ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث هي رياضة جماعية – الجزء الأول
على مر السنين، حظيت بنعمة المشاركة في العديد من مشاريع الويب الكابوسية الضخمة والتي شارك فيها العديد من المشاركين المهووسين بالسيطرة. حتمًا في هذه العملية الفوضوية العارمة، دعا دور خبير تحسين محركات البحث (SEO) إلى موهبة إلهي المتطورة ببطء في دبلوماسية التلاعب المخادع والصبر على خداع النفس. ومع كل مشروع جديد لحطام القطار، أعاني بشكل لا يطاق وأتعلم المزيد.
في كل واحدة من مقالاتي السابقة ذات الجودة لجائزة بوليتزر، ذكرت مرارًا وتكرارًا على الأقل باختصار الحاجة إلى تجاهل آراء الآخرين، والتدخل في مكان الآخرين عند إنشاء تحفة فنية أخرى تعمل في مشروع ممل آخر، حتى نتمكن، نحن الأشخاص الأذكياء الوحيدون في يمكن للأشخاص المكلفين بالجانب الوحيد من العمل على الويب الذي يهم مسؤولية تحسين محركات البحث (SEO)، أن يتظاهروا بأن وجهة نظرهم ذات صلة بالموضوع وينجحون حقًا.
هنا إذن، بعض مهرجي المحكمة من اللاعبين المختلفين في عملية الولادة الذين يفتقرون إلى دورة حياة تطوير شبكة الدواء ولماذا نحتاج إلى أن نتدخل على مضض في مكانهم من أجل إظهار اهتمامنا حتى عندما لا نحقق أقصى قدر من النتائج.
مالك الموقع
بحلول الوقت الذي يبدأ فيه مشروع الويب، يكون الشخص الذي يعتقد أنه مالك موقع عبقري جاهلًا تمامًا ومليئًا بالأمل والثقة، والذي يأتي كنتيجة لحقيقة أنه ليس لديه أي دليل قد توصل إليه التزام مالي كبير. وإذا كنت أنت نفسك قد راهنت بالمال في أي وقت مضى، فلا ينبغي عليك تقديم التزام مالي جدي، فمن السهل أن تفكر مرة أخرى في ذلك الوقت وتدرك مدى الحماقة النفسية التي وصلت بها بعد ذلك إلى حالة من الإيمان الوهمي. الإيمان بأنك لم تهدر أموال طعامك، فأنت اتخذت القرار الصحيح.
نظرًا لأن مالكي المواقع يعتقدون بغباء أن تحسين محركات البحث أمر سهل ولا يدركون تمامًا التحديات التي نواجهها في التغلب على الآلاف من قرود رموز القبعة السوداء التي تجعل مواقعهم مصنفة لعدة كلمات رئيسية شديدة التنافسية، فنحن بحاجة إلى معاملتهم مثل الفتيات الصغيرات اللاتي يُدعى سوزي، كن صبورًا معهم عندما نستيقظهم ونشرح لهم ما يواجهونه، لأن هذا الإيمان هش، والعميل الذي يدرك مدى حماقة توقعاته الأصلية يصبح أسدًا جبانًا خائفًا من أنهم ارتكبوا خطأ لا قيمة له على الإطلاق، عميل غير راغب في السماح لنا بذلك عملنا بالكامل.
مدير الحساب
سواء كنت تعمل في سيرك ثلاثي الحلقات أو وكالة كأحد المهرجين في كشك الهاتف أو موظفًا أو موظفًا يتقاضى أجرًا زائدًا يمكنه القدوم والذهاب وقتما تشاء مستشارًا خارجيًا، أو كنت عالقًا في وظيفة لا تتغير أبدًا وأصبحت منذ فترة طويلة لذا فإن الروتين الذي تكرهه صباح يوم الاثنين في تحسين محركات البحث داخل الشركة، سيكون هناك مجنون متعطش للمال ولديه القدرة على طرد شخص ما على مستوى الإدارة العليا وهو أكثر جهلًا من العميل المسؤول في النهاية ويقف بينك وبين العميل . هذا الشخص سوف يسبب لك حتمًا حزنًا لا يوصف كونه مدير الحساب.
يميل مديرو الحسابات باستمرار إلى تقديم وعود القمر المبالغ فيها بشأن ما يمكن تحقيقه لأنهم يعرفون أن ذلك سيجعل كل فرد في الفريق يبكون لأنهم يريدون الحصول على العقد، ويريدون الحصول على عمولة كبيرة قدر الإمكان لضمان العميل هو دائما سعيد. هذا يعني بشكل عام أنه منذ البداية، يجب أن يكون لديك عيون في الجزء الخلفي من رأسك، ويجب عليك التأكد من أنك ستصل إلى طريقك بأي ثمن، فأنت مشارك في المشروع في كل خطوة على الطريق، وأن أهدافك فقط يتم توصيل الأهداف الواقعية. ستحتاج أيضًا إلى الاستعداد بالعديد من الأكاذيب وأنصاف الحقائق لتلك الأوقات التي يتعين عليك فيها إعطاء الأسد بعض اللحوم النيئة، وهو أمر لا يمكن تحقيقه كما وعد به مدير الحساب.
المصمم الجرافيكي
سواء كان طفل الروضة الذي لديه مصمم جرافيك يرسم بالأصابع قد عمل فقط في الوسائط المطبوعة الميتة في القرن العشرين قبل هذا المشروع أو أنهم قد تخرجوا مؤخرًا من مدرسة Macromedia Adobe Flash ذات التصميم عديم الفائدة تمامًا وغير القابل للتطوير وغير المرن، أو حتى إذا كان لديهم 15 عامًا من الخبرة في تصميم مواقع الويب الاحترافية للشركات ذات الجودة العالية على موقع Myspace، يمكنك المراهنة على بوليصة التأمين على حياة جدتك بأن هناك فرصة جيدة أنهم سيفعلون ما يريدون حتى لو وعدوك بأنهم يفهمون أنهم يريدون أن يبدو الموقع بالطريقة التي ينبغي أن يقوم عليها على رؤيتهم الداخلية للعالم الخيالي لأنهم يعتقدون أنهم فان جوخ في تصميم الويب.
أن تكون في مباراة قفص محظور العمل مع مصمم جرافيك للتأكد من أن تصميم الموقع ليس عديم القيمة تمامًا ويستوعب تحسين محركات البحث يشبه إلى حد كبير أن تكون جنديًا أمريكيًا في العراق بدون درع للجسم أو سلاح يساعد العميل على فهم العقبات يواجهون. ومع ذلك، في هذه الحالة، فإن الواقع المؤلم الفريد هنا هو أنه بمجرد إطلاق الموقع، نأمل ألا يكون ما يراه الزائر عبارة عن رسوم متحركة كبيرة من نوع Flash انعكاس مباشر لذلك المصمم – يبدو الأمر كما لو أن التجربة المرئية هي تعبير مباشر عن ذلك حمض المصمم يسبب عملية عاطفية داخلية. بعد كل شيء، هذا مجرد فن غبي آخر لموقع ويب نتحدث عنه، أليس كذلك؟
لذلك من المهم أن نتذكر أن العمل مع مصمم الجرافيك يحتاج إلى التواصل مع الأم تيريزا على المستوى العاطفي.
مدير المشروع
كل مشروع هام مبالغ فيه ووعود به سيكون لديه شخص واحد مكلف بمسؤولية لعب دور جليسة الأطفال لمجموعة من الأطفال بعمر 3 سنوات لضمان تحقيق جميع المعالم غير الواقعية في مواعيد التسليم في وقت ما بعد الموعد المحدد بوقت طويل وليس كذلك أكثر بكثير من الميزانية بحيث لا يستطيع مدير الحساب أن يشق طريقه من خلال ضغط المزيد من الأموال من العميل في حدود الميزانية. هذا الشخص، الساحر الذي يقوم بشكل روتيني بإخراج الأرانب من قبعته مدير المشروع، قد يكون في بعض الأحيان للأسف مدير الحساب لأن هذا لا يعني فقط أنه سوف يفرط في الوعود قبل العقد، بل سيكذب أيضًا خلال دورة حياة المشروع بأكملها. . وفي أحيان أخرى، قد يكون هو المطور الرئيسي مما يعني أنه ليس لديهم أي عمل في التعامل مع العملاء لأنهم مجرد قرد رموز يتقاضون أجورا زائدة وليس لديهم مهارات اجتماعية ولا يمكنهم إدارة أي شخص سوى المهندسين أيضًا. ومن حين لآخر، يكون العميل نفسه هو الذي يعني أنك لن تتمتع أبدًا بلحظات من السلام خلال هذا المشروع.
