ستساعدك المقالة التالية: تقارير GA4 الأساسية التي تحتاجها لقياس حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك
لقد كان من الصعب عدم سماع أو الحديث عن GA4 خلال العام الماضي.
لقد كان أحد أكثر تحديثات Google التي تم الحديث عنها داخل مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) وعلى نطاق أوسع بكثير – على الرغم من عدم ارتباطه بشكل مباشر باستراتيجية أو تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO).
يعد Google Analytics النظام الأساسي الشائع لمراقبة وقياس وفهم التفاعل مع مواقعنا الإلكترونية. على الرغم من أن التقارير وأنواع البيانات (“لم يتم توفيرها” لأي شخص؟) والميزات المحددة قد تغيرت على مر السنين، إلا أن استخدام النظام الأساسي لم يتضاءل.
الآن بعد أن وصلت Universal Analytics في Google Analytics إلى نهاية عمرها الافتراضي، حان الوقت للتعرف على GA4.
سواء كنت قد قمت بالترحيل منذ أشهر، أو تم ترحيلك تلقائيًا بواسطة Google، أو كنت تبدأ من الصفر، أريد مشاركة خمسة تقارير أساسية تحتاج إلى معرفتها لقياس حملاتك وجهود تحسين محركات البحث (SEO).
تقرير اكتساب حركة المرور
لنبدأ بما أعتبره التقرير الأكثر أهمية والأكثر صلة، ألا وهو “اكتساب حركة المرور”. يهدف التقرير إلى مساعدة مالكي المواقع على فهم المكان الذي يأتي منه الزوار قبل الوصول إلى الموقع.
فلماذا يكون هذا مهمًا لأغراض تحسين محركات البحث؟
يتيح لك تقرير اكتساب حركة المرور قياس كيفية مقارنة حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع القنوات الأخرى وضمن الجهود التسويقية المتكاملة ككل.
كم عدد الزوار الذين يأتون من البحث العضوي مقارنة بالبحث؟ ما مدى تفاعل الزوار العضويين مقارنة بالزائرين القادمين من البريد الإلكتروني؟ هناك الكثير من المقارنات والتفاصيل التي يجب البحث عنها هنا.
يعد هذا أحد مصادر البيانات الأولى والأكثر أهمية لربط العديد من النقاط بين التأثيرات الطبيعية والمتعمدة التي تؤثر على جذب الجماهير إلى محتوى موقع الويب الخاص بك.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
افتراضيًا، يستخدم “إحصاءات Google” 4 نموذج إحالة مستندًا إلى البيانات، والذي يشتمل على خوارزمية لتحديد كيفية منح الفضل للقنوات المختلفة طوال رحلة المستخدم.
على الرغم من إمكانية استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات في Universal Analytics، فهي أكثر شمولاً في “إحصاءات Google” 4، مع الأخذ في الاعتبار أكثر من 50 نقطة اتصال مختلفة لتحقيق الإحالة الدقيقة.
تتضمن المقاييس التي يمكن عرضها في تقرير اكتساب حركة المرور ما يلي:
- متوسط المشاركة.
- التحويلات.
- جلسات متفاعلة.
- جلسات المشاركة لكل مستخدم.
- معدل المشاركة.
- عدد الأحداث.
- الأحداث لكل جلسة.
- الجلسات.
- إجمالي الإيرادات.
- المستخدمين.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
تقارير التحويل
تعد تقارير التحويل مهمة لمحركات البحث (SEO) لقدرتها على تتبع الأحداث التي قادت الزائر إلى التحويل الذي تم إجراؤه على موقع الويب.
سيشير التقرير إلى ما أدى إلى حدوث تحويل من خلال تسجيل التحويلات استنادًا إلى اسم الحدث الخاص بها وكيفية تخصيص الفضل للتحويل استنادًا إلى نموذج الإحالة الخاص بك.
يتضمن التقرير الافتراضي مقاييس التحويلات وإجمالي الإيرادات وإجمالي المستخدمين.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
يختلف إعداد الإحالات الناجحة في “إحصاءات Google” 4 عما كان عليه في Universal Analytics.
في Universal Analytics، تم استخدام الأهداف للإشارة إلى التحويلات، بينما يستخدم “إحصاءات Google” 4 الأحداث. عند الإعداد، يحتوي “إحصاءات Google” 4 على عدد من الأحداث الحالية التي يمكن وضع علامة عليها كإحالات ناجحة بناءً على أهدافك التسويقية.
تشمل الأحداث الحالية ما يلي:
- النقرات.
- الزيارة الأولى.
- page_view.
- التمرير.
- session_start.
- تقديم النموذج.
- view_search_results.
في معظم الحالات، ستحتاج إلى تكوين الأحداث الخاصة بك لتتبع التحويلات التي تتوافق بشكل أفضل مع مسار التحويل الخاص بك.
بالنسبة لمواقع الويب التي تركز على جذب العملاء المحتملين، عادةً ما تكون عمليات إرسال النماذج هي التحويلات الأساسية. على الرغم من أن “إحصاءات Google” 4 ستتتبع إجراءات نموذج الإرسال محليًا، فمن المحتمل ألا توفر بيانات كافية لتكون ذات قيمة بالقدر الذي تحتاجه.
على سبيل المثال، قد يكون العميل المتوقع الذي يرسل رسالة إخبارية في جزء مختلف من مسار التحويل أو قد يكون هدفًا ثانويًا مقابل إرسال نموذج اتصال. نوصي إنشاء علامة حدث مخصصة باستخدام Google Tag Manager.
كما هو مذكور في قسم تقرير اكتساب الزيارات، يستخدم GA4 نموذج إحالة مستندًا إلى البيانات بحيث يمكن إحالة التحويلات بشكل أكثر دقة إلى القناة المناسبة أثناء تفاعل الزائرين مع الموقع من خلال نقاط اتصال مختلفة.
تقارير وحدة تحكم بحث جوجل
تُعد Google Search Console أحد أهم مصادر بيانات ومعلومات الأداء لمحترفي تحسين محركات البحث، وكما هو الحال مع Universal Analytics، يمكن للمستخدمين دمج GSC مع GA4.
كما هو الحال مع UA، هناك تقريران في “إحصاءات Google” 4 مرتبطان بـ Search Console:
- استعلامات البحث العضوية في Google: يتيح لك هذا التقرير رؤية مقاييس GSC حسب استعلام البحث.
- حركة مرور البحث العضوي في Google: يعرض هذا التقرير الصفحات المقصودة بمقاييس Search Console وAnalytics.
يتم إلغاء نشر تقارير Search Console افتراضيًا. لعرض التقارير، ستحتاج إلى إضافة خاصية رابط Search Console جديدة من خلال إعدادات المسؤول.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
ضمن قسم الخصائص، ابحث عن الزر “Search Console Link”.
لقطات شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
على الرغم من أن التقارير في “إحصاءات Google” 4 لن تتمكن من استبدال مستوى التقارير العضوية الموجودة في GSC بشكل كامل، إلا أن وجود البيانات على نظام أساسي واحد مفيد.
القيمة الأكبر هي أن مالكي الموقع يمكنهم معرفة كيفية تفاعل الزائرين العضويين مع الموقع فيما يتعلق بصفحات مقصودة محددة.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
ما قيمة البيانات التي يقدمها تقرير حركة البحث العضوي من Google للصفحات المقصودة مقارنة بالرؤى التي يقدمها تقرير الصفحة المقصودة المسمى على نطاق أوسع (والذي سأشرحه بالتفصيل في القسم التالي)؟
يقدم تقرير Google Search Console فهمًا شاملاً للصفحات المقصودة وإمكانية رؤية موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google.
فهو يوفر مقاييس تفصيلية مثل مرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور والكلمات الرئيسية، والتي تعتبر ضرورية في جذب الزيارات العضوية إلى صفحاتك المقصودة.
وبالمقارنة، تقدم تقارير الصفحة المقصودة ضمن “إحصاءات Google” 4 منظورًا أوسع من خلال تحليل مصادر الزيارات المختلفة، بما في ذلك البحث المجاني، والزيارات المباشرة، والإحالات.
في حين أن كلا التقريرين يقدمان رؤى قيمة، فإن تقرير Google Search Console يركز بشكل خاص على رؤية وأداء الصفحات المقصودة ضمن نتائج بحث Google.
يوفر بيانات متعمقة لتقييم حركة البحث العضوي وأداء الكلمات الرئيسية.
لقطة شاشة من “إحصاءات Google” 4، حزيران (يونيو) 2023
على الجانب السلبي، هناك بعض القيود على تكامل Search Console مع GA4. لسوء الحظ، يسمح “إحصاءات Google” 4 بربط مصدر بيانات واحد فقط بوحدة تحكم البحث.
تقارير الصفحة المقصودة
يساعدك تقرير الصفحة المقصودة على فهم الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات العضوية.
ومن خلال تحليل هذه البيانات، يمكنك تحديد الصفحات عالية الأداء التي تجذب الزوار العضويين وتحسين الصفحات الأخرى وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا تقييم معدل الارتداد ومتوسط الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل التحويل لكل صفحة مقصودة لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
في تقرير الصفحة المقصودة على “إحصاءات Google” 4، يمكن لمالكي المواقع تبديل الأبعاد الثانوية بسهولة لمعرفة كيفية تجميع الصفحة المقصودة استنادًا إلى المكان الذي يأتي منه المستخدمون.
في تقرير الصفحة المقصودة، يمكنك بسهولة معرفة كيفية قيام الصفحة بتوجيه الزيارات إلى المستخدمين في مراحل مختلفة من مسار التحويل باستخدام أبعاد ثانوية مختلفة.
على سبيل المثال، ستسمح لك إضافة “مصدر/وسيط الجلسة” بمعرفة مكان تواجد المستخدم حاليًا في رحلته، بينما سيُظهر “مصدر/وسيط المستخدم الأول” كيفية تفاعل المستخدمين لأول مرة مع الموقع.
خاتمة
سواء كنت جديدًا في Google Analytics وتكتشف أن GA4 هو أول غزو لك في نظام Google Analytics البيئي أو كنت قد انتقلت وبدأت في التعرف على اتجاهاتك، فإن معرفة طريقك والمكان الذي يجب تحديد أولويات الوقت والتركيز فيه أمر مهم.
سواء أعجبتنا الميزات الجديدة، أو نتأسف على ما لا يتوفر في “إحصاءات Google” 4، أو نحتاج فقط إلى بعض الوقت للتعديل، فهي متاحة هنا، وسنتكيف معها بالتأكيد ونجد طرقًا جديدة وأعمق للاستفادة من بيانات موقعنا الإلكتروني.
كما هو الحال دائمًا، يُرجى تذكر أن البيانات هي بيانات، سواء من Universal Analytics أو GA4 أو أي نظام أساسي آخر للقياس. والأهم هو ما نفعله بالبيانات، وكيف ندمجها، ونستفيد منها، ونجد رؤى ذات معنى.
احتفظ بخطة القياس الخاصة بك وما يهمك كنقطة محورية أثناء ربط البيانات بأهدافك وغاياتك التسويقية وتحسين محركات البحث.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: تشايانوفول / شترستوك
