ستساعدك المقالة التالية: جوجل: العناوين ذات الكلمات الرئيسية الثقيلة لا تتعارض مع إرشاداتنا
يوضح جون مولر من Google سوء الفهم بشأن العناوين والأوصاف التي تحتوي على كلمات رئيسية كثيرة، قائلًا إنها ممارسة شائعة لا تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع.
تم تناول هذا الموضوع خلال البث المباشر لتحسين محركات البحث لـ Google Search Central الذي عقد في 11 ديسمبر. يخبر أحد كبار المسئولين الاقتصاديين مولر أنهم يرون الشركات الصغيرة تشبع عناوينها وأوصافها بكلمات رئيسية تجارية طوال الوقت، حتى بعد نصحهم بعدم القيام بذلك.
يقدمون مثالاً لبائع زهور في برايتون لديه وصف نصه كما يلي: “زهور الزفاف في برايتون، زهور الجنازة في برايتون، زهور الذكرى السنوية في برايتون، زهور عيد الميلاد في برايتون”، وما إلى ذلك.
من الناحية الجمالية، لا يبدو الأمر صحيحًا، كما يقول مُحسّنات محرّكات البحث لمولر، ولكن ليس من غير المألوف رؤية الصفحات التي تحتوي على هذا النوع من الأوصاف تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث.
سُئل مولر عن سبب انتشار العناوين والأوصاف المشبعة بالكلمات الرئيسية في نتائج البحث، وما إذا كانت تتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google أم لا.
وهنا رده.
يناقش مولر العناوين والأوصاف المليئة بالكلمات الرئيسية
بدون تنميق الكلمات، يقول مولر إن تشبع العنوان التعريفي للصفحة ووصفها بالكلمات الرئيسية هو أمر جيد لا ضد إرشادات جوجل. إنه ليس شيئًا تعتبره Google مشكلة.
هذا لا يعني أن Google توصي بهذه الممارسة أيضًا، لأن ملء العنوان والوصف بالكلمات الرئيسية قد يزيد من صعوبة فهم ما هي الصفحة ذات الصلة به بالفعل.
يقول مولر إن أكبر تحسن يمكن أن يأمل الموقع في رؤيته من خلال إعادة كتابة تلك العناوين والأوصاف هو تحسين نسبة النقر إلى الظهور. ويوصي مرارًا وتكرارًا بكتابة علامات وصفية أفضل لتحسين نسبة النقر إلى الظهور، لكنه لا يقترح أبدًا القيام بذلك لتحسين التصنيف.
وهنا ما يقول:
“هذا لا يتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع لدينا. إنه ليس شيئًا يمكن أن نقول إنه يمثل مشكلة. أعتقد، على الأكثر، أنه شيء يمكنك من خلاله تحسين الأشياء إذا كان لديك عنوان أكثر ملاءمة لأننا نفهم مدى الصلة بالموضوع بشكل أفضل قليلاً.
وأظن أن التحسن الأكبر في العنوان في هذا الصدد هو أنه إذا كان بإمكانك إنشاء عنوان يطابق ما يبحث عنه المستخدم فعليًا، فسيكون من الأسهل عليهم النقر فعليًا على نتيجة البحث لأنهم يعتقدون “أوه هذا” يتطابق حقًا مع ما كنت أبحث عنه.”
أما إذا كنت تبحث عن “توصيل الزهور برايتون” وكعنوان في نتائج البحث فإنك ترى “زهور، زهور خضراء، زهور صفراء، برايتون…” وجميع المدن القريبة. قد تنظر إلى ذلك وتقول: حسنًا، هل هذه إحدى نتائج تحسين محركات البحث (SEO)؟ أم أن هذا في الواقع عمل من شأنه أن يقوم بعمل جيد ويصنع لي بعض الزهور الجميلة؟
لذلك أعتقد أن هذا هو الأمر الذي أعتقد أنه يتعلق بتحسين نسبة النقر إلى الظهور بدلاً من تحسين الترتيب. وإذا حصلت، بنفس الترتيب، على نسبة نقر إلى ظهور أعلى لأن الأشخاص يدركون أن موقعك أكثر ملاءمة، فهذا أمر جيد نوعًا ما.
يوصي مولر باتباع نهج أكثر تركيزًا في كتابة العناوين والأوصاف
يعرف مولر أن حشو العناوين والأوصاف بالكلمات الرئيسية هو تكتيك شائع، ويدرك أنه ينبع من أن الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف هي عوامل تصنيف لنتائج بحث Google.
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب على مالكي المواقع وضع الكلمات الرئيسية هناك. يوصي مولر باتباع نهج أكثر تركيزًا؛ تعد كتابة عنوان أو وصف يحصل على المزيد من النقرات أكثر أهمية من حشر مجموعة من الكلمات الرئيسية.
“إنه تكتيك شائع حقًا. نقول أيضًا إننا نستخدم الكلمات الرئيسية في العناوين كجزء من نظام التصنيف الخاص بنا ويقول الناس حسنًا، أحتاج إلى إضافة كل الكلمات الرئيسية إلى عناويني، ثم ينتهي بك الأمر بشيء من هذا القبيل. لذا فإن مجرد استخدامها للتصنيف لا يعني أنك بحاجة إلى وضع كل شيء هناك.
وأحيانًا أظن أن الجانب الأكبر هو في الواقع نسبة النقر إلى الظهور من البحث بدلاً من تأثير التصنيف. خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة، ليس لديك فرصة كبيرة للظهور في نتائج البحث في الكثير من الأماكن، لأنك ربما تركز أكثر على منطقتك الإقليمية، ولديك عنوان جيد حقًا، يتناسب مع عملك ، وهذا أكثر أهمية من وجود جميع الكلمات الرئيسية فيه.”
استمع إلى رد مولر الكامل في الفيديو أدناه:
