ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للفنادق وما بعدها: كيفية التحسين لاستعلامات بحث Google المتعلقة بالفنادق
يعد الصيف وقتًا رائعًا للتحدث عن تحسين محركات البحث للفنادق. كما أوردت رابطة السفر الأمريكية [http://www.ustravel.org/] في العام الماضي، قام سكان الولايات المتحدة وحدهم بما يقرب من 2 مليار رحلة في أماكن إقامة مدفوعة الأجر. قام غالبية هؤلاء الأشخاص (إن لم يكن جميعهم) بالبحث عن الفنادق عبر الإنترنت. وهذا يوضح أن تحسين محركات البحث للفنادق مهم جدًا.
في هذه التدوينة ستتعلم:
- ما أنواع النتائج التي تحصل عليها عند البحث عن الفنادق في جوجل
- كيف تختلف النتائج داخل وخارج الولايات المتحدة (اعتبارًا من يونيو 2013)
- ما هو كل شيء عن Hotel Finder
- مدى اختلاف النتائج العضوية لاستعلامات الفنادق وكيفية تحسينها
- فرصة إضافية جديدة تمامًا للتميز في نتائج الدفع لكل نقرة (PPC).
أنواع نتائج جوجل التي تحصل عليها عند البحث عن الفنادق
نظرًا لأن Google تقوم الآن بتجربة هذه كاروسيل القائمة المحلية [https://plus.google.com/+google/posts/KpsbyvHUotN]، هناك نمطان محتملان مختلفان تمامًا للاستعلامات المتعلقة بالفنادق عند البحث على سطح المكتب.
نتائج البحث المتعلقة بالفنادق في الولايات المتحدة
الابتكار الرئيسي هنا هو أن النتائج المحلية (التي كانت مدرجة مسبقًا ضمن القسم الرئيسي) أصبحت الآن عبارة عن دائرة دائرية ملفتة للانتباه في الأعلى.
الصورة 1. الصفحة الأولى التي تحتوي على نتائج استعلام متعلق بالفندق، كما يراها مستخدمو Google في الولايات المتحدة
في الأساس، إذا كتبت استعلامًا مثل “فنادق نيويورك” في الولايات المتحدة، فستحصل على أنواع نتائج البحث التالية:
1) دائري القوائم المحلية في الأعلى
2) نتائج الدفع لكل نقرة (غالبًا مع الإعلانات المصورة التي تم تقديمها مؤخرًا) أسفل الرف الدائري وعلى اليمين
3) نتائج الباحث عن الفنادق
4) النتائج العضوية
نتائج البحث المتعلقة بالفنادق لبقية أنحاء العالم
إذا قمت بإجراء بحث مماثل خارج الولايات المتحدة، فسوف تحصل على النمط التالي:
(1) نتائج PPC في الأعلى وعلى اليمين
(2) نتائج البحث عن الفنادق أو الإعلانات المدعومة
(3) القوائم المحلية
(4) نتائج البحث العضوية
الصورة 2. الصفحة الأولى التي تحتوي على نتائج استعلام متعلق بالفندق، كما يراها مستخدمو Google خارج الولايات المتحدة.
ما هو فندق الباحث؟
مكتشف الفندق هي خدمة قدمتها شركة Google في عام 2011. تقوم الخدمة بالبحث عن أماكن الإقامة في وجهات وتواريخ محددة ومن ثم تحديد الفنادق على خرائط Google بالتفصيل.
الصورة 3. تفاصيل الباحث عن الفندق
كما ترون، فإن التكنولوجيا المستخدمة في Hotel Finder معقدة للغاية وتضمن نتائج وفيرة ومفصلة. لتوفير مثل هذه القيمة، استحوذت جوجل على شركة فرومر العام الماضي [http://seekingalpha.com/article/815671-google-to-enhance-travel-searches-with-frommer-s-acquisition]، وهي علامة تجارية مشهورة لدليل السفر.
باستخدام Hotel Finder، يحصل المستخدمون على قائمة طويلة من خيارات الفنادق على اليسار والتي تأتي مع تفاصيل الأسعار والتقييم. يمكنهم اختيار المواقع على الخريطة وسيظهر وصف الفندق المقابل في المنتصف. بالنسبة للمعاملات الفعلية، يتم إرسال المستخدمين إلى خدمات الحجز ومراجعة الفنادق (يعد موقع booking.com خيارًا شائعًا).
تم إطلاق Hotel Finder لأول مرة كخدمة منفصلة وبحلول أواخر عام 2012، تم تقديم نتائجها إلى Google SERPs [http://blog.visrez.com/2012/11/google-integrate-hotel-finder-into-search-results/] (انظر الصور 1 و 2).
كيفية الوصول إلى نتائج Hotel Finder؟
بحسب ال صفحة دعم Google المقابلة [https://support.google.com/hotelfinder/?hl=en]، يستخدم Hotel Finder مصادر بيانات متعددة لتحديد ما إذا كان سيتم عرض الفنادق في خدمتهم أم لا. في حين أنه لا يوجد إجراء واحد يمكن أن يضمن الشمول، إلا أن هناك إجراءات يمكن للمستخدمين اتخاذها لتحسين تواجدهم هنا. هذه هي الخطوات المشتركة الموصى بها ل تحسين أماكن جوجل [https://www.searchenginejournal.com/how-to-promote-your-local-biz-using-social-local-and-mobile/43260/].
يتم دعم عملية الحجز الفعلية في Hotel Finder من خلال خدمات خارجية مثل booking.com، venere.com، HRS، أغورا وما إلى ذلك وهلم جرا. زقد يكون إدراج موقع الويب الخاص بك في هذه المواقع مفيدًا لإدراجك في Hotel Finder.
ما الذي يميز نتائج Google العضوية لعمليات البحث عن الفنادق؟
الاتجاه رقم 1. يتم دفع نتائج البحث العضوية إلى الصفحة الثانية بواسطة Hotel Finder وأماكن Google، خاصة للمستخدمين خارج الولايات المتحدة.
في الواقع، هناك نتائج بحث عضوية نادرة للكلمات الرئيسية المتعلقة بالفنادق في Google عند البحث خارج الولايات المتحدة. وبالتالي فإن الوصول إلى هناك أمر صعب. لحسن الحظ، لن يستمر الأمر طويلاً لأن Google ستقوم بتوسيع ميزة الرف الدائري لبقية العالم.
في بعض الحالات، قد يتبين أن تحسين محركات البحث (SEO) مكلف للغاية. تأكد من تقييم التكاليف الخاصة بك و قم بتقسيم ميزانيتك بين SEO و PPC [http://www.ppchero.com/how-to-split-your-budget-between-seo-and-ppc-case-study/] بحكمة.
الاتجاه رقم 2. تهيمن مواقع الكتالوجات على نتائج البحث العضوية لعمليات البحث المتعلقة بالفنادق
إذا كان استفسارك عامًا (“فنادق لندن” مقابل “هوليداي إن لندن مايفير”)، فستجد أن نتائج البحث تهيمن عليها كتالوجات نوع المراجعة: booking.com، وtripadvisor، وvenere.com، وexpedia. إلى جانب تحسين موقع فندقك، تأكد من إدراجك في مجموعة كاملة من مواقع المراجعة وأن المعلومات ذات صلة.
الاتجاه رقم 3. المقتطفات الغنية لها أهمية قصوى
لقد لاحظنا بالفعل أن الصفحة الأولى لنتائج البحث المتعلقة بالفنادق في Google متنوعة للغاية في أنواع نتائج البحث. من الصعب حقًا الوصول إلى فتحات البحث العضوية القليلة المتاحة.
المقتطفات الغنية حاسمة. ستحتاج إلى نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا عندما يصل موقعك إلى الصفحة الأولى. لمزيد من المعلومات حول تطبيق هذا، قم بزيارة schema.org [http://schema.org/Hotel].
ويضيف استخدام الصور في قدرة شرائية
وقبل بضعة أسابيع، أطلقت جوجل الجديد امتدادات الصور للإعلانات على شبكة البحث [http://adwords.blogspot.ru/2013/06/new-image-extensions-enable-you-to-show.html] في مرحلة تجريبية. يمكنك رؤية مثال في الصورة 1 من هذه المقالة. “في بعض الأحيان يكون من الأسهل “العرض” بدلاً من “الإخبار” عند الترويج لنشاط تجاري ما”، كما جاء في إعلان Google AdWords. ويبدو أن هذا ينطبق بشكل خاص على عمليات البحث المتعلقة بالفنادق. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، أقترح استكشاف هذه الفرصة.
الحد الأدنى
لتلخيص ذلك، فيما يلي الخطوات التي يتعين عليك اتخاذها إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى قدر من الظهور عبر الإنترنت للاستعلامات المتعلقة بالفندق:
1) تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) العالمية لكل مكان.
2) المطالبة ببطاقتك في أماكن Google. احتفظ بالمعلومات الخاصة بفندقك كاملة ومحدثة. إنه أمر بالغ الأهمية لكل من نتائج Hotel Finder وأماكن Google. تتبع تقدم ترتيبك في أماكن Google باستخدام متتبع الرتبة [http://www.link-assistant.com/video.html#universal-search-tracking] أو WebMeUp [http://webmeup.com/universal-search.html].
3) جرّب امتدادات الصور في الإعلانات على شبكة البحث (حاليًا متاح في النسخة التجريبية [https://services.google.com/fb/forms/imageextinterest/]).
4) قم بإعداد قائمة بمواقع حجز الفنادق ومراجعتها: booking.com، وvenere.com، وexpedia، وHRS، وما إلى ذلك. أضف فندقك إلى أكبر عدد ممكن منها. سيؤدي هذا إلى زيادة فرص ظهورك في كل من Hotel Finder ونتائج البحث العضوية.
5) تطبيق علامات schema.org للفنادق. نتائج البحث العضوية للكلمات الرئيسية المتعلقة بالفنادق نادرة. إذا كان موقع فندقك يظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث، فستحصل على المزيد من الزيارات باستخدام المقتطفات المنسقة.
يلخص الرسم البياني أدناه الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين نشاطك التجاري لعمليات البحث المتعلقة بالفنادق:
الصورة 4. خريطة الطريق لتحسين المواقع لعمليات البحث المتعلقة بالفنادق.
ما هو برأيك الأفضل عند تحسين الفنادق لمحركات البحث؟ هل لديك أي خبرة عملية ترغب بمشاركتها؟ نرحب بتعليقاتك هنا في التعليقات أدناه!
مصدر الصورة: iStockphoto
