ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث في عام 2020: ما الدور الذي تلعبه الكلمات الرئيسية؟
إنه عام 2020، وسيعرف محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الذين عملوا فيه لفترة من الوقت مدى التغيير في العقد الماضي.
في عام 2010، لم نصل بعد إلى Panda أو Hummingbird أو RankBrain أو BERT، وما زال الكثير منا يعتقد أن “محتوى تحسين محركات البحث” كان يتعلق بما يلي:
- إضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة ومتغيراتها القريبة في المحتوى X مرات.
- تأكد من إضافة هذه الكلمة الرئيسية إلى جميع الأماكن السحرية مثل علامة العنوان والوصف التعريفي وH1 وما إلى ذلك.
- كتابة X كلمة على الأقل لأن هذا هو الطول السحري للتصنيفات.
لكن خوارزمية جوجل قد نضجت.
نحن نعلم الآن (أو ينبغي لنا ذلك) أن ترتيب المحتوى الخاص بنا لا يعني خداع Google عن طريق حشو الكلمات الرئيسية في جميع الأماكن الصحيحة. يتعلق الأمر بتوفير تجربة استثنائية للباحثين.
إذًا كيف يجب أن نستخدم الكلمات الرئيسية بالضبط؟
للإجابة على ذلك، سنحتاج إلى الرجوع خطوة إلى الوراء ومعالجة المعنى الحقيقي لكتابة محتوى للبحث.
ما هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO)؟
محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو محتوى مكتوب لغرض التصنيف في محركات البحث. ومع ذلك، فقد أصبح هذا المصطلح غير مفضل لدى العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO).
وذلك لأن “محتوى تحسين محركات البحث” يشير إلى محتوى مكتوب لمحركات البحث وليس للبشر، وهذا ليس جيدًا.
لماذا؟
لأن خوارزمية جوجل هي تمثيل برمجي للباحث.
إذا كانت الخوارزمية تحاول وضع نموذج لما قد يختاره الزائر البشري كأفضل نتيجة، فإن الإجابة على “كيفية التصنيف” هي القيام بما هو أفضل للباحثين.
لذا، إذا كان هذا هو نوع المحتوى الذي تريد Google تصنيفه، فإن طريقة كتابة “محتوى تحسين محركات البحث” هي مجرد الكتابة بطريقة يستمتع بها الأشخاص – أليس كذلك؟
ليس تماما. هناك ما هو أكثر قليلا من ذلك.
كيف أجعل المحتوى صديقًا لمحركات البحث (SEO)؟
المحتوى الصديق لمحركات البحث (SEO) هو المحتوى الذي يجيب على غرض سؤال الباحث بشكل واضح وشامل، ويتمتع بدرجة عالية من الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة.
دعونا كسر ذلك.
المحتوى الذي يجيب على نية سؤال الباحث
المحتوى “الصديق لمحركات البحث (SEO)” هو المحتوى الذي يجيب أولاً وقبل كل شيء على سؤال الباحث.
وهذا يعني أن موضوع الصفحة نفسها سيتم تحديده من خلال الأسئلة التي يطرحها جمهورك.
وهذا يعني أيضًا أنه ليس كل المحتوى ملائمًا لجمهور البحث. تتم كتابة بعض المحتوى لقيادة الفكر أو لنشر الأخبار العاجلة (أفكار جديدة = لا يوجد طلب بحث موجود). تتم كتابة محتوى آخر لجذب المشاركة الاجتماعية.
نحن نكتب المحتوى لأغراض عديدة ومختلفة، لذا لا ينبغي لنا أن نتوقع حصول كل صفحة من صفحاتنا على تصنيف جيد في محركات البحث.
هذا يعني إضافة ابحث عن الموضوعات التي تركز على الجمهور في التقويم التحريري الخاص بك، بدلاً من محاولة إضافة الكلمات الرئيسية إليها الجميع صفحاتك، والتي لم يتم كتابة الكثير منها لجمهور البحث في المقام الأول.
المحتوى واضح وشامل
عندما تطرح سؤالاً، هل تفضل الحصول على إجابة معقدة وغامضة ومبتذلة؟ أم مباشرة ومحددة ومباشرة؟
إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير، أليس كذلك؟ جوجل تعتقد ذلك أيضًا.
لكن الحديث عن القواعد والإلقاء ليس بالأمر اللامع والمثير. أعتقد أن معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يفضلون التحدث عن موضوعات مثل معالجة اللغة الطبيعية.
ولكن حتى الموجز الذي تم بحثه بدقة أكبر يمكن أن يفسده المحتوى الذي لا يُقرأ جيدًا، لذا فإن هذه الأشياء مهمة.
لا تقلل من أهمية أدوات مثل إعدادات “القواعد والتحسينات” في Microsoft Word والتي يمكن أن تساعدك:
- استبدل الكلمات المعقدة بكلمات أبسط.
- استبدل الألفاظ بالإيجاز.
- انتقل من الصوت السلبي إلى الصوت النشط.
…وأكثر بكثير.
تقدر Google أيضًا المحتوى الذي شامل. مجرد إلقاء نظرة على ما يقولون في بهم المبادئ التوجيهية لمقيمي الجودة:
أو عليهم مدونة مشرفي المواقع:
كن دقيقًا وواضحًا عندما تجيب على أسئلة جمهور البحث.
محتوى أكل عالي
إن الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة هي موضوع بالتأكيد لا يعاني من قلة الاهتمام في صناعة تحسين محركات البحث.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، سأترك لك مقالتين رائعتين إذا كنت مهتمًا بالتعمق في هذا الموضوع بشكل أكبر:
هذا هو الحال. المحتوى الصديق لمحركات البحث (SEO) هو المحتوى الذي يجيب على غرض سؤال الباحث بشكل واضح وشامل، ويتمتع بدرجة عالية من الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة.
“لكنك لم تذكر الكلمات الرئيسية!”
أنا سعيد لأنك لاحظت! لأنه حان الوقت لمخاطبة الفيل في الغرفة.
هل الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث؟
إذا كانت الطريقة لجذب زيارات البحث العضوية إلى المحتوى الخاص بنا هي الإجابة على الأسئلة بوضوح وبدرجة عالية من الخبرة، فأين تلعب الكلمات الرئيسية دورًا؟
كيف ينبغي أن نستخدمها، إذا كان على الإطلاق؟
الكلمات الرئيسية: المدخلات مقابل المخرجات
هل تتذكر قواعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لعام 2010 التي فتحت بها هذه المقالة؟
لقد فعلنا ذلك جميعًا في ذلك الوقت، أليس كذلك؟
من السهل الرجوع إلى أمثلة ذلك والضحك، ولكن في بعض الأحيان لا تكون كتابة البحث لدينا اليوم أفضل بكثير.
يحدث هذا عندما نعطي كتابنا كلمة رئيسية ونطلب منهم “التحسين من أجل X”. سيكون تركيزهم على “كيف يمكنني حشر هذه الكلمة الرئيسية في المحتوى” (مما قد يجعلهم يرغبون في البكاء) بدلاً من “كيف أقدم الإجابة التي ربما يريدها الباحث عن هذا الاستعلام؟”
علينا أن نتذكر أن الكلمات الرئيسية هي مدخل.
عند الكتابة للبحث، نقوم بإنشاء ملف انتاج.
فبدلاً من طرح السؤال “كيف يمكنني تضمين هذه الكلمة الرئيسية؟” نحتاج أن نبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بنا من خلال طرح السؤال “كيف يمكنني الإجابة على هذا الاستعلام؟”
الذي ياخذني لنقطتي التالية.
التحول من “الكلمات الرئيسية” إلى “الاستعلامات”
تخيل أننا ابتعدنا عن كلمة “الكلمات الرئيسية” وأشرنا إليها في كثير من الأحيان باسم “الاستعلامات” أو “عمليات البحث”.
ألا تعتقد أنه من المرجح أن نفكر فيها كشيء نحتاج إليه إجابة بدلاً من شيء نحتاج إلى حشوه في نسختنا؟
أعتقد ذلك!
