ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث العالمية: 4 أطر عمل فعالة لتحسين محركات البحث لإدارة العملاء دون فقدان السيطرة
الإطار 1: اكتساب السيطرة من خلال دعم المركزية والاتساق عبر كل علامة تجارية/مزيج سوقي
يجب أن يكون لديك السيطرة على جميع المستويات:
- مستوى العلامة التجارية: خطط لتسليط الضوء على جميع الفرص المشتركة عبر الأسواق لتوجيه استراتيجيات العلامة التجارية المركزية وتحديد الأولويات.
- مستوى السوق: تهدف إلى عرض أداء فئة معينة وفهم مكان تحقيق أقصى قدر من الأداء عن طريق تقليل التفكيك بين شرائح الجمهور.
- عرض مركزي كامل عبر مجموعات العلامات التجارية/السوق: التنسيق لإظهار الرؤى على المستوى الكلي التي ستساعد في توجيه الاتجاه العام للعميل ودعم اتخاذ القرار بشأن الميزانية وتحديد الأولويات.
يجب أن تنعكس هذه المستويات في إعداد التقارير، لأنها ضرورية لتطوير أي إطار تشغيلي عالمي لتحسين محركات البحث.
“في مرحلة الإعداد، أنشأنا لوحات تحكم شهرية مؤتمتة باستخدام بيانات الأداء من Google Search Console و مراقب تحسين محركات البحث، والتي يتم تسليمها إلى العملاء المركزيين والأسواق المحلية كرسائل بريد إلكتروني تحتوي على رؤى. يسهل SEOmonitor تكامل الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) مجانًا وغير محدود بالإضافة إلى موصلات Data Studio لجميع البيانات المهمة لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك. نظرًا لأن 80% من مخرجات تقريرنا تعتمد على Data Studio، فقد كان هذا التكامل أمرًا بالغ الأهمية منذ البداية.
تتضمن هذه التقارير عمليات فحص الكلمات الرئيسية عبر الدفاعات والفتوحات، وتسليط الضوء على التغييرات الرئيسية في الأداء والأماكن التي ينبغي فيها النظر في تحسين أو مراجعة إضافية أو اتخاذ إجراء بشأنها.
الصورة بواسطة SEOmonitor، نوفمبر 2022
“يجب عليك أيضا فكر في الاستفادة من الأتمتة لتوسيع نطاق العمل كثيف العمالة بشكل أكثر فعالية.
بالنسبة لتجزئة الكلمات الرئيسية وتجميعها، فقد استفدنا منها بالكامل مجموعة SEOmonitor الذكية وظيفة تسمح لك بتنظيم قوائم الكلمات الرئيسية تلقائيًا استنادًا إلى مجموعة متنوعة من مجموعات المقاييس والمرشحات. يتم تحديث هذه المجموعات الذكية وتحديثها باستمرار بناءً على تلك المرشحات، لذلك أنت دائمًا على اطلاع بالتغييرات والرؤى المستهدفة“.
الإطار 2: الحفاظ على مرونة حملات تحسين محركات البحث حتى تتمكن من تلبية الفروق الدقيقة في السوق المحلية حيث يتصرف الجمهور بشكل مختلف
صحيح أن النهج الموحد لتحسين محركات البحث يساعدك على التعامل مع المشكلات والفرص الشائعة مع توسيع نطاق العمل الفني لتحسين محركات البحث.
ولكن ليس هناك من ينكر ذلك ستظهر بعض الأسواق صورة مختلفة تمامًا عن الأسواق الأخرى من حيث الرؤية الحالية ومحتوى الموقع والوعي بالعلامة التجارية.
أنت بحاجه إلى الاستفادة من هذه الاختلافات من خلال بيانات البحث المحلية وإشارات النوايا تم دمجها في سير عمل المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.
يوضح رالوكا: “يسمح لنا هذا بمركزية إجراءات تحسين محركات البحث على نطاق واسع بينما نقوم بتخصيص المخرجات وفقًا للفروق الدقيقة المحلية وظروف السوق والفرص المتاحة”.
