ستساعدك المقالة التالية: تحسين Adwords: WTF GOOGLE…أعطني البيانات!
لدي شعور بأن الكثير منكم يشاركني هذا الإحباط. على مدى السنوات القليلة الماضية، قمت بتشغيل حملات Adwords لعملائي، وفي معظم الأوقات أقوم بعمل رائع في تحقيق النتائج. لكن بين الحين والآخر أواجه مثل هذا الموقف. أسوأ ما في الأمر هو أنني أعلم أنه لا يوجد شيء يمكنني فعله حيال ذلك.
في البداية اعتقدت أنني سأشارك هذه المشكلة مع مجتمع SEJ وأطلب المشورة. ولكن بعد التفكير في الأمر (وشرب بيرة أو اثنتين) فكرت في تحويل هذا إلى رسالة مفتوحة إلى Google. الرسالة الرئيسية هنا هي “WTF GOOGLE…أعطني البيانات!”
ها هي الحالة
أدناه سترى بيانات حملتي في Adwords. لقد قمت بحجب اسم الحملة لحماية خصوصية موكلي. إذا كنت مثلي، فستتجه عيناك إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتفكر، “تافه! إما أن الإعلانات خاطئة أو أن الكلمات الرئيسية خاطئة… فلنجري التغييرات.”
إحدى المهام الشهرية التي أقوم بها لحسابات PPC هي تحديد الكلمات الرئيسية السلبية وإضافتها إلى المجموعات الإعلانية أو الحملات. جزء بالغ الأهمية لنجاح Adwords! لذا، لتنفيذ تقنية التحسين هذه، أقوم بالتعمق لمعرفة الاستعلامات التي تؤدي إلى الإعلانات (الموجودة في تقرير الكلمات الرئيسية)، وماذا أجد؟ لا شيء سوى النجاح! حسنًا تقريبًا.
في الصورة أدناه، تحقق من نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على الاستعلامات التي أدت إلى تنشيط الإعلانات. خارج هذا العالم! 33% نسبة النقر إلى الظهور هنا، و6% نسبة النقر إلى الظهور هناك، و100% في هذا الاستعلام، تبدو الأمور جيدة. لا أعتقد أن الإعلانات تمثل مشكلة هنا.
انتبه بشكل خاص إلى البيانات الموجودة في المربع الأحمر (أعلاه)، ونسبة النقر إلى الظهور 0.38%، و2300 ظهور، و9 نقرات بتكلفة 12.16 دولارًا لكل نقرة. يخبرنا هذا أن معلومات الكلمات الرئيسية السلبية التي أحتاجها موجودة في هذا الصندوق الأسود! وأيضًا، في كل مرة يتم النقر فوق إعلان، أنفق اثني عشر دولارًا. أسوأ ما في الأمر هو أن Google لا تقدم لي البيانات اللازمة للقيام بعملي. ماذا أقول للعميل عندما يسألني إذا كنت أشعر أن الحملة تحقق النتائج التي أتوقع رؤيتها؟ هيا جوجل، دعونا نعمل معا على هذا. مُعدِّل المطابقة التقريبية
كيف يمكنني التحسين بدون بيانات؟
فيما يلي أربع عبارات من الكلمات الرئيسية نفسها مع أنواع مطابقة مختلفة. أرى أن نسبة النقر إلى الظهور للمطابقة التقريبية منخفضة، بينما تبلغ نسبة معدّلات مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية 0 نسبة النقر إلى الظهور. تتمتع المطابقة التامة بنسبة نقر إلى ظهور جيدة ولكن بحجم بحث منخفض.
مع العلم أن بيانات الاستعلام في الصورة الأولى تظهر نسبة نقر إلى ظهور عالية، لا أريد إيقاف هذه الكلمات الرئيسية مؤقتًا. ولكنني بحاجة إلى تحسين الحملة باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية. ما هو الرجل أن تفعل؟ أتمنى حقًا أن تكون إجابة Google على هذا السؤال هي “أنفق المزيد من المال وسأعرض لك المزيد من البيانات… قم بتحسين حملتك بمرور الوقت.”
جرررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررررر ……….
