ستساعدك المقالة التالية: تجاوز جوجل: تحسين محركات البحث على محركات البحث الأخرى
في غالبية دول العالم، هناك تركيز كبير على Google first SEO.
أي البحث في Google عن أحدث التغييرات في كيفية تحسين مواقع الويب وتحقيق مستويات أفضل من حركة البحث العضوية.
ومع ذلك، قد لا يكون هذا هو النهج الأفضل دائمًا.
هناك العديد من محركات البحث الأخرى التي يمكن أن تساعد في ظهور علاماتنا التجارية لجمهورنا المستهدف.
بعضها لا يتبادر إلى ذهنك دائمًا عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO).
ومع ذلك، سيتم تطبيق نفس مبادئ التحسين.
عند العمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، فإننا نصقل مهاراتنا. لقد أصبحنا رائعين في فهم جمهورنا. نحن نعرف احتياجات المحتوى الخاصة بهم وكيفية بحثهم.
يمكن ترجمة هذه المهارات بسهولة إلى منصات أخرى خارج محركات بحث الويب التقليدية.
جوجل ليس محرك بحث الويب الوحيد المستخدم.
قد يكون Google أكبر محرك بحث في منطقتك. من المحتمل أنها الأكثر شعبية بين سكانك.
ومع ذلك، لن يكون محرك البحث الوحيد الذي يستخدمونه.
أسباب التحسين لمحركات البحث الأخرى
هناك العديد من الأسباب التي تجعلنا ننظر إلى ما هو أبعد من Google فيما يتعلق باستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بنا. على سبيل المثال:
حصة جوجل من السوق تتراجع ببطء
وفق ستاتيستا، في أبريل 2012، تم الإبلاغ عن أن Google تمتلك حصة 91.7٪ من سوق محركات البحث الدولية، بينما انخفضت هذه الحصة في أكتوبر 2019 إلى 87.96٪.
خلال تلك الفترة، ارتفعت حصة Bing في السوق من 3.5% إلى 5.26%.
قد يؤدي تجاهل محركات البحث الأخرى إلى تصنيف موقعك بشكل سيئ فيها
نظرًا لأن Google هي اللاعب المهيمن في معظم الأسواق، فهي ليست اللاعب الوحيد.
إن التركيز فقط على تحسين خوارزميات Google قد يعني ضياع الفرص في محركات البحث الأخرى.
قد لا يكون Google هو المكان الذي يتفاعل فيه جمهورنا المستهدف بشكل أكبر
مع تزايد المخاوف المتعلقة بالخصوصية، هناك العديد من الأشخاص الذين يختارون التوقف عن استخدام Google لصالح المواقع الأكثر احترامًا لبيانات المستخدمين.
إذا كانت المجموعة السكانية المستهدفة لديك على دراية بآثار التتبع وجمع البيانات واستهداف الإعلانات، فقد تختار محركات البحث التي لا تشارك في تتبع سلوك المستخدم.
لا يعد Google بالضرورة محرك البحث الأكثر استخدامًا لعمليات البحث المرئية، أو حتى عمليات البحث عن المنتجات. اعتمادًا على ما يبحث عنه جمهورك، قد يعني ذلك أنهم يذهبون إلى مكان آخر لإجراء عمليات البحث.
محركات البحث التقليدية
عند الحديث عن محركات البحث، يمكن لمعظم الأشخاص تسمية محركين آخرين على الأقل غير Google. العديد من هؤلاء هم منافسون تقليديون ومباشرون لعملاق البحث.
بنج
مايكروسوفت تمتلك محرك البحث Bing. إنها ليست المحاولة الأولى لشركة Microsoft لإنشاء محرك بحث، فقد تضمنت محركات البحث السابقة لـ Bing بحث MSN وLive Search.
بالنسبة الى Statcounter، عقد Bing أ 2.32% حصة سوق محركات البحث العالمية اعتبارًا من ديسمبر 2019.
Bing هو محرك البحث الافتراضي لمتصفح Microsoft Edge وInternet Explorer. ولهذا السبب، فإن المنتجات التي تنتجها شركة Microsoft و/أو التي تعمل بنظام تشغيل Microsoft سيكون لها Bing كمحرك البحث الافتراضي.
على الرغم من أن Bing لا يمتلك نفس الحصة السوقية التي تتمتع بها Google، إلا أن هناك بعض التركيبة السكانية التي تحظى فيها بشعبية أكبر. لديها استخدام أعلى إحصائيًا في بعض البلدان من غيرها أيضًا.
وفقًا لـ Statcounter، يمتلك Bing حصة تبلغ 4.14% من سوق محركات البحث في المملكة المتحدة، و4.36% من سوق محركات البحث الكندية، وحصة 6.11% من سوق الولايات المتحدة.
لديها حصة أقل بكثير من أسواق البحث الآسيوية والأفريقية.
مثل Google، يتمتع Bing بوظائف بحث مختلفة مثل الخرائط والإجابات الفورية ومعلومات الطيران.
اعتبارًا من يناير 2020، يمكن للعلامات التجارية إنشاء صفحة علامة تجارية في Bing والتي، وفقًا لـ Bing، “ستعرض صفحة نتائج بحث جميلة تسلط الضوء على الموقع الرسمي، وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي، وأحيانًا حتى أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة.”
لا يتخلف Bing بأي حال من الأحوال عن Google في تحسين خوارزمية البحث الخاصة به. كشف Bing في نوفمبر 2019 أنه كان يستخدم BERT في نتائج بحثه قبل Google.
أوجه التشابه والاختلاف
يشبه التحسين لـ Bing التحسين لـ Google.
إن استخدام BERT في كلا الخوارزميتين يعني أن كلا محركي البحث يخطو خطوات نحو فهم أفضل لنية المستخدم. وهذا يعني أن حشو الكلمات الرئيسية والنسخة المكتوبة بشكل سيء لن تقدم لك أي خدمة في Bing.
بنج إرشادات مشرفي المواقع ينص علي:
“يبحث Bing عن المحتوى. من خلال توفير محتوى واضح وعميق وسهل العثور عليه على موقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن نقوم بفهرسة المحتوى الخاص بك وعرضه في نتائج بحث Bing.
وهذا يعني أن كتابة محتوى موثوق ومفيد وواضح لموقعك سيكون مفيدًا في تصنيفات Bing كما هو الحال في تصنيفات Google.
يتم أيضًا الإشارة إلى الروابط على وجه التحديد في إرشادات مشرفي المواقع في Bing باعتبارها إشارة ثقة. كما هو الحال مع Google، فإن التلاعب في بناء الروابط من خلال أنظمة الارتباط قد يؤدي إلى “حذفك” من نتائج Bing.
الشيء المذهل حول الفرق بين Google وBing هو صياغة Bing حول الدور الذي يجب أن تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في التصنيف.
“تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا في الجهود الحالية للحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث. الدور الأكثر وضوحا الذي تلعبه هو عن طريق التأثير. إذا كنت مؤثرًا اجتماعيًا، فإن متابعيك يميلون إلى مشاركة معلوماتك على نطاق واسع، مما يؤدي بدوره إلى رؤية Bing لهذه الإشارات الإيجابية. يمكن أن يكون لهذه الإشارات الإيجابية تأثير على كيفية تصنيف موقعك بشكل عضوي على المدى الطويل.
عندما سُئل عما إذا كانت Google تأخذ وسائل التواصل الاجتماعي في الاعتبار عند تحسين محركات البحث، أجاب غاري إليس، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google قال: “النسخة القصيرة هي، لا، لا نفعل ذلك”.
هذه الصياغة لبيان Bing تجعل الأمر يبدو وكأنه قد يتم أخذ المشاركات الاجتماعية في الاعتبار في التصنيف العالمي.
ومع ذلك، يمكن أن يشير هذا بسهولة إلى الروابط التي يتم تشكيلها عند مشاركة المحتوى. بغض النظر، فإن التواجد الاجتماعي الجيد وإنشاء محتوى جدير بالمشاركة لن يضر بجهودك التسويقية.
ياهو
بدأ محرك بحث Yahoo في الحياة كوسيلة للبحث في دليل Yahoo. وسرعان ما بدأت ياهو في استخدام محركات بحث أخرى لتشغيل نتائجها من جوجل إلى بينج في عام 2010.
إلى جانب النتائج من Bing، تستخدم Yahoo زاحف الويب الخاص بها “Slurp”. تبلغ حصة ياهو في سوق البحث العالمي 1.59% اعتبارًا من ديسمبر 2019.
لقد كان لاعبًا أكثر بروزًا في سوق محركات البحث، إلا أن شعبيته انخفضت بشكل كبير على مر السنين.
على الرغم من كونه مساهمًا صغيرًا في حركة البحث العضوي، إلا أنه لا ينبغي تجاهله.
لحسن الحظ، نظرًا لأنه مدعوم جزئيًا بنتائج بحث Bing، لا توجد أي اعتبارات إضافية يجب القيام بها عند تحسين Yahoo.