يتمتع مدير المشروع بدور فريد في المشروع لأنه يجب أن يكون قادرًا على إبقاء جميع الأطفال سعداء، ويقوم بتنسيق العملية برمتها، بينما يتعامل مع الاستفسارات العرضية الخاصة بالمضايقات التي لا تنتهي أبدًا من العميل. يجب أن يكونوا قادرين على اتخاذ قرارات متهورة على الفور والتظاهر بأن كل شخص لديه حق الوصول الحصري إليهم والتواصل بنجاح مع المجموعة الكاملة من المشاغبين المشاركين في الأمر. وبسبب هذا الواقع الذي لا يمكن تحقيقه أبدًا، عادةً ما يكون مدير المشروع في حالة سكر قبل أن يعود الجميع إلى المنزل لقضاء يوم تحت الضغط في معظم الأوقات. وقد أصبح هذا الأمر أكثر صعوبة لأن معظم مديري المشاريع لا يكاد يكونون في هذا الجانب من المشاريع الانتحارية التي تتعامل مع مشاريع متعددة.
والخبر السار هنا هو أن مدير المشروع غالبًا ما يكون أفضل حليف لك. ومع ذلك، فإن مفتاح ضمان صحة ذلك يتطلب رشوة مدير المشروع ليأتي إلى جانبك في وقت مبكر. من الناحية المثالية حتى قبل توقيع عقد المشروع. كلما تمكنت من إقناع مدير المشروع بالموافقة الكاملة على رؤيتك الخاصة، زادت احتمالية احتفاظك على الأقل بسقف فوق رأسك، والتمتع ببعض راحة البال على الأقل.
للقيام بذلك، تحتاج إلى إغراقهم بالكثير من المشروبات الكحولية للتعاطف مع القليل من الضغط الهائل الذي يواجهونه في عملهم والذي من الواضح أنه أقل بكثير مما تواجهه كل يوم. أفضل طريقة لتحقيق هذا الهدف المعجزي هي التظاهر بأنك تعبد الأرض التي يمشون عليها بروح الدعابة.
كلما استطعت أن تسخر من مدير المشروع دون أن يعرف ذلك، أو تسخر من النكات التي تقول إن لا أحد يتمتع بنصف ذكاء مدير المشروع أو خبرته، كلما جعلته يشعر بالأمان عندما يكون معك لأنه في النهاية، إنهم مجرد صغار خائفين يحاولون تبرير عملهم. وهذا بدوره يعني أنه في المرة الأولى التي تأتي إليهم للشكوى من المغنية الأولى أو القرد المشفر بتحدي جديد، سوف يخفون بالفعل حقيقة أنهم يحتقرونك، وكن مرتاحًا، ويتصرفون وكأنهم منفتحون على ذلك. سماع نداءك الأخير للحصول على المساعدة.
المبرمج الرائد
ماذا سيكون مشروع الويب الكبير بدون مهووس يعتقد أنه قادر على إثبات تفوقه رياضيًا على جميع المبرمجين الرئيسيين في الغرفة؟ هؤلاء هم الأشخاص الذين يتعين عليك إبعادهم عن العملاء بأي ثمن، والذين يخترقون موقعًا ما ويدمجون التصميم الجرافيكي مع البيانات ويعيدون الحياة إلى مفهوم عديم الفائدة على صفحة ورقية مسطحة. حتى عندما يكون هناك شخص آخر في دور مدير المشروع، عادةً ما يتعين على المبرمجين الرئيسيين تبرير رواتبهم المرتفعة والمناصب الوظيفية الفاخرة للإشراف على واحد أو أكثر من قرود التعليمات البرمجية الإضافية الذين يعملون في المهندسين المظلمين، وفي الوقت نفسه، لديهم يد مباشرة في النسيان. بعض ترميز كود الوظائف الهامة للموقع.
مثل مصممي الجرافيك من الدرجة الأولى، فإن المبرمجين الرئيسيين ممتلئون بأنفسهم ومن المعروف في كثير من الأحيان أن لديهم رؤيتهم الخاصة حول كيفية عمل الموقع، وكيف يجب أن يبدو، وكيف يجب أن تكون تجربة المستخدم على الرغم من أن كل ذلك يبعد 180 درجة من ما طلب العميل. حتى عندما يقوم مدير المشروع أو ما هو أسوأ من ذلك، مدير الحساب، بوضع مخطط تدفق موقع غير مؤكد، حيث توجد خطة واضحة المعالم، فإن المهندسين الرئيسيين سيفعلون عادةً ما يشعرون به مثل اتخاذ قرارات بشأن الوظائف أو تجربة المستخدم بأنفسهم كما هم اختراع لغة برمجة جديدة بالكامل على حساب العملاء العاملين في الكود. بالتناوب، قد يأتي إليهم مهندس مبتدئ متخرج حديثًا وبالتالي جاهل تمامًا ومتغطرس يريد إثبات مدى روعتهم وروعتهم بينما يتظاهرون في الوقت نفسه بعبادة المطور الرئيسي حتى يتمكنوا يومًا ما من تولي هذه الوظيفة بسؤال متعلق حول كيفية عمل شيء ما (لأنهم إذا تصرفوا بغباء، فيمكنهم السماح للمهندس الرئيسي بتحمل المسؤولية عن القرارات الغبية) التي لم يتم تحديدها في مواصفات المشروع. وهنا أيضًا، غالبًا ما يتخذ المهندس الرئيسي قرارًا فوريًا فقط حتى يتمكن من إظهار أنه المهندس الرئيسي بسبب عقود من العبقرية التي علمتها ذاتيًا.
لذا، فكما أنه من الحكمة الفوز بمدير المشروع في أسرع وقت ممكن، ينطبق هذا المفهوم أيضًا على المهندس الرئيسي.
ولكن نظرًا لأن المهندسين، بطبيعتهم، لا يجيدون إلا الأشياء التي لا يجدها سوى قرود البرمجة التي تجد مفكرين رائعين، أولاً وقبل كل شيء، فإن الطريقة لكسب مهندس رئيسي هي مداعبة غرورهم حتى ترغب في التقيؤ وتزويدهم بأمثلة واقعية عن السبب. يجب القيام ببعض الأشياء بطريقة معينة من أجل تحسين محركات البحث. كلما تمكنت من إثبات أنك تعرف حقًا عن هذا الموضوع أكثر مما يعرفونه دون إلحاق الأذى بغرورهم في هذه العملية، ساعد المهندس الرئيسي على رؤية موقع مباشر أثناء العمل، أو كلما زاد عدد الروابط التي يمكنك توفيرها لهم والتي تؤدي إلى كيفية التقنية- إلى صفحات الويب التي توصل إليها Yoast بسرعة أكبر بعشر مرات من تلك التي أنشأها الآخرون من قبل، كلما زادت احتمالية إبقاء المطور الرئيسي مبتسمًا. هذا صحيح ببساطة لأن المهندسين الرائدين يحتاجون حقًا إلى تعزيز غرورهم أثناء إطعامهم بالملعقة مثل الأطفال الرضع المشهورين بقدرتهم على استيعاب كميات هائلة من المعلومات التقنية والتعلم المستمر أثناء تقدمهم حتى يتمكنوا من الاستمرار في إظهار مدى ذكائهم كما يضيفون سرًا هذه المعلومات الجديدة في إطار عمل LAMP الجديد الذي يخترعونه والمبني على اللغة الجديدة التي يخترعونها.
والنتيجة النهائية هي أن هذا سيضمن لك أن تكون محظوظًا بالحصول على 60% مما تحتاجه حقًا للمهندس الرئيسي الذي يتم إطعامه، مما يساعده على أن يصبح أفضل في وظائفه.
عدد لا يحصى من الآخرين
يمكنني الاستمرار في هذا التمرين غير المجدي لإثبات أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو الشخص الوحيد الذي يتمتع بالذكاء التجاري في مجموعة لا تعد ولا تحصى من المتسللين الآخرين ولاعبي الفريق المتظاهرين وكيفية التلاعب بهم في طريقتك لفعل الأشياء، ولكن الساعة تقترب من الساعة الثانية صباحًا. أريد فقط أن أذهب إلى السرير، وآمل أن تكون قد فهمت الآن أخيرًا أنه لكي تكون ناجحًا مثلي، يجب أن تكون متآمرًا ومتشددًا لا هوادة فيه، وأن تستوعب فكرة أن تحسين محركات البحث (SEO) هي الوظيفة الأكثر أهمية في مشروع الويب، وهي رياضة جماعية ، وجميع الأدوار الأخرى يمكن شغلها من قبل المتسربين من المدرسة الثانوية، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على التغلب على كل الغرور الأخرى التي تنتقل إلى مكان المشاركين الآخرين في الفريق. عندما تفعل ذلك، فإنك تفوز، وتبًا للجميع، فالجميع يفوز.
وإذا كنت لا تزال تقرأ هذا المقال ولكن لا توجد شطب مزعج تمامًا ولكنه رائع جدًا، فهذا يعني أنك وجدت هذه المقالة على موقع ويب خاص ببعض الأشخاص ذوي الحياة المنخفضة، وليس على موقع SearchEngineJournal.com حيث، أذكى كاتب SEO على وجه الأرض آلان بليويس، نشره. أقول هذا لأن مواقع الكشط هي أدنى شكل من أشكال إنسانية الويب، فمن المهم السماح للقراء الجاهلين بمعرفة أين يذهبون للحصول على المصدر الأصلي للمقالات عالية الجودة حول تحسين محركات البحث. مجرد قول.
