ترميز المخطط: هل هو عامل تصنيف في Google؟

ستساعدك المقالة التالية: ترميز المخطط: هل هو عامل تصنيف في Google؟

يعد ترميز المخطط أحد أنواع البيانات الجزئية التي تنشئ وصفًا محسّنًا قد يستخدمه Google في نتائج البحث كمقتطف منسق.

في جوهرها، إنها عبارة عن مفردات مشتركة تمكن محركات البحث بما في ذلك Google وBing وYandex من فهم محتوى أي صفحة ويب بشكل أفضل.

تعد قدرة محركات البحث على فهم المحتوى الموجود على صفحتك جزءًا لا يتجزأ من قدرتها على مطابقته مع استعلام ذي صلة.

فهل المخطط عامل تصنيف؟

دعونا نراجع الأدلة.

المطالبة: المخطط هو عامل الترتيب

في أوائل عام 2018، كتب روجر مونتي عن تحديث لمورد “مقدمة للبيانات المنظمة” من Google:

في حال كنت فضوليًا، فهذا يساعد على توفير موارد Google كيف تعمل البيانات المنظمة لقد تغير مرة أخرى بشكل طفيف – وإليك ما يقوله اليوم:

“يعمل بحث Google جاهداً لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة في الصفحة.

الآن، تقول Google “يمكنك مساعدتنا” باستخدام البيانات المنظمة.

كان الإجماع بين محترفي تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة هو أنه على الرغم من أن المخطط مفيد، إلا أنه ليس عاملاً في التصنيف.

ومع ذلك، فإن التعديل أعلاه جعل محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يتساءلون في عام 2017 عما تغير لضمان تحديث النص.

الدليل على المخطط كعامل تصنيف

Schema.org يشرح لماذا يعد المخطط مهمًا لمحركات البحث:

“صفحات الويب الخاصة بك لها معنى أساسي يفهمه الأشخاص عندما يقرأون صفحات الويب. لكن محركات البحث لديها فهم محدود لما تتم مناقشته في تلك الصفحات.

من خلال إضافة علامات إضافية إلى HTML لصفحات الويب الخاصة بك – العلامات التي تقول، “مرحبًا يا محرك البحث، هذه المعلومات تصف هذا الفيلم أو المكان أو الشخص أو الفيديو” – يمكنك مساعدة محركات البحث والتطبيقات الأخرى على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وعرضها بطريقة مفيدة وذات صلة.”

تشترك دراسة الحالة التي نشرتها Google نفسها في قصة نجاح المخطط من Rakuten، التي زادت عدد الزيارات من محركات البحث بمقدار 2.7 مرة بعد “التعاون مع بحث Google في عام 2017 لجعل بياناتها المنظمة أكثر فائدة”.

تلاحظ Google أيضًا أن الوقت المستغرق في الصفحة زاد بمقدار 1.5 مرة.

في الآونة الأخيرة أ تجربة 2020 بواسطة Dixon Jones، وجد أنه على مدار شهر واحد، حصل ضعف عدد المواقع التي تم تطبيق المخطط عليها على التصنيفات المكتسبة مقارنة بالتصنيفات المفقودة.

ووجد أيضًا أن الصفحات ذات المحتوى الغني استفادت أكثر بكثير من غيرها.

الدليل ضد المخطط كعامل تصنيف

في مقال مونتي، أشار أيضًا إلى بعض الأشياء التي قالها غاري إليس في Pubcon 2017:

“…أضف بيانات هيكلية إلى صفحاتك لأنه أثناء الفهرسة، سنكون قادرين على فهم محتوى موقعك بشكل أفضل.”

و:

“سيساعدنا ذلك على فهم صفحاتك بشكل أفضل، وسيؤدي بشكل غير مباشر إلى تصنيفات أفضل إلى حد ما، لأنه يمكننا الترتيب بشكل أسهل.”

يوضح إليس هنا أن فائدة التصنيف لاستخدام المخطط غير مباشرة.

إنه يجعل التصنيف أسهل عندما يكون لدى Google فهم أفضل للكيانات التي تظهر على الصفحة وما يدور حوله.

أكد جون مولر من Google مجددًا أن المخطط ليس عامل تصنيف في ملف رد تغريد على سؤال في عام 2018، حيث SD = البيانات المنظمة:

لذا فإن استخدام ترميز المخطط ببساطة لا يمنحك زيادة في الترتيب.

والسؤال التالي هو، هل استخدام المخطط يجعل موقعك أكثر سلامة من الناحية الفنية ويساعد في التصنيف بهذه الطريقة؟

في مقطع فيديو لساعات العمل في Google Webmaster Central لعام 2019، قال مولر:

“من ناحية، نحن نستخدم البيانات المنظمة لفهم الكيانات الموجودة على الصفحة بشكل أفضل ومعرفة المواضع الأكثر صلة بهذه الصفحة. ولكن هذا لا يعني أنه لمجرد أن الأشخاص يقومون بالأشياء بطريقة صحيحة من الناحية الفنية على موقع الويب، فإن الصفحة تكون صفحة أفضل مما قد تكون عليه بطريقة أخرى.

سنحاول استخدامه (المخطط) لإظهاره (صفحتك) في نتائج بحث أكثر صلة والتي ربما تؤدي إلى جذب المزيد من المستخدمين إلى صفحاتك التي تتطابق فعليًا مع موضوعات صفحاتك.

لكن هذا لا يعني أننا سنعرضه على عدد أكبر من المستخدمين أو أنه سيحصل على تصنيف أفضل.

كثيرا لهذه الفكرة.

شبه مولر مفهوم المخطط كعامل تصنيف بفكرة HTML المصادق عليها كعامل تصنيف.

لا يخبر أي من هذه العوامل Google أن الصفحة لها قيمة أكبر للمستخدم.

هل تحتاج إلى مزيد من الأدلة؟

في عام 2020، قال داني سوليفان، منسق بحث جوجل، إن البيانات المنظمة اختيارية، مضيفًا أنها “ليس لها أي تأثير على الترتيب في بحث الويب”.

المخطط كعامل تصنيف: حكمنا

يفعل المخطط بالضبط ما قالت Google أنه سيفعله في ملفه إعلان إطلاق Schema.org لعام 2011: يعمل على تحسين كيفية ظهور المواقع في محركات البحث الرئيسية.

باستخدام المخطط يمكن:

• تحسين مظهر نتيجة البحث الخاصة بك عبر المقتطفات الغنية.
• تمكنك من الظهور للاستفسارات ذات الصلة حيث ربما لم يكن الأمر كذلك، لو لم يفهم Google مدى أهمية صفحتك.
• زيادة الوقت على الصفحة حيث تتعرض لاستعلامات أكثر صلة ويكتشف المستخدمون محتوى أكثر جاذبية.

لا يوجد دليل على أن جوجل تستخدمه لتحديد تصنيفات البحث، ولكن هذه كلها أشياء جيدة.

أي شيء يمكنك القيام به لمساعدة Google على فهم أفضل لسبب كون صفحتك هي أفضل إجابة لاستعلام ذي صلة سيساعد بالتأكيد في دعم أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.