مع هذا النهج، يمكنك الحصول على فهم أعمق للفرصة المتاحة في جميع الأسواق فيما يتعلق بالطلب والمنافسة. وبالتالي، ستكون قادرًا على تحديد أولويات الأسواق وتركيز العمل على المستوى الإقليمي لضمان حصول هذه الأسواق على القدر المناسب من الدعم أثناء تصميم الإستراتيجية الشاملة نحو النمو التراكمي.
“إن تقديم برنامج تحسين محركات البحث (SEO) عبر العديد من العلامات التجارية والأسواق ضمن عميل واحد يعني العمل مع مجموعات ضخمة من بيانات البحث التي تحتاج إلى إدارتها بأكثر الطرق فعالية. وهذا يعني توفير الوقت والتأكد من أننا نتبع نهجًا موحدًا في عملنا.
مراقب تحسين محركات البحث (SEO). نظام تجميع الكلمات الرئيسية يتسم بالمرونة وسهولة الاستخدام عند إعداد الحملات عبر عملاء الأسواق المتعددة. أيضا مع ميزة تعدد المواقع، تتيح الأداة تتبع الكلمات الرئيسية لمواقع مختلفة ضمن حملة العميل نفسها.
ومن المهم أن يكون لديك البنية التحتية التقنية المناسبة لدعم هذا المستوى من التعقيد.
الصورة بواسطة SEOmonitor، نوفمبر 2022
الإطار 3: دمج الجهود الإعلامية بشكل أفضل لاعتماد نهج موحد للبحث العالمي
“في السياق الحالي حيث لا يرى المستهلكون فرقًا بين البحث المدفوع والبحث العضوي، فإننا نتطلع إلى تطوير تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) عبر جميع القنوات الإعلامية، وتوسيع الخبرة لدعم الأنشطة والحملات المستمرة وجذب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات،” رالوكا يسلط الضوء.
يتيح لك إطار البحث الموحد تقييم ما يلي:
- ما هي المصطلحات التي لا تحتاج إلى المزايدة عليها لأنك تحتل مرتبة جيدة من الناحية العضوية.
- التوفير وفرصة الوصول المتزايدة من البحث المدفوع.
- القدرة على إعادة استثمار ميزانية الدفع لكل نقرة (PPC) “المهدرة” تاريخيًا في كلمات رئيسية أطول لتحقيق حجم متزايد، مدعومة بـ “إعلانات شبكة البحث 360”.
- حيث يمكنك تحسين رحلة المستخدم إليه جعل حركة المرور أكثر كفاءة.
إليك ما فعلته رالوكا وفريقها لتحقيق أقصى استفادة من إطار البحث الواحد:
“اعتمدت اختبارات One Search الأولية لدينا على إيقاف إنفاق PPC مؤقتًا عبر الكلمات الرئيسية مع رؤية ثابتة للموضع 1 والحد الأدنى من المنافسة في PPC أو عدم وجودها.
وكانت النتائج مذهلة: لقد تمكنا من ذلك تحقيق تحسين بمقدار الضعف في نسبة النقر إلى الظهور مع الحد الأدنى من الزيادة في تكلفة النقرة. يتيح لنا نهج البحث الموحد هذا زيادة النتائج إلى أقصى حد بكفاءة أفضل من حيث الموارد. بالإضافة إلى ذلك، يمكننا أن نصبح أكثر قدرة على المنافسة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ومساحة البحث المدفوعة مما يؤدي إلى زيادة الزيارات والتحويلات عبر جميع المواقع وإظهار قيمة النهج المتكامل للبحث عندما تتم إدارة كلتا القناتين بواسطة نفس الوكالة.
الإطار 4: تنمية جميع الأسواق المستهدفة وقياسها لتحقيق هدف مشترك من خلال تطوير خرائط طريق لنضج البحث
تسمح لك خرائط طريق نضج البحث عبر الأسواق بتقييم:
- كيف يختلف الأداء من سوق مستهدف إلى آخر.
- مستوى النضج الحالي لكل سوق عندما يتعلق الأمر بالجوانب المهمة لأداء تحسين محركات البحث (SEO) مثل المحتوى والتقنية وإعداد التقارير والتكامل المدفوع والأتمتة.
حيث ا مقياس رؤية موثوق يساعدك على إنشاء معيار واقعي وتقييم “العقارات” عبر الإنترنت عبر الأسواق:
“مقياس رؤية SEOmonitor ساعدنا في إنشاء إطار قياس قوي، والذي استرشد به خرائط طريق النضج. يعد مقياس الرؤية مفيدًا بشكل خاص في فهم الرؤية العضوية الحالية لموقع العميل عبر جميع العلامات التجارية والأسواق حتى تتمكن من قياسها مقابل الأهداف المحددة ومؤشرات الأداء الرئيسية عبر كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وهذا بدوره يمكننا من تطوير فهم عميق للفرص المتاحة في كل سوق. ومن خلال هذا التحليل المتعمق، يمكننا تحديد أولويات الأسواق والتركيز على المستوى الإقليمي بالقدر المناسب من الجهد والموارد.
الصورة بواسطة SEOmonitor، نوفمبر 2022
قم بتنفيذ أطر عمل تحسين محركات البحث العالمية الأربعة بسهولة باستخدام SEOmonitor
عندما تدير تحسين محركات البحث لعملاء متعددي العلامات التجارية والأسواق، فمن المهم تصميم أطر عمل فعالة تستفيد من رؤيتك الإستراتيجية والبنية التحتية التقنية المتوفرة:
- أنت بحاجة إلى رؤية كاملة على مستوى السوق وعبر الأسواق (المستوى الكلي).
- يجب أن يكون لديك فهم متعمق لكل سوق، وكل جمهور، وكيف تبدو جهود تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام.
- يجب عليك الاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والأتمتة، بالإضافة إلى تحقيق أكبر قدر من التأثير مع الحفاظ على كفاءة استخدام الموارد.
- يجب أن يكون لديك معايير وعمليات وممارسات موحدة في جميع المجالات مع مراقبة الاختلافات.
وكما أوضحت تودوزي وفريقها في بيرفورميكس، يجب عليك تصميم أهداف وأطر عمل واضحة منذ البداية، مع التحلي بالمرونة الكافية لمراعاة الاختلافات.
هناك العديد من الأشياء التي يمكن أن تسوء، بدءًا من مشكلات التفكيك إلى أنماط المستخدم المخالفة، لذلك يجب أن تكون متحكمًا في جميع الأوقات.
لقد صممنا مراقب تحسين محركات البحث حتى تتمكن من إدارة حملات تحسين محركات البحث (SEO) على نطاق واسع مع وجود بيانات جديدة تحت تصرفك – مع التصنيف اليومي للجوال وسطح المكتب بشكل قياسي. نعتقد أنه من المهم أن يكون لديك المستوى المناسب من دقة البيانات حتى تتمكن من اتخاذ القرارات بشكل أسرع.
بالإضافة إلى ذلك، مع SEOmonitor، فإنك تمتلك جميع بيانات حملتك. لهذا السبب تحصل وصول غير محدود إلى واجهة برمجة التطبيقات والصادرات والتكاملات باستخدام جداول بيانات Google وData Studio.
نحن ندرك أنه من المهم أيضًا متابعة جميع التغييرات، خاصة مع مجموعات البيانات الكبيرة، وأن العملاء يريدون تقارير شهرية مقنعة تحتوي على مؤشرات أداء رئيسية محددة.
انضم إلينا ومئات من وكالات التسويق الرقمي في سعينا لخلق المزيد من الشفافية والمساءلة في صناعة تحسين محركات البحث. والقياس بكفاءة.