دك دك جو
DuckDuckGo هو محرك بحث تم إطلاقه في عام 2008.
ويستخدم المعلومات التي تم جمعها بواسطة “DuckDuckBot” الخاص به من أكثر من 400 مصدر بما في ذلك Wikipedia وBing وYahoo.
في فبراير 2019، أعلنت DuckDuckGo أنه يتم إجراء أكثر من مليار عملية بحث عبر محرك البحث الخاص بها كل شهر.
يضع DuckDuckGo نفسه كمحرك بحث لا يتتبع مستخدميه. يعد هذا تناقضًا كبيرًا مع Google وBing اللذين يوفران بيانات المستخدم للمعلنين.
نظرًا لقلة التتبع، لا يقوم DuckDuckGo بتخصيص نتائج البحث الخاصة به بناءً على سجل البحث. ومع ذلك، فإن هذا لا يمنع DuckDuckGo من توفير عمليات بحث محلية.
يقدم DuckDuckGo اختصارات بحث تسمى “الانفجارات!” والتي تمكن المستخدمين من البحث في مواقع أخرى.
على سبيل المثال، البحث عن “w! “تحسين محرك البحث” سينقلك مباشرة إلى صفحة ويكيبيديا الخاصة بتحسين محرك البحث.
هناك القليل من المعلومات من DuckDuckGo نفسه حول ما يتعين علينا القيام به للحصول على تصنيف جيد في نتائج البحث الخاصة به. في الغالب، سيساعدك العمل على نفس المبادئ المطلوبة للحصول على تصنيف جيد في Google.
للحصول على دليل أكثر تفصيلاً حول التصنيف في DuckDuckGo، راجع مقالة Mindy Weinstein الممتازة من مايو 2018.
قد يبدو DuckDuckGo لاعبًا صغيرًا بالنسبة إلى Google، إلا أنه ينمو.
وفقا لها الإحصاءات الخاصة، في عام 2016، أجرى DuckDuckGo 4,086,262,667 استفسارًا على موقعه. وفي عام 2019، ارتفع هذا العدد إلى 15,081,213,361.
ايكوسيا
ايكوسيا حاليا المطالبات أن يكون لديك أكثر من 15 مليون مستخدم. ويميز محرك البحث نفسه عن الباقي من خلال التبرع بأكثر من 80% من أرباحه للمنظمات غير الربحية التي تركز على البيئة وزراعة الأشجار.
مثل DuckDuckGo، تدعي Ecosia أيضًا أنها لا تشارك بيانات الباحثين.
إن بيانات Bing وبيانات الطرف الثالث الأخرى والخوارزميات الخاصة بها هي ما يدعم نتائج بحث Ecosia. نظرًا لأن النتائج تتأثر بشدة بـ Bing، فإن تحسين هذا المحرك من شأنه أن يساعد في التصنيف في Ecosia.
تظهر Ecosia في تقارير مصادر حركة المرور بشكل متزايد. ومع ازدياد وعي الوعي الاجتماعي بتأثير الإنسان على البيئة، فمن المنطقي أن تزداد شعبيته.
بايدو
مع 67% من سوق محركات البحث في الصين اعتبارًا من ديسمبر 2019، يعد بايدو أكبر محرك بحث في البلاد. إنه يصمد 80% من حصة السوق من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.
في بعض النواحي، يشبه تحسين المحتوى للتصنيف في بايدو الترتيب في جوجل. ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات الصارخة.
تستخدم بايدو الأوصاف التعريفية كعامل تصنيف، كما أنها ستفضل بقوة خصائصها الخاصة في نتائج البحث. يُنصح أيضًا بشدة بوجود موقع ويب مسجل في الصين إذا كنت تحاول التصنيف في بايدو.
يجب أن يكون المحتوى المصمم للتصنيف في بايدو مكتوبًا باللغة الصينية المبسطة. تمتلك بايدو منصة اتجاهات خاصة بها تسمى “Baidu Feng Yun Bang”. يعد هذا مصدرًا مفيدًا لأفكار المحتوى الجديدة ذات الصلة.
ياندكس
في المرتبة الثانية بعد Google من حيث حصة سوق محركات البحث في روسيا، ياندكس. بين محركي البحث، يمتلكان ما يقرب من 100٪ من السوق.
تركز Yandex على عناصر مثل الكلمات الرئيسية في عناوين URL التي لا تركز عليها Google. على العكس من ذلك، فإن ياندكس ليست مهتمة بهياكل الربط الداخلية.
ياندكس أبطأ من جوجل في العثور على محتوى جديد. للتغلب على هذه المشكلة، يمكن لمالكي مواقع الويب استخدام Yandex.Webmaster بطريقة مشابهة لاستخدام Google Search Console.
للحصول على دليل شامل حول كيفية التصنيف في ياندكس، راجع مقالة دان تايلور لعام 2018.
أنواع أخرى من محركات البحث
إن تجاوز Google يعني أيضًا تجاوز محركات البحث التقليدية كجزء من نشاط تحسين محركات البحث لدينا. هناك مجموعة كبيرة من محركات البحث الأخرى التي يستخدمها ملايين المستخدمين كل عام.
Amazon
تقديرات SimiarWeb Amazonحركة المرور في ديسمبر 2019 قد وصلت 2.73 مليار. على الرغم من اعتباره في المقام الأول بوابة للتسوق، إلا أنه في الأساس محرك بحث.
جاري البحث Amazon سوف يعيد عددًا كبيرًا من قوائم المنتجات. يتم رعاية بعض هذه القوائم، والبعض الآخر يتم تصنيفها بشكل عضوي.
Amazonتعتمد عمليات البحث على الكلمات الرئيسية. لذلك، يمكن إجراء بحث مماثل عن الكلمات الرئيسية وتحسينها كما هو الحال مع محركات البحث التقليدية الأخرى.
Amazonستقوم خوارزمية s بتصنيف المنتجات بناءً على مدى ملاءمتها وأيضًا ما إذا كان من المحتمل بيعها. سيساعد استخدام الكلمات الرئيسية في القائمة في تحسين مدى ملاءمتها. بيع المنتجات سيساعد على زيادة رتبتها.
Amazon سيتم الترويج للمنتجات التي تباع بشكل جيد. وهذا يعني النظر في عوامل التحويل التقليدية مثل المراجعات والأوصاف الجذابة للمساعدة في تحقيق تلك المبيعات الأولى.
لمزيد من التفاصيل حول كيفية الترتيب بشكل عضوي Amazon راجع مقالة روبين جونسون من أغسطس 2019.
YouTube
وفق YouTubeلقد أكثر من ملياري مستخدم. يوجد حاليا أقل من 7.8 مليار شخص في العالم. YouTube يستخدمه أكثر من ربع سكان العالم. وتدعي أيضًا أنه تتم مشاهدة مليار ساعة من الفيديو يوميًا عبر منصتها.
YouTube هو في الأساس محرك بحث يعتمد على الكلمات الرئيسية. الذي يهيمن على مشهد البحث.
يمكن تعيين العلامات والعناوين والأوصاف وتحسينها بواسطة القائم بتحميل الفيديو. سيساعد ذلك في إضافة صلة بمقاطع الفيديو الخاصة بك لمصطلحات البحث التي تريد العثور عليها.
سوف تؤثر إشارات المشاركة أيضًا على التصنيف العالمي. يمكن أن تؤثر أرقام المشتركين وإبداءات الإعجاب على مدى جودة تصنيف الفيديو في YouTube نتائج البحث.
الترتيب بشكل جيد YouTube يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ولكن أيضًا توجيه الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. لمزيد من المعلومات حول YouTube التحسين راجع نصائح Sam Hollingsworth المفيدة.
Pinterest مكان رائع لاكتشاف علامتك التجارية. يتم إجراء عمليات البحث من خلال الكلمات الرئيسية و Pinterest”العدسة”.
سيتم تمكين تحسين دبابيسك للكلمات الرئيسية Pinterest لخدمتهم للجماهير ذات الصلة.
تعد العدسة تطورًا مثيرًا للاهتمام في البحث المرئي. من خلال توجيه كاميرا هاتفك إلى شيء ما عند الاستخدام Pinterest يمكن أن يخدمك الدبابيس ذات الصلة.
يعد تحسين البحث المرئي أصعب من عمليات البحث النصية. سيعتمد الأمر كله على مدى تشابه مظهر الدبوس مع الكائن الذي يتم البحث عنه.
لمزيد من الإرشادات حول Pinterest التحسين، راجع مقالة كلارك بويد.
خاتمة
جوجل ليس محرك البحث الوحيد.
ربما لا تستخدمه الديموغرافية المستهدفة لديك.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث الرئيسية يتبع نمطًا مشابهًا إلى حد كبير، إلا أنه يمكن أن ينحرف بشكل كبير في المحركات الأقل تقليدية مثل Amazon و YouTube.
من المهم أن تفهم أين يتفاعل جمهورك مع محتوى مثل المحتوى الذي تقدمه، وأن تضمن حصولك على التصنيف في محركات الاكتشاف هذه.
المزيد من الموارد:
