ستساعدك المقالة التالية: تعيين الكلمات الرئيسية: دليل المبتدئين
ليس سرا: يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد ركائز استراتيجية محرك البحث الناجحة. إنهم يربطون محتوى موقع الويب الخاص بك باستعلامات البحث التي تجعلهم SEO 101.
هدفك هو ضمان حصول الأشخاص على أفضل فرصة للعثور على موقع الويب الخاص بك، مما يعني أنك تريد أن تكون نسخة صفحاتك مليئة بالكلمات والعبارات التي يستخدمها الباحثون.
ولكن هنا تكمن المشكلة: كيف تعرف الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها؟ البعض منهم سوف يكون واضحا.
إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا لمستلزمات السباكة، فمن الآمن افتراض أن المحتوى الخاص بك يجب أن يتضمن كلمات مثل [faucet], [ball valve]، و [pipe fitting]. ولكن ماذا عن الكلمات الرئيسية غير الواضحة؟
وبمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، هل يجب عليك البدء في حشرها في المكان المناسب لها؟ يمكنك فعل ذلك، ولكنك تخاطر بعد ذلك بتفكيك صفحاتك الخاصة أو التنافس معها على نفس الكلمات الرئيسية والعبارات.
لتجنب ذلك وللمساعدة في التأكد من أنك تقدم أفضل إجابة لهدف البحث، فأنت بحاجة إلى خطة.
لن يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية في تحديد عبارات الكلمات الرئيسية فحسب، بل سيساعدك أيضًا في تحديد المكان الذي يجب أن تذهب إليه على موقع الويب الخاص بك.
في هذه المقالة، سنرشدك خلال تحديد كلماتك الرئيسية وتنفيذ استراتيجية لضمان اعتبار صفحاتك ذات صلة بمحركات البحث.
ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟
تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية تعيين كلمة رئيسية لكل صفحة. يتم أيضًا ترتيب الصفحات والكلمات الرئيسية في مجموعات من مجموعات الكلمات الرئيسية لإنشاء بنية موقع ويب موضعية.
يتم تصنيف Google بناءً على عناوين URL محددة ويجب تحسين كل عنوان URL وملاءمته لتصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة.
تتكون مجموعة الكلمات الرئيسية المستهدفة اليوم عادةً من الكلمة الرئيسية (الكلمة الرئيسية للتركيز) التي تصف بوضوح موضوع الصفحة، بالإضافة إلى سلسلة من الكلمات الرئيسية المختلفة والكلمات الرئيسية الداعمة.
لماذا يعتبر تعيين الكلمات الرئيسية مهمًا؟
هناك العديد من الفوائد لتعيين الكلمات الرئيسية.
الأول هو أنه ينظم المحتوى الخاص بك بشكل فعال، وهو ما لا يساعد فقط في فهم Google لمدى ملاءمة عنوان URL هذا لاستعلام البحث، ولكنه يسهل أيضًا على منشئي المحتوى الكتابة ويسهل على القراء فهمه.
وأكثر من ذلك، فهو يساعدك على إنشاء استراتيجية ربط داخلية والحفاظ عليها.
من الناحية المثالية، تريد أن ترتبط صفحاتك بالسياق من واحدة إلى أخرى. يساعد ذلك برامج زحف محركات البحث على فهرسة صفحاتك بينما يساعد الزائرين في العثور على ما يبحثون عنه.
يوفر لك تعيين الكلمات الرئيسية أيضًا طريقة فعالة لقياس جهود تحسين محركات البحث (SEO). سيساعدك ذلك في تنبيهك إلى المشكلات المتعلقة بتحسين محركات البحث (SEO)، مما يسمح لك بالتفاعل بشكل أسرع.
دعونا نلقي نظرة على مثال: فاز أحد عملاء البرنامج بالصفحة 1 بإحدى الصفحات المستهدفة للربع الرابع. تم نشر المقال في أغسطس 2020.
الكلمة الرئيسية هي شهر نوفمبر، حيث تحتل المرتبة الثانية، وبدأت حركة المرور العضوية في الارتفاع.
لقطة شاشة للمؤلف، يناير 2023 لقطة شاشة للمؤلف، يناير 2023
ما رأيك: ما هو عدد الكلمات الرئيسية والأشكال الداعمة التي تم تصنيفها؟
باختصار: قد يكون هناك المئات من الكلمات الرئيسية الداعمة لتصنيف صفحتك.
لقطة شاشة للمؤلف، يناير 2023
على الجانب الأيسر، يمكنك رؤية ترتيب الترتيب: 100 في الأسفل وأفضل مركز (1) في الأعلى.
كل سطر عبارة عن صفحة واحدة في نفس الموقع. الخط هو تطور ترتيب تلك الصفحة مع مرور الوقت.
في هذا المخطط، تتغير صفحة التصنيف باستمرار. لا يستطيع Google ببساطة تحديد الصفحة الأكثر صلة بالموضوع.
لذلك، تستمر الصفحات في الدخول والخروج من الفهرس دون أن تلتصق أبدًا.
وهذا يضر بتغييرات الترتيب والأداء العضوي.
لا تلعب بجد للحصول عليها.
اعمل على تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك ووضح لـ Google الصفحة التي يجب أن يتم تصنيفها للكلمة الرئيسية المستهدفة.
وأخيرًا، يعد تعيين الكلمات الرئيسية مهمًا لأن Google يتحسن فهم هدف البحث والمواضيع الفرعية ذات الصلة اللازمة لتلبية هدف البحث.
الصفحة 1 ل [time management tips] مليء بالمقالات الطويلة التي تشبه ويكيبيديا والتي تغطي جميع المواضيع الفرعية في دليل واحد.
الآن بعد أن عرفت أنك بحاجة إلى استخدام خطة، دعنا نتعمق في كيفية تعيين الكلمات الرئيسية.
دليل خطوة بخطوة لتعيين الكلمات الرئيسية
يعد تعيين الكلمات الرئيسية أمرًا بسيطًا بمجرد فهمك للعملية، ولكنه يستغرق بعض الوقت للبحث والتنفيذ.
1. حدد كلماتك الرئيسية
أول شيء يجب عليك فعله هو تحديد الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها في كل صفحة داخل موقعك. يجب أن يكون هذا هو الجواب على استعلام محدد.
يمكن بعد ذلك استخدام هذه الكلمة الأساسية، كما تُعرف أحيانًا، للعثور على مجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية.
باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، استخدم الكلمة الرئيسية للتركيز لتحديد جميع الكلمات والعبارات التي ستقوم بتعيينها لموقعك على الويب.
لا تنس التحقق من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسيك.
حدد أولويات الكلمات الرئيسية بناءً على إستراتيجية الكلمات الرئيسية الشاملة.
2. قم بتجميع كلماتك الرئيسية
بمجرد الانتهاء من تجميع قائمة الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت للبدء في تنظيمها.
ابدأ بتجميع الكلمات في مجموعات بناءً على غرض البحث. هدفك هو إنشاء مجموعة من الكلمات التي تجيب جميعها على نفس السؤال.
حدد واحدة منها لتكون كلمتك الرئيسية بينما تستخدم الآخرين ككلمات ثانوية.
ستساعدك هذه المجموعات على تحديد بنية موقعك وإنشاء مسار منطقي ليتبعه الزائرون وعناكب محركات البحث.
أثناء قيامك بتجميع كلماتك الرئيسية، لا تنس المتغيرات.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل على تحسين صفحة باستخدام الكلمة الرئيسية التي تركز عليها [project management software]، سوف ترغب في تضمينها [software for project management].
يعد هذا هو الوقت المناسب لبدء التفكير في عناوين URL المحتملة للصفحات.
من الناحية المثالية، سيحتوي عنوان URL الخاص بك على كلمتك الرئيسية. على الرغم من أن هذا يلعب دورًا ثانويًا فقط في ترتيب البحث الخاص بك، فإن وجود كلمات رئيسية في عنوان الويب يساعد المستخدمين على فهم موضوع الصفحة.
3. قم بتخطيط كلماتك الرئيسية
حان الوقت الآن للبدء في إنشاء خريطة كلماتك الرئيسية. ابدأ بتحديد التسلسل الهرمي لموقعك بطريقة منطقية.
بعد ذلك، قم بإنشاء دليل فرعي يحتوي على صفحات فردية. يجد العديد من الأشخاص أنه من الأسهل إنشاء جدول بيانات يحتوي على أعمدة متعددة للحفاظ على تنظيم الأشياء.
خذ الكلمة الأساسية الأساسية للصفحة واستخدمها لإنشاء عنوان صفحتك ووصف التعريف وعلامات الرأس والعناصر الأخرى.
قم بإدراج الكلمات الرئيسية الثانوية والثالثية في عمود آخر.
إذا كنت تعمل على تحسين موقع موجود، فمن المحتمل أنك ستحتاج إلى تضمين أعمدة لعنوان موجود، وعلامات H1، وما إلى ذلك، وتضمين الإصدارات الموصى بها أو المحدثة بجوارها.
يمكنك أيضًا إضافة ملاحظات حول نسخة النص وعدد الكلمات والصور – إذا وجدت ذلك مفيدًا.
بمجرد الانتهاء من ملء جدول البيانات هذا، تحقق جيدًا للتأكد من أن كل صفحة فريدة عن الصفحات الأخرى.
4. قم بتحسين المحتوى الموجود على صفحتك
أثناء إنشاء خريطة الكلمات الرئيسية، من المحتمل أن تواجه بعض المشكلات التي يجب معالجتها. يمكن أن يشمل ذلك:
- محتوى مفقود أو محتوى غير ذي صلة.
- المشكلات الفنية التي قد تضر بتصنيفك.
- فرص الربط الداخلي.
- صفحات متعددة تستهدف نفس الاستعلام.
5. استمر في العمل على خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك
مثل كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث تقريبًا، لا يوجد خط نهاية لتعيين الكلمات الرئيسية.
ستحتاج إلى إعادة زيارة خريطتك بانتظام، على الأقل سنويًا، إن لم يكن مرة واحدة شهريًا.
مع نمو موقع الويب الخاص بك، ستحتاج إلى الرجوع إلى هذا المستند للتأكد من عدم تكرار المحتوى.
قد تؤثر التغييرات في التكنولوجيا أو صناعتك أو السلوك المستهدف على مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية، لذا تأكد من مراقبة ذلك.
يمكنك أيضًا اكتشاف مصطلحات جديدة أو أفضل تحتاج إلى إضافتها.
كيفية تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية
من المهم تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية أو التنافس مع صفحاتك الخاصة لجذب زيارات البحث.
لذا، ماذا لو كان لديك مجموعة من الكلمات الرئيسية والمواضيع الفرعية المتشابهة ولم تكن متأكدًا مما إذا كان يجب تعيينها لنفس الصفحة أم لصفحات مختلفة؟
الطريقة النوعية (بدون أدوات) لمعرفة ذلك هي مراجعة الصفحة 1.
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الاستعلام [project management tools] ولديك صفحة تحتوي على محتوى يركز على هذه الكلمة الرئيسية، بينما يغطي آخر [project management software]، والثالث عنه [tools for project managers]، ستقوم جميع هذه الصفحات بسرقة حركة المرور من الصفحات الأخرى.
انتقل إلى وضع التصفح المتخفي في متصفحك وقارن بين صفحات نتائج البحث لمختلف أشكال الكلمات الرئيسية.
إذا وجدت نفس نتائج البحث أو متشابهة جدًا، فهذا يعني أنه يجب عليك تعيين الكلمة الرئيسية إلى نفس الصفحة.
إذا كانت نتائج البحث تبدو مختلفة جذريًا وكان لدى منافسيك صفحات مميزة بوضوح تغطي صيغ الكلمات الرئيسية المختلفة، فهذا يشير لك إلى أنه يجب تعيينهم إلى عناوين URL مختلفة.
يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs.
يحتوي مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs على وظيفة تسمى “مشاركة حركة المرور حسب الصفحات”.
دعنا ندخل كلمتين رئيسيتين مستهدفتين متشابهتين جدًا في Keyword Explorer:
- [time management]
- [time management tips]
يمكنك أن ترى أن ثمانية من نتائج البحث العشرة الأولى تستهدف هاتين الكلمتين الرئيسيتين في نفس الصفحة – كما ينبغي لك.
لقطة شاشة من Ahrefs، يناير 2023
الآن، دعونا نتحقق من:
- [time management hacks]
- [time management skills]
لقطة شاشة من Ahrefs، يناير 2023
يمكنك أن ترى تلك الصفحات حول [time management skills] لا تميل إلى مرتبة [time management hacks].
يشير هذا إلى أنه يجب عليك إنشاء صفحتين للموضوعين.
من المحتمل أن الأشخاص الذين يبحثون عن الاختراقات والاختصارات مختلفون، مع اختلاف احتياجاتهم ونواياهم في البحث عن أولئك الذين يتطلعون إلى إتقان المهارة.
باختصار: تلبية هدف البحث + تعيين الكلمات الرئيسية الرائعة = الصفحات المستهدفة ذات أفضل فرص نجاح التصنيف.
استخدام تعيين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها على تحسين محركات البحث، فهو مجال تنافسي. وهذا يعني أنك بحاجة إلى الاستفادة من كل ميزة لديك لوضع صفحتك في أعلى نتائج البحث (SERPs).
يعد تعيين الكلمات الرئيسية طريقة رائعة لزيادة جهودك إلى أقصى حد من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك والحفاظ عليه.
وهذا يمنع صفحاتك من تفكيك بعضها البعض مع ضمان وجود فريقك جميعًا في نفس الصفحة.
يستغرق إنشاء خريطة الكلمات الرئيسية بعض الوقت مقدمًا، ولكنه سيوفر عليك الكثير من المتاعب والعمل على الواجهة الخلفية – ناهيك عن مساعدتك في تحقيق تصنيفات بحث إجمالية أفضل.
المزيد من الموارد:
