ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث المحلية: 15 تقنية تسويقية للترويج لأعمالك المحلية عبر الإنترنت
قد يكون إطلاق مشروع تجاري عبر الإنترنت أمرًا مخيفًا جدًا لأي صاحب عمل صغير. لحسن الحظ، يمكن لأي عمل تجاري الاستفادة من تحسين محركات البحث (SEO)، والذي يمكن أن يحقق استثمارًا صغيرًا يقطع شوطًا طويلًا، بالإضافة إلى التأكد من عثور المشترين المحليين على مواقعهم على الويب. لذلك، يعد تحسين محركات البحث المحلي خيارًا واضحًا للترويج لأعمالك وتسويقها على الويب. يوفر منشور المدونة التالي 15 (!) أسلوبًا تسويقيًا منخفض التكلفة للمساعدة في زيادة حركة المرور والمبيعات إلى موقع الويب الخاص بك.
ما هو SEO المحلي؟
يعد Local SEO تقنية متخصصة تهدف إلى عرض اسم عملك وموقعك على الويب أمام الأشخاص الموجودين بالقرب منه فعليًا. محركات البحث هي الصفحات الصفراء الحديثة، ويتطلع عملاؤك المحتملون إلى العثور عليك حيث تتواجد أنت ومنتجاتك وخدماتك.
ما أهمية تحسين محركات البحث المحلية؟
وفقًا لتقرير موقع Marketingcharts.com لعام 2009 بعنوان ““التقسيم العظيم” يفصل بين الشركات الصغيرة والمستهلكين عبر الإنترنت“، يستخدم 82 بالمائة من المستهلكين المحليين محركات البحث للعثور على الشركات المحلية. علاوة على ذلك، يستخدم أكثر من النصف (57 بالمائة) أدلة الصفحات الصفراء بينما يستخدم 49 بالمائة الأدلة المحلية. يتجه المستهلكون المحليون إلى الإنترنت للعثور على شركات محلية. من المهم أن تكون مرئيًا من أجل اكتساب أعمال جديدة أو حالية.
15 تقنيات التسويق لتنمية أعمالك
1. أرسل موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث
أول شيء عليك القيام به عند إطلاق موقع على شبكة الإنترنت هو تقديم الموقع لمحركات البحث؛ يعد Google وBing من محركات البحث الرئيسية التي يجب التركيز عليها. من بين 15 تقنية، ستكون هذه هي الأسهل ولكنها واحدة من أهم التقنيات.
2. اجعل موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام
قبل تسويق موقع الويب الخاص بك من خلال القنوات المختلفة عبر الإنترنت، تأكد من أن بيانات التعريف الخاصة بك دقيقة وتتبع إرشادات مشرفي المواقع من Google. يتضمن التحسين في الموقع عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية. يجب أن تتضمن عناوين الصفحات اسم نشاطك التجاري وكلمة رئيسية واحدة أو اثنتين تريد أن يجدك زوار الويب بها. تجنب استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية واجعل العناوين والأوصاف تبدو طبيعية.
3. تنفيذ تحليلات جوجل
غالبًا ما يحاول موفرو خدمات استضافة الويب تجميع التحليلات وحزم البيانات، ولكن أفضل أداة تحليلية مجانية على الويب هي تحليلات كوكل. يستغرق التسجيل وتنفيذ الكود أقل من دقيقتين، ويمكنك البدء في جمع بيانات حركة مرور الويب على الفور. تتضمن البيانات عدد زوار الويب، ومدة تصفحهم لموقعك، ومكان تواجدهم، وكيفية وصولهم إلى موقعك. تعد هذه بيانات مهمة للترويج لشركتك والقناة الأكثر نشاطًا (والموقع الجغرافي).
4. أضف عملك إلى Google+ Local
تعد إضافة نشاطك التجاري إلى Google+ Local هي التقنية الأكثر أهمية التي يجب تنفيذها. يبحث عدد أكبر من الأشخاص عن أنشطة تجارية عبر الإنترنت أكثر من أي مكان آخر، ويمكن أن تساعدك إضافة موقع الويب الخاص بك ومعلومات نشاطك التجاري إلى دليل الأنشطة التجارية المحلية في Google. إنه مجاني وبسيط. يمكنك أيضًا إدارة معلومات قائمتك بما في ذلك وصف العمل وتفاصيل المنتج/الخدمة والصور ومقاطع الفيديو والعروض.
5. إنشاء ملفات تعريف الأعمال على الشبكة الاجتماعية
إذا كنت تنقل نشاطك التجاري عبر الإنترنت، فإن الطريقة الرائعة لنشر الخبر حول إطلاق موقع الويب الخاص بك هي من خلال الشبكات الاجتماعية. قم بالتسجيل في صفحات الأعمال في Google+، LinkedIn، Facebookو Foursquare للترويج لعملك بين أصدقائك وشبكتك. تأكد من المطالبة بعنوان URL لنشاطك التجاري. على سبيل المثال،
وهذا ليس مجانيًا فحسب، بل ستحصل أيضًا على روابط جديرة بالثقة من هذه الملفات الشخصية. كلما حصلت على روابط أكثر موثوقية لموقعك على الويب، كلما ارتفع ظهورك على Google.
6. إطلاق حملة تسويق عبر الإنترنت
النشاط الوحيد في هذه القائمة الذي له تكلفة هو جوجل ادوردس. يتيح لك Google AdWords تحديد الكلمات الرئيسية والكتابة لإعلانات التسويق عبر الإنترنت وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك بناءً على ما يبحث عنه العملاء. في كل مرة يتم النقر على إعلانك، ستدفع لشركة Google (قم بتعيين أعلى مبلغ قبل إطلاق حملتك). إذا لم ينقر أحد على إعلانك، فلن تحتاج إلى الدفع.
لا ينبغي أن يكون إطلاق حملة Google AdWords مكلفًا. في الواقع، يمكنك البدء بمبلغ 15 دولارًا في الأسبوع، مما يتيح لك فرصة اتخاذ قرار بشأن زيادة الحجوزات أم لا. تتمثل إحدى فوائد استخدام Google AdWords في إمكانية استهداف الأماكن التي تظهر فيها إعلاناتك بشكل كبير، سواء كانت ولاية أو مدينة.
7. احصل على القائمة في الدلائل المحلية والقوائم المحلية
قم بإدراجك في الدلائل المحلية وقم بزيادة عدد الروابط الواردة الموثوقة إلى موقع الويب الخاص بك. معظم الأدلة مجانية، ومن خلال إضافة أعمالك، ستشهد زيادة في زيارات الويب من العملاء المحتملين. (وفقًا لموقع Mashable، يمكن أن تؤدي تقييمات Yelp الإيجابية إلى زيادة الحجوزات الليلية في المطعم بنسبة 19 بالمائة).
وفي غضون يومين من إضافة شركة صغيرة إلى الأدلة المحلية، زادت حركة مرور الويب من الهاتف المحمول من 0 بالمائة إلى 18 بالمائة من إجمالي حركة المرور، وكان 30 بالمائة من إجمالي حركة المرور عبارة عن إحالة.
على الرغم من أن المطالبة بالاستشهادات التجارية مدرجة في المرتبة السابعة في هذه القائمة، BrightLocal أجرت استطلاعًا في عام 2011 وجد أهم خمسة عوامل لتصنيف البحث المحلي.
8. شارك في مجتمعك
يستمر هذا في لفت انتباه Google إلى مدى صلة نشاطك التجاري بمنطقة معينة، خاصة إذا كنت قادرًا على تضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك (على الرغم من ذلك، كن حذرًا للغاية حتى لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى المجتمعات الاجتماعية).
إذا كانت هناك منتديات محلية في مجال عملك، فمن الجيد أن تجعل عملك يشارك فيها بشكل فعال. من خلال إنشاء ملف تعريف وإضافة قيمة إلى المنتديات، يستمر هذا في إضافة صلة لنشاطك التجاري بـ Google.
9. تحسين SEO للجوال وإمكانية الوصول إليه
الهاتف الذكي هو الصفحات الصفراء الجديدة والبحث عبر الهاتف المحمول، كنسبة مئوية من إجمالي حركة المرور على شبكة الإنترنت تتزايد كل شهر. في الواقع، يتوقع الخبراء أن استخدام الهاتف المحمول سوف يتفوق على استخدام سطح المكتب بحلول عام 2014. وتزدهر الشركات المحلية من خلال عمليات البحث عبر الهاتف المحمول حيث تميل معدلات التحويل التي تبحث عن المصطلحات المحلية إلى الارتفاع. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك مُحسّن للجوال وسهل الاستخدام. إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو مزدحمًا ويتم التحميل ببطء بالنسبة للباحث، فمن المرجح أن ينتقل إلى منافسك.
10. أضف أزرار المشاركة الاجتماعية
في تذييل موقع الويب الخاص بك، تأكد من إضافة رابط لصفحتك المحلية على Google+ بالإضافة إلى أزرار المشاركة الاجتماعية الأخرى.
11. تنفيذ أدوات مشرفي المواقع
يساعدك استخدام أدوات مشرفي المواقع في كل من Google وBing على تحديد المشكلات المتعلقة بموقعك على الويب. من خلال إصلاح هذه المشكلات، ستضمن عدم وجود مشكلات في الزحف إلى (العثور) على موقع الويب الخاص بك عند إجراء بحث محلي في كلا محركي البحث.
يعد تنفيذ كلتا الأداتين أمرًا سهلاً نسبيًا، ويجب أن يكون مطور الويب الخاص بك قادرًا على دعمك في هذا الأمر.
نصيحة:
12. تحميل الصور
ترغب مواقع الدليل المحلي في تزويد المستخدمين بصور لشركتك. للمساعدة في ضمان حصول نشاطك التجاري على أفضل عرض، قم بتحميل صورك الخاصة. ليس من الضروري أن يكونوا ذوي جودة احترافية لكنهم سيمثلون عملك، لذا تأكد من أنهم لائقون.
13. اسأل عن المراجعات
تسمح معظم المواقع والأدلة المحلية بمراجعات العملاء. بخلاف Yelp، فإن معظمهم يدعمون طلب التقييمات. تقييمات العملاء، سواء كانت جيدة أو سيئة، تجعل عملك أكثر مصداقية للعملاء في المستقبل.
تظهر الأبحاث أن وجود خمس مراجعات على الأقل في Google+ Local هو الرقم السحري الذي يمكن أن تبدأ فيه المراجعات في المساعدة في التصنيف. ومع ذلك، منذ انتقال أماكن Google مؤخرًا إلى Google+ Local، يُطلب من المراجعين أن يكون لديهم حساب في Google+.
14. إطلاق مدونة
اكتب عن صناعتك وموهبتك وخدماتك وقم بالترويج لها في جميع القنوات. لا يساعد التدوين على زيادة الوعي بعملك فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين كتابتك. سوف تتعلم المزيد في مجال عملك (تصبح خبيرًا!)، وهي طريقة رائعة للحصول على روابط جديدة إلى موقع الويب الخاص بك.
15. كن متسقًا
في كل مرة تقوم فيها بإضافة موقع الويب الخاص بك ومعلومات العمل إلى دليل محلي أو شبكة اجتماعية أو منتدى، تأكد من توافقك مع اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك وعنوان بريدك الإلكتروني ورابط موقع الويب ووصف عملك.
يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لعملك
لا تستطيع الشركات الصغيرة أن تنفق قدرًا كبيرًا من المال على التسويق عبر الإنترنت، ولكن استخدام تقنيات التسويق المذكورة أعلاه سيساعد في خفض التكلفة ودعم إطلاق عملك المحلي عبر الإنترنت. لقد كانت قوائم البيانات المحلية وتحسين محركات البحث دائمًا مهمة لجهود التسويق عبر الإنترنت للشركات الصغيرة، ولكنها الآن أكثر أهمية.
حقوق الصورة: إيداع الصور
