ستساعدك المقالة التالية: تفريغ التأثير السببي لتحديث المقتطف المميز للغمس المزدوج من Google
في 22 كانون الثاني (يناير)، أعلنت Google أنها لم تعد تسمح بحالات “الغمس المزدوج” في صفحات نتائج البحث (SERPs)، والتي سمحت لصفحات الويب التي ظهرت في المقتطفات المميزة بالحصول على قوائم إضافية على الصفحة الأولى من Google.
بالنسبة للعديد من محركات البحث، تضاءلت القيمة المتصورة للمقتطفات المميزة بشكل ملحوظ بين عشية وضحاها مع انخفاض كمية العقارات المتاحة في البحث.
وكانت الأسئلة عالية وواضحة:
- كم فعل هذا التحديث في الحقيقة هل تؤثر النقرات ونسبة النقر إلى الظهور على صفحات SERP التي كانت تشغل في السابق مقتطفات مميزة وقائمة عضوية على الصفحة الأولى من Google؟
- هل من الممكن حتى قياس التأثير بأي درجة من الثقة؟
باستخدام حزمة إحصائيات لـ R، التي طورتها Google، قمت بتحليل تأثير تحديث Google عبر خمسة مواقع ويب للعملاء وتوصلت إلى بعض الاستنتاجات المفاجئة (وبعضها غير المفاجئ).
قبل أن نبدأ
ما هو التأثير السببي؟
السببية عبارة عن حزمة R تم إنشاؤها بواسطة Google لتقدير التأثير السببي للتدخل المصمم (أي حملة) على سلسلة زمنية.
باختصار، تقوم هذه الحزمة ببناء نموذج سلسلة زمنية هيكلية بايزي لإنشاء تنبؤ لكيفية عمل المقياس كان تم إجراؤها بعد التدخل (على سبيل المثال، تحديثات المحتوى، والتحسينات، وتحديثات الخوارزمية، وتغييرات SERP، وما إلى ذلك)، إذا لم يحدث التدخل المذكور مطلقًا.
كيفية تفسير الإخراج
الرسم البياني الأصلي
- الأسود = النقرات الفعلية اليومية
- الخط الأزرق المتقطع = النقرات اليومية المتوقعة
- المنطقة الزرقاء المظللة = هامش الخطأ للنقرات اليومية المتوقعة (فاصل ثقة 95%)
- الخط الرمادي المتقطع العمودي = تاريخ التدخل (22 يناير، اليوم الذي أعلنت فيه Google عن تغييرها إلى المقتطفات المميزة)
مخطط نقطي
- التباين اليومي للبيانات الفعلية مقابل البيانات المتوقعة.
الرسم البياني التراكمي
- التأثير التراكمي للتدخل في فترة ما بعد (البيانات الفعلية مقابل البيانات المتوقعة).
ملخص
- يعرض الخط الأسود أعلاه نقرات البيانات الفعلية للاستعلامات التي أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة.
- يُظهر الخط الرمادي المتقطع التدخل في اليوم الثاني والعشرين (أي قيام Google بتحديث SERP).
- بعد يومين تقريبًا من تحديث مقتطف Google المميز SERP، بدأت النقرات في الابتعاد عن نموذجنا التنبؤي، مع انخفاض حاسم في النقرات.
- لو لم تقم Google مطلقًا بإزالة “الغمس المزدوج” في نتائج SERP، فسنرى أن الخط الأزرق المتقطع يقدر الرفع.
- عندما ننظر إلى مخطط التأثير التراكمي، نرى تأثيرًا سلبيًا واضحًا على النقرات.
- كان التأثير التراكمي لهذا التحديث -6,984 نقرة مقارنة بتوقعاتنا في فترة ما بعد (23 يناير – 2 فبراير).
- Note: تم سحب بيانات المثال من موقع ويب في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية.
المنهجية
- نظرًا لأنه ليس لدينا سوق أو مجموعة من الصفحات التي لم ينشر فيها Google تحديث المقتطف المميز الخاص به والذي أدى إلى القضاء على الغمس المزدوج، فقد اضطررنا إلى الرجوع إلى بيانات العام الماضي لاستخدامها كمجموعة تحكم مصطنعة لدينا.
- تم سحب البيانات من Google Search Console في الفترة من 29 ديسمبر 2019 حتى 2 فبراير 2020 لمجموعة الاختبار لدينا ومن 30 ديسمبر 2018 حتى 3 فبراير 2019 لمجموعة التحكم الاصطناعية لدينا.
- تم سحب البيانات وتجميعها من خلال واجهة برمجة تطبيقات Google Search Console حسب التاريخ والاستعلام. تم استخدام البيانات من الاستعلامات التي أنشأت مقتطفات مميزة فقط.
- البيانات التي تم سحبها كانت عامة وليست خاصة بالجهاز.
- تتألف بيانات العام الماضي من الاستعلامات التي تمتلك مقتطفات مميزة في يناير 2019، وفقًا لـ SEMrush.
- تم تطبيق فواصل الثقة 95٪ على جميع التحليلات.
تفصيل التأثير السببي عبر 5 مواقع مختلفة
موقع الإلكترونيات الاستهلاكية للمؤسسات
- تم تحليل 4726 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2020 (اختبار)
- 5% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 5% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- تم تحليل 1437 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2019 (التحكم)
- 8% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 2% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- -23% انخفاض في النقرات (-6,984 نقرة)
- -16% انخفاض في مرات الظهور (-22,008 مرات ظهور)
- -9% انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور (20.42% نسبة النقر إلى الظهور اليومية الفعلية مقابل 22.37% نسبة النقر إلى الظهور اليومية المتوقعة)
موقع سفر المؤسسة
- تم تحليل 468 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2020 (اختبار).
- 4% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 6% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- تم تحليل 324 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2019 (التحكم).
- 7% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 3% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- انخفاض بنسبة 3% في النقرات (لم تصل إلى دلالة إحصائية مع احتمال حدوثها 10.1% بالصدفة).
- +10% زيادة في مرات الظهور (+782 مرة ظهور).
- -13% انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور (26.48% نسبة النقر إلى الظهور اليومية الفعلية مقابل 30.27% نسبة النقر إلى الظهور اليومية المتوقعة).
موقع التجارة الإلكترونية للمؤسسات
- تم تحليل 599 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2020 (اختبار).
- 3% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 7% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- تم تحليل 510 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2019 (التحكم).
- 8% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 2% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- -10% انخفاض في النقرات (-2342 نقرة).
- -6% انخفاض في مرات الظهور (-3,511 ظهور).
- -8% انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور (41.03% نسبة النقر إلى الظهور اليومية الفعلية مقابل 44.37% نسبة النقر إلى الظهور اليومية المتوقعة).
موقع سوق التجارة الإلكترونية للمؤسسات
- تم تحليل 1417 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2020 (اختبار).
- 5% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 5% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- تم تحليل 1,733 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2019 (التحكم).
- 13% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 87% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- -4% انخفاض في النقرات (لم تصل إلى دلالة إحصائية مع احتمال حدوثها 10.3% بالصدفة).
- +3% زيادة في مرات الظهور (لم تصل إلى دلالة إحصائية مع احتمال حدوثها بالصدفة بنسبة 25.3%).
- -10% انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور (15.73% نسبة النقر إلى الظهور الفعلية اليومية مقابل 17.41% نسبة النقر إلى الظهور اليومية المتوقعة).
موقع برامج المؤسسة
- تم تحليل 330 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2020 (اختبار).
- 5% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 5% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- تم تحليل 191 كلمة رئيسية أدت إلى إنشاء مقتطفات مميزة في يناير 2019 (التحكم).
- 2% كلمات رئيسية للعلامة التجارية
- 8% كلمات رئيسية غير متعلقة بالعلامة التجارية
- -انخفاض بنسبة 3% في النقرات (لم تصل إلى دلالة إحصائية مع احتمال حدوثها 32% عن طريق الصدفة).
- +6% زيادة في مرات الظهور (لم تصل إلى دلالة إحصائية مع احتمال حدوثها بالصدفة بنسبة 7.2%).
- -7% انخفاض في نسبة النقر إلى الظهور (11.54% نسبة النقر إلى الظهور الفعلية اليومية مقابل 12.41% نسبة النقر إلى الظهور اليومية المتوقعة).
خاتمة
على الرغم من أن خمسة مواقع ويب وآلاف من الاستعلامات المولدة للمقتطفات المميزة تمثل عينة صغيرة نسبيًا، فقد شهدنا انخفاضًا ثابتًا ذو دلالة إحصائية في نسبة النقر إلى الظهور عبر جميع مواقع الويب التي تم تحليلها.
في حين لم تشهد جميع المواقع انخفاضًا ملحوظًا إحصائيًا في النقرات، فقد شهدت جميع المواقع انخفاضًا في النقرات مع اختلاف احتمالات حدوث النتائج عن طريق الصدفة.
في رأيي، انخفض عرض القيمة للمقتطفات المميزة إلى حد ما؛ ومع ذلك، كنت أتوقع المزيد من الانخفاضات الجذرية في نسبة النقر إلى الظهور والنقرات نتيجة لهذا التحديث في استعلامات المقتطفات المميزة.
اعتمادًا على الاستعلام، أعتقد أن المقتطفات المميزة لا تزال تمثل فرصًا تجارية قوية للعلامات التجارية مقارنة بالقوائم العضوية التقليدية.
ومع ذلك، من المهم أكثر من أي وقت مضى التأكد من استهداف المقتطفات المميزة الصحيحة والتقاط النقرات دون الإجابة بشكل كامل على أي استفسار.
من الممكن أن تكون بعض الاستعلامات ذات العلامات التجارية محمية بشكل أفضل من تأثير هذا التحديث، وذلك بسبب تفكيك الكلمات الرئيسية عبر صفحات أو نطاقات فرعية متعددة.
قد تلاحظ في قوائم SERPs المتعددة من نفس العلامة التجارية من صفحات ونطاقات فرعية ومجالات مختلفة للاستعلامات ذات العلامات التجارية (راجع “youtube comactivate” كمثال مع نتيجة مقتطف مميزة من نطاق فرعي لدعم Google، ونطاق www Google الفرعي، و القائمة العضوية من YouTube):
تباين تأثير هذا التحديث على أداء استعلام المقتطفات المميزة بشكل كبير حسب الموقع والصناعة والاستعلامات ونسبة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية التي تولد مقتطفات مميزة.
لذا نوصي بإجراء تحقيقاتك الخاصة لتقييم تأثير تحديث Google فيما يتعلق بأداء موقعك.
الوجبات الجاهزة
ومن خلال المواقع الخمسة التي تم تحليلها، رأينا:
- انخفاضات ذات دلالة إحصائية متسقة في نسبة النقر إلى الظهور لـ 5/5 مواقع تتراوح من -7% إلى -13%.
- انخفاضات ملحوظة إحصائيًا في النقرات لـ 2/5 مواقع تتراوح من -10% إلى -23%.
- انخفاضات ملحوظة إحصائيًا في مرات الظهور لـ 2/5 مواقع تتراوح بين -6% و-17%.
- تحسن ملحوظ إحصائيًا في مرات الظهور لموقع السفر الخاص بنا بنسبة +10%.
- Note: قد يتأثر هذا بالنمو العام في مرات الظهور للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية المضمنة في هذا التحليل.
المزيد من الموارد:
