصيل في.
الحالات المحتملة
من المرجح أن السبب الذي قد يجعلك تواجه انخفاضًا بين عشية وضحاها في حركة المرور دون تغيير في التصنيف هو تغيير في كيفية عرض Google لنتائج البحث.
تنتقل Google إلى الفهرس الأول للجوال. يؤثر جزء من ذلك على كيفية فهرسة المواقع وتصنيفها في النهاية. لكن جزءًا آخر من هذا التحول يؤثر على كيفية عرض جوجل لنتائج البحث.
التغييرات في Google التي يمكن أن تتسبب في انخفاض عدد الزيارات:
1. جوجل تعرض المزيد مقتطفات مميزة في الجزء العلوي من الصفحة. وهذا يمكن أن يساهم بشكل كبير في انخفاض حركة المرور. نشر داني سوليفان من Google مؤخرًا تقريرًا نظرة عامة إعلامية على المقتطفات المميزة وهذا يستحق القراءة.
2. تعرض Google الآن دوارات إعلانية في الجزء العلوي من العديد من صفحات نتائج البحث (SERPs)، خاصة للجوال. يمكن أن يساهم هذا أيضًا في انخفاض حركة المرور دون تغيير في التصنيف.
3. تعرض Google وحدة إعلانية إضافية لملء الشاشة (للجوال) أسفل الإعلانات الدائرية. هذا يمكن أن يؤدي فقط إلى تفاقم انخفاض حركة المرور العضوية السيئة.
4. زيادة في مقاطع الفيديو بالقرب من أعلى نتائج البحث العضوية أو أسفلها. قد تساهم مقاطع الفيديو في انخفاض حركة المرور. على الرغم من أن هذا ليس السبب الرئيسي، إلا أنه يمكنهم المساهمة بأكثر من ذلك بكثير، حتى لو تم وضع مقاطع الفيديو الخاصة بهم تحت التصنيف العضوي العادي.
5. يمكن أن يساهم البحث الصوتي في إحداث تغيير في كيفية وصول المستخدمين إلى نتائج البحث. من المفيد فهم الخطوط العريضة العامة لكيفية عمل خوارزمية ملخص البحث الصوتي من Google. لتشخيص ذلك، قم بتنشيط Google Assistant أو قم بإجراء بحث صوتي على Google باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.
الوجبات الجاهزة: كيفية إصلاح ما لم ينكسر؟
من الواضح أنه من المحتمل ألا يكون هناك أي شيء “خاطئ” في موقعك. ولكن لا تزال هناك تغييرات يمكنك إجراؤها. أول شيء يجب فعله هو تشخيص أسباب تغير حركة المرور الخاصة بك.
إذا كانت المقتطفات المميزة تؤثر على تصنيفاتك، فقد ترغب في التفكير في تغيير كيفية إنشاء المحتوى. يعد إنشاء المحتوى بطريقة يمكن تصورها في مقتطف مميز أسلوبًا جيدًا.
لذا، عندما تقوم بصياغة مقالاتك التالية، ضع في اعتبارك أن تجعلها تتناسب مع المقتطف المميز. قم بصياغة فقرة واحدة أو فقرتين كما لو كنت تقوم بصياغة مقتطف مميز، بما في ذلك صورة تتناسب تمامًا مع المحتوى.
تعرف على تصنيف Google هناك بالفعل وقم بتدوين ملاحظات حول أنواع المحتوى (النص والصور والفيديو) التي يصنفها Google في منطقة المقتطفات المميزة.
ثم ابحث عما تروج له Google في المقتطفات المميزة للكلمات الرئيسية خارج مجال تخصصك وقم بتدوين الملاحظات هناك. من المهم جدًا فهم النطاق الواسع من المحتوى الذي يميل Google إلى تصنيفه للمقتطفات المميزة.
إذا كان المستخدمون راضين عن المقتطفات المميزة، فالأمر متروك لك لإنشاء محتوى ملائم للمقتطفات المميزة.
بالإضافة إلى ذلك، قد ترغب في التوسع في محتوى الفيديو. الفيديو هو شكل من أشكال المحتوى. لا يقتصر المحتوى على النص فقط.
إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك ولكن التصنيفات ظلت كما هي، فلا تزال هناك إجراءات يمكنك اتخاذها لاستعادة حركة المرور المفقودة.