يمكن أن يكون للإشارة إليها على أنها “كلمات رئيسية” عواقب أخرى غير مقصودة:
- إنه يثبتنا على المصطلحات الرئيسية، مما يجعلنا نهمل الكلمات الرئيسية ذات القيمة الطويلة.
- ويعني كلمة واحدة. في الواقع، الكلمات الرئيسية هي أي شيء يكتبه شخص ما أو يتحدث به في شريط البحث. يمكن أن تكون كلمتين أو 20 كلمة.
- يمكن أن يجعلنا (أو عملائنا ورؤسائنا) مهووسين ببعض الكلمات الرئيسية المغرورة بينما نهمل مئات أو آلاف الاستعلامات الأخرى التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد مرات الظهور وحركة المرور إلى موقعك.
الكلمات الرئيسية ليست شريرة، ولكن الطريقة التي نتحدث بها عنها لها آثار.
بيرت وتاريخ جوجل مع الكلمات الرئيسية
كان BERT هو الأحدث في سلسلة طويلة من تحديثات Google التي تهدف إلى فهم اللغة البشرية بشكل أفضل.
على الرغم من أن نظام الذكاء الاصطناعي الذي يساعد جوجل على فهم حتى أكثر الاستفسارات تعقيدًا أمر مثير للإعجاب، إلا أنه لا ينبغي أن يكون مفاجئًا.
وفي عام 2011، أعلنت جوجل عن باندا. كان Panda عبارة عن تحديث لخوارزمية Google يركز على الترويج للمواقع والصفحات عالية الجودة وخفض مرتبة تلك التي تقدم قيمة حقيقية قليلة (المعروفة أيضًا باسم الأشياء الرقيقة التي تحتوي على كلمات رئيسية متناثرة).
مع Hummingbird في عام 2013، كانت Google تعيد كتابة خوارزميتها لفهم المعنى الكامن وراء الكلمات في الاستعلامات بشكل أفضل، بدلاً من تصنيف المحتوى الذي يطابق تلك الكلمات فقط.
مرة أخرى، نرى Google تريد من منشئي محتوى الويب تجاوز تضمين الكلمات الرئيسية والإجابة على السؤال بدلاً من ذلك. وليس مجرد تكرار ذلك في المحتوى لدينا.
في عام 2015، أعلنت جوجل عن RankBrain، وهو مكون جديد للتعلم الآلي في خوارزمية البحث الخاصة بها والذي أدى إلى تحسين قدرة جوجل على تقديم النتائج ذات الصلة للاستعلامات المربكة أو التي لم يسبق لها مثيل.
الآن لدينا BERT، وهو جوجل يقول ويأملون أن يساعد الباحثون على “التخلي عن بعض الأشياء”. [their] الكلمات الرئيسية والبحث بطريقة تبدو طبيعية.
لقد أرادت Google دائمًا عرض المحتوى الذي يجيب بشكل شامل على أسئلتنا. إنهم أفضل في ذلك مما كانوا عليه من قبل.
أعتقد أن هذا يعني على الأرجح أننا سنبدأ في رؤية المزيد من التنوع في الكلمات التي يستخدمها جمهورنا في البحث. وبالتالي، سنحتاج إلى مراقبة استفساراتنا عن كثب في Google Search Console، واستخدامها لإبلاغ محتوى البحث الخاص بنا.
الحفاظ على هدفك ووسيطك في الاعتبار
بمجرد أن نعرف الطرق التي يبحث بها جمهورنا، يجب أن نكتب إجاباتنا بشكل طبيعي، كما قال جون مولر من جوجل مؤخرًا. وهذا في كثير من الأحيان طبيعي لتضمين كل أو جزء من الاستعلام في إجابتنا.
(وهذا صحيح بالمناسبة!)
هذا ليس حشو الكلمات الرئيسية. إنها تجيب على استفسارات الناس بشكل طبيعي.
غالبًا ما نضع مبدأي “الكتابة من أجل البحث” و”الكتابة من أجل الأشخاص” في مواجهة بعضهما البعض. في الواقع، الأمر ليس إما/أو.
الجمهور هو الهدف . محرك البحث هو الوسيط. اكتب وفقا لذلك.
المزيد من الموارد:
