ستساعدك المقالة التالية: بناء الروابط باستخدام المحتوى المستند إلى البيانات (حتى عندما لا يكون لديك أي بيانات)
نعلم جميعًا أن الروابط تشكل جزءًا كبيرًا من تحسين محركات البحث. إنها مثل العملة السرية التي لا يتبادلها إلا المهووسون وخبراء التسويق.
أي شخص حاول بناء روابط على نطاق واسع يعرف سبب كونها مرغوبة للغاية.
بناء الروابط (بالطريقة الصحيحة) أمر صعب.
هناك الكثير من الطرق لبناء الروابط بشكل سيء – ليس هناك نقص في شبكات PBN غير المرغوب فيها والمنتديات المليئة بالحسابات والروبوتات المزيفة.
ولكن، إذا كنت تريد إنشاء الروابط بالطريقة الصحيحة، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى رائع.
أنت بحاجة إلى إنشاء شيء مثير للاهتمام أو ذو قيمة كبيرة بحيث يبذل شخص ما قصارى جهده للربط به في كتاباته. إنه تسويق المحتوى، والعلامات التجارية، والعلاقات العامة – الكل في واحد.
ولسوء الحظ، فإن معظم الشركات تكافح من أجل القيام بذلك بشكل جيد. معظم المحتوى ليس كل ذلك جدير بالارتباط.
ولكن هناك شيء واحد رائع لبناء الروابط. إنها بيانات.
تحقق المخططات والرسوم البيانية والتصنيفات والتقييمات وجميع أنواع المحتوى الآخر المستند إلى البيانات نجاحًا كبيرًا في إنشاء الروابط.
حلم – البيانات تحكم كل شيء من حولي
عندما تم تعييني لإدارة النمو لشركة ناشئة ممولة من خلال مشروع مغامر، كنت أعلم أن الكثير من نجاحنا على المدى الطويل كان في المحتوى وتحسين محركات البحث. كنا بحاجة إلى بناء نموذج اكتساب مستدام وقابل للتطوير من شأنه أن يحافظ على تدفق حركة المرور والمستخدمين إلى الموقع في جميع الأوقات.
وللقيام بذلك، كنا بحاجة إلى بناء الروابط. الكثير منهم.
كنا في مساحة تنافسية (المساعدات المالية/القبول بالكلية) ونتنافس على حركة البحث مع بعض المواقع الضخمة الراسخة.
لكننا وجدنا حلاً في المحتوى المعتمد على البيانات.
أول نجاح كبير لنا كان رسمًا بيانيًا حول المكان الذي ذهب إليه أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي في الكلية.
لقد أمضينا عشرات الساعات في تجميع البيانات والتحقق منها مرة أخرى وتصميم الرسم البياني. لقد كان استثمارًا كبيرًا لشركة ناشئة صغيرة – وبصراحة، كان محفوفًا بالمخاطر بعض الشيء، نظرًا لضيق الوقت والمال. لكننا مررنا بها.
وعندما أطلقناها، صدمت.
الرد الأول الذي تلقيته جاء من صحيفة واشنطن بوست. لقد التقطوا الرسم البياني الخاص بنا!
وبعد ذلك، اكتسب المزيد من الاهتمام، حيث أنتج بضع عشرات من الروابط. وجاء معظمهم من وسائل الإعلام الوطنية والإقليمية الكبرى.
ولكن، هنا السر الحقيقي. وكانت هذه البيانات عامة تماما!
في الواقع، لقد حصلنا على البيانات من ويكيبيديا (وتحققنا منها يدويًا). وهذا يعني أنه كان بإمكان أي من منافسينا أو أي شركة أخرى استخدام نفس البيانات لإنشاء رسم بياني مماثل – والحصول على نفس الروابط التي حصلنا عليها.
ومن تلك النقطة فصاعدًا، تعلمت درسين قيمين.
- يعد المحتوى المعتمد على البيانات أمرًا أساسيًا لبناء روابط مستدامة وقابلة للتطوير
- البيانات العامة موجودة في كل مكان وهي مصدر رائع لأفكار المحتوى
ولقد استخدمت هذا مع العملاء منذ أن بدأت وكالة تسويق المحتوى الخاصة بي.
ترغب العديد من الشركات في إنشاء محتوى رائع وجذاب وواسع النطاق لبناء الروابط وزيادة حركة المرور إلى مواقعها. لكنهم يشعرون بأنهم عالقون لأنه ليس لديهم أي بيانات خاصة أو ميزانية ضخمة لإجراء بعض الدراسات البحثية المفصلة.
والحقيقة هي أن هناك بيانات عامة يمكن الحصول عليها في جميع أنواع الأماكن.
كل ما عليك فعله هو التوصل إلى فكرة إبداعية حول كيفية استخدام البيانات، ثم تجميعها وتحليلها.
إذا نظرت عن كثب، يمكنك العثور على أمثلة في كل مكان. قامت العديد من الشركات ببناء العشرات – أو المئات – من الروابط عالية الجودة باستخدام البيانات العامة وبعض الإبداع فقط.
إليكم الخريطة التي أنشأها موقع Decluttr في ذروة جنون لعبة Pokemon Go:
لقد حصل على روابط من حوالي 180 نطاقًا مرجعيًا.
لكن، إذا بحثت في المنهجية، فستجد أنها بسيطة جدًا حقًا.
لتجميع هذه الخريطة، استخدمت الشركة بيانات من Google Trends لتحديد الولايات التي كانت تبحث بشكل مكثف عن بوكيمونات مختلفة.
بعد ذلك، كل ما كان عليهم فعله هو التقاط تلك البيانات وتجميعها وتحليلها. ثم قم بإنشاء خريطة لافتة للنظر.
يتطلب الأمر الكثير من العمل، بالتأكيد. ولكن مرة أخرى، كان بإمكان أي شركة أن تتوصل إلى نفس الفكرة وتنتج نتائج مماثلة.
بالطبع، هناك أيضًا الكثير من التواصل والترويج الذي يدخل في إنشاء هذه الروابط الخلفية. لكن إنشاء المحتوى غالبًا ما يكون العقبة الأكبر التي تكافح العديد من الشركات للتغلب عليها في المقام الأول.
يعد المحتوى المعتمد على البيانات ميزة تنافسية.
ولكن يمكن لأي شركة أو وكالة الاستفادة منها إذا اختارت الاستثمار في البحث عن البيانات واستخدامها لإنشاء محتوى جدير بالارتباط.
البيانات في كل مكان
عندما نعمل مع العملاء، يركز معظمهم بشدة على الحملات الإبداعية لبناء الروابط. كجزء من عملية استراتيجية تسويق المحتوى لدينا، نقوم بتطوير مزيج من أنواع المحتوى التي تهدف إلى تحقيق أهداف مختلفة ضمن إطار عمل أكبر.
يعد الحصول على البيانات العامة جزءًا كبيرًا من عملية التخطيط هذه.
هناك جميع أنواع مصادر البيانات في العالم. إذا كنت تعرف أين تبحث، فيمكنك البدء في سحب البيانات اليوم وتحويلها إلى أفكار محتوى إبداعية يمكن أن تساعدك في بناء الروابط وزيادة حركة المرور إلى موقعك.
فيما يلي قائمة غير شاملة بالمصادر التي نستخدمها للعثور على البيانات العامة.
1. قواعد البيانات الحكومية والفدرالية
دون علم الكثيرين، غالبًا ما تنشر حكومات الولايات والحكومات الفيدرالية مجموعات ضخمة من البيانات المتاحة مجانًا عبر الإنترنت.
في الواقع، هناك موقع ويب كامل مخصص لذلك – data.gov.
نحن نستخدم هذا كمصدر للبيانات العامة حول كل شيء بدءًا من حركة المرور وحتى الجريمة وغير ذلك الكثير.
يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى في مجال “ممل”. هناك بيانات عن المحاصيل والاقتصاد وأي قطاع آخر يمكنك تخيله.
2. الدراسات الأكاديمية
يعد Google Scholar موردًا رائعًا. يمكنك البحث في قاعدة بياناتهم عن أحدث الدراسات الأكاديمية عن مجموعات البيانات التي يمكنك استخدامها لإنشاء أنواع جديدة من المحتوى.
في كثير من الأحيان، يتم نشر النتائج الرئيسية لهذه الدراسات في الأخبار أو من خلال وسائل الإعلام الأخرى. لكن البيانات الأولية تذهب بانتظام تحت الرادار. يمثل هذا فرصة كبيرة لإعادة توظيف هذه النتائج في أشكال جديدة من المحتوى الرائع الذي يمكنه كسب الروابط.
3. اتجاهات جوجل وبيانات البحث
ربما تكون على دراية بمؤشرات Google.
ولكن إذا تم وضعه في اليد اليمنى، فإنه يشكل مصدراً لبيانات هائلة يمكن استخدامها بشتى الطرق.
من تحليل اتجاهات البحث مع مرور الوقت إلى مقارنة أحجام البحث النسبية عبر المناطق الجغرافية المختلفة (لا خريطة البوكيمون المذكورة أعلاه)، هناك جميع أنواع المحتوى المختلف الذي يمكن إنشاؤه من خلال تحليل هذا الكنز الضخم من سلوك البحث عبر الإنترنت.
4. Facebook بيانات الإعلان
أحد مصادر البيانات التي يتم تجاهلها غالبًا هو Facebookمنصة الإعلانات الخاصة بـ.
إذا كنت على دراية Facebookنظام الجمهور والاستهداف الخاص بـ، فتعرف أنهم يقدمون تقديرًا لحجم جمهورك بناءً على الاستهداف الذي تحدده. وهذا يعني أنه يمكنك تبديل هذه الإعدادات ومعرفة كيفية مقارنة الجماهير المختلفة.
على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين “يعجبون” بسيارات فورد مقابل تيسلا مقابل شيفروليه.
للتمهيد، يمكنك وضع طبقة في مواقع محددة أو معلومات سكانية أخرى للحصول على مجموعة بيانات دقيقة.
خاتمة
هناك بيانات في كل مكان حولك. وهذه البيانات هي محتوى ذهبي ينتظر حدوثه.
إذا أخذت الوقت الكافي للبحث والبحث، يمكنك العثور على الفرص في كل مكان.
لا يجب أن يكون إنشاء الروابط أمرًا صعبًا إذا كنت تعرف أين تبحث.
المزيد من موارد بناء الروابط:
