ستساعدك المقالة التالية: تكتيكات تحسين محركات البحث للاستفادة من مركز السوق ومكاسب أو خسائر المبيعات
يشكل الوباء العالمي الحالي تحديا غير مسبوق في العصر الحديث، ولا يزال من الصعب قياس الصعوبات التي يسببها.
بالنسبة للعديد من مشغلي المواقع التجارية، فإن المخاوف وجودية. إن القيود المستمرة المفروضة على حياة معظم الناس لها تأثير عميق على سلوك العملاء وبالتالي على مسار الصناعات بأكملها.
وهي تتسبب في الوقت نفسه في تكدس الطلب الاستهلاكي بشكل متزايد والذي لا يمكن تلبيته مؤقتًا.
ومع ذلك، فإن ذلك سوف يتغير في الأشهر المقبلة. ومع تطوير مبادرات تطعيم السكان، فإن احتمال العودة إلى “الحياة كما نعرفها” بدأ يصبح حقيقيا.
وهذا يفتح طرقًا مختلفة لمشغلي مواقع الويب.
لا بد أن يكون لقراراتهم الوشيكة عواقب دائمة وطويلة المدى على ظهور موقع الويب الخاص بهم في نتائج البحث العضوية.
سواء تأثرت مبيعاتهم عبر الإنترنت سلبًا أو إيجابًا بالوضع الحالي، فإن مشغلي مواقع الويب يجدون أنفسهم في وضع فريد.
فيما يلي كيفية تحويل مجموعة الظروف الفريدة الخاصة بك إلى ميزة تحسين محركات البحث الدائمة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك مزدهرًا، فاستمر في القراءة. ومع ذلك، إذا كنت تعاني من خسارة كبيرة في حركة المرور العضوية، فلا تتردد في الانتقال إلى قسم “انخفاض المبيعات”.
تكتيكات تحسين محركات البحث للاستدامة والبناء على المبيعات المتزايدة
يعد البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ومنصات البث المباشر للأعمال والترفيه والبوابات الطبية والرعاية الصحية ومقدمي خدمات الشحن والشحن والتخزين مجرد أمثلة قليلة على القطاعات التي تشهد طفرة غير متوقعة ومستمرة في المبيعات.
وفي كثير من الأحيان، يرتبط تغير احتياجات المستخدمين بزيادة في الطلب لا يمكن توقعها في ظل الظروف العادية، حتى في أفضل الظروف.
يُنصح مشغلو مواقع الويب الذين وجدوا أنفسهم في هذا الموقف الذي يحسدون عليه بتوقع المرحلة التالية، عندما قد تعود قاعدة مستخدميهم إلى عادات ما قبل فيروس كورونا (COVID-19).
ولا ينبغي أن يترجم الانخفاض المتوقع في طلب المستخدمين إلى تراجع في الأعمال التجارية، لأن هناك فرصة في البيانات المتوفرة الآن بكثرة لاقتطاع حصة أكبر من السوق في المستقبل.
لقد استفادت بعض القطاعات والخدمات الفردية عبر الإنترنت بشكل كبير من تأثيرات جائحة كوفيد-19.
تسجيل سجلات الخادم
يعد التسجيل المستمر لبيانات سجل الخادم أمرًا بالغ الأهمية لدعم هذا الهدف.
يتم إنشاء بيانات سجل الخادم الأولية عندما يطلب المستخدمون أو روبوتات محرك البحث صفحة.
يمكن تحليل سجلات خادم الويب الأولية الكاملة وغير المعالجة والتي تغطي فترة زمنية ممتدة وتوفير رؤى لا تقدر بثمن حول أداء موقع الويب.
يمكن أن يكشف تحليل سجل الخادم عن محتوى البريد العشوائي الذي تم إدخاله بواسطة جهة خارجية ضارة. يمكن أن يساعد في قياس استجابات الخادم غير الصحيحة، مثل ناعم 404، والتي إذا تم تجميعها، سوف تسبب خسائر في التصنيف العضوي.
كما أن لديها القدرة على تحديد مصائد العناكب وتقديم رؤى حول تحديد أولويات ميزانية الزحف.
توفر النقطة الأخيرة معلومات هامة محتملة فيما يتعلق بالجداول الزمنية لدورة إعادة الزحف، والتي يمكن أن تكون واسعة النطاق، وتتراوح من عدة أشهر إلى أكثر من عام.
توفر أدوات تحليل سجل الخادم المتخصصة، مثل Screaming Frog أو Splunk، نتائج قابلة للتنفيذ ومن الأفضل تطبيقها كجزء من التدقيق الفني لتحسين محركات البحث.
بالطبع، يجب أن يغطي أي تدقيق مقنع نطاقًا شاملاً من إشارات تحسين محركات البحث (SEO) ذات الصلة بما في ذلك جودة الارتباط الخلفي، والقواعد الأساسية، وإشارات المحتوى، وتعليقات hreflang، وبنية الارتباط الداخلي، وملاءمة الهاتف المحمول، وسرعة الموقع، والبيانات المنظمة، وتمثيل SERP، وخرائط مواقع XML، كما وكذلك تجربة المستخدم.
العلامة التجارية
العلامة التجارية ليست عامل تصنيف لمحركات البحث، ومع ذلك فإن العلامة التجارية تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور، وبالتالي فهي ضرورية لتحقيق نجاح في تحسين محركات البحث.
يؤدي التعرف العالي على العلامة التجارية عند إقرانها بتحسين المقتطفات المستمر القائم على الاختبار إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور عن المتوسط.
ولهذا السبب، مع التعرض المرتفع للغاية، هناك فرصة لبصمة العلامة التجارية على المستخدمين، وبالتالي زيادة فرصة المستخدمين بشكل كبير لإظهار تفضيلهم للعلامة التجارية عند التنافس مع الآخرين لجذب الانتباه في صفحات نتائج محرك البحث.
يُظهر Google، على وجه الخصوص، تفضيلًا في التصنيف لمواقع الويب التي (مع تساوي العوامل الأخرى تقريبًا) الأكثر شيوعًا لدى المستخدمين.
يعد توسيع جهود العلامة التجارية، بما في ذلك التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان عبر الإنترنت وخارجها كجزء من استراتيجية طويلة المدى لمواقع الويب الرائدة في السوق، أمرًا ضروريًا لتحسين إشارات المستخدم ذات الصلة بتحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك، كان لأزمة الوباء الحالية تأثير سلبي على صناعة الإعلان، مما أدى إلى خفض تكاليف الحملات الإعلانية مؤقتًا. تقتصر هذه الفرصة لتنمية التعرف على العلامة التجارية بتكلفة أقل نسبيًا على هذا الموقف المحدد ومن المحتم أن تنتهي صلاحيتها.
أداء
على غرار التعرف على العلامة التجارية الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور، يعد أداء الصفحة أمرًا بالغ الأهمية تجاه معدل الارتداد كعامل لرضا المستخدم.
باختصار، كلما زاد عدد المستخدمين الذين يعودون إلى نتائج البحث بحثًا عن صفحة مقصودة بديلة للصفحة التي تركوها للتو، انخفض تصنيف موقع الويب المهجور هذا.
وبالتالي، فإن إدارة توقعات المستخدم تعني تقديم المحتوى للمستخدمين في أسرع وقت ممكن.
تبرز Google Lighthouse بين أدوات اختبار الأداء باعتبارها الأكثر موثوقية. فهو يوفر ويشرح عددًا من مؤشرات الأداء الرئيسية بما في ذلك أكبر رسم محتوى (من الأفضل أن يكون أقل من 2.5 ثانية) و الوقت للتفاعل (مثالي تحت 4S).
توفر Google Lighthouse العديد من مقاييس SEO KPI الهامة التي تحدد التصنيف.
يمكن أن يكون تحسين أداء الموقع أمرًا معقدًا، إلا أن الهدف الشامل بسيط: الأسرع هو الأفضل.
هنا مرة أخرى، يُنصح بإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث (SEO) لتقديم مشورة محددة وقابلة للتنفيذ بشأن تحسين الأداء.
تعد خدمات الاستضافة أو الحوسبة السحابية المستخدمة أحد العوامل الأساسية في توفير تجربة سريعة للمستخدمين والحفاظ على خدمة سريعة الاستجابة لعمليات زحف الروبوتات المتكررة.
وفي هذا الصدد، هناك أربعة مقدمي خدمات رائعين:
إن استضافة خدمة ويب مع مزود خدمة محدد لا يؤدي إلى تعزيز التصنيفات بشكل مباشر ولكنه يساعد في ضمان وقت التشغيل، وهو أمر ضروري للزحف وتسليم الصفحة المقصودة للمستخدمين.
وبطبيعة الحال، فإن القرب من Googlebot في حالة Google Cloud Platform ليس عيبًا أيضًا.
يجب النظر إلى أداء الموقع في سياق أكبر نظرًا لأهميته الحاسمة لكل من الزحف بالإضافة إلى كونه عاملًا يؤثر على إشارات رضا المستخدم.
تميل التغييرات في التكنولوجيا و/أو البنية التحتية إلى أن تكون مكلفة ولها عواقب دائمة إذا تم التعامل معها بشكل سيء.
ومع ذلك، هناك إمكانية لتحقيق مكاسب في حصة السوق عندما يتم تلبية توقعات المستخدمين. وهذا هو السبب في أن مشغلي مواقع الويب المزدهرة حاليًا في وضع جيد يسمح لهم باستخدام سيول البيانات والموارد ذات الصلة المتاحة لهم لتطوير خدماتهم إلى إصدار أفضل واكتساب رؤية البحث العضوي في هذه العملية.
تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) للتعافي من انخفاض المبيعات
بالنسبة لمشغلي مواقع الويب الذين يعانون من ظهور خطير في البحث وبالتالي خسارة المبيعات، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشأن تحسين محركات البحث (SEO) أصبحت وشيكة.
وهذا يشمل صناعات مثل السفر والسياحة وشركات عضوية الاشتراك.
ونظرًا للقيود المفروضة حاليًا على المستهلكين، لا يمكن تلبية العديد من الاحتياجات. ونتيجة لذلك، حتى بالنسبة لقادة السوق، أصبحت حركة البحث العضوي هزيلة.
ومن الواضح أن هذا أمر سيئ على المدى القصير. ومع ذلك، من منظور طويل المدى، فهي فرصة.
هذه فرصة لمرة واحدة لإحداث ثورة في النظام الأساسي الخاص بك على الإنترنت دون أي خطر لإثارة غضب المستخدمين أو خسارة العملاء الحاليين.
غالبًا ما تكون المبادرات الرئيسية مثل ترحيل النطاق و/أو المحتوى، أو تغيير نظام إدارة المحتوى (CMS)، أو الانتقال إلى PWA أو حزمة تقنية جديدة تمامًا، أو تعزيز أداء الصفحة، أو مسح ملفات تعريف الروابط الخلفية القديمة، وما إلى ذلك، صعبة.
ونادرا ما تسير الأمور كما هو مخطط لها، وكثيرا ما يتم تأجيلها لأطول فترة ممكنة لتجنب المخاطر الكامنة.
ومع ذلك، مع عدم وجود حركة مرور وتحويلات يمكن الحديث عنها في الوقت الحالي، فإن الخطر هو بالأحرى فرصة مقنعة.
هذا هو الوقت المناسب للاستعداد لجنون الإنفاق الحتمي في مرحلة ما بعد فيروس كورونا 2019 (COVID-19).
سيواجه مشغلو مواقع الويب الذين يخططون على المدى الطويل وينجحون في توحيد السوق عددًا أقل من المنافسين.
ليس هناك شك في أن الطلب الأولي للمستهلك سيتجاوز أي مبيعات قياسية سابقة.
إذا كانت تصنيفات موقع الويب الخاص بك في حالة تراجع بسبب فيروس كورونا، فأنت حقًا في وضعية الفوز (على الرغم من أن الأمر لا يبدو كذلك في الوقت الحالي).
أدى جائحة كوفيد-19 إلى انخفاض هائل في حركة المرور العضوية لبعض القطاعات.
المراجعة الفنية
يُنصح أي مشغل موقع ويب بتبني جميع النقاط التي أثيرت أعلاه سابقًا.
ومع ذلك، يجب على أي شخص لديه القليل من حركة المرور العضوية التي يمكن أن يخسرها في الوقت الحالي أن يفعل شيئًا واحدًا قبل كل شيء: إجراء تدقيق SEO يعتمد على البيانات، ويفضل أن يتضمن تحليل سجل الخادم، بشرط أن تكون سجلات الخادم قد تم تسجيلها وحفظها في الماضي القريب.
الهدف هو تحديد جميع أوجه القصور في موقع الويب بما في ذلك جميع المشكلات الهيكلية والفنية والمتعلقة بالمحتوى، ولكن أيضًا بما في ذلك الإشارات خارج الصفحة، خاصة فيما يتعلق بالروابط الخلفية القديمة المحتملة التي قد تظل باقية وتؤدي إلى انخفاض التصنيفات.
وأخيرًا وليس آخرًا، يجب أن تنظر عملية التدقيق في أي تحديات ناجمة عن ضعف الامتثال لإرشادات مشرفي المواقع من Google.
نظرًا لانخفاض حجم حركة المرور العضوية، فمن المحتمل أنه حتى مواقع الويب الكبيرة يمكن الزحف إليها بمعدل سريع دون التسبب في أي ضرر لتجربة المستخدم.
تنظيف المنزل
إن تحديد الأولويات وتحقيق نتائج التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) هي الخطوات التالية، من أجل تحديد المجالات الواعدة أو الصعبة وتحديد أفضل مسار للعمل.
في حين أن الحلول مثل الحلول البديلة مفضلة لمعالجة المشاكل القديمة الفردية، فمن الأفضل في هذه الحالة تبني حلول جذرية جديدة، خاصة على المستوى الفني.
يتضمن ذلك أيضًا إزالة أو نقل أجزاء وأجزاء من موقع الويب التي ظهرت إلى الوجود في وقت ما ولكن ذلك لا يساعد في تحسين موقع الويب للجمهور المستهدف الرئيسي – العملاء.
توضح الأمثلة التالية كيف يمكن استخدام نطاقات TLD الجديدة لنقل البرامج التعليمية، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم، والصحافة والوسائط، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم، والمحتوى الهزيل أو الذي لم يعد مرغوبًا فيه إلى موقع جديد:
example.com/blog/ -> مثال.مدونة
example.com/events/ -> مثال.الأحداث
example.com/forum/ -> مثال.المنتدى
example.com/images/ -> مثال.صالة عرض
example.com/jobs/ -> مثال.وظائف
example.com/pr/ -> مثال.يضعط
example.com/shareholders/ -> مثال.الاستثمارات
example.com/shopping/ -> مثال.محل
example.com/support/ -> مثال.يدعم
example.com/tickets/ -> مثال.تذاكر
example.com/tutorials/ -> مثال.مرشد
هذه الأمثلة ليست شاملة.
لقد أوضحوا أن المحتوى الذي لا يساعد موقع الويب في الحصول على تصنيف أفضل، على الرغم من وجود بعض الاستخدام المحدود الذي يمنع حذفه، من الأفضل نقله خارج النطاق الرئيسي.
يتم تحديد أجزاء موقع الويب التي تتطلب النقل كجزء من عملية تدقيق تحسين محركات البحث ومراجعة المحتوى.
الهدف هنا هو تقليل إشارات المحتوى المخففة والحفاظ بشكل مثالي على الصفحات المقصودة المرغوبة والمحسنة فقط.
يتضمن تنظيف إشارات تحسين محركات البحث (SEO) من المشكلات القديمة الإشارات الفنية وإشارات المحتوى الموجودة على الصفحة بالإضافة إلى الإشارات خارج الصفحة، خاصة فيما يتعلق بجودة الروابط الخلفية.
نادرًا ما تخضع الملفات الشخصية للروابط الخلفية لنفس المستوى من التدقيق المستمر، على الرغم من أن لديها القدرة على إحداث تصنيفات ذات تأثير عميق ودائم.
يستهلك تحليل الروابط الخلفية وتنظيفها الكثير من الوقت والموارد. ومع ذلك، فهي خطوة ضرورية نحو الامتثال لإرشادات مشرفي المواقع من Google ونقطة انطلاق نحو تحسين التصنيف.
ولهذا السبب، من الضروري إجراء تدقيق شامل للروابط الخلفية متبوعًا بتحميل ملف تنصل مقنع، كجزء من مبادرة التنظيف.
عرض المبيعات الحصري
في الخطوة التالية، يجب تحسين جوهر الصفحات المقصودة التي تهدف إلى تحقيق أداء جيد في البحث العضوي بهدف واحد هو إظهار عرض بيع فريد.
هذا المصطلح، المقبول على نطاق واسع في تجارة التجزئة خارج الإنترنت، لم يتجذر بعد في صناعة التسويق عبر الإنترنت.
يعتمد أساس هذا المبدأ على حقيقة أن موقع الويب لن يتم تصنيفه على المدى الطويل ما لم يقدم، بطريقة ما، خدمة أكثر إقناعًا من منافسيه.
يمكن أن يتضمن عرض البيع الفريد (USP) واحدًا أو عدة عناصر مثل سهولة الاستخدام، أو الخدمة السريعة، أو الموثوقية التي لا تقبل المنافسة، أو مجموعة واسعة من المنتجات، أو أكبر مجتمع من الزملاء المتحمسين.
في حين أن USP هو جزء من نموذج الأعمال لأي مشروع تجاري، فإنه في عالم الإنترنت يجب أن يتم توصيله إلى المستخدم عند نقطة التفاعل الأول – أي من خلال مقتطفات SERP المحسنة.
تؤثر المقتطفات الجذابة بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور والتي ستكون إشارة تحسين محركات البحث أكثر أهمية من السابق بالنسبة لمواقع الويب التي من المحتم أن تستفيد من كميات كبيرة جدًا من حركة المرور العضوية بعد فيروس كورونا (COVID-19).
باختصار، من المؤكد أن مواقع الويب التي تحتوي على مقتطفات محسّنة تدير توقعات المستخدم بشكل جيد ستتجاوز، ولن تستعيد فقط الظهور السابق على Google.
هذا إذا كان بإمكانهم إثبات الارتقاء إلى مستوى توقعات المستخدم.
بعيدًا عن التحليل المتعمق، يمكن لأي مشغل موقع ويب أن يلقي نظرة ثاقبة على مدى جودة أداء المقتطفات الخاصة به عند مراجعة تقرير أداء GSC ومع أخذ تأثير فيروس كورونا (COVID-19) على البيانات منذ أوائل عام 2020.
تشير مرات الظهور المرتفعة بجانب نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى مقتطفات سيئة وبالتالي إلى إمكانية النمو.
إن إدارة توقعات المستخدم بشكل جيد، بما في ذلك توفير عرض بيع فريد، يقطع شوطا طويلا نحو إنشاء تصنيفات عضوية متميزة تعتمد على رضا المستخدم.
هناك سبب وراء ميل Google إلى إظهار التفضيل حتى بالنسبة للاستعلامات التجارية الأكثر تنافسية تجاه مواقع الويب التي تحظى بشعبية لدى المستخدمين. ويتوافق هذا مع هدفهم المتمثل في الحفاظ على مستوى عالٍ من رضا مستخدمي Google باستمرار.
تقع هذه الإستراتيجية في صميم نموذج أعمال Google ويمكن استغلالها لصالح Google ومشغلي مواقع الويب والمستخدمين على حدٍ سواء.
حان الوقت للعمل
سواء في مواجهة التراجع السريع أو الارتفاع الكبير في ظهور محركات البحث، فإن جائحة كوفيد-19 تمثل من الناحية التجارية البحتة اضطرابًا في الصناعة وفرصة في نهاية المطاف.
بمجرد مرورها، سيتم التخلي عن حصص السوق أو اكتسابها، اعتمادًا على كيفية التعامل مع الفرصة.
يمكن للمواقع الفائزة أن تستخدمها كنقطة انطلاق واستغلال الفرصة للتطور بشكل عضوي إلى إصدارات محسنة بشكل كبير.
يجب أن تستغل مواقع الويب الخاسرة هذه الفرصة لإعادة اختراع منصاتها، أو التخلي عن الأمل في أن تصبح قوة رئيسية في مجالها على الإنترنت.
بالنسبة لعدد قليل من الناس – أولئك الذين يجرؤون على أخذ زمام المبادرة والالتزام باتخاذ خطوات جذرية – فإن الوضع الحالي سيترجم في نهاية المطاف إلى نجاح دائم عبر الإنترنت.
المزيد من الموارد:
